mobile world congress 2014 - 5 cosas que necesitas saber
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Este año, en el MWC, fabricantes, operadores y proveedores de contenido han mostrado que comparten un mismo objetivo: llevar la tecnología y el acceso a Internet a cada rincón del mundo. Más allá de pantallas más grandes y mejores, procesadores más rápidos, e integración de nuevas funcionalidades en los teléfonos móviles, ha habido un cambio en el foco: de dispositivos de alta calidad, a tecnolo- gía más accesible y asequible. Este documento contiene las cinco principales áreas de interés para 2014 en la industria mobile. [ Vídeo sobre nuestra cobertura del MWC aquí: http://www.youtube.com/watch?v=_dyLKbZxMNo ]TRANSCRIPT
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MOBILE WORLD CONGRESS 2014: 5 COSAS QUE NECESITAS SABER Este año, en el MWC, fabricantes, operadores y proveedores
de contenido han mostrado que comparten un mismo
objetivo: llevar la tecnología y el acceso a Internet a cada
rincón del mundo. Más allá de pantallas más grandes y
mejores, procesadores más rápidos, e integración de nuevas
funcionalidades en los teléfonos móviles, ha habido un
cambio en el foco: de dispositivos de alta calidad, a tecnolo-
gía más accesible y asequible.
Cinco áreas de interés para 2014 en la industria mobile:
1. Smartphones de bajo costeLos fabricantes han dejado claro que su objetivo es alcanzar
al próximo "1 billón" (1.000 millones) de consumidores
rompiendo las barreras de coste entre los feature phones y
los smartphones. FirefoxOS anunció junto con el fabricante
chino Spreadstrum Communication un smartphone que será
vendido por sólo $25; LG, ganador del premio al fabricante
de dispositivos móviles más innovador, presentó un
smartphone para hacer el 4G más accesible; Nokia mostró su
primer dispositivo con Android, y Canonical, desarrollador
de Ubuntu (una de las distribuciones de Linux más popula-
res) presentó la versión móvil de su sistema operativo junto
con Meizu y BQ.
2. Más gente conectadaDurante el discurso de inauguración del MWC, Mark Zucker-
berg transmitió su deseo de "hacer Internet disponible para
los dos tercios de la población que aún no están conecta-
dos". Con ello, entró de lleno en la discusión sobre si los
servicios OTT (Over The Top, compañías que ofrecen
contenido sobre la infraestructura de teleoperadores)
deberían aportar parte de la inversión de la infraestructura
necesaria. Ya ha habido acuerdos entre operadores de
telecomunicaciones y proveedores de contenido en algunos
países, pero el verdadero reto reside en los países en vías de
desarrollo, donde la inversión en conexiones de alta veloci-
dad aún no ha comenzado.
3. Más sensores La tendencia hoy son los MEMS (Micro ElectroMechanical
Sensors), sensores pequeños y de bajo coste que se pueden
integrar en infinidad de sitios (electrodomésticos, automó-
viles, o casas) para capturar información y transferirla a la
pantalla del smartphone del consumidor gracias a tecnolo-
gías como NFC o BLE. El uso correcto de estos sensores,
por ejemplo para monitorizar movimiento o temperatura,
está incrementando y mejorando el engagement con sus
usuarios.
4. Tecnología más "llevable"Los consumidores no quieren parecer robots, por lo que
nuevas marcas (como Lumus o Weon) están creando
dispositivos de realidad aumentada, smart watches y fitness
bands con los que los consumidores se sientan a gusto en
su día a día. La industria de la wearable technology
(tecnología que se puede "llevar puesta") crecerá aún más,
ya que este tipo de accesorios son, cada vez más, una parte
muy importante del estilo de vida de los consumidores.
5. Más privacidad y protección de la identidadA raíz de la creciente preocupación de los consumidores
sobre su información personal, las marcas están empezando
a lanzar e integrar productos, servicios y funcionalidades
como la detección facial o los sensores biométricos y
dactilares para mejorar la seguridad de los datos. Blackpho-
ne, el smartphone independiente de marcas y operadores,
permite a los usuarios tomar el control de sus comunicacio-
nes mediante la encriptación de todas las llamadas, mensa-
jes y archivos entrantes y salientes. En los próximos meses
veremos cómo las funcionalidades de seguridad personal
serán cada vez más populares y sofisticadas.
Para los marketers, más gente conectada a Internet, en más
localizaciones, y a través de más puntos de contacto, se
traduce en la necesidad de una mejor gestión de la informa-
ción, más segmentación de micro audiencias así como una
mayor personalización de mensajes y experiencias.
Rori DuBoffGlobal Head of Strategy
Daniel RodrigoGlobal Strategy Director
Lara VelázquezGlobal Strategist
3 Marzo, 2014
MARKET INSIGHTS
Puedes encontrar vídeos sobre el MWCen 3istrategy.tumblr.com/tagged/MWC