microinteracciones: diseñando detalles para generar más engagement
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Microinteracciones: Diseñando detalles para
generar más engagement
Noviembre 2015
BCN MAD SCL MDE BOG LIM MEX MIA SFO
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En nuestra vida diaria, interactuamos con productos y
sistemas todo el tiempo.
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En nuestra vida diaria, interactuamos con productos y
sistemas todo el tiempo.
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En nuestra vida diaria, interactuamos con productos y
sistemas todo el tiempo.
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Pero amamos a unos productos…
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Y a otros, simplemente los toleramos.
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Los usuarios son más exigentes y no
se conforman con poco, cada vez
demandan más y mejores experiencias
de las marcas
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Para poder satisfacerlos, nos hemos
decantado por darle solución a los
macroproblemas para que nos amen.
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Pero al trabajar a una escala tan macro,
una parte importante del diseño a
menudo se pierde…
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Los detalles que deleitan
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Los productos que amamos muestran
una atención al detalle:
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La hermosa curva, el clic satisfactorio, el modelo
mental comprensible
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O un pedazo de retroalimentación que te hace sonreír
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Estos son difíciles de lograr cuando se
trabaja en una gran escala.
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Apple es el rey del detalle. Por eso lo amamos y
odiamos todo lo que lleva la marca Microsoft
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Al enviar un email, compartir un archivo, agrandar una
foto, cerrar una pestaña o hacer un retweet.
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Al enviar un email, compartir un archivo, agrandar una
foto, cerrar una pestaña o hacer un retweet.
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Al enviar un email, compartir un archivo, agrandar una
foto, cerrar una pestaña o hacer un retweet.
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El contacto que tenemos con el software
es íntimo; un acercamiento que define
nuestra experiencia con el producto.
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Es aquí donde se da el real punto de
inflexión
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Lo que hace que lo amemoso lo odiemos.
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Lo que realmente determina el
engagement del usuario con la
marca… Su éxito.
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A esos mini momentos de verdad, es lo
que llamamos microinteracciones.
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¿QUÉ SON LAS
MICROINTERACCIONES?
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Las microinteracciones están
contenidas en momentos que giran
alrededor de un solo caso de uso de una
tarea principal.
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• Son simples
• Son generalmente breves
• No requieren demasiado esfuerzo
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Crear un evento de calendario, añadir una búsqueda de contactos
o hacer un comentario son interacciones fáciles de realizar
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Al hacer UX, son estas interacciones
simples y pequeñas las que solemos
pasar por alto o dejamos para el último
momento, haciéndolos aburridos
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¿Pero por qué es tan importante
enfocarnos en ellas?
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Las microinteracciones evocan
emociones y la emoción forma parte del
50 % de la experiencia.
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Se puede llegar a tomar 12
experiencias positivas, para
compensar una experiencia negativa
que haya tenido un cliente… si es que
nos da la oportunidad de brindársela.
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Más del 95 % del pensamiento humano
es empujado por influencias
inconscientes, cosas que ni siquiera
consideramos pueden generar una
respuesta emocional.
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20000 momentos en un día son
los que nuestro cerebro evalúa y graba
como experiencias.
Daniel Kahneman,
premio nobel de economía 2012
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Si tu mayor preocupación pasa por la
experiencia del usuario, entonces debes
preocuparte por las
microinteracciones.
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Y convertirlas en momentos reflexivos
de deleite.
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El famoso diseñador Charles Eames dice a menudo,
"Los detalles no son los detalles. Ellos son el diseño.”
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Los detalles necesita ser increíblemente
sencillos y muy intuitivos. Obsesionarse
con estos detalles de diseño hacen toda
la diferencia en la experiencia del
usuario.
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El Iphone no sería lo que es si Apple no tuviera sumo
cuidado en trabajar sus interacciones
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ESTRUCTURA DE LAS
MICROINTERACCIONES
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DISPARADOR REGLAS RETROALIMENT
ACIÓN
LOOPS&MODES
Es el detonante que
inicia una
microinteracción
Definen lo que se
puede hacer y lo que
no
Nos permite saber lo
que está pasando
Determina la acción y
la duración de la
microinteracción
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DISPARADOR
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REGLAS
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RETROALIMENT
ACIÓN
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LOOPS&MODES
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¿CÓMO TRABAJAR BUENAS
INTERACCIONES?
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¿Entonces cómo podemos refinar los
detalles para hacer que un producto sea
exitoso y genere una excelente UX?
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Adaptar nuestro diseño a cada
usuario de distinto tipo.
Reducir complicaciones que
reduzcan su entendimiento.Tratar cada funcionalidad
como un conjunto de
microinteracciones
vinculadas.
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Visualmente pulido
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Atención a los microcopys
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Transiciones con un propósito concreto
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Inspirándonse en la vida real
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Con una pizca de humor
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Algún regalito de por medio
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Algún regalito de por medio
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Y ahora, ¿A dedicarle más tiempo a
trabajar esos grandes pequeños
detallitos?
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¿PREGUNTAS?
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