mi primer regalo fibona
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¿Cómo son las mamás en Chile?
Baja natalidad
Mamás jóvenes
Crecimiento de la industria
Surgimiento tiendas Premium
Mercado
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Competencia Competencia venta online(emporiodelbebe, estilosdebebe, tetes)
Competencia de productos(Simmond´s, Babyland, Ballerina, Loreal Kid´s,
Ammen, Para mi bebé, Bee-bee, Mimo & Co)
En clínicas (Alemana, Las Condes y Tabancura)
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Usos de los productos
Loción para bebés:Ayuda a hidratar la piel del recién nacido. De igual forma su uso debe ser con moderación en el recién nacido.
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PerfilSon mujeres entre 20 y 32 años
Grupo socioeconómico ABC1
Preocupadas por la salud y el bienestar
Madres primerizas
Tendencia Wellthy
4C`s “Los Reformadores”
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Investigación
Baby Shower(http://www.youtube.com/watch?v=hqYafNz3lMo&feature=youtu.be)
Entrevistas(gráficos informe)
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Hallazgo
Los padres se preocupan más del primer hijo que de los siguientes, por ende se informan más acerca de las
últimas tendencias en crianza.
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Estrategia
Generando una relación espiritual con nuestras consumidoras, en un espacio educativo, en donde Mi Primer Regalo, se convierta en el facilitador y acompañante de las madres en el estímulo y desarrollo mental y físico de los bebés.
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Objetivos de marketing Posicionar a Mi Primer Regalo
como la marca que ayuda a las mamás en el desarrollo, estimulación y creación de un entorno armonioso para el crecimiento espiritual, mental y físico del bebé.
Generar presencia de marca en puntos estratégicos, como son las clínicas preferidas por el target, farmacias del sector oriente de la capital y en tiendas especializadas.
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Objetivos Comunicacionales
Relacionar a la marca con la estimulación y en el apoyo a las madres en la creación de un entorno óptimo para el crecimiento del bebé.
Posicionar a “Mi Primer Regalo” dentro del top of mind de las madres y ser la primera opción, en la compra on line, de productos para el desarrollo y estimación completa para el bebé.
Comunicar los beneficios que tiene la estimulación, el juego y el contexto en el que se desarrollan los bebés, en su crecimiento mental y físico.
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Concepto Comunicacional
Comunicaremos que Mi Primer Regalo es la única marca que se preocupa por el crecimiento integral del bebé, ofreciendo el equilibrio perfecto entre el desarrollo espiritual, mental y físico del recién nacido.
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Concepto Creativo
Estimulación y Desarrollo
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Tácticas para el producto
1. Colonia: se utilizará estracto de Benjuí (Purificación, prosperidad, alegría)
1. Gel-Shampoo: tendrá el mismo olor a Benjuí, además llevará las instrucciones de cómo realizar un masaje Shantala.
3. Crema: Olor a Benjuí + instrucciones Shantala
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Tácticas • Realizar cursos de masajes estimulantes para bebés• Realizar charlas con expertos de distintas áreas en relación con el bebé y su correcto
desarrollo y estimulación• Un stand de Mi Primer Regalo en maternidad de las clínicas del target.• Un canal en youtube, en el cual se mostrarán consejos y técnicas para el correcto
desarrollo y estimulación del bebe• Crear un blog de Mi Primer Regalo, donde se muestren las actividades recientes junto
con consejos sobre el cuidado y desarrollo de los bebés.
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Informando sobre los distintos beneficios y técnicas de estimulación para el desarrollo de los bebés, generaremos una relación con nuestro público objetivo en los portales online de Mi Primer Regalo, para converger en el fanpage, y a través de la comunicación potenciar la recordación y el boca a boca.
Estrategia de Medios
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Objetivo de Medios
Nuestro principal objetivo de medios es generar un flujo de 50 personas diarias en la página web, con una permanencia superior a los 5 minutos, para que nuestro Grupo objetivo relacione al desarrollo integral y la educación sobre la estimulación del bebé, con “Mi Primer Regalo”.
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Plan de Medios
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Presupuesto
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Propuesta de Packaging
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