metodología de la investigacion reaño
TRANSCRIPT
METODOLOGÍA DE LA
INVESTIGACIONWendy Reaño Chávez
INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
Utilizado ampliamente por los científicos e investigadores que estudian el comportamiento y los hábitos humanos.
ES AQUELLA DONDE SE ESTUDIA LA CALIDAD DE LAS ACTIVIDADES,
RELACIONES, ASUNTOS, MEDIOS, MATERIALES O INSTRUMENTOS
EN UNA DETERMINADA SITUACIÓN O PROBLEMA, NOS PERMITE RESCATAR
DE LA PERSONA (CLIENTE/ CONSUMIDOR) SU EXPERIENCIA, SU
SENTIR, SU OPINIÓN
CON RESPECTO A LO QUE SE INVESTIGA, CONOCER SOBRE SUS HÁBITOS, COSTUMBRES, CULTURA, MANERAS DE PENSAR Y PROCEDER.
Métodos utilizado por la ciencia.
La matemática, la informática y las estadísticas son las principales herramientas.
ES EL PROCEDIMIENTO DE DECISIÓN QUE
PRETENDE SEÑALAR
ENTRE CIERTAS ALTERNATIVAS,
USANDO MAGNITUDES NUMÉRICAS
QUE PUEDEN SER TRATADAS MEDIANTE
HERRAMIENTAS DEL CAMPO DE
LA ESTADÍSTICA.
MODELOS ESTADÍSTICOS Y
CIFRAS PARA EXPLICAR LO QUE
SE OBSERVA.
INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
INVESTIGACIÓN CUALITATIVA INVESTIGACIÓN CUANTITATIVACentrada en la fenomenología y
comprensión Basada en la inducción probabilística
del positivismo lógico Observación naturalista sin control Medición penetrante y controlada
Subjetiva Objetiva Inferencias de sus datos Inferencias mas allá de los datos
Exploratoria, inductiva y descriptiva Confirmatoria, inferencial, deductivaOrientada al proceso Orientada al resultado
Datos ricos y profundos Datos solidos y repetiblesNo generalizable Generalizable
Holista Particularista realidad dinámica Realidad estática
DIFERENCIAS DE INVESTIGACIÓN CUALITATIVA Y CUANTITATIVA
¿CUANDO SE USA … ?INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
LAS TÉCNICAS CUALITATIVAS SE UTILIZAN EN
INVESTIGACIONES EXPLORATORIAS
TRATAN DE RECOGER INFORMACIÓN MÁS AMPLIA Y GENERAL PARA CENTRAR EL
OBJETO DE ESTUDIO O REFLEJAR UNA SITUACIÓN
CONCRETA
CUANDO SE QUIERE CONOCER LO QUE PIENSA LA GENTE CON
RESPECTO A UN TEMA
INVESTIGACIÓN CUANTITATIVACUANDO SE QUIERE ENTENDER
LOS EFECTOS DE DIVERSOS INSUMOS PROMOCIO
NALES EN EL CONSUMIDOR,
CAPACITANDO A LOS MERCADÓLOGOS PARA
“PREDECIR” EL COMPORTAMIENTO DEL
CONSUMIDOR.
CUANDO QUEREMOS GENERAR DATOS O INFORMACIÓN
NUMÉRICA QUE PUEDE SER CONVERTIDA EN NÚMEROS.
¿QUÉ TÉCNICAS Y HERRAMIENTAS SE USA EN UNA INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA?
CUESTIONARIO
instrumento utilizado para la recolección de datos y consiste en un conjunto de preguntas respecto a una o más variables a medir.
ENTREVISTA
Comunicación interpersonal establecida entre el investigador y el sujeto de estudio con el
propósito de obtener respuestas verbales a las interrogantes planteadas
sobre el problema.
OBSERVACIÓN
Registro visual de lo que ocurre. Por lo general se observan características y condiciones de los individuos, conductas o comportamientos, características ambientales, permite recolectar datos
ENTREVISTA: Permite recoger información más completa y profunda. El investigador usa un listado de preguntas o temas a tratar, pero sigue teniendo la posibilidad de improvisar o profundizar un tema.
OBSERVACIÓN: Penetra las comunidades para conocer a fondo su cultura, conductas, pensamientos y sentimientos y usa muestras pequeñas. Se trata de captar los fenómenos tal como ocurren en la realidad.
INFORMANTE CLAVE: Consiste en discutir un tema en profundidad con un grupo de personas, sobre la cuestión en estudio, así como opiniones y perspectivas al respecto. La entrevista debe ser informal y va orientando la conversación.
GRIPO FOCAL: Es la entrevista aplicada a un grupo, donde interesa profundizar aspectos cualitativos de un problema o de acontecimientos. Se busca focalizar en aspectos específicos del problema.
¿QUÉ TÉCNICAS Y HERRAMIENTAS SE USA EN UNA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA?
¿QUÉ ES UNA MUESTRA?
CONJUNTO DE COSAS, PERSONAS O DATOS ELEGIDOS AL AZAR, QUE SE
CONSIDERAN REPRESENTATIVOS DEL GRUPO AL QUE
PERTENECEN Y QUE SE TOMAN PARA
DETERMINAR LAS CARACTERÍSTICAS
DEL GRUPO.
ES UNA PARTE O UNA PORCIÓN DE
UN PRODUCTO QUE PERMITE CONOCER LA
CALIDAD DEL MISMO.
QUE SON EL FOCO PRINCIPAL DE UNA
INVESTIGACIÓN CIENTÍFICA.
POSEEN ALGUNAS CARACTERÍSTICAS
COMUNES OBSERVABLES EN UN LUGAR Y EN UN
MOMENTO DETERMINADO
ES EL CONJUNTO TOTAL DE INDIVIDUOS,
OBJETOS O MEDIDAS QUE¿QUÉ ES UNA
POBLACIÓN?
ESTÁ REFERIDO AL MOMENTO
QUE ALUDE AL PROCESO
DE INVESTIGACIÓN,
CON EL OBJETO DE PONERLOS DE MANIFESTÓ Y
SISTEMATIZARLOS;
A PROPÓSITO DE PERMITIR
DESCUBRIR
Y ANALIZAR LOS SUPUESTOS DEL
ESTUDIO
Y DE RECONSTRUIR LOS DATOS, A PARTIR DE LOS
CONCEPTOS TEÓRICOS.
CONVENCIONALMENTE
OPERACIONALIZADOS.
¿QUÉ ES EL MARCO METODOLÓGICO DE UNA INVESTIGACIÓN?