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METADATOS Y KEYWORDS Las herramientas más efectivas para la comercialización exitosa de tus contenidos en Estados Unidos
En la actualidad, el concepto de SEO –Search Engine Optimization – es de crítica
importancia para la comercialización de cualquier producto a nivel global.
Para el caso de libros, SEO juega un papel aún más relevante pues
compradores y lectores se apoyan en varios niveles de búsqueda (por autor,
temáticas, impacto social, etc.) para localizar el contenido deseado.
S E O
Seguramente al navegar por la red, has manifestado tu predilección por ciertos escritores, artistas, ilustradores, etc.
Es muy sorprendente ver que esas sugerencias son tan curiosamente apegadas a tus gustos y
preferencias personales
SEO se “nutre” de esta información y sin advertirlo, tus preferencias son grabadas en una gigantesca nube cibernética que a las pocas horas te envía recomendaciones de compra muy afines a tus gustos.
¿Te has preguntado alguna vez cómo llegan a tu bandeja de
correos electrónicos múltiples recomendaciones de contenido
educativo o de entretenimiento?
tal parece que alguien lee nuestros pensamientos¡ !
¿Vale la pena vender libros en los Estados Unidos?
Aún con el auge de nuevas plataformas de entretenimiento (YouTube, Netflix, etc.), el mercado estadounidense sigue siendo uno de los más poderosos para la venta de contenido impreso y digital.
Los departamentos de libros, por ejemplo, continúan dominando las ventas por impulso en cadenas de supermercados, aún por encima del contenido en vídeo o audio (según estadísticas obtenidas en grandes tiendas como Walmart o Target).
Sin embargo, los libros en español no cuentan con la debida representación en los anaqueles de bibliotecas o librerías americanas.
Exiguo conocimiento sobre las publicaciones disponibles en español en este mercado
1 Desafortunadamente, hay menos compradores especializados en la compra de libro en español.
2
Por estos motivos, debemos especializarnos en un manejo y difusión
profesional de nuestra información bibliográfica. Esto aumentará
la visibilidad de tu contenido, en cualquier rincón del mundo, sin
importar el idioma de la persona que toma las decisiones de compra.
Cuáles pueden ser las razones?¿
Cómo revertir esto y hacer que SEO sea mi aliado ?¿
En la actualidad, la información bibliográfica no es solo una referencia fría de datos sobre tus publicaciones, ahora puede ser tu principal herramienta para promoverlas.
La respuesta es MANEJO ESTRATÉ GICO DE METAD A TO S YKEYWORD S
El servicio USALosLibros de American Book Group puede ayudarte con esta gestión.¿Cómo hacerlo?Ofrecemos los siguientes servicios
Traducción profesional al inglés de sinopsis, biografías, de toda la información relevante sobre el libro que deba difundirse en este idioma.
Importación de datos de DILVE, para su integración a los metadatos según los estándares de bibliotecas y las cadenas libreras de todo Estados Unidos.
Gestión de números ISBN americanos (de requerirse).
Administración de Metadatos
Optimización de Metadatos para el Mercado Americano
Identificación de los códigos BISAC que más impacten y fomenten la venta de tus publicaciones.
Edición de los datos bibliográficos para hacerlos aún más relevantes en el mercado estadounidense. “Proceso de americanización de los metadatos”.
Gestión de números de control de la Biblioteca del Congreso de los Estados Unidos.
Identificación de las “Keywords” más relevantes, en español e inglés, para la identificación masiva de tus contenidos en redes sociales.
1TB de almacenamiento digital, de metadatos y portadas en alta definición.
Diseminación de metadatos e imágenes de portadas vía Excel o, preferiblemente, mediante el sistema ONIX a clientes (en caso de que tu distribuidor no ofrezca ese servicio).
Almacenamiento y Diseminación de Metadatos
Generación de fichas bibliográficas “Sell sheets” de acuerdo con los estándares americanos.
Diseño de catálogos digitales y su exhibición en nuestro portal electrónico para referencia a compradores profesionales, así como su integración en los sistemas de información de compradores mayoristas y libreros.
Creación de materiales de venta a partir de Metadatos
Identificación de libros comparables a cada uno de tus títulos, para brindar poderosas referencias de ventas a los compradores de cada cadena.
Observación del Entorno Comercial
Opcionalmente, el uso muy cuidado de datos de venta de NPD Bookscan para acompañar las presentaciones que justificarán la propuesta de compra a tus clientes.
Acciones promocionales basada en Metadatos
Para libros de no-ficción, análisis de tendencias en la red que podrían ser útiles para comercializar un libro o la creación de un libro o una serie.
EJEMPLO: Para un texto sobre hábitos alimenticios, cuáles son en Estados Unidos las dietas más famosas, qué ingredientes son los más populares, datos demográficos de quienes más las practican, etc.
Campañas de visibilidad en redes sociales ante usuarios afines al contenido de tu libro.
Comunicación Profesional
Diseminación de dichas notas de prensa en los medios de comunicación en español más influyentes de EE.UU.
Gestión de entrevistas a autores.
Publicación de notas periodísticas en portal propio de ABG incluyendo temáticas alusivas a cada libro.
Haciendo un análisis de tus datos
bibliográficos, comparando con las tendencias
de consumo del mercado americano, y
apoyándonos en datos objetivos de compra de
libros, podemos ofrecerte nuestro exclusivo
“Rating de Competitividad”
Es el indicador más efectivo sobre las posibilidades de éxito
comercial de tus títulos en EE.UU.¡ !
Valor Agregado
Los metadatos y “keywords”(palabras clave), son leídos por distinto tipos
de software, rara vez en español, pero siempre,
siempre en inglés
CONCLUSIONES
Los softwares de información bibliográfica simplifican la labor de los compradores para ejecutar sus pedidos de tus libros.
Están los libros de tu editorial listos para competir en Estados Unidos, el mayor mercado editorial del mundo y referencia para todos los mercados internacionales ?¿
S e r v i c i o s E d i t o r i a l e s Identificación de códigos BISAC idóneos para competir
y destacar en el mercado librero de EE.UU.
“Americanización” y optimización de metadatos y su interpretación en las bases de datos y sistemas de la industria editorial de Estados Unidos.
Difusión Onix de metadatos optimizados a cadenas de distribución (Amazon, Baker & Taylor, Brodart, Follet, Ingram, etc.).
Identificación de títulos comparables y análisis de sus cifras de ventas según NPD Bookscan (Nielsen).
Especial énfasis en Amazon.
Nuestros beneficios para su editorialI n t e l i g e n c i a E d i t o r i a l
Análisis de tendencias e información de comportamientos de venta en Nielsen, Amazon, Ingram, Barnes&Noble, etc.
Estudio de demanda e interés en el mercado americano e internacional, a través de Google, Amazon, Ingram y redes sociales, entre otros.
Creación de efectivas presentaciones de venta (“sell sheets”), entregadas en los formatos y mediante los servicios de entrega que multiplican su alcance.
Recomendaciones estratégicas de precio, canales de comercialización y promoción.
Creación y lanzamiento de proyectos editoriales, en español y/o inglés.
Te preparamos para competir con tus contenidos en el mercado americano e internacional.R a t i n g d e C o m p e t i t i v i d a d
Te gustaría ser capaz de competir, también en inglés, si conocieras cómo dominar las técnicas de metadatos y keywords?¿
Nosotros podemos ayudarte.
Llámanos y te haremos una evaluación personalizada.
Aumentando la visibilidad de tus contenidos, habrás logrado recorrer una gran parte del camino en pos de
su exitosa comercialización.
C O N T Á C T A N O SFrancisco [email protected]
Ernesto MartínezDirector Comercial [email protected]