merchandising,pop, internacionalizacion empresa
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7/30/2019 MERCHANDISING,POP, INTERNACIONALIZACION EMPRESA
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INTRODUCCION
Este informe tiene el objeto de dar a conocer ciertos factores de
merchandising y material de apoyo pop, por otro lado se hablara
la internacionalizacin de la empresa, estos dos temas fueron
expuesto en va online utilizando la herramienta hangout, donde
se sistematizo de diversas formas, dando a conocer la gran
importancia de merchandising y pop que son fundamentales en la
practica del los empresario a la hora de exhibir sus productos, por
otro lado no hay que olvidar la internacionalizacin de la empresa
en conquistar nuevos territorios, generndole en el mercado un
potencialidad estable en la plena satisfaccin de las necesidades
del consumidor final.
"USOS ACTUALES DEL MERCHANDISING Y EL MATERIAL DE APOYO EN
EL PUNTO DE VENTA (POINT OF PURCHASE)"
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Ante todo considero ver lo que es
merchandising, hay muchas
definiciones a la hora de referirnos,
pero podemos dar ciertas
definiciones en este aspecto:
Una parte del marketing que
engloba las tcnicas
comerciales que permiten
presentar al posible
comprador (comprador
potencial) el producto o
servicio (que se quiere vender) en las mejores condiciones materiales y
psicolgicas. Tiende a sustituir la presentacin pasiva del producto o
servicio por una presentacin activa recurriendo a todo lo que le puede
hacer ms atractivo: presentacin, fraccionamiento, envasado,
exposicin, decoracin (Academia Francesa de Ciencias Comerciales)
Esun conjunto de tcnicas basadas principalmente en la presentacin,
la rotacin y la rentabilidad, comprendiendo un conjunto de acciones
llevadas a cabo en el punto de venta destinadas a aumentar la
rentabilidad, colocando el producto en el lugar, durante el tiempo, en la
forma , al precio y en la cantidad conveniente ( American Marketing
Association. Traducido por Salas A. Z. Merchandising Alta Direccin vol.
136, 1987, pag. 441).
Es evidente, que merchandising es una parte de marketing que permite por
medio de tcnicas, mtodos de proyectar y realzar el producto dando a conocer
de manera artstica, creativa, de una manera muy exponencial las cualidades
del producto que la empresa esta ofreciendo a los consumidores, adems
permitiendo crear la atencin en la unidad BIOPSICOSOCIAL del individuo
(consumidor) la estimulacin necesaria para el consumo.
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Crea estimulo programtico en el individuo, donde muchos estmulos le
permite absorber la gran informacin que el merchandising esta
ofreciendo la empresa
EN EL CASO DEL MATERIAL DE APOYO EN EL PUNTO DE VENTA
(POINT OF PURCHASE)"
Es el material promocional colocado en
las tiendas para captar la atencin del
consumidor e impulsarlo a comprar.
Incluye los letreros que se colocan en
los estantes, anuncios en las ventanas,
mdulos de demostracin, etc.
Es el material que se utiliza para captar la atencin del consumidor,
permitindole de una manera muy explosiva o impactante llamar su
atencin, expresa de manera de apoyo lo que esta en merchandising
(organizada) que la empresa expone a los segmento sociales.
INTERNACIONALIZACIN DE LAS EMPRESAS
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como se observa en esta definicion: La mayora de las empresas que se
deciden internacionalizarse adoptan el viejo
esquema de prueba y error.
La decisin sobre que y cuantos mercados
abordar, como entrar en ellos, el tipo de
organizacin, son decisiones que requieren de
anlisis riguroso de ndole estratgico.
Vender en el exterior puede disminuir sus
utilidades e implica riesgos que no ocurren en el
mercado nacional.
Ser internacional resulta costoso, por que el objetivo no es serms grande si
no mejor.
La meta de una empresa al ser internacional es obtener ventajas competitivas
que le permitan superar a la competencia
La empresa al iniciar el proceso de internacionalizacin debe preguntarse
Por el hecho de ser internacional
1-A mi empresa le ira mejor
2-Va a mejorar nuestra posicin en el mercado
3-Que ventajas competitivas en el mercado
Podemos alcanzar
La empresas que han sido exitosas tienen el merito de visualizar desde el
inicio del proceso las metas esperadas.
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Proceso de Internacionalizacin de las empresas
1. El entorno econmico internacional es cada vez ms dinmico y global,
la globalizacin se refleja tanto en el enorme crecimiento del comercio
mundial como en auge de la inversin directa en el extranjero a tasas no
previstas.
2. Tener visin de futuro y poseer predisposicin al aprendizaje son dos
caractersticas de las empresas han logrado ser exitosas, y para lograrlo
debemos contar con un anlisis estratgico y un plan estratgico de
negocios.
Apuntes del ramo comercio internacional Universidad Central de Chile Profesor IsaasDaz Padle Santiago de Chile, 2006, "Globalizacin y Crisis". Luis Jorge Garay. Tercer
Mundo Editores Conciencias. Santaf de Bogot. 1999. "Temas de Organizacin
Econmica Internacional". Sara Gonzlez, coordinadora. Editorial Mc Graw Hill.Madrid. 1993.
Es evidente, que la empresa cuando realiza el estudio respectivo, es
porque detecto muchas oportunidades potenciales que le van a permitir la
expansin y el xito deseado, pero como toda expansin tienes riesgos
inevitables en cualquier inversin, pero es necesario ante dar el paso conocer
el terreno donde se va a realizar esa nueva actividad para mantener comoprimera instancia garantizarle al consumidor final el bienestar que siempre a
deseado (hacerle la vida mas cmoda y placentera al segmento social).
En Venezuela tiene grandes potencialidades para la exportacin en
distinta actividades, pero ms se ha destacado la reta petrolera permitindole
opacar las dems por ejemplo: agropecuario, arte, cultura, aspecto culinario,
aspecto Professional, turstico, entre otros, es necesario motivar el gran
potencial que poseemos y proyectar hacia el exterior.