Hola UGM, hoy hablaremos de la viralidad!

El agua de Tlacote.A principios de los 90s qu uni a Mxico, USA, Uruguay, Japn y Rusia.

El agua de Tlacote Quertaro, se supone que era milagrosa. Tal vez ustedes eran muy pequeos cuando este rumor surgi, pero si no me creen, pregntenle a sus padres.

Esta agita supuestamente milagrosa tuvo un boom. La noticia lleg a todo el mundo.

Veamos ejemplos. Qu ching$%& es el agua de Tlacote?

AGUA DE TLACOTE.http://www.youtube.com/watch?v=P1hxAzyEsKs

A principios de los 90s Mxico est en la opinin pblica mundialMagic Johnson conoci Mxico gracias al agua de TlacoteDurante el ao de 1991, por lo menos 8 millones de personas acudieron a Quertaro para obtener la "milagrosa" agua. Hubo das en los que el promedio de visitantes al pozo era de 3 mil personasActualmente Jos Salvador es una embotelladora de agua que extrae y purifica el agua de la zona de TlacoteEn el 2004 muere Jess Chahn Simn, descubridor del agua de Tlacote. La paradoja es que muri de CancerDatos interesantes del caso Agua de Tlacote.

Tlacote ms de 8 millones de visitas en... Britney y Madonna ms de 5 millones de visitas en... Michael Jackson gener un promedio de 5,000 comentarios por minuto el da de su muerte. Ms de 7 millones de comentarios en... Harvy Dent obtuvo ms de 10 millones de visitas en...En qu se parecen Tlacote, Britney y Madonna, M. Jackson y Harvey Dent?

Lo que tienen en comn es inters.

Si es interesante para mi, entonces es interesante para mi conocido; si es interesante para l tambin lo ser para alguien ms; si es interesante para varios entonces es popular; si es popular tiene grandes posibilidades de ser digno de confianza; si es digno de confianza entonces es bueno para 6 tipo de personas: Yo, t, l, nosotros, ustedes y ellos.

Si es interesante puede ser viral.

tLo que tienen en comn son visitas?

En mercadotecnia el trmino viral se refiere a un fenmeno de propagacin de contenido, parecido al comportamiento de expansin de un virus, es decir, de una manera exponencial.

La propagacin no tiene otro incentivo mas que la satisfaccin de entregar el mensaje. Por lo tanto, la propagacin del mensaje es gratuita.

Viral.

No todos los fenmenos virales pueden aprovecharse para una campaa publicitaria, y aunque se generen buenos materiales virales, no siempre van servir para respaldar una campaa publicitaria.

Veamos los ejemplos.

Ojooooo, mucho ojo!EdgarRomanosMentosCarlsberg80s pornBallons

Ojooooo, mucho ojo!Edgar el original fue un fenmenoviralLas galletas Emperador, trataron de aduearse del fenmeno de Edgarhttp://www.youtube.com/watch?v=b89CnP0Iq30http://www.youtube.com/watch?v=IwyNPo5lE-Y&feature=related

Por la boca

Pero como no siempre va a a estar alguien enfrente de nosotros para escucharno inventamos los medios o canales de comunicacin.Los principales medios actualmente son:TelevisinTelfonoCelularInternet:HotmailFacebookYoutubeMessengerTwitterWikipediaBlogsY muchos ms.

Por dnde viaja lo viral?

Su ventaja. Es una plataforma para el intercambio y almacenamiento de informacin principalmente escrita.

Hotmail creci de 0 a 12 millones en ao y medio. La inversin en publicidad para llegar a esa cifra fue de 50 mil dlares

90% de los correos enviados en el 2008 fueron Spam

50% de los correos recibidos por conocidos, sern borrados sin ser revisados

Las nuevas generaciones consideran el correo como una herramienta vieja de comunicacin

Perfecto para el astroturfingHotmail, un canal pionero.

Hotmail, sirve para...

Su ventaja. Es una plataforma para la construccin de redes sociales.

Es un lugar para socializar

Si Facebook fuera un pas sera el cuarto lugar segn su poblacin

El perfil de una marca compite contra el perfil de mi amor platnico

Perfecto para el engagement y el branding

Perfecto para escuchar al consumidorEl buen Faceboom.

Su ventaja. Es una plataforma para la publicacin y almacenamiento de material audiovisual (videos)

Youtube tiene ms de 100 millones de videos

Youtube ofrece evidencias. Es difcil pautar sobre evidencias. Hay que generar material

Youtube es mi nuevo reproductor de msica

En los meses de Junio, Julio y Agosto del 2009 en Youtube se subieron ms videos que los que han sacado al aire abc, nbc y cbs juntos desde 1948

Hay demasiado material con el que hay que competir

Es perfecto para informar a detalle, para el branding y para el gossip mkt

En algunas ocasiones puede servir para presentar informacin fraT, tubo.

Me pareci haber visto un lindo gatito...Safari.y un cocodrilo.http://www.youtube.com/watch?v=LU8DDYz68kM&feature=fvst

Su ventaja. Es una plataforma para el miniposteo.

80% de los usuarios de twitter en USA lo hace a travs de su celular

Es perfecto para la informacin actual

60% de las personas que se registran en l no lo vuelven a usar

Perfecto para informar al consumidor, pero sobre todo para escucharlo

Perfecto para el astroturfing, gossip mkt, word of mouth

El telegrama digital.

Obama, dentro de twitter y durante las elecciones, obtuvo ms de 2 millones de seguidores. John McCain tuvo ms de un milln. Hubieron cerca 120 millones de votos populares...mucha diferencia?El telegrama digital.

Su ventaja. Es una plataforma para la publicacin de informacin.

Wikipedia tiene 13 millones de artculos

78% de ellos estn en idiomas diferentes al ingls El 20% de la informacin que hay actualmente an no ha sido vista

Las publicaciones son abiertas

Es perfecto para informar. Es el nico lugar donde se permitira abiertamente utilizar informacin fraAwiki wiki.

Su ventaja. Son plataformas que nos permiten la publicacin de textos e imagenes principalmente. La retroalimentacin esta permitida.

Existen ms de 200 millones de blogs

35% de la menciones en blogs hablan de productos y marcas

78% de los estadounidenses afirman confiar ms en recomendaciones que en la publicidad

Es perfecto para informar e informarse

bla, bla, blog, blog, blog.

Una marca que se est atreviendo a hacer cosas nuevas.www.skittles.com

Un canal es un medio que me facilita la transmisin de mensajes . Cuando un medio es efectivo y eficiente se vuelve masivo. Tanto emisores como receptores acuden a l para trasmitir la informacin.

Los medios pierden vigencia en cuanto un nuevo medio lo supera tanto en alcance como en funcionalidad.

La publicidad tambin aprovecha estos medios para asegurar un cierto alcance, pero los medios pueden sobrevivir sin anunciantes.

Los medios masivos, o medio masivos.

Tiempo para alcanzar 50 millones de usuarios:Radio - 38 aos Televisin - 13 aos Internet - 4 aos Ipod - 3 aos (Actualmente en USA se han vendido ms Ipods que el nmero de habitantes del pas) Facebook alcanz 100 millones de usuarios en 9 meses

Al mes My Space, Facebook y You Tube reciben un promedio de 250 millones de visitas. Ninguno de estos medios exista hace 6 aos.Objetivo: 50 millones.

Internet es una plataforma que me permite el intercambio de informacin electrnica. Internet es una plataforma masiva que puede albergar a millones de canales masivos.

A diferencia de la televisin, la radio y los impresos, el internet no est limitada a la trasmisin de seales audiovisuales, auditivas o textuales.

Sus lmites son lo sensorial.

Internet es un canal?NO

El consumidor? No

Entonces quin?

El prosumer

Somos los carteros, voceadores, escritores y agentes de medios del presente.

La informacin sale de nosotros y para nosotros mismos.

Quin tiene el control?

La tecnologa es el corazn de la comunicacin comercial, pero la conversacin es el alma de esta comunicacin.

La comunicacin de una sola va termin. Ahora las marcas antes de hablar deben de escuchar.

Comunicacin vs conversacin.

El prosumer dejar de utilizar los medios masivos para simplemente producir informacin. Ahora crear sus propios medios.

El mensaje, la codificacin y la propagacin de la informacin comercial, ser responsabilidad de los consumidores.

Qu sigue?

El 90% de esta conferencia se construy en base a informacin encontrada en internet, el otro 10% se hizo a travs de mi interpretacin y experiencia.

Si el da de hoy quisiramos leer el contenido de internet nos tomara 57,000 aos leerlo sin parar.

Si lo leyramos solamente durante 10 minutos al da tardaramos 8,219,088 aos.

APRENDE A LEER EN INTERNET

La ltima y nos vamos

GRACIAS!Flix RosCreativo senior, GenWfelixrios@genw.com.mxwww.genw.com.mx

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