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Mensajes SubliminalesScarlett Acevedo

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Presentación

En el trabajo se presenta un ensayo sobre mensajes subliminales y lo que representan en 2014.

Introducción

Un mesaje subliminal es una idea que está diseñada para ser capatada a un bajo nivel de percepción, pero logrando su objetivo, que es “introducir el mensaje deseado”.

Los mensajes subliminales se han ocupado durante mucho tiempo, así fue que Aristóteles plantea que “Los estímulos que no son percibidos de manera consciente, tienen repercusión en los sueños”.

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Mensajes Subliminales

Freud en su teoría de los sueños, separa el subconsciente del consciente según los actos que realizaba la gente que carecían de sentido.

Con su análisis topográfico (Yo, Superyó, el Ello) separa tres estados mentales que se reflejan en nosotros: la mente consciente, subconsciente e inconsciente.

La mente cosciente es aquella que utilizamos para razonar y tomar decisiones proactivas, es decir, basada en deseos o gustos. El consciente es todo aquello que es aceptado y reconocido por la persona. Representa lo que somos.

La mente subconciente tiene acceso a recuerdos y memorias sobre patrones o acciones que tomamos día a día. Estos actos o ideas que se pueden percibir solamente poniendo atención. Una de las funciones del subconsciente es censurar anhelos y deseos. Puede llegar a tomar control de nuestra mente consciente, un ejemplo son las compras compulsivas cuando creemos necesitarlo, pero al razonarlo nos damos cuenta que no es así.

La mente incosciente se cree que es una mente primitiva cuyo objetivo se cree que es alejarnos de peligro y acercarnos al placer, por ejemplo, poner el cuerpo en modo de defensa.

Hay dos tipos de mensajes subliminales: visuales y auditivos.

Por ejemplo, el primer mensaje subliminal del que se está consciente fue en 1957 por James Vicary, en un teatro de Nueva Jersey. El experimento consistió en transmitir durante las películas a un grupo de gente, una serie de palabras que los incitaban a comprar palomitas y refrescos. El resultado fue un aumento del 50% de ventas de palomitas y 20% en refrescos.

Hay una teoría conocida como “El fenómeno del cóctel” que se presenta una situación donde una persona está teniendo una conversación sin percibir el ruido de fondo; cuando la persona escuche pronunciar su nombre, agudiza el oído y presta atención a la persona que lo ha hecho. Esto demuestra que está procesando información sin que tenga conciencia de estarlo haciendo.

Se ha demostrado que un simple destello de la imagen de un producto en una exposición muy corta, puede crear un incentivo de compra. Se hace mediante las imágenes incrustadas que se ocupan en el cine o televisión.

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Algunos experimentos como el de Pratkanis en 1989 demuestran que no funcionan los mensajes subliminales. En este experimento se reclutó a gente que creía en la terapia subliminal. La mitad iba con la creencia de mejorar su memoria y la otra mitad su autoestima. Las cintas se cambiaron y cuando regresaron encontraron que las cintas subliminales no habían tenido ningún efecto para los

dos campos, pero las personas que estuvieron expuestas creían que había aumentado su autoestima o su memoria, según el caso. Aquí se demuestra que la creencia en lo subliminal llena una necesidad de la persona.

A lo largo del tiempo, los mensajes subliminales se han utilizado para trabajar sobre problemas psicológicos como traumas, adicciones, aumento de autoestima y mentalidad positiva. Un ejemplo son las cintas de autoayuda.

También han sido útiles a la publicidad ya que rediseñan la forma de pensar de una persona sin que lo sepa y ayudan a alcanzar las metas empresariales.

En el 2014, los mensajes subliminales están considerados como algo morboso, es decir, sentirse atraído obsesivamente a lo desagradable, cruel o prohibido. Es por ello que se han encontrado supuestos mensajes asociados a lo sexual o satánico en diferentes marcas, películas, logos y música, entre otros.

Creo que es la necesidad del ser humano de asociar marcas y productos con escenas placenteras.

Utilizar algo prohibido despierta la curiosidad en la gente y hace que se acerque. Un ejemplo, es la publicidad en doble sentido, ya que en su público meta logra permanecer en la mente y asociarlo a la marca, además de incentivar la compra en algunos casos.

La publicidad subliminal está prohibida en algunos países como España “Porque atenta contra la dignidad de una persona o vulnera los valores y derechos reconocidos en la Constitución”; y descartada en otros como Estados Unidos y Reino Unido, la verdad es que se sigue presentando para anunciar productos y marcas.

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Conclusión

Considero que los mensajes subliminales forman parte de nuestra vida en el 2014 porque estamos tan expuestos a la publicidad que no estamos conscientes de nuestros actos o ideas hasta que los asosiamos con “algo que vimos”, aunque no contenga mensaje oculto. Somos suceptibles.

Yo considero que los videos de Coca-Cola venden la imagen “felicidad” porque nos exponen a música, imágenes de gente sonriendo y socializando, colores de la marca y ruidos.

Aunque algunos autores sostienen que no es posible alterar la motivación ni la conducta por medio de los mensajes subliminales, hay una razón por la que las industrias publicitarias siguen intentando influir en nosotros por este medio.

Yo considero que para poder “captar” un mensaje subliminal, la mente debe estar en blanco porque cuando no estamos pensando en nada concreto, somos más sensibles a recibir otros mensajes e ideas.

Considero que aprovechar el morbo o la sexualidad para vender productos es buena idea porque es llamativo y llega al segmento del mercado que se quiere.

La música también puede utilizarse como una herramienta subliminal. Un ejemplo fue en un restaurante en que si se ponía música francesa, se consumía más el vino francés; y si se ponía música italiana, se prefería el vino de la región.

También podría considerar como publicidad subliminal cuando Dunkin’ Donuts instaló pulverizadores con aroma de café en autobuses de Seúl. Se sincronizaba con el anuncio de la marca y cuando la gente bajaba del autobus, buscaba una tienda de Dunking Donuts.

Ejemplos como Coca-Cola, la música del restaurante y Dunkin’ Donuts, como muchos otos, demuestran que la publicidad subliminal no sólo es morbosa, sino que puede llegar limpiamente al target.

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Fuentes

Símbolos Ocultos. (2009). HISTORIA DE LOS MENSAJES SUBLIMINALES. 30 de mayo 2014, de Símbolos Ocultos Sitio web: http://simbolosocultos.blogspot.mx/2009/06/indicios-de-lo-subliminal.html

Programación Neurolingüística. Mensajes subliminales a lo largo de la historia. 30 de mayo 2014, de Programación Neurolingüística Sitio web: http://programacionneurolinguisticapdf.com/historia-mensajes-subliminales/#

Mensajes subliminales ( 31 de mayo 2014), de Aula Virtual de Psicología Sitio web: http://www.ugr.es/~aula_psi/Mensajes_subliminales.htm

Celis, S.. (Sin año). Los Tres Niveles De La Mente (Consciente, Subconsciente e Inconsiente. 31 de mayo 2014, de Desarrollo Personal TV Sitio web: https://www.youtube.com/watch?v=lBeKMsu8IT8

Publicidad Exterior. (2012). Dunkin’ Donuts lanza una campaña publicitaria que se oye y se huele. 31 de mayo 2014, de Marketing Directo Sitio web: http://www.marketingdirecto.com/especiales/publicidad-exterior-especiales/dunkin-donuts-lanza-una-campana-publicitaria-que-se-oye%E2%80%A6-y-se-huele/

Montero, L. (2012). LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL ESTÁ PROHIBIDA. 31 de mayi 2014, de Agencia Ninecom Sitio web: http://agencianinecom.wordpress.com/2012/02/27/la-publicidad-subliminal-esta-prohibida/