Mensajes BTL en las canciones Scarlett Acevedo

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Presentación

Mi nombre es Scarlett Acevedo y en este trabajo presento “Publicidad en la

Música”.

Introducción

Usar canciones y artistas como medio publicitario es una buena forma de crear

presencia en el mercado porque vende estilo de vida referido a una marca.

El objetivo es crear una memoria o imagen para que cuando escuche la música

tenga en mente un producto o marca.

Una de las cosas que más memorizamos son las canciones y si mencionan

marcas o hacen referencias, vamos asociando a la marca con el estilo de vida del

artista.

Como la publicidad BTL tiene un segmento del mercado específico, utilizar a un

artista para la promoción acerca a sus seguidores a la marca.

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Publicidad en la Música

La canción de Demi Lovato habla sobre la potencia de un coche de la marca

Chevrolet. Chevy es una marca americana que la representa a ella siendo

orgullosa de ser estadounidense. El título de la canción crea la idea de que “está

bien” haber sido moldeada por los Estados Unidos de América.

Esta canción hace referencia a los productos de belleza de MAC y da a entender

que si los usa puede ser bonita por fuera.

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Ed menciona Shreck, DVD, VCR y Blue-Ray y todos son productos relacionados

con ver películas.

Hay una versión en vivo donde Ed dice “I do now” después de cantar “I’ve never

owned a Blue-Ray”, y se puede relacionar con que se ha modernizado y tener un

aparato BR es cool y “Si Ed tiene uno, yo quiero uno”. También porque forman

parte de su vida cotidiana.

Es una canción romántica que dice que ha soportado ver 12 veces seguidas la

misma película y las chicas que lo siguen, recordarán shreck como un gesto de

amor.

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La canción de Bon Jovi, aunque habla de un viejo Chevy, quiere decir que es una

marca con la que ha crecido y que ha tenido presencia en su vida, tanto que forma

parte de una de sus letras.

Habla del valor que representa su Cadillac, por ejemplo, al decir que necesita

cambiar de carro pero lo quiere reparar, es una muestra de que tiene apego por su

auto.

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Este es el ejemplo más curioso porque es una canción de una película para niñas

y adolescentes y habla de una chica que lo tiene todo haciendo referencia a

marcas que se pueden comprar con un mayor poder adquisitivo. La chica de la

canción representa todo el glamour y cuando habla de las marcas, está diciendo

que son su estilo de vida y las niñas crecen con la idea de que para ser la imagen

de popularidad tienen que ir acompañadas de esas marcas porque son

“fabulosas”.

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Conclusión

La mayor publicidad es sobre automóviles porque tienen una segmentación de

mercado muy marcado y al relacionarse con ciertas canciones, limita a las otras a

usar su imagen y dar una idea equivocada de sus consumidores actuales.

Creo que la publicidad funciona para los dos medios. Por ejemplo, en mi caso,

cuando escucho la canción de Ed Sheeran, la palabra que más me suena es

Shreck y recuerdo la película; pero si escucho la palabra Shreck, empiezo a cantar

el párrafo que la menciona. Es algo inevitable y pegajoso y estoy convencida de

que no soy la única a la que le sucede.

Es BTL porque no todas las marcas utilizan este medio publicitario, porque no

representa mucha inversión y se puede medir el alcance y la respuesta del

mercado mediante las ventas inmediatas.

Esta publicidad funciona porque un artista representa una imagen para nosotros

de admiración o lo que queremos ser, además de compartir y sentirnos

identificados con sus ideas en las letras de sus canciones, y si una de ellas evoca

una marca, lo relacionamos con la imagen del cantante y al ser seguidores, lo

querremos también.

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Fuentes

"Made In The USA". Recuperado el 4 de junio 2014, de AZ Lyrics Sitio web:

http://www.azlyrics.com/lyrics/demilovato/madeintheusa.html

"Wake me up". Recuperado el 4 de junio 2014, de AZ Lyrics Sitio web:

http://www.azlyrics.com/lyrics/edsheeran/wakemeup.html

"Unpretty". Recuperado el 4 de junio 2014, de AZ Lyrics Sitio web:

http://www.azlyrics.com/lyrics/tlc/unpretty.html

"Mi cacharrito". Recuperado el 4 de junio 2014, de Lyric Attack Sitio web:

http://www.lyricattack.com/r/robertocarloslyrics/micacharritolyrics.html

"99 in the shade". Recuperado el 4 de junio 2014, de AZ Lyrics Sitio web:

http://www.azlyrics.com/lyrics/bonjovi/99intheshade.html

"Lyrics to Fabulous". Recuperado el 4 de junio 2014, de Lyrics Mania Sitio web:

http://www.lyricsmania.com/fabulous_lyrics_high_school_musical_2.html