memorias seminario marketing digital
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Presentaciones autorizadas por los conferencistas del Seminario Internacional de Marketing Político organizado por la Universidad Externado y Marketconsultores.TRANSCRIPT
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Memorias
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Roberto Trad Memorias
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Octubre 2013– El Instituto
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Caso Rafael Correa 2013
@trad_
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10/23/2013 El Cambio de Régimen: 2006
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10/23/2013 2006: Primera Vuelta
Contexto:
La elección de 2006 enfrentaba a los ecuatorianos con ir a las urnas en un
sistema político agotado; en los diez años previos a la elección, Ecuador había
tenido siete Presidentes: Abdalá Bucaram, Rosalía Arteaga (I), Fabián Alarcón (I-
I), Jamil Mahuad, Gustavo Noboa (I), Lucio Gutiérrez, Alfredo Palacios (I).
Lo anterior sin contar las crisis económicas producto del feriado bancario y de la
dolarización de la moneda.
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Coyuntura electoral:
En septiembre de 2006 comenzamos a trabajar para Rafael Correa; en
ese momento el estaba en cuarto lugar y muy lejos de los candidatos que
por más de un año habían sido los punteros de la contienda León Roldós
y Cynthia Viteri.
10/23/2013 2006: Primera Vuelta
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Estrategia:
Cambio contra más de lo mismo.
La oferta de campaña de RCD fue definir que la elección se trataba de
elegir entre los ciudadanos y una nueva Constitución o votar por lo
mismos de siempre, la partidocracia, y que las cosas siguieran igual de
mal.
10/23/2013 2006: Primera Vuelta
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10/23/2013 2006: Primera Vuelta
Las Razones:
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Los sentimientos
10/23/2013 2006: Primera Vuelta
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El Contraste
10/23/2013 2006: Primera Vuelta
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Resultados:
Rafael Correa pasa en segundo lugar a la segunda vuelta con 22% de los
votos contra el candidato que había estado en tercer lugar, Álvaro Noboa
que obtiene el 26%; los punteros se van al cuarto y quinto sitio.
La campaña de ataque contra Correa y la oferta de la Constituyente no
fueron suficientes para enfrentar la oferta de tangibles (300 mil viviendas)
de Noboa.
10/23/2013 2006: Primera Vuelta
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Estrategia:
La estrategia de la segunda vuelta se centró en poner a la defensiva a
Noboa para distraerlo y evitar que mantuviera consistencia en su
mensaje y competir con él con una oferta de entregables, mejorada y
“empaquetada” bajo la marca “Socio País”.
10/23/2013 2006: Segunda Vuelta
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10/23/2013 2006: Segunda Vuelta
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Resultados:
Correa derrota a Noboa obteniendo el 56%.
En el terreno legislativo y con una campaña centrada en atacar a la vieja
partidocracia ejemplificada en el Congreso, el partido de Correa (Alianza
PAIS) no postuló candidatos.
10/23/2013 2006: Segunda Vuelta
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10/23/2013 Para refrendar el cambio: 2009
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Contexto:
La elección de 2009 se daba en un contexto completamente diferente a
la de 2006, los ecuatorianos habían ido a las urnas en cuatro ocasiones
en los últimos tres años: la primera y segunda vuelta de 2006; la consulta
sobre la realización o no de una Constituyente y la elección de los
asambleístas de la Constituyente.
En los dos últimos casos, los resultados para el proyecto correísta habían
sido exitosos.
10/23/2013 2009: Una sóla vuelta
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Coyuntura electoral:
Después de los buenos resultados en los dos procesos inmediatos
anteriores y con una oposición desdibujada, se planteo que el objetivo
estratégico --que además se podía leer como histórico– debía ser ganar
en una sola vuelta bajo el paraguas de que Correa le iba a transferir
votos a los demás candidatos.
10/23/2013 2009: Una sóla vuelta
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La estrategia:
La elección de 2009 se concentró en vender los resultados de la gestión
de Correa, haciendo énfasis en recordarle al electorado el cumplimiento
de las distintas promesas de campaña, las de 2006 y su vertebración
institucional en la nueva Constitución.
Asimismo, los términos de debate se establecieron en torno a un
plebiscito en el que Correa estaba del lado de los ciudadanos y mostraba
los avances de la patria versus los mismos de siempre, aún la vieja
partidocracia (ejemplificada principalmente en Gutiérrez y Noboa) que
querían el regreso al pasado y a sus privilegios.
10/23/2013 2009: Una sóla vuelta
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Las Razones:
10/23/2013 2009: Una sóla vuelta
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Resultados:
Si bien se logró el objetivo de ganar en una sola vuelta con un resultado
en el que Rafael Correa obtenía el 52% de los votos y en segundo lugar
quedaba Lucio Gutiérrez con el 28%, el planteamiento estratégico de
inicio, si bien, exitoso; demostró que en ese momento no había una
transferencia directa del voto por el Presidente al voto por otras
dignidades lo que resultó en una Asamblea en la que el gobierno no tenía
la mayoría.
10/23/2013 2009: Una sóla vuelta
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10/23/2013 La consolidación del cambio: 2013
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Contexto
10/23/2013 2013: Resultados de Gobierno
Mayo 2012:
Calificación Presidente Muy Buena: 19% Buena: 51% Mala: 21% Muy mala: 8%
70%
29%
Intención de voto RC: 42% Indecisos: 31% Otros: 24%
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Contexto
10/23/2013 2013: Resultados de Gobierno
Cambio/Continuidad (El cómo)
Cambio: 40%
Continuidad: 42%
Defina a Rafael Correa
Autoritario, agresivo, gritón: 26,1%
Apoya la reelección de RC
Apoya: 53%
No apoya: 47%
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10/23/2013 2013: Resultados de Gobierno
Estrategia: la mejor publicidad para una reelección son
los resultados vivos del gobierno.
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10/23/2013 2013: El sueño Ecuatoriano
El Sueño Ecuatoriano
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10/23/2013 Pre-campaña
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10/23/2013 2013: Convertir aprobación en intención de voto
6% Blanco/Nulo
24%
Desaprueba
74%
Aprueba
16 %Indeciso
45%
Vota RC
Presidente
7% Blanco/Nulo
13% Otros
Partidos
22% Indeciso
24% Escogerá
entre listas
1. Correísta Duro
2. Correísta Blando
3. Indecisos
4. Anticorreísta duro
y blando
5. Indiferente
23% Vota Mpaís
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10/23/2013 2013: Convertir aprobación en intención de voto
Coyuntura electoral.
1. Resultados de gobierno:
• Importantes resultados de gestión reconocidos por todo el electorado.
• Comunicación localizada de las obras.
• Disminución de la pobreza; crecimiento económico; sobernía; salud,
educación, capacidades diferentes, hospitales, carreteras y bono de
desarrollo humano.
2. Dispersión de la oposición:
• Siete partidos de oposición contra Correa; canibalización del voto
opositor e incapacidad de proponer al electorado una opción que
pudiera capitalizar el voto anticorreista.
3. Candidatos desconocidos que tardan en comenzar.
• Los candidatos con historia tenían negativos muy elevados, los nuevos
no utilizaron la pre-campaña para posicionarse (sólo Lasso)
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10/23/2013 2013: Convertir aprobación en intención de voto
Coyuntura electoral: Opositores
Guillermo Lasso Nuevo en la política como candidato, aunque había participado en distintos
gobiernos como ministro, asesor, etc.
Se posiciona como el ¨outsider¨ con una comunicación moderna, sin confrontar
con Rafael Correa y representando a los sectores financieros y empresariales.
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10/23/2013 2013: Convertir aprobación en intención de voto
![Page 31: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/31.jpg)
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10/23/2013 2013: Convertir aprobación en intención de voto
Pre-campaña: Primera hipótesis de trabajo.
- Reforzar la imagen de Rafael Correa para transferir su aprobación en intención de voto.
- Comunicar los resultados de la gestión Correa.
6% Blanco/Nulo
24%
Desaprueba
74%
Aprueba
16 %Indeciso
45%
Vota RC
Presidente
7% Blanco/Nulo
13% Otros
Partidos
22% Indeciso
24% Escogerá
entre listas
1. Correísta Duro
2. Correísta Blando
3. Indecisos
4. Anticorreísta duro
y blando
5. Indiferente
23% Vota Mpaís
![Page 32: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/32.jpg)
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10/23/2013 2013: Convertir aprobación en intención de voto
![Page 33: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/33.jpg)
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10/23/2013 Campaña: pasar del correísmo al ciudadanismo
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10/23/2013 2013: Transferencia
Primera hipótesis de trabajo.
- Mostrar a Correa tal como es. Este proceso sólo se puede lograr
con Rafael Correa (no pelear el ¨Correísmo Light¨).
- Trasladar parte de la intención de voto por Correa a Movimiento
PAIS.
- Ir por los correistas blandos a fin de cerrar la brecha entre
intención de voto por Correa y por asambeístas de Alianza País.
- Democratizar la gestión de gobierno para poder endosar las
listas de asambleísta de país: ¨Esto no lo hizo sólo Correa sino
todo un equipo de trabajo¨
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10/23/2013 2013: Transferencia
6% Blanco/Nulo
24%
Desaprueba
74%
Aprueba
16 %Indeciso
52%
Vota RC
Presidente
7% Blanco/Nulo
13% Otros
Partidos
22% Indeciso
24% Escogerá
entre listas
1. Correísta Duro
2. Correísta Blando
3. Indecisos
4. Anticorreísta duro
y blando
5. Indiferente
23% Vota Mpaís
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10/23/2013 2013: Transferencia
Carácterísticas de la votación a la asamblea:
• Método D´Hondt – Castiga la disperción
• Papeleta – Voto por cada asambleísta
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10/23/2013 2013: Transferencia
Mayoría en la asamblea:
1) Mostrar a la asamblea como artífice e instrumento fundamental
en la consolidación de la Revolución Ciudadana.
Riesgo: Teoría del contrapeso
2) Hacer llamado al voto en plancha.
Apoyados en:
- Candidato a presidente
- Candidatos a asambleístas
3) Posicionar a los candidatos opositores como los últimos rezagos
del pasado.
4) Comunicar los logros de la gestión de manera local
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10/23/2013 2013: Transferencia
Spread
Hoy51/124
Proyecciónpropia:(Spreadde25)
GrandesRegiones(8)• Guayas(4)• Pichincha(4)
Amazonia(6)• Morona,Pastaza,Napo,Orellana,Sucumbios,Zamora
Sierra(5)• Canar,Chimborazo,Cotopaxi,Tungurahua+Imbabura
Esmeraldas+Manabi(2)
Azuay+Loja(2)
Nacional+Norteamerica(2)
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10/23/2013 2013: Transferencia
La estrategia: Hipótesis estratégica
La última milla.
La revolución está avanzando, está cerca de consolidarse. Como un
atleta de alto rendimiento es tiempo de consolidar los esfuerzos
realizados. No podemos retroceder. No podemos mirar atrás. Hay que
dar el último esfuerzo, el último aliento.
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10/23/2013 2013: Transferencia
La estrategia: Términos de debate
Los ecuatorianos iban a elegir entre:
Votar por el Presidente de TODOS los ecuatorianos para
seguir construyendo el Sueño Ecuatoriano o votar por los
candidatos de los grupos de interés para regresar al viejo
régimen.
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10/23/2013 2013: Transferencia
La estrategia: Términos de debate
Los ecuatorianos iban a elegir entre:
Votar por el Presidente de TODOS los ecuatorianos para
seguir construyendo el Sueño Ecuatoriano o votar por los
candidatos de los grupos de interés para regresar al viejo
régimen.
No caer en:
Libertades vs. autoritarismo
![Page 42: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/42.jpg)
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10/23/2013 2013: Transferencia
Conceptos de campaña:
- Presidente: Ya tenemos presidente
- Asamblea y Binomio: Juntos – ¨Un voto a la asamblea es
un voto para Correa¨
- General: Patria para Siempre
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Conceptos de campaña:
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10/23/2013 2013: Transferencia
Conceptos de campaña:
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10/23/2013 2013: Transferencia
![Page 46: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/46.jpg)
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10/23/2013 2013: Transferencia
![Page 47: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/47.jpg)
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10/23/2013 2013: Trasferencia
Factor Clave de Éxito: definir al adversario:
Guillermo Lasso: 13% intención de voto
Estrategia: “Correa Light” es decir, hacer lo que había hecho Correa
pero con otras formas, en otro tono.
Lucio Gutierrez: Intención de voto 4%
Cuatro años atrás creció en diez días lo sufiente para llegar al 28%
de los votos y obtener el segundo lugar.
El posicionamiento de Gutierréz se enfocaba en hacer trabajo
territorial (sobre todo en amazonía), intentar confrontar con Correa y
ofrecer aumentar los programas de la gestion actual.
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10/23/2013 2013: Transferencia
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10/23/2013 2013: Transferencia
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10/23/2013 2013: Transferencia
Investigación cualitativa (Insights)
“…eso no se puede negar, RC puso a Ecuador en el mapa, para bien o para
mal, antes nadie sabía de nosotros, ahora todo el tiempo está el ecuador en
los noticiarios , eso no había pasado antes…” (Anticorreistas Blandos,
Cuenca).
«… es verdad que nadie ha hecho lo que ha hecho RC, pero no importa
cuánto bien haya hecho, no queremos un dictador…» (Anticorreista Duro,
Biblian).
«… sí, Correa cambió al país, era necesario terminar con el circo de los
Bucaram, eso sólo lo podía hacer alguien fuerte …» (Zapotal)
«… cuando quisieron sacarlo del gobierno, se quedó, no como Lucio
que se fue corriendo, demostró quién era…» (Azogues)
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10/23/2013 2013: Transferencia
La estrategia: Implicaciones estratégicas
1. Hacer de la campaña Presidencial la campaña por la
Asamblea.
2. Recordar los resultados de la gestión.
3. Aprovechar la atomización del voto opositor en asamblea.
4. Consolidarnos como el único proyecto con alcance nacional.
5. Mantener el posicionamiento de Correa (“Correa Hard”) y no
disputar el posicionamiento de “Correa Light” con Lasso. • El cambio en Ecuador sólo era posible con un Correa como es
Correa: Negociación con el FMI, Base de Manta, Expulsión de
Embajadores de EE.UU., Pleito de la Oxxy, Asilo a Assange…
6. Solidificar nuestra base: hablarle a los correístas duros y
blandos.
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10/23/2013 2013: Bicicleta
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10/23/2013 2013: Todo Todito… 35
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10/23/2013 2013: Definiendo al adversario
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10/23/2013 2013: Definiendo al adversario
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10/23/2013 2013: Llamado al voto
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10/23/2013 2013: Resultado final
Resultados:
Rafael Correa 57% - 100 Asambleístas (más de 2/3 de la
asamblea)
Guillermo Lasso 23% - 11 asambleístas (hasta últimos
cálculos)
Lucio Gutierrez: 6,7% (28% en 2009)
Alvaro Noboa: 3,72% (11,4% en 2009)
Madera de Guerrero perdió en su único bastión: Guayas.
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Muchas Gracias
@trad_
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Contenido
Marcos Magaña Memorias
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Un modelo para ganar una
Elección Presidencial
Marcos Magaña
General Manager Latam
Seminario Internacional de Marketing Político
Bogotá, Oct.13
CAMPAIGN
5x4
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@buscadordevotos
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Edición Elecciones Presidenciales
![Page 64: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/64.jpg)
ARGENTINA
COLOMBIA
MEXICO
¿En qué país latinoamericano se necesita
el mayor número de votos para ganar una
elección presidencial?
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Respuesta:
1 MEXICO
2 ARGENTINA
3 COLOMBIA
![Page 66: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/66.jpg)
¿Cuál es la cantidad de votos más alta de un
candidato presidencial en Latinoamérica?
19,2 millones
9 millones
11,6 millones
![Page 67: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/67.jpg)
Respuesta:
1 MEXICO: 19,2
2 ARGENTINA: 11,6
3 COLOMBIA: 9
![Page 68: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/68.jpg)
¿Cuál es el número más bajo de votos con el
que se consigue ser Presidente en
Latinoamérica?
1,5 millones
0,9 millones
2,1 millones
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Respuesta:
900.000 votos
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¿En qué país latinoamericano cuesta menos ser
Presidente?
COSTA RICA
PANAMÁ
PARAGUAY
![Page 71: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/71.jpg)
Respuesta:
1 PANAMÁ: 0,9
2 COSTA RICA: 0,9
3 PARAGUAY: 1,1
![Page 72: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/72.jpg)
Ránking Coste Electoral
MEXICO 19,2
ARGENTINA 11,6
COLOMBIA 9
PERU 7,9
VENEZUELA 7,6
ECUADOR 4,9
CHILE 3,6
BOLIVIA 2,9
REPUBLICA DOMINICANA 2,3
GUATEMALA 2,3
NICARAGUA 1,5
EL SALVADOR 1,35
URUGUAY 1,2
HONDURAS 1,2
PARAGUAY 1,1
PANAMA 0,9
COSTA RICA 0,9
![Page 73: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/73.jpg)
¿Cuál es el porcentaje de votos más alto
obtenido por un candidato presidencial ganador?
56,6%
69,13%
52,39%
![Page 74: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/74.jpg)
Respuesta:
1 COLOMBIA: 69,13%
2 BOLIVIA: 64,22%
3 NICARAGUA: 62,66%
![Page 75: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/75.jpg)
¿Cuál es el porcentaje de votos más bajo con el
que se gana una presidencial?
38,21%
46,91%
45,83%
![Page 76: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/76.jpg)
Respuesta:
1 MÉXICO: 38,21%
2 PARAGUAY: 45,83%
3 NICARAGUA: 46,91%
![Page 77: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/77.jpg)
Ránking Campañas
Ganadoras
COLOMBIA 69,13
BOLIVIA 64,22
NICARAGUA 62,66
PANAMA 60,11
ECUADOR 57,17
HONDURAS 56,6
ARGENTINA 53,96
GUATEMALA 53,74
URUGUAY 52,39
CHILE 51,61
PERU 51,44
EL SALVADOR 51,32
REPUBLICA DOMINICANA 51,21
VENEZUELA 50,61
COSTA RICA 46,91
PARAGUAY 45,83
MEXICO 38,21
![Page 78: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/78.jpg)
¿Cuál es el mayor porcentaje obtenido por los
candidatos que perdieron las elecciones ?
48,55%
48,68%
49,12%
![Page 79: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/79.jpg)
Respuesta:
1 VENEZUELA: 49,12%
2 EL SALVADOR: 48,68%
3 PERU: 48,55%
![Page 80: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/80.jpg)
Ránking Campañas
Perdedoras
VENEZUELA 49,12
EL SALVADOR 48,68
PERU 48,55
CHILE 48,39
REPUBLICA DOMINICANA 46,95
GUATEMALA 46,26
URUGUAY 43,51
HONDURAS 38,09
PANAMA 37,54
PARAGUAY 36,92
MEXICO 31,59
NICARAGUA 31,13
COLOMBIA 27,47
BOLIVIA 26,46
COSTA RICA 25,06
ECUADOR 22,68
ARGENTINA 16,87
![Page 81: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/81.jpg)
¿Cuál es la mayor diferencia obtenida por el
ganador de una presidencial ?
41,66%
22,83%
8,98%
![Page 82: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/82.jpg)
Respuesta:
1 COLOMBIA: 41,66%
2 BOLIVIA: 37,76%
3 PERU: 37,09%
![Page 83: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/83.jpg)
¿Cuál es la diferencia más pequeña por la que
se ha perdido una presidencial ?
2,89%
1,49%
2,64%
![Page 84: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/84.jpg)
Respuesta:
1 VENEZUELA: 1,49%
2 EL SALVADOR: 2,64%
3 PERÚ: 2,89%
![Page 85: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/85.jpg)
Ránking Campañas
Presidenciales
(Dif. 1º - 2º)
COLOMBIA 41,66
BOLIVIA 37,76
ARGENTINA 37,09
ECUADOR 34,49
NICARAGUA 31,53
PANAMA 22,57
COSTA RICA 21,85
HONDURAS 18,51
PARAGUAY 8,91
URUGUAY 8,88
GUATEMALA 7,48
MEXICO 6,62
REPUBLICA DOMINICANA 4,26
CHILE 3,22
PERU 2,89
EL SALVADOR 2,64
VENEZUELA 1,49
![Page 86: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/86.jpg)
¿Cuál es el coste por voto en una campaña
presidencial en USA?
16$
9$
5$
![Page 87: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/87.jpg)
USA 08/12
$TOTAL NºVOTOS
COSTEXVOTO
PR 360 58,5 6.15
PD 639 67 9.5
PR 992 60,9 16.28
PD 1072 65,9 16.26
![Page 88: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/88.jpg)
MEXICO 12 19,2 307,2
ARGENTINA 11 11,6 185,6
COLOMBIA 10 9 144
PERU 11 7,9 126,4
VENEZUELA13 7,6 121,6
ECUADOR 13 4,9 78,4
CHILE 09 3,6 57,6
BOLIVIA 09 2,9 46,4
REPUBLICA DOMINICANA 12 2,3 36,8
GUATEMALA 11 2,3 36,8
NICARAGUA 11 1,5 24
EL SALVADOR 09 1,35 21,6
URUGUAY 09 1,2 19,2
HONDURAS 09 1,2 19,2
PARAGUAY 13 1,1 17,6
PANAMA 09 0,9 14,4
COSTA RICA 10 0,9 14,4
Ránking de coste de
campaña
![Page 89: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/89.jpg)
Todo eso…
el TAMAÑO del censo
el RESULTADO de votos esperado
la DIFERENCIA con el segundo
el TIEMPO que queda a la votación
el NÚMERO de candidatos…
establece la dificultad de una
campaña y conforma su marco
estratégico…
![Page 90: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/90.jpg)
Aprendemos a manejarlas?
![Page 91: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/91.jpg)
Pero antes, pensando en
campañas…
Han pensado lo que se nos viene
encima?
![Page 92: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/92.jpg)
Votar desde el Celular…
![Page 93: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/93.jpg)
No tener que contar los Votos…
![Page 94: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/94.jpg)
Que no exista ya más un Día D…
![Page 95: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/95.jpg)
La tecnología está cambiando el
mundo muy rápido…
![Page 96: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/96.jpg)
El año 2014 habrá más números
de Celulares que habitantes en el
planeta…
![Page 97: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/97.jpg)
Ciberciudadanos…
¿Estamos seguros de que
los hemos entendido?
![Page 98: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/98.jpg)
El 17 de mayo en las elecciones
mexicanas…
• EPN:
– Facebook: 2,7 millones -- 0,3 hablando
– Twitter: 0,7 millones seguidores ….. Siguiendo a…: 82!!!!!
• JVM:
– Facebook: 1,6 millones -- 0,1 hablando
– Twitter: 0,7 millones de seguidores .. Siguiendo a 900!!
• AMLO:
– Facebook: 0,3 millones – 0,1 hablando
– Twitter: 0,5 millones .. Siguiendo a 800
![Page 99: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/99.jpg)
La pregunta…
¿Cómo afecta todo esto a
las campañas
electorales?
![Page 100: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/100.jpg)
La Campaña se ha convertido en un
fenómeno complejo…
![Page 101: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/101.jpg)
Cada día + Personas…
![Page 102: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/102.jpg)
+$…
![Page 103: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/103.jpg)
+ Recursos…
![Page 104: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/104.jpg)
Y con la llegada de lo Digital todo
es todavía más complejo…
![Page 105: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/105.jpg)
Pero cuanto más Complejo menos
dirección!
![Page 106: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/106.jpg)
…más Desorientación…
![Page 107: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/107.jpg)
Y aumenta la sensación de
incapacidad de los equipos de
campaña…
![Page 108: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/108.jpg)
Lo que nos lleva a las Dos
Enfermedades de las
campañas actuales…
![Page 109: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/109.jpg)
ENFERMEDAD GRAVE 1:
ACUMULACION
ANULACION
MALGASTAR EL DINERO
![Page 110: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/110.jpg)
ENFERMEDAD GRAVE 2:
COMPARTIMENTACION
AISLAMIENTO
INEFICACIA
![Page 111: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/111.jpg)
LA SOLUCION
Volvamos a los…
BÁSICOS
![Page 112: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/112.jpg)
¿Cuántos votos
necesitas y de
dónde los vas a
sacar?
![Page 113: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/113.jpg)
De eso vamos a hablar hoy.
Empecemos por las reglas
básicas…
![Page 114: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/114.jpg)
10 Reglas de oro para una
campaña eficaz
![Page 115: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/115.jpg)
Haga más publicidad que nadie.
Si su adversario pone un cartel,
usted ponga dos. Si pone un spot,
usted ponga tres...
![Page 116: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/116.jpg)
Esté en todos los sitios y acepte
todas las invitaciones.
Al fin y al cabo el día sólo tiene 24
horas y el candidato lo aguanta
todo...
![Page 117: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/117.jpg)
Si los medios hablan mal de
usted... Hable usted mal de ellos!
Faltaría más…
![Page 118: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/118.jpg)
Gástese una fortuna.
Si el gasto no se dispara en la
campaña es que algo está
haciendo mal!
![Page 119: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/119.jpg)
Discuta y ataque a todos los
candidatos. Hasta el más
pequeño puede ser un enemigo
importante...
![Page 120: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/120.jpg)
Separe a los de la publicidad de
los de internet… A los de sondeos
de los de prensa… A los de
movilización de los del
programa…
![Page 121: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/121.jpg)
Hable de todo.
...aunque no tenga ni idea de lo
que está diciendo.
![Page 122: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/122.jpg)
¿Sondeos?
Eso es sólo para los medios...
¡Si siempre se equivocan!
![Page 123: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/123.jpg)
Cuánto más GRANDE mejor!!!!
El Comité de Estrategia
![Page 124: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/124.jpg)
Hoy internet todavía no da votos.
Dejemos las redes sociales para
los artistas…
![Page 125: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/125.jpg)
¿Se lo creyeron?
![Page 126: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/126.jpg)
Diez reglas de
verdad
![Page 127: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/127.jpg)
PUBLICIDAD
Racionalice su publicidad. No
gaste el dinero sólo porque lo
tiene o lo gasta el de enfrente…
CPV
![Page 128: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/128.jpg)
AGENDA
El candidato es un bien limitado:
OPTIMÍCELO
Sólo hay que estar dónde es
rentable estar.
![Page 129: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/129.jpg)
INFORMACIÓN
Los medios de comunicación son
aliados de los ciudadanos y les
creen.
Utilícelos y déjese utilizar.
![Page 130: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/130.jpg)
EL DINERO
SÍ !!!!!!!!!!!!
Se pueden hacer campañas
ganadoras con costes razonables
(más si eres el favorito…)
![Page 131: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/131.jpg)
EL OBJETIVO
Empezará a ganar la campaña
cuándo sepa dónde están sus
votos.
![Page 132: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/132.jpg)
LA COMUNICACIÓN
Elimine las barreras en la
campaña.
Una única propuesta gestionada
de forma integrada.
Sea de verdad 360º
![Page 133: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/133.jpg)
LOS TEMAS
No eres Supermán y el elector lo
sabe.
Dos o tres temas van a polarizar
la elección. No te despistes.
![Page 134: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/134.jpg)
SONDEOS
Mide para saber dónde estás y no
te equivocarás.
Pero ten capacidad de influir
sobre las mediciones: que una
encuesta no decida tu campaña.
![Page 135: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/135.jpg)
EL EQUIPO
¿Quieres quedar bien o ganar la
campaña?
Cuarto de Guerra y
Torre de Control
![Page 136: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/136.jpg)
LA TECNOLOGÍA
La mitad de la población ya vive
en Internet.
Pero no están esperando a los
políticos por allí!!!!!
Si lo haces, hazlo bien.
![Page 137: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/137.jpg)
Antes de seguir una pregunta… Qué
opinan del shutdown de la
administración americana?
![Page 138: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/138.jpg)
En política, hay una delgada línea entre
realidad y percepción…
![Page 139: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/139.jpg)
Algunas veces la
REALIDAD crea
parte de su
percepción
![Page 140: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/140.jpg)
Otras veces la
percepción
cambia la
propia
realidad.
![Page 141: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/141.jpg)
El arte de las campañas, es el arte
de la percepción!
![Page 142: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/142.jpg)
Por que no olviden lo más importante:
los votantes tomas sus decisiones
por lo que ellos mismos creen
que ven, no por lo que es real!
![Page 143: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/143.jpg)
![Page 144: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/144.jpg)
CAMPAIGN5x4 Un Método para reinventar la forma de hacer
campaña.
![Page 145: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/145.jpg)
RE – ingeniería CAMPAÑA 5X4
LA FÁBRICA DE IMAGEN
![Page 146: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/146.jpg)
CONOCIMIENTO
Proceso de gestión de la imagen
100%
![Page 147: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/147.jpg)
Lograr que le conozcan
Alejandro Toledo, Perú
![Page 148: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/148.jpg)
CONOCIMIENTO
NOTORIEDAD
Proceso de gestión de la imagen
100%
![Page 149: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/149.jpg)
Entrar en las opciones
Ricardo Bueso, Guatemala
![Page 150: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/150.jpg)
CONOCIMIENTO
NOTORIEDAD
INTENCION DE VOTO
Proceso de gestión de la imagen
100%
![Page 151: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/151.jpg)
CONOCIMIENTO
NOTORIEDAD
INTENCION DE VOTO
VOTO
Proceso de gestión de la imagen
100%
![Page 152: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/152.jpg)
CONOCIMIENTO
NOTORIEDAD
INTENCION DE VOTO
VOTO
FIDELIZACION
Proceso de gestión de la imagen
100%
![Page 153: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/153.jpg)
RE – UBICACION CAMPAÑA 5X4
ASUMIR EL PAPEL EN CAMPAÑA… Y CONSEGUIR CAMBIARLO
![Page 154: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/154.jpg)
Tipologías de campaña
ASCENDENTE
➔Ha mantenido un crecimiento constante y su línea de tendencia
es ascendente
PLANA
➔La que se ha mantenido estable y su línea de tendencia se
presenta inmóvil (ni asciende ni desciende)
DESCENDENTE
➔Son campañas que vienen cayendo y perdiendo votos de forma
continua o por saltos. Su línea de tendencia proyecta una caída
aún mayor
![Page 155: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/155.jpg)
Re - ubicación
El primer paso para reubicar una campaña es asumir el papel
que la candidatura ocupa en ella.
Ese papel afectará al tono, intensidad y mensajes que la
campaña debe emitir.
Hay que decidir si somos:
✔FAVORITOS
✔RETADORES
✔ACOMPAÑANTES
![Page 156: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/156.jpg)
RE – OBJETIVO CAMPAÑA 5X4
SE PUEDE O NO SE PUEDE GAnAR?
![Page 157: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/157.jpg)
Re - Objetivo
Gran parte del éxito de una campaña se basa en el
establecimiento correcto de sus objetivos.
Debemos calcular y fijar exactamente el objetivo de
mantenimiento o incremento de votos.
10% puede ser una estimación inicial general, pero hay
que hacerlo con precisión y realismo.
![Page 158: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/158.jpg)
RE – FOCALIZAR CAMPAÑA 5X4
Saber dónde están tus votos es la mitad de la victoria
![Page 159: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/159.jpg)
Re - Focalizar
Una estrategia de campaña exige un trabajo de priorización de
rentabilidad electoral.
Tenemos que pasar de trabajar con 3 bolsas de votos a 12
(ver diagrama pág siguiente).
… Y a partir de ahí enfocar mensajes y recursos al
planteamiento estratégico.
![Page 160: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/160.jpg)
3 Electorados aparentes
X% X% X%
PARTIDO A PARTIDO B PARTIDO C
![Page 161: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/161.jpg)
X% X% X% X% X% X% X% X% X%
X% X% X%
12 bolsas reales
PARTIDO A PARTIDO B PARTIDO C
![Page 162: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/162.jpg)
¿? ¿? ¿?
Orientadas
X% X% X% X% X% X% X% X% X%
X% X% X%
PARTIDO A PARTIDO B PARTIDO C
![Page 163: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/163.jpg)
CAMPAIGN5x4
5
![Page 164: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/164.jpg)
Un planteamiento estratégico requiere simplificar y priorizar
entre las 5CAMPAÑAS que acumulan el voto total.
Reorientar los recursos a la campaña o campañas
estratégicas que se decida de las cinco que componen un
diseño inicial de elecciones.
5 MOTIVACIONES DE VOTO
![Page 165: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/165.jpg)
5 MOTIVACIONES DE VOTO: 5 CAMPAÑAS
![Page 166: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/166.jpg)
5 MOTIVACIONES DE VOTO: 5 CAMPAÑAS
![Page 167: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/167.jpg)
5 MOTIVACIONES DE VOTO: 5 CAMPAÑAS
![Page 168: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/168.jpg)
5 MOTIVACIONES DE VOTO: 5 CAMPAÑAS
![Page 169: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/169.jpg)
5 MOTIVACIONES DE VOTO: 5 CAMPAÑAS
![Page 170: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/170.jpg)
CAMPAIGN5x4
4
![Page 171: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/171.jpg)
4 SOPORTES DE CAMPAÑA
![Page 172: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/172.jpg)
4 SOPORTES DE CAMPAÑA
![Page 173: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/173.jpg)
4 SOPORTES DE CAMPAÑA
![Page 174: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/174.jpg)
4 SOPORTES DE CAMPAÑA
![Page 175: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/175.jpg)
Ejemplo de CAMPAÑA5x4
MUNICIPALES DURANGO
MÉXICO
JULIO 2013
![Page 176: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/176.jpg)
Balance hasta hoy
JS
EV
PRI
PAN
PT
Seguridad
Progreso
Seguridad
??
Continuidad
CAMBIO
Por un
CANDIDATO
Por un
PARTIDO
Por una
OFERTA
Por una
VISIÓN
Por
RECHAZO
a otra
opción
![Page 177: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/177.jpg)
Por un
CANDIDATO
PARTIDO OFERTA VISIÓN
RECHAZO
![Page 178: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/178.jpg)
Mensaje: 4 ESQUINAS
CAMBIO
PRI JS
ALIANZA
OFERTAS
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Mensaje: 4 ESQUINAS
CAMBIO
PRI
JS
ALIANZA
INFO CALLE PUBLIC.
OFERTAS
DIGITAL
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5 CAMPAÑAS
Ejemplos de casos exitosos
![Page 181: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/181.jpg)
5 MOTIVACIONES DE VOTO: 5 CAMPAÑAS
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Hollywood entra en campaña
Barack Obama, USA
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El candidato como valor
Hipólito Mejías, República Dominicana
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El candidato como problema
Sebastián Piñera, Chile
![Page 185: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/185.jpg)
Solución: Suaviza la campaña
Sebastián Piñera, Chile
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5 MOTIVACIONES DE VOTO: 5 CAMPAÑAS
![Page 187: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/187.jpg)
Un partido con una Ruta
PAN, Chihuahua
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Un partido con una Ruta
PAN, Chihuahua
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Lanzar una nueva formación…
Nueva Mayoría, Chile
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5 MOTIVACIONES DE VOTO: 5 CAMPAÑAS
![Page 191: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/191.jpg)
Hoy en todo el mundo toca…
EMPLEO
Mariano Rajoy, España
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Credibilidad en las ofertas
CONTRATO
James Cameron, Inglaterra
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Concretar las ofertas
PRI, Ciudad Victoria - México
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5 MOTIVACIONES DE VOTO: 5 CAMPAÑAS
![Page 195: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/195.jpg)
Un buen concepto: EL CAMBIO…
PAN, Durango México
![Page 196: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/196.jpg)
Cambiar el estado de ánimo
PAN, Chihuahua - México
![Page 197: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/197.jpg)
Apelar a la identidad
PRI, Ciudad Victoria- México
![Page 198: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/198.jpg)
La fuerza de un país…
Cristina Fernández, Argentina
![Page 199: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/199.jpg)
O Vender la tierra prometida…
Barack Obama, USA
![Page 200: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/200.jpg)
5 MOTIVACIONES DE VOTO: 5 CAMPAÑAS
![Page 201: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/201.jpg)
Se acuerdan de la foto de la
nueva mayoría?…
MEO, Chile
![Page 202: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/202.jpg)
Promesas incumplidas
PAN, Durango
![Page 203: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/203.jpg)
Implicar al elector en el problema
PAN Chihuahua - México
![Page 204: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/204.jpg)
ARISTA
El mayor grupo independiente de
Comunicación español
![Page 205: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/205.jpg)
El Grupo Arista
CAMPAIGN5x4 es un programa estratégico creado por el equipo de
Comunicación Política y Electoral del Grupo Arista
Este equipo ha participado en más de 50 campañas electorales
en 12 países latinoamericanos
![Page 206: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/206.jpg)
Arista nace como experto digital y hoy es el mayor grupo español
de comunicación con más de 260 profesionales y 8 oficinas: 5
en España y oficina en Miami, México y Lima.
Desde Miami, el equipo de Comunicación Política y Electoral está
dirigido por Marcos Magaña, socio fundador y exPresidente
de la Asociación Latinoamericana de Consultores Políticos y
que lleva más de veinte años dedicado a la búsqueda de
votos en el ámbito latinoamericano.
El Grupo Arista
![Page 207: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/207.jpg)
Cómo se aplica
CAMPAIGN5x4x5
Realizar una evaluación de campaña y un estudio sociológico cuantitativo con una metodología propia, para el diagnóstico del mercado electoral (dependiendo de la capacidad de campo del encuestador local se obtienen resultados en 24/48 horas).
Es un programa estratégico que se aplica de forma rápida a las campañas. En un plazo de dos o tres semanas, se procede a:
A
![Page 208: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/208.jpg)
Cómo se aplica
CAMPAIGN5x4
Elaboración de un Plan de Campaña 5x4 incluyendo (ver explicación de cada una en páginas posteriores):
➔Ubicación en la campaña
➔Ajuste de objetivos de campaña
➔Determinación del mercado electoral objetivo para la candidatura
➔Propuesta de mensaje y creatividad para los 4SOPORTES
➔Simplificación y priorización de las 5CAMPAÑAS
Es un programa estratégico que se aplica de forma rápida a las campañas. En un plazo de dos o tres semanas, se procede a:
B
![Page 209: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/209.jpg)
ARISTA
www.thearistacompany.com
MARCOS MAGAÑA
Celular: 1 305 213 4513
Email: [email protected]
@buscadordevotos
![Page 210: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/210.jpg)
Contenido
Sergio Torres Memorias
![Page 211: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/211.jpg)
logo
7 #claves_para_construir_una_campaña_ga
nadora
![Page 212: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/212.jpg)
LAS REGLAS CAMBIAN
ANTES HOY
![Page 213: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/213.jpg)
EVOLUCIÓN
HOY
Candid
ato
Candid
ato
ANTES
Votantes en
Masa Y
Z
F
R
B
A
I
G
![Page 214: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/214.jpg)
1 #ciudadano:centro_y_estrella_de_la_campaña
![Page 215: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/215.jpg)
TAXONOMÍA DEL CEREBRO DE UN UN POLÍTICO
98% 2%
YO SOY
LO MAS
IMPORTAN
TE
ALGO ME
DICE QUE
LA GENTE
ES LO
MAS
IMPORTAN
TE
![Page 216: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/216.jpg)
Agua en su
colonia
Más
oportunidad
es de
empleo
Mejor
transporte
público
Acceder a
mejor
educación
Seguridad para
sus hijos
Alcanzar mis
sueños
Apoyo a las
pequeñas
empresas
![Page 217: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/217.jpg)
2 #microtargeting
![Page 218: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/218.jpg)
Dr. Huevo López
45 años
Artista favorito: Juanes
Tiene teléfonos y se comunica por redes
sociales
Es miembro de la Academia de Huevos
Médicos
Vive en el centro
de Bogóta
No tiene filación
política
![Page 219: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/219.jpg)
20,000
Cartas Enviadas
Primeros votantes
Jóvenes entre 18 y 25
años
Buena intención de voto en
esos rangos de edad
![Page 220: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/220.jpg)
3 #talento
![Page 221: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/221.jpg)
GENTE: herramienta mas
poderosa para cualquier campaña
El talento efectivamente utilizado,
puede ahorrar tiempo muy valioso.
Método y constancia son
elementos que deben de
caracterizar su funcionamiento.
El trabajo en Equipo y la
Disciplina es la regla principal de
toda Campaña Electoral.
![Page 222: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/222.jpg)
4 #its_the_Strategy,_stupid!
![Page 223: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/223.jpg)
SIN LA ESTRATEGIA NO SOMOS NADA
QUIENES
SON LOS
CIUDADANO
S QUIENES VOTAN
QUE DESEAN DONDE VIVEN
SEGMENTACIÓN
CUAL ES EL
MENSAJE SLOGAN
LINEAS DISCURSIVAS VALORES ATRIBUTOS
BRANDING
Estrategia
COMO Y POR
DONDE SE
COMUNICAN DONDE SE GENERA LA
CONVERSACIÓN QUE MEDIOS SON LOS QUE
UTILIZAN
NUESTRA
PROPUESTA DE
VALOR EN QUE CREEMOS
QUE PODEMOS HACER A QUE NOS COMPROMETEMOS
POR QUE CONFIAR EN NOSTROS
![Page 224: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/224.jpg)
![Page 225: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/225.jpg)
5 #romper_paradigmas
![Page 226: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/226.jpg)
+
Que la comunicación
conecte
con la ciudadanía
“El mayor riesgo
es NO asumir
Riesgos” Seth Godin
![Page 227: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/227.jpg)
+
Que la comunicación
conecte
con la ciudadanía
Contemos nuestra historia, provocando,
atreviéndonos.
![Page 228: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/228.jpg)
Sé Diferente.
POCO PRESUPUESTO
POCO TIEMPO
COMPETENCIA AGRESIVA
POCA CREDIBILIDAD EN LOS POLÍTICOS
TODOS DICEN LO MISMO Y LO HAN DICHO
SIEMPRE IGUAL
![Page 229: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/229.jpg)
6 #házlo_con_pasión
![Page 230: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/230.jpg)
Energía
Entrega
Hablar de lo que creemos
Disciplina
Constancia
Disfrutar la campaña
![Page 231: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/231.jpg)
Las emociones son más fuertes que las ideas y
cuando hay colisión entre razón y emoción, la
segunda suele ganar.
![Page 232: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/232.jpg)
7 #invertir_en_lo_realmente_necesario
![Page 233: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/233.jpg)
RENTABILIDAD DEL PRESUPUESTO
![Page 234: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/234.jpg)
“Me encantan las películas que se hacen casi sin
presupuesto pero con inteligencia” Alan Moore
![Page 235: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/235.jpg)
PREGUNTAS &
RESPUESTAS
Anímense, son gratis.
![Page 236: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/236.jpg)
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![Page 237: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/237.jpg)
Contenido
Roy Campos Memorias
![Page 238: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/238.jpg)
w w w . c o n s u l t a . m x @RoyCampos
![Page 239: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/239.jpg)
w w w . c o n s u l t a . m x @RoyCampos
![Page 240: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/240.jpg)
![Page 241: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/241.jpg)
![Page 242: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/242.jpg)
![Page 243: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/243.jpg)
![Page 244: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/244.jpg)
![Page 245: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/245.jpg)
![Page 246: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/246.jpg)
![Page 247: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/247.jpg)
![Page 248: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/248.jpg)
![Page 249: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/249.jpg)
![Page 250: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/250.jpg)
![Page 251: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/251.jpg)
![Page 252: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/252.jpg)
![Page 253: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/253.jpg)
![Page 254: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/254.jpg)
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Contenido
David Ross Memorias
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40 años de experiencia y miles de personalidades
retratadas
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40 años de experiencia y miles de personalidades
retratadas
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Fotografía Política David Ross
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Cámara de vigilancia policiaca
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Detrás de la cámara
debe haber un
cerebro
• La cámara es sólo
un instrumento
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Una pluma de la
mejor calidad nos
nos hace
escritores.......
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Talento
Disciplina
Experiencia
Reglas
![Page 274: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/274.jpg)
VOCACIÓN
![Page 275: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/275.jpg)
Profesional
especializado
• Con una enorme
vocación
![Page 276: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/276.jpg)
• Fotografía Política
• Marketing Político
• Fotografía Publicitaria
• Marketing Comercial
• Publicidad
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Marketing
Comercial
![Page 278: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/278.jpg)
VERACIDAD y
GENUINUIDAD
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• VERACIDAD Y
GENUINUIDAD
• Asimila
• Comprende
• Interés
• Creativos
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• VENDER
• CONVENCER
• EMOCIONAR
• LO QUE NO EMOCIONA
NO VENDE
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• FUERZA + ELOCUENCIA +
VIVENCIA+ ACTOS REFLEJOS
• = EMOCIONES
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LA EMOCIÓN ES LA PARTE
MÁS IMPORTANTE DE LA
COMUNICACIÓN
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• LA PERCEPCIÓN ES LA REALIDAD.
• LA PERCEPCIÓN ENTRA AL SENTIMIENTO
• LA REALIDAD ENTRA A LA RAZÓN.
• LA LETRA CON SANGRE ENTRA (Refrán).
![Page 287: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/287.jpg)
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![Page 290: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/290.jpg)
• LLEGAR PRIMERO A LA
PERCEPCIÓN (
CONVENIENTEMENTE ) LO ES
TODO...
![Page 291: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/291.jpg)
• LLEGAR PRIMERO A LA
PERCEPCIÓN (
NEGATIVAMENTE)
LO ES TODO PARA
FRACASAR
![Page 292: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/292.jpg)
• Una gota de
basura convierte un
barril del mejor vino,
en un barril de
basura ( Murphy ).
![Page 293: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/293.jpg)
• Mala foto = fracaso
![Page 294: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/294.jpg)
INCONSCIENTE
![Page 295: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/295.jpg)
LO ESENCIAL ES
INVISIBLE A LOS
OJOS
• Antoine de Saint-Exupery
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![Page 298: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/298.jpg)
Fotos: DAVID ROSS Studio
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• FUERZA, ELOCUENCIA, VIVENCIA Y RAPIDEZ
EN TRANSMITIR EMOCIONES.
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![Page 311: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/311.jpg)
![Page 312: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/312.jpg)
Y muchos más
• Artística
• Cinematografía
• Científica
• Microfilmación
• Desnudo
• Política
![Page 313: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/313.jpg)
![Page 314: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/314.jpg)
MARKETING POLÍTICO=
ACTIVIDAD DURA Y CRUEL
![Page 315: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/315.jpg)
![Page 316: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/316.jpg)
![Page 317: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/317.jpg)
MEDALLAS DE PLATA / SEGUNDOS LUGARES
![Page 318: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/318.jpg)
Oro, Plata y Bronce
![Page 319: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/319.jpg)
![Page 320: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/320.jpg)
![Page 321: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/321.jpg)
![Page 322: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/322.jpg)
![Page 323: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/323.jpg)
• CARISMA
• PODERÍO
• LIDERAZGO
![Page 324: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/324.jpg)
¿Qué debe hacer en nuestro
ánimo la foto del candidato?
![Page 325: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/325.jpg)
ERROR
![Page 326: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/326.jpg)
8 de cada 10 fotos no son buenas
![Page 327: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/327.jpg)
(fotos no buenas )
![Page 328: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/328.jpg)
(fotos no son buenas )
![Page 329: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/329.jpg)
Tres Candidatos de Guatemala
( No buenas-misma elección )
![Page 330: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/330.jpg)
![Page 331: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/331.jpg)
![Page 332: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/332.jpg)
Congresos de Marketing
![Page 333: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/333.jpg)
10 candidatos Francia 2012 ¿Cómo los ven ?
![Page 334: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/334.jpg)
10 candidatos SIN expresión de liderazgo
![Page 335: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/335.jpg)
![Page 336: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/336.jpg)
El error de iniciar una
campaña con una mala
foto
!!!!!!! Tenía que corregir la
fotografía. !!!!!!!
![Page 337: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/337.jpg)
Un desastre la sesión
de fotos
Se le hicieron antes
varias sesiones
![Page 338: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/338.jpg)
Por la situación política y el luto por la muerte de
Colosio no se podía proyectar un candidato muy
sonriente.
Pero el liderazgo, la fuerza, la decisón, deberían
predominar de cualquier modo en su fotografía.
![Page 339: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/339.jpg)
![Page 340: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/340.jpg)
? Que opinan de esta foto de campaña
?
![Page 341: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/341.jpg)
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Fotografía Oficial de Campaña
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sepa que la foto
que tomó usted,
( David Ross )
fué la piedra de
toque que
cambió nuestro
destino "
• Carlos Domínguez Ahedo /
Director de Campaña
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• Muchas veces no son los expertos
sobre quienes recae la
responsabilidad.
![Page 346: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/346.jpg)
• ERROR AL SELECCIONAR LA
FOTO DEL CANDIDATO
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Cuarto de Guerra
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Fotografía del
Candidato
• Debe estar entre las
prioridades del CUARTO
DE GUERRA, proyectar al
candidato para que llegue a
la emoción del electorado.
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LA FOTOGRAFÍA POLÍTICA ES UN
TEMA POCO CONOCIDO.
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FOTOGRAFÍA POLÍTICA
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• 2 horas
Sirve para toda la campaña
Miles o millones
24 horas
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• Problemas de
prioridades
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• Marca el inicio de la
campaña
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FOTOGRAFÍA POLÍTICA
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Foto del candidato: David Ross Studio
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• No hay una segunda
oportunidad para causar una
primera buena
impresión.......Sin embargo
hay campañas que se han
tenido que reiniciar con una
nueva foto.
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• Espontáneo, legítimo, Sincero,
fuerza en la mirada, bohonomía,
entusiasmo contagioso y
proyectando liderazgo.
PUSILÁNIME (Maquiavelo) : Sin
alma, sin espíritu, falto de fuerza,
sonrisa fingida (mueca), entusiasmo
apagado.
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Ejemplos de fotos mal realizadas
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Ejemplos de fotos mal realizadas
![Page 366: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/366.jpg)
Fotos bien realizadas Fotos: David Ross
![Page 367: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/367.jpg)
Fotos bien realizadas Fotos: David Ross
![Page 368: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/368.jpg)
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![Page 372: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/372.jpg)
![Page 373: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/373.jpg)
![Page 374: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/374.jpg)
![Page 375: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/375.jpg)
![Page 376: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/376.jpg)
• LÍDER = Carismático, resonante,
decisivo, fuerte, lleno de poderío,
lleno de entusiasmo.
![Page 377: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/377.jpg)
Todos los candidatos Foto David Ross Studio
![Page 378: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/378.jpg)
"La foto me puso por las
nubes en el ánimo de la
gente"
José Calzada / Candidato
![Page 379: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/379.jpg)
"David, Jorge, ustedes tienen
mucho que ver con lo está
sucediendo hoy"
Día de la toma de posesión
![Page 380: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/380.jpg)
![Page 381: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/381.jpg)
• Intensidad de vida
![Page 382: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/382.jpg)
FOTOGRAFÍA POLÍTICA
![Page 383: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/383.jpg)
![Page 384: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/384.jpg)
• Pregunta = ?Que debe hacerle la
foto del candidato al votante.
![Page 385: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/385.jpg)
![Page 386: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/386.jpg)
80 músculos faciales
ligados a expresiones
Durante miles de años única
forma de expresión
![Page 387: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/387.jpg)
![Page 388: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/388.jpg)
• Predominio de las
emociones sobre la
razón
![Page 389: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/389.jpg)
![Page 390: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/390.jpg)
80 músculos flotantes en el rostro
![Page 391: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/391.jpg)
• Las emociones se
reciben con emociones
Los músculos del rostro
transmiten emociones
![Page 392: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/392.jpg)
Todas las razas
![Page 393: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/393.jpg)
• Unión = Fuerza
![Page 394: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/394.jpg)
![Page 395: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/395.jpg)
• CARISMA
![Page 396: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/396.jpg)
CARISMÁTICO
![Page 397: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/397.jpg)
• El carisma = Amor
altruista
![Page 398: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/398.jpg)
![Page 399: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/399.jpg)
A continuación fotos de :
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![Page 401: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/401.jpg)
![Page 402: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/402.jpg)
![Page 403: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/403.jpg)
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![Page 405: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/405.jpg)
![Page 406: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/406.jpg)
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![Page 429: Memorias Seminario Marketing Digital](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022012913/54984b02b47959a57c8b45bb/html5/thumbnails/429.jpg)
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Muchas gracias por su
asistencia
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Casos negativos y dañinos a la campaña
• " Es que a su papá siempre le ha gustado tomar fotos " (
Esposa habilitada como estratega de campaña, papa
como fotógrafo ).
• "Te regaló la foto con el de los xv años de mi
hija".(Compadre dañino)
• "Lo que ves es lo que soy".( Lema de candidato sincero)
• Candidata vendiendo Shampoo. ( ¿ Belleza o
hermosura¿ )
• Candidato a municipal si , a Gobernador no ( Foto
negativa entre más difundida más dañina).
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• " Es nuestro candidato vaquero"( Cuarto de guerra).
• "En picada y contra picada" (recomendación de
asesora de imagen ).
• Análisis de Colorimetría ( Especialistas en imagen ).
• En ocasiones ya hicimos trabajo para el candidato,
llega un asesor e impone otra fotografía, aunque no
sea ni siquiera igual de buena, mucho menos mejor
que la que tomamos nosotros.
• Es un error que muchos que manejan campañas nos
vean como competencia y no como un complemento
importante de su propio trabajo y de la campaña.
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• "El candidato salió a un evento de 200 personas" ( No
tiene tiempo para que lo vean miles y miles. )
• "Tengo sólo 15 min..,me tengo que ir." (Candidato mal
administrado en su agenda y prioridades )
• Al candidato le dió un infarto..............(Candidato Mal
asesorado )
• 8 de cada 10 fotos no sirven.
• Empresas contratadas hacen trabajos de 10 minutos
por candidato obviamente no es un buen trabajo y
aparte les prohíben que se tomen fotos en otro lado. (
Fotos express )
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Contenido
Roberto Prieto Memorias
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Gracias