memoria grafica aplicacion

Memoria Gráfica

I . M U N I C I P A L I D A D

Porque Analizarla Identidad Gráfica

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Identificación y ReconocimientoEl proceso mediante el cual la Institu-ción adquiere el conjunto de atributos que definen "qué" y "cómo" es.

DenominaciónLa asociación de los atributos anterio-res con un "nombre" que permita definir "quién" es la Institución.

Fuerza e impacto visualcuando el logotipo es poderoso, va más alla de un producto o servicio, ofreciendo benenficios funcionales transmitiendo ciertos elementos emo-cionales, que evoquen cultura e identi-dad.

SimplicidadSe basa en el entendimiento profundo de lo que se quiere transmitir y en la capacidad de hacerlo de una forma clara y concisa, es decir en conseguir el máximo efecto de comunicación con la mínima energía.

Funcionalidad TecnológicaLa capacidad de distinción que debe poseer un logotipo cuando es aplicado en distintos soporte gráficos.

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Público Conocedor

Persepcióndel Medio

Para realizar este análisis de logotipos, aplicacio-nes del Ilustre Municipio de Cuenca en los ultimos veinte años se consideró:

- Aspectos históricos - Lo que estos representan - Su significado dentro de un contexto social - Se desarrolló una encuesta a diseñadores de la ciudad - Una entrevista a los autores de la creación de los distintos logotipos de cada administración, para reforzar y demostrar mediante una interpre-tación que argumente el análisis y contexto- Investigación sobre marca ciudad como desa-rrollo y posicionamiento de la Ciudad.

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Análisis Conceptual

Análisis deLogotipos

...Un programa de identidad visual es un siste-ma de signos que conlleva un código combi-natorio y un conjunto de criterios que son estructurantes de la propia identidad.

Esto implica la formalización de una normativa precisa para la aplicación del programa en los diferentes soportes de comunicación.

La estructura de la Identidad Corporativa tiene dos grandes niveles:

1. El nivel de la organización de los signos sim-ples de identidad: Logotipo, imagotipo, gama cromática, constituyendo un todo indisoluble e identificativo,y

2. El nivel de los elementos complementarios de la identidad, concepto gráfico, formatos, tipografías, ilustraciones. Ambas se extienden al conjunto de los mensajes emitidos y contri-buyen a definir el estilo visual de la empresa...

Joan Costa

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1. El principio simbólico: que constituye el universo de los signos y los símbolos,

2. El principio estructural: cada uno de estos signos y el conjunto; deberán funcionar en el “todo” organizado de la identidad,

3. El principio sinérgico, donde la propia estruc-tura sígnica es fecundada en una serie de interac-ciones dinámicas que constituyen un “discurso”

4. El principio de universalidad.Este principio sobrepasa su carácter, el alcance geográfico y el tamaño de la empresa que son determinantes para diseñar el programa. Sin embargo tiene otras acepciones;

El principio de universalidad presenta tres vertientes :

a) La universalidad temporal;b) La universalidad espacial;c) La universalidad psicológica.

Facetas que no excluyen la cultural se correspon-den con las siguientes premisas:

a. Un programa de identidad corporativa está hecho para durar (temporalidad) y, por tanto, no debe estar sujeto a modas pasajeras.

b. Está hecho para expandirse (espacialidad) y para estar en muchos soportes(ubicuidad).

c. Está hecho para ser asimilado por un número indefinido, pero siempre importante de indivi-duos, a veces correspondientes a diferentes países y culturas (psicología).

Postulados de base enel Terreno conceptual

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Es la versión gráfica estable del nombre de marca, adiciona al nombre atributos de la Institución con lo cual enlaza la “denominación” con la “identificación”.

Uno de los recursos más poderosos para atraer la atención de un público global. El logotipo debe entenderse de un solo vistazo, no puede contener demasiados mensajes, ni puede requerir de un gran esfuerzo mental del receptor para entenderlo.Este a su vez cumple con tres funciones principales: • Identificar algo• Diferenciarlo de otras cosas parecidas•Transmitir alguna información importante.

A diferencia del logotipo, es un componente gráfico – pictórico que describe visualmente a la marca. En la creación del isotipo hay que tener muy presente la identidad cromática ya que es gran parte de la identi-dad visual que se le va a dar a la marca. Un isotipo debe ayudar a la recordación y a la identificación de la marca en la mente del consumidor. Tipos de Símbolos(Clasificación según Norberto Chávez)Icónicos. Abstractos. Alfabéticos.

AbstractosSon formas que no representan objetos o conceptos conocidos. A través de las características formales y cromáticas pueden connotar o evocar algún tipo de sensación: dureza, fragilidad, suavidad, tradición, etc.

Es una combinación del logotipo y el isotipo. En este casi la identidad visual de la marca está representada por una parte simbólica que se une con la parte tipográfica, formando un elemento gráfico.

Logotipo

Isotipo

Isologotipo

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Hay un elemento que siempre acompaña al logotipo y sin embargo puede ir cambiando de acuerdo a lo que se quiere comunicar. Este elemento es el slogan y tiene mayor flexibilidad que el nombre, el símbolo o el logotipo.Si bien el slogan de una marca dura años, el de una campaña solo dura hasta que ésta termina.

El slogan de marca también puede cambiar si la marca realiza un cambio de imagen y por consiguien-te un cambio de posicionamiento.

La definición del slogan puede ayudar a esclarecer cualquier ambigüedad que el nombre de marca o el símbolo puedan tener y también puede reforzarlos.

Para cumplir con su función los slogan son:

Breves: transmiten en pocas palabras la idea clave. Sugieren y evocan.

Simples: concentran en una frase el beneficio diferen-cial del producto.

Concisos: contienen las palabras precisas, exactas, las necesarias. Son claros, atendiendo al destinata-rio.

Brillantes: impactantes, atractivos y seductores. Recurren a analogías, metáforas o silogismos.

Recordables: por breves, simples y concisos; repeti-bles por sus cualidades estéticas: ritmo, cadencia y reiteración.

Perdurables: son el rasgo distintivo de la marca por mucho tiempo.

Exclusivos: tienen el privilegio de ser "únicos" para la marca.

Slogan

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“La Morfología es un campo de conocimiento y de hacer, que se constituye entre el piso instrumental de la producción de la forma y el techo conceptual de la compresión de sus modos de manifestación y signifi-cación. Ninguno de estos planos puede resignarse sin que el otro se deteriore. Ni la producción puede limitarse a mera mecánica repetitiva ni la abstracción debe convertirse en devaneo intelectual” Roberto Doberti.

Los diseñadores, como proyectistas integrados en una sociedad, estan habituados a proyectar dando prioridad a la forma o a la función, gestando produc-tos a los que substancialmente les falta identidad interactiva entre forma / material / función o dicho de otra manera entre cultura / producción / utilización.

En consecuencia, la mayor parte de la actividad proyectual se desarrolla sin sacar partido de nuestra experiencia histórica, que reproducimos mimética-mente, sin analizar críticamente los conceptos arras-trados y que modernizamos estéticamente sin cues-tionar su validez global ni investigar otras alternativas. «en diseño, es muy fuerte la tendencia de tomar lo que es por lo que debería ser». La falta de una educa-ción reflexiva y experimental nos incapacita para la observación crítica, lo que nos conduce a vivir mal y a proyectar peor.

Los aspectos configurativos son los que hacen que la forma sea percibida táctil, visualmente y comuniquen su función operativa.

Análisis Morfológico

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El Color o gama cromática (Joan Costa)- Enriquece la fuerza sugestiva de la marca

- Es un eficaz elemento identificador, portador de una notable carga funcional y también psicológica.

- Interviene en la sistematización de la Identidad Visual. Es especialmente una labor combinatoria con el fin de contribuir a individualizar una empresa.

El color es indisociable de la forma.

En la medida que el color es un atributo de la forma, no es posible considerarlo como algo autónomo. El color es más que un atributo o valor connotativo, ya que a menudo se convierte en un signo identifica-dor por excelencia en el campo visual.

Introduce connotaciones estéticas y emocionales al sistema gráfico de identidad (función simbólica), e incorpora su fuerza óptica (función señalética)

Función Simbólica: Refuerza los aspectos psicológi-cos, la sugestión. Se anclan a los significados simbó-licos y sensitivos (sinestesia) que se le asocian a los colores.

Es mejor no utilizar muchos colores en un logotipo.Los colores deben funcionar bien entre si.

Cromática

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Función Simbólica.

Significados simbólicos asociados a los colores.

- Amarillo: color más luminoso, cálido, ardien-te y expansivo.Color del Sol, del mediodía, de la luz y el oro. Violen-to, intenso y agudo hasta la estridencia.

- Rojo: vitalidad, color de la sangre, de la pasión, de la fuerza bruta y del fuego.Color fundamental, ligado al principio de la vida, ener-gía, exaltante y agresivo. Pasión ardiente y desborda-da, sexualidad, erotismo.

Estos dos colores principalmente identifican a la Ciudad de Cuenca.

Cromática

Función Simbólica

Pantone 185 C

C: 0%M: 98,62%Y: 77,4 %K: 0,01%

C: 0%M: 21,42%Y: 97,39 %K: 0%

Pantone 116 C

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Definimos a la tipografía como el reflejo de una época

La tipografía que se utilice va a transmitir, de manera subliminal, una parte muy importante del significado del logotipo.Según si es con serif o sin serif, negrita, cursiva, clásica, redondeada, recta o inclinada,

Dependiendo de todo esto la tipografía puede sugerir seguridad, confianza, innovación calidez, solidez, confiabilidad.

Por tanto la tipografía busca que el mensaje se adapte hacia el público que va dirigido, principalmente busca ser funcional, comunicar, transmitir.

Una letra debe ser tan clara como una flecha, afirma Frutiger, y esta frase expresa todo lo que hay que decir sobre el tema.Las rotulaciones que no se entienden al primer golpe de vista sirven para confundir más que para aclarar u orientar. Y esto en todos los ámbitos.

Tipografía

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Análisis HeraldicoSímbolos Patriosde la Ciudad

Bandera y Escudo, símbolos formales de repre-sentatividad de Cuenca

La Bandera de Cuenca se compone de dos franjas horizontales, la franja superior es de color rojo vivo y la franja inferior de color gualda (amarillo dorado). Ambas franjas de igual anchura.Los colores de la bandera provienen de la insignia española, pues Cuenca se declaró siempre herede-ra de las Virtudes de España y de los Reyes Católi-cos.

El escudo de Cuenca:La ciudad descansa sobre eslabones irrompibles atados por un nudo fuerte que nadie podrá desha-cer. Los eslabones verdes que viene desde arriba, desde la izquierda, representa la fe que nos sostie-ne, la otra es símbolo de la honradez que recibimos en herencia de espíritu.

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Escudo de la CiudadLos otros dos lazos de hierro de la parte inferior nos vinculan al trabajo que nos ennoblece como ciudadanos al mismo tiempo que sujetan al deber, es decir al imperativo cívico y cada una de estas cadenas, que nos ligan, tiene un punto céntrico que nos atrae, la Patria.

El amor a la Patria está simbolizado en el Escudo de Armas de Cuenca por la argolla inquebrantable que une todos los eslabones, tal como el amor a la Patria ata a sus hijos en un solo ideal, en una sola aspiración de engrandecimiento.

La corona de oro en campo colorado es símbolo que sólo ostentan las ciudades. Recordemos que Hurtado de Mendoza mandó a fundar Cuenca como Ciudad, no como villa, como sucedió con otras ciudades del Ecuador.

El cuartel de arriba sobe la corona una ciudad sobre agua y el campo de oro.Sendos leones pardos vueltos la cara uno a otro y en las manos sendas panelas de plata. Los leones pardos significan el valor, las panelas de plata significan hojas de álamo, por la abundancia de álamos que existían en Cuenca de España.Los árboles y el agua significan la abundancia de vegetación y de ríos en el valle donde fue fundada Santa Ana de los cuatro Ríos de Cuenca.

Encima del escudo una bandera con cinco panelas de plata en campo colorado con una horla de oro a la redonda y el fierro de la lanza de plata y un rótulo por encima del escudo travado en la lanza con una letra que diga, PRIMERO DIOS Y DESPUÉS VOS.

Análisis Heraldico

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Escudo de la Ciudad La leyenda «Primero Dios y después Vos», es tomada del Marqués de Santillana, pariente de Hurtado de Mendoza, quien usó en sus divisas la leyenda «Dios e Vos» hoy transformada en «Primero Dios y después Vos». La palabra Vos se refiere a la Virgen María.

Se puede decir entonces que el Escudo de Armas de la ciudad de Santa Ana de los Cuatro Ríos de Cuenca constituye un símbolo paradigmático y arquetípico de identidad, vale la pena conocerlo a profundidad para fomentar el espíritu cívico que entrañablemente hace que todos los ciudadanos y ciudadanas amen a su escudo patrio, lo respeten, veneren y reverencien como un ícono de identidad cultural y civismo.

Análisis Heraldico

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Análisis

ADMINISTRACIÓNArq. Fernando Cordero Cueva

1996 - 2004

Logotipoy Aplicaciones

Emblema de la nueva Cuenca, umbral de sus transformaciones, columna vertebral y vertebra-dora de la Cuenca de siempre, la que somos y seremos.

Logotipo definido a travéz de una serie de formas orgánicas obtenidas de una abstracción de máximo contraste, basicamente de un sector importante de la Ciudad.

foto

Abstracción

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Red de Composición

Kandinsky ha afirmado numerosas veces en sus escritos que la forma es expresión del contenido

Es una retícula virtual, de carácter modular, que se utiliza para la racionalización de la marca, así como también para su eficaz confección permitiendo un uso eficiente de la misma en sus infinitas reproduc-ciones sin ser deformada o alterada en forma arbitraria.

Las composiciones informales no dependen de cálculos matemáticos, sino de un ojo sensible a la creación de un equilibrio asimétrico mediante elementos y formas libremente dispuestos

= x

Análisis


1996 - 2004


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Formas Orgánicas

La naturaleza es la principal responsable por la producción de las infinitas formas orgánicas, identi-ficadas principalmente por su irregularidad, por la predominación de líneas curvas, formas más libres, más espontáneas; son utilizadas abundantemente en pintura y dibujo artístico

Composición

La composición es algo organizado, un conjunto de elementos dispuestos adecuadamente sobre la superficie para realizar una función. Kandinsky compara frecuentemente una composición con una construcción.Los elementos organizados que entran en una com-posición tienen cierta individualidad, pero cada forma no está lo bastante aislada del resto como para concederle una individualidad propia.

La forma es, para Kandinsky, un compuesto de dos elementos: el elemento material, sujeto al cambio, y el elemento abstracto, aquello que perdura. Este elemento material expresa una personalidad, el estilo de una época.

Considerando estos aspectos al logotipo se lo divide en dos zonas: La ilustración la Tipografía.

Análisis


1996 - 2004


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SimboloRepresenta una realidad exterior por medio de una imagen, que pretende guardar alguna analogía con la idea evocada; El símbolo Gráfico está formado por un conjunto casas en forma escalonada, la iglesia propia del sector “Todo Santos” y un puente, “Puente Roto” las cuales conforman y dan a relucir el sector del Barranco.

Con pleno convencimiento de que “El Barranco” es el elemento natural que caracteriza espacialmente a Cuenca y que es el hito que separa la antigua y nueva ciudad, columna vertebral, ícono y simbolo de la Nueva Ciudad.

Iglesia deTodo Santos

Casas

PuenteRoto

Análisis


1996 - 2004


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Tipografía

El empleo de la tipografía es también un elemen-to que refuerza y cohesiona la Identidad Corpo-rativa.

La tipografía rescata la tradición que se visualiza a través de su serif, elemento reconocido como rasgo de antiguedad.

La Tipografía de la marca debe mantenerse. No puede ser modificada ni de tamaño ni de forma.

Tiene funciones:De anclaje con respecto a la ilustración y la tipo-grafia, de esta forma logra instalar dos variables de imagen: una icónica y otra tipográfica de gran fuerza visual.

El diseño es abarcador en todo su recorrido visual, no produce una organización sementada al observador.

Análisis


1996 - 2004


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Análisis


1996 - 2004

Interpretacionesde Diseñadoresde la Ciudad

- Complejo - Interesante - Demasiados elementos - No ha una sintetización de lo que se quiere representar (fotologo) - Más que marca una ilustración - Parte representativa de la ciudad - Dificil posecionamiento en la mente de las personas - Tendencia de la época - Limitaciones en el manejo corporativo - Ilustración Representativa - Difícil Retentiva - Imágen Pobre en cultura Gráfica

Elementos gráficos identitarios:

• Barranco• Arquitectura• Iglesia de todo Santos• Puente Roto

Rescata:• Su cultura• Su identidad y• Sentido de pertenencia

Tipografía: anticuada, desordenada, difícil legibilidad

Cromática:demasiada variedad cromática, no hay retentiva

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Análisis


1996 - 2004


- El Señor Diseñador Rafael Estrella T. recuerda las administraciones de los últimos 20 años; y considera que este logotipo es más como ilustración que un isologo o marca, existe demaciada variedad en el tamaño considerandose una tipografía anticuada y que no por ello deja de rescatar su cultura e identidad.

- El Señor Diseñador Daniel Alvarez, recuerda las tres ultimas administraciones, y; menciona que este logoti-po es interesante, abarca diversidad, arte y cultura; lo que no concuerda es la tipografía, él identifica clara-mente que se trata del barranco como elemento gráfico identitario de la Ciudad.

- El Señor Diseñador Fabián Pesántez, también recuerda las ultimas tres administraciones y considera que el logotipo en forma abstracta y sintetizada plasma el ícnono símbólico, representativo de Cuenca, “el Barran-co” mientras que su tipografía no es muy funcional.

- El Señor Diseñador Fabricio Vélez Espinoza, recuerda las administraciones de los últimos 20 años y manifies-ta que no concuerda con ningún logotipo porque consi-dera que se debería utilizar el Escudo de la Ciudad y no malgastar dinero creando nuevas campañas gráficas por la sencilla razón de diferenciarse de la anterior administración.

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Análisis


1996 - 2004

Aplicaciones

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Análisis


1996 - 2004

Aplicaciones

Las aplicaciones que se pueden observar es publicidad elaborada y expuesta tanto en el orden material como social y espiritual del Gobierno Local de Cuenca mostrando sus mejores desarro-llos habiendo reserva-do por la trascendecia histórica e impacto social general, los avances conseguidos en el servicio de telecomunicaciones, los servicios ambien-tales, de transporte y

en otras esferas de servicio.

Somos actores y gestores de una amplia actividad cultural, lo cual se logra elevando el sentido de pertenencia , nuevas formas de inserción y copar-ticipación en las diversas expresiones culturales.

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Análisis

ADMINISTRACIÓNIng. Marcelo Cabrera Palacios

2005 - 2009



La Nueva Identidad visual del Gobierno Local de Cuenca proyecta el cambio en la concepción de la comunicación, haciendo a ésta más directa y buscando reflejar los contenidos de esta nueva etapa.

El diseñador apuesta por darle una personalización en la letra n que da la pregnancia y personalidad del tipograma; una alta abstracción de algunos temas referentes a la ciudad, como son los arcos, las cúpulas, la arquitectura, la geografía, los puen-tes, la apertura de la gente y la proyección al futuro de toda la Ciudad. A su vez, la solución compositi-va está resuelta en una malla áurica para lograr el ritmo y la armonia del conjunto.

Lo importante era mantener la marca ciudad neutral, contemporanea y sobre todo cordialmente informativa, ordenada y de fácil identificación

Una imagen hecha para perdurar, utilizando una tipografía fresca amigable, pero a la vez dotada de conceptos: geometría simple, legibilidad óptima y evocación de la Ciudad.Su cromática aplicada por los colores de la bande-ra como lo es el rojo y amarillo, lo cual hace identi-tario, identificable y representativo.

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Abstracción

Personalizaciónde la letra n

fotos

Análisis


2005 - 2009


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Malla Aurica

A su vez, la solución compositiva está resuelta en una malla áurica para lograr el ritmo y la armonia del conjunto


Análisis


2005 - 2009


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Tipografia

utilizada en el logotipo

Tipo de fuente que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la imagen institucional. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.

La tipografía utilizada es:Futura

Análisis


2005 - 2009


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Cromáticaaplicada en el logotipo

Son los colores determinados por la institución que van a representarlos.

Estos colores son los únicos permitidos por la empresa para ser utilizados en cualquier elemento de promoción: papelería, señalización, publicaciones, uniformes, material POP, etc.

Se utiliza los colores propios identitarios de la Ciudad como es el rojo, amarillo y se agrega el gris.

Pantones 187 C

25%C 100% M 90% 0%K

0%C 30% M 100% 0%K

50%K

Pantones 130 C

Pantones 423 C

Análisis


2005 - 2009


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Análisis


2005 - 2009


Análisis Semiótico

Semiótica: Es la ciencia que estudia el signo en general; todos los signos que conformen lenguajes o sistemas (Beuchot, 2004. pag 7)La semiótica suele dividirse en tres ramas:Sintaxis, Semántica, Preagmática.

Sintaxis: Estudia las relaciones de los signos entre si.

Su tipografía: Geométrica, simple, amigable, a través de la personalización de la letra N da la pregnancia y personalidad del tipograma, dándole dinamismo y siendo un signo significativo, que tiene como función evocar referentes identitarios de la ciudad como son sus arcos, cúpulas, puentes, con el objeti-vo de establecer una comunicación, una representa-ción visual mediante el nombre mismo de la ciudad, su aplicabilidad y manejo.Su cromática: la parte de sentido que éste aporta al logotipo, el grado de iconocidad cromática (color y forma) y la psicología del color, lo que evocan los colores de la bandera, propios de la Ciudad, rojo y amarillo.

Semántica: es el estudio de la relación entre los signos y su significado; posibilidad de relacionar como de interpretar.

El Símbolo que es la personalización de la letra N, debería ser captado automáticamente y comprendi-do por todos los individuos. Puede relacionarse con elementos referentes de la ciudad. Proyectando un cambio de la concepción de la comunicación, apelando a su forma y función que cumple conjunta-mente en la formación del logotipo, sintetizando un mensaje y logrando una coherencia gráfica

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Análisis


2005 - 2009


Pragmática: La disciplina que estudia la relación entre tales signos y contextos o circunstancias en que los usuarios usan tales signos.

Son perceptibles todos los elementos visuales com-prendidos dentro de las prácticas socio - culturales del recepto, implica tambien todas ellas variantes que tienen que ver con lo práctico del signo; lo cual indica que deben ser perfectamente visibles y legibles por aquellos a quien se dirige. Tiene como objetivo princi-pal el impacto visual dentro de las condiciones dadas de iluminación de distancia, contraste y otros factores propios del espacio.

Slogan: Dice Sanchez Guzmán que el slogan es el elemento de anuncio más conocido y divulgado y su utilización no se circunscribe solo al ámbito comer-cial, sino que pertenence al amplio aspectro de la comunicación persuasiva, singularmente al ámbito de la propaganda política y al adoctrinamiento religioso, distintos en cuanto a su finalidad pero semejantes en cuento a sus mecanismos de actuación (1995:82)La importancia del slogan es tal en el universo publici-tario que Alfonso Durán afirma que para muchas personas ajenas al mundo de la publicidad, el slogan es la publicidad. Esta generalización puede explicarse por que, en último término es la esencia del mensaje. Con el captamos nuestro deseo de llamar la atención del cliente (2000:27) (Romero, 2005, Pag. 89)

El slogan que se utilizó en esta Adminitración fue:CUENCA ME ENCANTA

Este texto a parte de gozar de economía expresiva también es adecuada al público que se dirige, si de lo que se trata es que el mensaje sea retenido por los receptores para que se recuerde o reconosca un producto determinado, utilizando el mismo código y mostrándoles un universo de que ellos son partícipes.

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La papelería también es un medio de comunica-ción y su imagen debe ser clara en términos corporativos.

AplicacionesUsos y

Análisis


2005 - 2009


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Se estandarizó todas las empresas que cuenta el Municipio creando identidad y respaldo a la Insti-tución que pertenece.


LogotiposEmpresas Municipales

Imágen Múltiple de Empresas


Análisis


2005 - 2009


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Comunicación CorporativaA�che

Análisis


2005 - 2009

Aplicaciones

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Vallas y Paletasluminosas

Análisis


2005 - 2009

Aplicaciones

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Los elementos gráficos aquí expuestos han sido obtenidos del libro de imagen corporativa de esta administración y entregados por el Diseñador Oswaldo Vázquez L. encargado de elaborar la Marca Ciudad de Cuenca como tentativa para su aplica-ción; en ella podemos ver que se a utilizado fotogra-fias propias de la ciudad, sus iglesias, artesanias, polleras.

Objetos que han sido entregados a la colectividad y han sido expuestos en diferentes lugares de la ciudad, siempre utilizando la marca como elemento de respaldo hacia la ciudadanía.

Elementos Publicitarios

Análisis


2005 - 2009

Aplicaciones

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Análisis


2004 - 2009

Aplicaciones en VallasPublicitarias

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Análisis


2005 - 2009


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Análisis


2005 - 2009


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Comunicación Corporativa

Como se pudo apreciar, en los principales medios de comunicación local y del País, la Fundación turística de Cuenca, (parte del municipio de la ciudad) ha hecho su cobertura promocionando Cuenca con diferentes motivos culturales, artísti-cos, festivos, deportivos, etc. También se ha realizado la promoción de la ciudad en diferentes ferias nacionales e internacionales pero con una fuerte vinculación al turismo. La municipalidad describe a la promoción realizada como no insti-tucional ni relacionada con funcionario alguno de la Administración Municipal, más aún es una marca impuesta por el mismo organismo.La marca actual de la Ciudad en sus adentros, es decir en la misma ciudad, se comunica con el afán de resaltar el Patrimonio Cultural y sus tradi-ciones, manejando una imagen alusiva al texto y el eslogan “Cuenca me encanta” en donde se resaltan las tradiciones, la naturaleza de la Ciudad, su arquitectura, y su patrimonio, sin guardar una apreciable diferencia a lo que se comunica exteriormente.

La comunicación se realiza acorde a la promo-ción turística.Como hemos visto antes la marca ha sido uno de los impulsores para el turismo, pero el uso de la marca Ciudad en la misma no es del todo claro, puesto que se ve una divergencia de carácter gráfico entre promoción con la marca y promo-ción sin la marca Ciudad, aún siendo las dos emitidas por el gobierno local, cabe recordar que una marca Ciudad se construye con una correcta promoción, sin dejar rupturas a fin de cumplir con sus objetivos planteados.

Análisis


2005 - 2009

Aplicaciones

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Sin embargo si bien la marca Ciudad ha dado soporte a la promoción interna de lo cultural y lo patrimonial, también ha servido como soporte a la promoción de las empresas públicas locales como son ETAPA (empresa de telefonía, agua potable y alcantarillado) y a la EMAC (empresa municipal de aseo de Cuenca) con lo cual se relaciona a la marca con el Municipio y la empre-sa pública de la ciudad, con lo cual se corre el riesgo de asociar a la marca con empresas públi-cas.

El Director General de Interbrand Gonzalo Brujo describe a la marca Ciudad como una influencia en el modo en que vemos el mundo y cómo elegi-mos invertir o visitar un destino en lugar de otro. Habla de tres casos puntuales: la ciudad de Barcelona que ha desarrollado un impulso conti-nuado desde antes de 1992, trabajando los atributos centrados en vanguardismo y cultura: las olimpiadas, Año Gaudí, Año Dalí, Forum 2004, etc., que son ejemplos claros de una estrategia de imagen que aportan un valor consistente a la marca Barcelona, en donde se participa a la ciudad de la marca, en donde son dos entes trabajando juntos. Pensada así la marca Cuenca, debería funcionar por igual en eventos deporti-vos, culturales, foros de discusión, eventos universitarios, es decir en todo evento de índole social a nivel interno y externo tal como lo es en la ciudad de Barcelona.Valencia es otro caso para mirar, ya que ha pasado de ser una ciudad genérica ha ser una ciudad diferenciada y con una alta proyección, tanto a nivel nacional como internacional, esto también logrado por la inserción de los ciudada-nos en el proyecto de marca ciudad.

Análisis


2005 - 2009

Aplicaciones

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Refleja un manejo iconográfico de fácil retentiva,representación visual mediante el nombre de la ciudad, mejor concepción de la imagen gráfica en cuanto a comunicación, aplicabilidad y manejo, pretende representar la arquitectura cuencana, arco, puentes, ventanas, considerando íconos de la ciudad, compuesto principalmente por los colores de la bandera.


• Icono que da la n• Arcos• Ventana• Puente• Cromática• Tipografía• Morfología• Forma y función• Coherencia Gráfica• Síntesis • Buena Relación• Proporción


Tipografía: Se utiliza el nombre de la ciudad como tipografía principal la cual es: coherente, contemporánea, legible, visible e inteligible, se acopla bien al isotipo, morfológicamente adecuado.Cromática:Se aplican los colores de la bandera, lo cual lo hace, identitario, identificable, representativa.

Análisis


2005 - 2009


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- El Señor Diseñador Kleber Beltrán B.manifiesta que este logotipo es graficamente atractivo por su simpli-cidad, por sus colores, su tipografía y su disposición, rescatando de esta manera su cultura, identidad y sentido de pertenencia.

- La Dra. Silvana Alvarez, Doctora en Jurisprudencia, menciona que el logotipo de la administración del Ing. Marcelo Cabrera es sencilla, familiar e identifica-ble, por la ventana que hay en la letra n y por el hecho de que ya era difundido con mucha anterioridad, de esta manera rescata su cultura.

- El Señor Diseñador Daniel Alvarez ante el manejo de este logotipo aduce que es demasiado corporativo, no demuestra el espíritu de la Ciudad, los arcos hay en todo el mundo y no es un elemento diferenciador. Además es una copia del logo de Cáceres - España.(información que no puedo corroborar por no tener los suficientes argumentos para afirmar o decir lo contrario)

- El Señor Diseñador Franklin Siguencia Astudillo menciona que este logotipo tiene funcionalidad en su comunicación, identifica a la Ciudad en su máxima abstracción y forma, existe un manejo iconográfico de fácil retentiva, funcional a la legibilidad de la foné-tica, rescatando así su cultura ancestral de arquitec-tura española y cañari, identidad, representación visual mediante el nombre de la ciudad, por que todo conocemos el nombre de la Ciudad donde se vive y de pertenencia por sus colores, rojo y amarillo, arcos, puentes, ventanas, etc.

Análisis


2005 - 2009


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Análisis

ADMINISTRACIÓNDr. Paul Granda López

2009 - 2014


La Nueva imagen de Cuenca:Para la creación de la imagen de la Ciudad la Municipalidad contrató una agencia de Publici-dad “HELOUDESING”(www.elmercurio.com.ec/226446-la-marca-de-la-ciudad.html)

Ha existido un sin número de dudas acerca de el verdadero significado del nuevo logotipo que utiliza el Municipio de Cuenca.

El Alcalde Paúl Granda comentó que siempre es necesaria la renovación de imagen, por ello crea-ron una nueva para la Municipalidad de Cuenca, lo que se busca con el nuevo gráfico es fomentar una ciudad como un mundo de cultura, arte y educación, a través de los colores se espera transmitir mensajes positivos. “Este logo tiene mucho de Cuenca, cuenta con montañas, cúpu-las de iglesias, personas y en el centro de todo está el sol.”

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Análisis


2009 - 2014


Slogan: Todo un mundoLa frase ¡Todo un mundo! será el slogan de trabajo de la actual Administración, Fabián Álva-rez comento que tras un análisis se determino que esta frase es propia del hablar Cuencano por lo que sería de fácil asimilación. “Un mundo, en nuestro medio quiere decir bastante, por eso se sumaron términos como optimismo o solidari-dad, en definitiva significa un mundo de posibili-dades”, comento el diseñador.

AplicacionesEn base al logotipo original todas las empresas municipales; EMUCE, EMAC, EMURPLAG, ETAPA, EMUVI, EMTET, utilizarán el mismo diseño pero la diferencia los colores y la letra “C”en medio del círculo central. Ejemplo.: ETAPA es anaranjado, EMUCE: morado, EMAC:verde EMUVI: azul, EMURPLAG: rosa y EMTET: verde pálido. Se utilizará el color rojo y amarillo para identificar a la municipalidad.

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Esta nueva propuesta involucra a todo los grupos del sector productivo, empresarial, turístico y principalmente a la ciudadanía, para lograr una reafirmación de nuestra identidad, como elemen-to de orgullo y cohesión social. El desarrollo de la marca ciudad implica definir cuál es la identidad básica de la ciudad y sus rasgos distintivos, el principal destinatario de la estrategia es el propio ciudadano.

Una Nueva Propuesta:Marca Ciudad

Análisis


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DisposiciónAurea delLogotipo

A. IMAGOTIPO

B. ISOTIPO

C. LOGOTIPO

D. SLOGAN

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Elementos gráficosque conforman el isotipo

El nuevo logotipo de Cuenca da la posibilidad de una visión coleidoscópica, pues tiene múltiples lecturas e interpretaciones y su contenido gráfico refleja los valores de la visión de ciudad. Así, la primera formu-lación es una roseta como el centro de nuestra idiosincracia; el sol, que es la vida y energía, forma-do por gente que se toma de la mano generando un círculo de unión, son 12 figuras que representan los 12 valores primordiales de la visión de Cuenca. Asimismo se puede relacionar con una pollera o un globo multicolor, símbolos de nuestra tradición, las cúpulas de nuestras iglesias, las motañas, etc.

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DisposiciónAurea del Isologotipo

X

2 3 X

1 2 X1 2 X

X

2 3 X

1 2 X

1 2 X

Tamaño mínimo imprimible

14mm 17.5mm

21.4mm 25.8mm

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Gama Cromática de la Marca

C=100, M=25

C=100

C=70

C=95, Y=25

C=75, Y=100

C=40, Y=100

M=10, Y=100

M=50, Y=100

M=100, Y=100

M=100

C=30, M=100

C=40, M=65

K=100

M=25, Y=100

K=60

CMYK

PANTONE 3005

PANTONE CYAN

PANTONE 298

PANTONE 320

PANTONE 361

PANTONE 390

PANTONE 116

PANTONE 144

PANTONE 185

PANTONE MAGENTA

PANTONE 241

PANTONE 2583

PANTONE BLACK

PANTONE 124

PANTONE 423

COLORES DIRECTOS

R=0, G=134, B=203

R=0, G=158, B=224

R=29, G=187, B=234

R=0, G=159, B=187

R=66, G=166, B=42

R=177, G=200, B=0

R=255, G=221, B=0

R=242, G=148, B=0

R=226, G=0, B=26

R=226, G=0, B=122

R=182, G=0, B=124

R=166, G=109, B=167

R=26, G=26, B=27

R=253, G=195, B=0

R=102, G=102, B=102

RGB

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Bell Gothic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789

Black


Bold


Light

Zurich BT


Bold


Bold Italic


Black


Black Italic


Roman


Italic


Light


Condensed Italic


Condensed


Light Condensed Italic


Light Condensed


Bold Condensed Italic


Bold Condensed


Light Italic

TIPOGRAFÍA

La tipografía utilizada para el slogan, es Bell Gothic de la variante Bold.

La familia tipográfica Bell Gothic y Zurich BT en todas sus variantes, se utilizará en diferentes aplicaciones corporativas como papelería, material POP, merchan-dising, etc.

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Manejo de Logotipoen Empresas Municipales

Manejo de LogotipoALCALDÍA

Se estandarizo todas las empresas que cuenta el Municipio creando identidad y respaldo a la Insti-tución que pertenece.

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Aplicaciones enPapelería básica

La tipografía utilizada para el slogan, es Bell Gothic de la variante Bold.

La familia tipográfica Bell Gothic y Zurich BT en todas sus variantes, se utilizará en diferentes aplicaciones corporativas como papelería, material POP, merchan-dising, etc.

El futuro ahora

Tel.: (593-7) 2845 499 / 2845 510Cel.: 080853638Fax: (593-7) 2845 510Dir.: Bolívar 7-67 y BorreroE-mail: [email protected] - Ecuador

www.

El futuro ahora

Tel.: (593-7) 2845 499 / 2845 510Cel.: 080853638Fax: (593-7) 2845 510Dir.: Bolívar 7-67 y BorreroE-mail: [email protected] - Ecuadorwww.cuenca.gov.ec

Tel.: (593-7) 2845 499 / 2845 510Cel.: 080853638Fax: (593-7) 2845 510Dir.: Bolívar 7-67 y BorreroE-mail: [email protected] - Ecuador

Econ. Bernardo Cueva MoscosoDIRECCION DE DESARROLLO

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Aplicaciones de la marca

Como se puede visualizar en la aplicación de la marca en distintos elementos publicitarios, podemos darnos cuenta que hay perdida de identidad, cultura, sentido de pertenencia para con los cuencanos, se acoge culturas de otros países y no valoramos lo nuestro, lo que nos identifica ante un mundo tan competitivo.

Más aun al promocionar una imagen de una persona norteamericana, considerando que Cuenca tiene su propia gente y para promocio-narla es necesario plasmar lo que la Ciudad tiene y cuenta, como somos, como nos vemos y como nos ve el mundo mostrando la realidad, la belleza de la ciudad y su gente y por ende mante-nerlo a lo largo de los años como un testimonio de nuestra cultura.

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Aplicaciones de la marca

La Aplicación que se le da a la camiseta de la niña tiene un estilo muy norteamericano, anglo-sajon, reitero Cuenca es una ciudad llena de cultura y por lo tanto se debería rescatar esos valores como elemento de orgullo y cohesión social, identificandose con ello algo propio, diseño propio.

Las demás aplicaciones son sencillas, llamati-vas, lo que se quiere dar a conocer es el nuevo logotipo que tiene Cuenca, posicionarlo en la mente de la colectividad, rescatando atributos que cada empresa municipal brinda.

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Aplicaciones de la marcaen distintos soportes gráficos.

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http://diciendo-galia.blogspot.com/2010/01/cuenca-todo-un-mundo.html

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Este Logotipo, nos indica que visualmente es atracti-vo, visión caleidoscópica de varios elementos de la cultura cuencana “gente tomada de la mano, un vitral multicolor, un rosetón, un sol, una pollera un globo festivo ”, por otra parte nos manifiestan que como ciudad turística, comité de festejos va bien pero al representar empresas municipales pierde su concep-to e identificación, es complicado más que complejo, existen muchas ideas en una, perdiendo así su identi-dad cromática


• Estructura• Colorido• Formas• Rosetón• Decorados• Vitrales• Luna cañarí• Gente unida• Diversidad• Iglesia• Artesanía• Identidad andina


Tipografía: Se utiliza el nombre de la ciudad como logotipo principal la cual es: contemporánea, fácil compren-sión, tradicional, se acopla bien al isotipo, conjunta-mente con su slogan, un complemento total es el isologotipo.

Cromática: demasiado colorido, diversidad.


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- El Señor Diseñador David Gutiérrez Jara participa de esta encuesta e indica que el logotipo de la actual administración es el más atractivo porque tiene un manejo en cuanto a varios aspectos como el color, simetría, pares semánticos, y se ve claramente que ha sido conseguido utilizando procesos de diseño básicos. Se puede ver varios elementos característi-cos de nuestra Cuenca como la diversidad, la unión representada en la gente dada la mano, se encuentra el sol y la luna cañari. La tipografía utilizada trata de hacerlo una parte gráfica que sea otro elemento que lo diferencie del resto, utilizando toda la paleta de color que puede connotar valores de todos los ciuda-danos como solidaridad, cultura, tradición, entusias-mo, alegría,etc.

- El Señor Diseñador Rafael Estrella T. señala que el logotipo de la actual administración es complicado más que complejo, existen muchas ideas y no tiene identidad cromática, es contemporaneo sin embargo no hay mayor aporte en la relación isologo - Tipogra-fía. por otra parte nos manifiesta que como ciudad turística, comité de festejos va bien pero al represen-tar empresas municipales pierde su concepto e iden-tificación, si se hace una marca de Cuenca, debería ser independiente de las administraciones y sus políticas, es una marca de ciudad no de un político o alcalde.

- El Señor Diseñador Carlos Ávila alega que el actual logotipo posee mayor impacto a nivel visual, además nos brinda una visión caleidoscópica de varios elementos de la cultura cuencana “gente tomada de la mano, un vitral multicolor, un rosetón, un sol, una pollera un globo festivo ”. Además de una tipografía original creada para el logo exclusivamente. La varie-dad de colores representa la diversidad cultural de la ciudad y le da más dinámica al logo, permite vibran-tes aplicaciones de la marca.

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Al momento de revisar información del actual logoti-po que se está manejando en la Ciudad de Cuenca se encontró un sitio web que es muy inquietante y crea mucha duda ya que la propuesta de el logotipo fue realizada por una empresa Cuencana como lo es Heloudesing

Este es el link en el cual se puede revisar y notar la coincidencia creativa.

http://escuelanicaragua231.bligoo.com.ar/content/view/941045/Logo-Final-de-Fundadores.html#.ULX_AWi6wgM

Información WebCoincidencia Creativao Plagio.?

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Información Web

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Información Web

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Información Web

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http://escuelanicaragua231.bligoo.com.ar/content/view/941040/FUNDADORES-MIREN.html#.ULX-Y2i6wgM

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Pautas paraMejorar suComunicaciónInformación obtenidaatravés de encuestasaplicadas a diferentesdiseñadores de la Ciudad

A través de los datos recogidos en base de la encuesta aplicada, los encuestados opinan de esta manera:

• Trabajar sobre todo con profesionales del área, equipos de trabajo entre comunicadores, dise-ñadores y planificadores

• Llevar a consulta una imagen gráfica, valida-ciones frecuentes de los mensajes que se pretende manejar por un tiempo indefinido y que todos los cuencanos se sientan identificados.

• Es importante reforzar cada día la comunica-ción entre la administración y la ciudadanía para poder fortalecer las acciones que nos beneficien a toda la ciudad y que juntos trabajemos coordinada-mente para ir construyendo la ciudad que queremos y mantengamos nuestra cultura viva en el paso del tiempo

• La municipalidad debería crear un medio de comunicación masivo, por ejemplo un periódico popular donde a demás de rendir cuentas a sus man-dantes, comunique lo que se está haciendo día a día.

• Generar una campaña de comunicación que dé a conocer que hace y a que se dedica cada funda-ción, corporación, consejo cantonal, contarle a la gente ya que mediante este nivel de comunicación se estandariza y jerarquiza las diferentes ayudas socia-les que se pueden brindar. Además la comunicación es un patrón que se construye día a día y recién esta-mos empezando.

• Mediante el uso de la tecnología como lo es el internet se está informando prácticamente a tiempo real.

• Campañas que permitan el rescate en el ámbito cultural, turístico, gastronómico, etc.

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ConclusionesLuego de haber leído, escrito éstos capítulos y haber realizado esta investigación de la Identidad Corporativa del Ilustre Municipio de Cuenca produ-cida en los útimos 20 años. Se concluye indicando que han sido 3 los logotipos realizado; todos ellos bajo el pedido de las distintas Administraciones Municipales, intereses políticos, y la ausencia de un consenso ciudadano han sido los factores más determinantes en la dispariedad de logotipos

Uno puede reflexionar de una manera distinta, puede observar una marca cualquiera y distinguir cada uno de los elementos que ayudaron a que la marca se encuentre en cierto punto de venta al lado de cierta marca. Podemos analizar que no se da por casualidad, sino que hay una causa y efecto, una acción y una reacción ya que básica-mente de eso se trata, de hacer reaccionar a los consumidores de tal o cual manera y ver su reac-ción ante los distintos mensajes de la marca. Y es así que notamos que las marcas son parte de la vida cotidiana, que no hay producto que no haya realizado un análisis previo y de no haberlo hecho tendrá una corta vida.

Es necesario para la ciudad un sistema de identi-dad corporativa, que tenga como prioridad la funcionalidad, que maneje un lenguaje visual fluido y accesible para los ciudadanos; que combine comunicación con estética, con el propósito de mejorar la calidad de vida de los Cuencanos.

Se considera que el sistema de identidad corporati-va debería tener continuidad a largo plazo, a más de que sus aplicaciones deberían ampliarse a todas los nuevos y futuros servicios públicos de la ciudad. Esto, en independencia de la bandera políti-ca que tenga la administración. A más de ser una solución funcional y profesional, evitaría nuevos gastos del presupuesto municipal.

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ConclusionesSon precisamente estos criterios los que se mane-jan hoy en día a escala mundial desde el marketing, el turismo y la construcción de identidad: «Una ciudad con marca logra materializar los intangi-bles», explica la socióloga Doris Capurro, y añade que el posicionamiento de cada ciudad depende del modo en que se destacan sus valores.

Lo importante es mantener la «marca ciudad» neutral, atemporal y sobre todo cordial, sin que esto implique que la imagen tenga un carácter alegre o seductor, sino netamente informativo, ordenado y fácil de identificar y recordar. Así, cien-tos de ciudades en el mundo descubren su valor esencial y se presentan como una marca: «Edim- burgo, Capital inspiradora»; «Toronto ilimitada»; «I Amsterdam»; «Hong Kong: Asia’s World City», slogans y medidas que recrean una identidad visual.

Lo más trascendental es que no represente la imagen de una administración o del alcalde, como había sucedido ya durante años pasados, sino que se trata de una imagen hecha para perdurar, porque se maneja conceptos simples, sin sentimentalis-mos ni simbolismos.

Giorgi e Iturralde coinciden en decir que la ejecu-ción de un manual implica una serie de procesos, un conocimiento técnico, una construcción diaria sostenida y coherente de aquellos que deberían llevarlo a cabo. (Paulina Simón revista retrovisor)Con relación a cómo elaborar una Marca territorial (país, provincia, región o ciudad),

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RecomendacionesLuego de haber realizado un análisis y revisado tanto aciertos como errores de los diferentes logo-tipos que el Ilustre Municipio de Cuenca ha proyec-tado en los últimos 20 años se considera que el sistema de identidad corporativa debería tener continuidad a largo plazo, a más de que sus aplica-ciones deberían ampliarse a todas los nuevos y futuros servicios públicos de la ciudad. Esto, en independencia de la bandera política que tenga la administración. A más de ser una solución funcio-nal y profesional, evitaría nuevos gastos del presu-puesto municipal.

Por tanto la memoria gráfica plantea que la Marca-Ciudad puede ser concebida como marketing terri-torial, como promotora de la identidad o como herramienta que cobra sentido si se enmarca en planes estratégicos; que tenga como prioridad la funcionalidad, que maneje un lenguaje visual fluido y accesible para los ciudadanos; que combine comunicación con estética. Lo más trascendental es que no represente la imagen de una administra-ción o del alcalde, como había sucedido ya durante años pasados, sino que se trata de una imagen hecha para perdurar, porque se maneja conceptos simples, sin sentimentalismos ni simbolismos.

Ahora bien, con relación a cómo elaborar una Marca ciudad, Los análisis sobre el tema coinciden en señalar la existencia de algunos procedimientos esenciales que conforman una metodología tradi-cional consistente:

1. Elaborar el diagnóstico de situación de la ciudad y sus potencialidades a desarrollar, a partir de investigaciones en ámbitos internos y externos, estudios de seguimiento en los medios de comuni-cación, encuestas de opinión, etc.

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Recomendaciones2. Formular la visión de la ciudad.

3. Diseñar el Programa de Identidad de la ciudad.

4. Determinar los Atributos diferenciales de imagen de la ciudad y los Argumentos Comunicativos, y definir los valores emocionales y racionales de la Marca, lo que se denomina Brand Feeling.

5. Identificar los grupos de interés públicos y priva-dos, internos y externos, que deban participar en la elaboración y en la gestión de la estrategia de Marca. Se incluyen: ciudadanos, visitantes, inver-sores, empresarios, medios de comunicación, instituciones públicas, administraciones, agrupa-ciones vecinales, mundo cultural, deportivo y artís-tico, universidad, etc.

6. Diseñar los planes de comunicación y de marke-ting territorial a partir de la utilización de herramien-tas como símbolos y eslogan que se apliquen a todo programa de promoción, divulgación y apoyo a la comercialización de productos y servicios en el ámbito nacional e internacional. En algunos casos, el símbolo fue escogido mediante concurso público, y en otros fue creado directamente por una empresa privada contratada a tal fin.

Más allá de estas consideraciones metodológicas, es necesario resaltar algunos aspectos que apare-cen como imprescindibles para concretar la gene-ración exitosa de una Marca territorial.

En primer lugar, es necesario promover siempre la participación del colectivo, ya que la creación de toda Marca debe darse a partir de lo que ve el ciudadano y de cómo lo interpreta con base en su sentido de pertenencia.

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RecomendacionesAl ser involucrados en el proceso, se genera la buena voluntad para promocionar y mejorar la ciudad.

En segundo lugar, es necesario generar una enriquecedora sinergia entre los empresarios y los representantes del gobierno local, fundamental para estimular la competitividad turística y produc-tiva.

Por último el punto crucial para el éxito en la gestión de la marca ciudad es la interacción entre ciudad interna y ciudad externa (lo que antes llamábamos “identidad e imagen”). En definitiva, la marca ciudad es el puente entre el espacio real y objetivo y su percepción.

memoria grafica aplicacion

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