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SEO

@elqudsi Ismael El-‐Qudsi CEO – Internet República [email protected]


¿Es oro todo lo que reluce?

¿POR QUÉ HACER SEO?


¿Por qué hacer SEO? En Google se hacen 5.000M de búsquedas al día. 3 Millones de búsquedas por minuto. [fuente: Comscore]

Más de 15.000M de páginas en Google.


~30% de clics

~70% de clics

SEO vs SEM


Actualmente, SEO representa el 74% de lo clics.

• ¿POR QUÉ HACER SEO? SEO vs SEM


Conversiones: SEO vs SEM Las conversiones en SEM son 2,03% mientras que en SEO son 1,26%. Además, los visitantes que vienen de SEM gastan más. [Engine Ready, 2009] El raZo de conversión del tráfico de marca (escribir la url en el navegador) es del 4,23%. [Web Side Story, 2006]


Evolución del SEO


¿Por qué es importante el SEO?


¿OS SUENA? Universal Search


Google hace 10 años vs Google hoy

Fuente: Dietmar



LOCAL


Más del 20% de las búsquedas son locales


SEO local


Dónde…



MOBILE


Móvil ya no se usa para hablar El consumo de datos se ha disparado


Importante vencer la resistencia La gente busca de forma disZnta en el móvil


Búsquedas en móvil El 35% de las búsquedas en el móvil Zenen carácter local [Kelsey Group] Casi el 100% de las búsquedas locales ven sólo la página 1 de Google. Además, los keywords de marca se buscan el doble que en el PC. En móvil Zene gran importancia el branding. [Comscore]


GoMoMeter Test your site + WP plugins


Google is like GOD “Google es lo más cercano que tenemos a Dios, pues siempre Zene una respuesta”

-‐ Kotler


¿QUÉ HACER PARA POSICIONAR?


•  Estos son algunos de los comandos más importantes en Google:

–  Cache:

–  Site:

–  Link:

–  Intitle, inurl:

• ¿ERES EMPRENDEDOR? COMANDOS AVANZADOS


La fórmula del éxito Cada buscador usa cientos de parámetros disZntos. Pero es que, además, cada búsqueda es disZnta. Hay dos factores que Zenen en cuenta los buscadores: CONTENIDO: Qué contenido Zene tu página web, cuantas páginas indexadas. CONTEXTO: Para qué sectores eres relevante. Esto lo puede saber por la gente que te enlaza y los “factores sociales”


¿Cómo busca la gente?

Keyword research


La gente sólo busca una palabras Las búsquedas de una sóla keyword son el 24,32% del total. [Experian HitWise, 2009] ¡Más del 75% es la larga cola o long tail!


La importancia de la larga cola


“Muchos pocos hacen un mucho.”

La regla de Pareto: 80/20

El 80% de los clics se obZenen del 20% de los contenidos. No se cumple en los buscadores.

En Internet la gran mayoría de tráfico que viene de buscadores, no llega a través de los principales conceptos. Sino de una gran canZdad de términos relacionados.

Long Tail


Tam

año

Distribución de Venta de Música

¡Más de 200 formas de escribir Britney Spears!

LA IMPORTANCIA DE LA LARGA COLA Long tail


Long tail


•  En una web, el 75% de sus visitas provienen de Google.

•  Ocupa el primer puesto para “keywords” genéricas de la temáZca, y primeros términos para el resto de búsquedas clave relacionadas.

•  Si sumamos las visitas de las 10 principales palabras clave.

•  ¿Qué porcentaje del tráfico total pensáis que representan?

Ejemplo: autoescuelas


• EJEMPLO: 10 PRINCIPALES PALABRAS CLAVE Ejemplo: autoescuelas


Ejemplo: autoescuelas


Camera

Camera

GOOGLE KEYWORD TOOL


Herramienta de palabras clave de Google (hzps://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal) Nos muestra, poniendo algunos términos o la url de la web a revisar, una lista de posibles palabras clave relevantes para dicho contenido, con la competencia y el número de búsquedas.

Cómo saber qué busca la gente


Cómo saber qué busca la gente


Übersuggest (http://ubersuggest.org ) es una herramienta efectiva para saber qué palabras del “long tail” son más usadas.

• ÚBERSUGGEST KEYWORD SELECTION: ÜBBERSUGGEST


PALABRAS A ELEGIR

Cámara

Cámara

Cámara Sony

Comprar camara Madrid Camara refex

Sony

Camara digital barata

Camara digital Canon

KEYWORD SELECTION


Cámara Nikon vs Cámara Canon

ESTACIONALIDAD


ESTACIONALIDAD

Hoteles en Mallorca e Ibiza


ESTACIONALIDAD

Hoteles en Mallorca e Ibiza en 2012


ENCUENTRA A TU COMPETENCIA


Análisis de nuestro conocimiento del sector Analizar el Top 10 de Google para varias keywords importantes Este es un ejemplo de análisis de mercado

keyword Number of pages in Google Pages with keyword in Title Pages wih keyword in Title and Url Pages in Google's Top 10 with keyword in the Domain Conclusion

(Command) wedding ring inZtle:"wedding ring" inZtle:"wedding ring" and inurl:"wedding ring"

wedding ring 12.300.000 1.020.000 633.000 2 Very compeZZve market

marriage ring 236.000 7.690 2.400 1 Not very compeZZve market

Cómo buscar compeZdores



INDEXACIÓN


La importancia de la saturación An incremental increase of 50-‐100 pages indexed by Google can cause lead growth in double-‐ digit percentages. For example, going from 60-‐120 indexed pages to 121-‐175 indexed pages can increase a company’s median leads from 7 to 12, creaZng 58.3% growth. [Source: Google Page Indexing Creates Leads, Hubspot, April 2010] – The most significant improvement in median lead growth comes when a company increases its indexed pages from the 176-‐310 range to the 311-‐plus range. Median leads skyrocket from 22 to 74, represenZng triple-‐digit 236% growth. A�er exceeding the 311 indexed pages mark, median lead growth subsides.


La importancia de la saturación



FACTORES ON-‐SITE


Los meta tags son usados internamente por los buscadores, y aunque algunos no se muestran en los resultados visibles del buscador son importantes para el posicionamiento. De acuerdo con nuestros estudios, los �tulos y meta tags deberían tener una longitud restringida a unos determinados números de caracteres: -‐ Título: Entre 60 a 70 caracteres máximo.

META TAGS


-‐ DescripOon Tag: Entre 155 a 160 caracteres máximo. Aunque ya no es tan importante como antes, parece que los buscadores la siguen teniendo en cuenta. Normalmente, Google suele tomar esta meta para dar una pequeña explicación debajo de cada resultado. Por lo que es importante tenerla opZmizada y con sus palabras clave. -‐ Keywords Tag: De 6 a 10 frases o 300 caracteres máximo. Los Buscadores reducirán los �tulos y descripciones en sus listados si las eZquetas exceden el número recomendado de caracteres.

META TAGS


Los Títulos son considerados como fuentes primarias de contenido y es donde generalmente deben indicarse las palabras de clave principales para cada página. Todos los Buscadores dan un valor considerable al Título. Generalmente es el primer texto que aparece en los resultados de búsqueda, destacados como un enlace a su siZo Web.

Títulos


Aunque ya no es tan importante como antes, parece que los buscadores la siguen teniendo en cuenta. Normalmente, Google suele tomar esta meta para dar una pequeña explicación debajo de cada resultado. Por lo que es importante tenerla opZmizada y con sus palabras clave. Como en la anterior, es recomendable no uZlizar la misma descripción en todas las paginas del site. Habría que elegir una descripción para cada página con suficientes palabras clave

Meta tags: DescripZon


Headers (Encabezados) Cada página debe seguir una estructura jerárquica en sus encabezados, adaptada a las palabras relevantes para cada página específica. Las eZquetas de encabezado "<h1>", “<h2>”, “<h3>” … le dicen a los motores de búsqueda donde se encuentran los principales encabezados (H1) y los encabezados secundarios (H2, H3…) de sus páginas. Los Buscadores darán más importancia al texto cuando especifica que es un “encabezado de página” que al texto normal de la página.

Headers


Headers (Encabezados) La eZqueta H1 es la más relevante y fue diseñada para describir el tema de la página, sin embargo, debe ser uZlizada sólo una vez por página. Con CSS se puede uZlizar la eZqueta H1 para mejorar la relevancia del siZo, evitando la fea apariencia por defecto que Zene esta eZqueta.

Headers

-‐ EZquetas de Ttulo y descripción únicas por URL

EZquetas únicas mejoran la indexación


Es lo más importante de una web, ya uqe un buen contenido genera enlaces, y sobre todo, genera interés del usuario. -‐  Se recomienda escribir entre 300 y 500 palabras por ar�culo de contenido, como

mínimo. -‐  Se puede hacer énfasis a ciertas partes del contenido con las negritas e itálicas. -‐  No puede ser contenido duplicado, no puedes publicar lo mismo en dos blogs.

Contenido


Los esZlos de texto que no se puede indexar por los motores de búsqueda incluyen: • -‐ Texto embebido en una aplicación Java o en ficheros de Macromedia Flash • -‐ Texto en un fichero de imagen -‐ jpg, gif, png, etc • -‐ Texto accesible solo mediante un formulario web

Si los motores de búsqueda no pueden ver el texto del página Web, no pueden indexar el contenido para que los usuarios puedan encontrarlo. Por lo tanto, el hacer el texto en formato HTML (amigable para los buscadores) es fundamental para posicionar una página bien.

Contenido


No hay que intentar ocultar el texto ni enlaces nunca (usando el mismo color de fondo que el color de la fuente o mediante trucos de CSS) o usando “hidden”. Incluso si los motores de búsqueda no pueden detectar esto automáZcamente, un compeZdor puede informar fácilmente de su siZo para que el buscador le expulse de su base de datos hasta posiciones del Top50 para atrás.

Contenido


Title Tag URL H1 NavigaZon

Análisis SE: estructura de la página Ejemplo de buena estructura


GOOGLE IMAGENES Google Imágenes recibe más de 1.000 millones de PV al día. Hay más de 10.000 millones de imágenes indexadas en Google [NetImperaZve, 2010]


TITLE

Keywords in URLs

Keyword in domain

META DescripOon

Keywords in content

Bold and italic

Anchor text

Image ALT

Image opZmizaZon


nombre del archivo eZqueta ALT opZmizada

Image opZmizaZon

ALT

Image name


DENSIDAD Y DUPLICADOS


Keyword Density Keyword density is a combinaZon of the number of Zmes a keyword or a keyword phrase, in proporZon with other words, appears on a Web page. No hay una densidad “exacta”, Oene que ser algo natural.

Keyword Density Analyzer Tool h"p://tools.seobook.com/general/keyword-‐density/

DENSIDAD Y DUPLICADOS


¿Cómo comprobar si el contenido es original? CopyScape: hzp://www.copyscape.com .

CONTENIDO DUPLICADO

DupliCheacker: hzp://www.duplichecker.com/


¿Cómo comprobar si el contenido es original? CopyScape: hzp://www.copyscape.com .

CONTENIDO DUPLICADO


SEMRUSH


FREE MONITOR FOR GOOGLE



LINKBUILDING


La popularidad

La importancia del Pagerank


El pagerank

Básicamente es una fórmula matemática que mide la popularidad de una determinada página web, contabilizando cada enlace como un voto positivo. El PageRank se popularizó como una marca patentada de Google. Básicamente es un indicador numérico de la popularidad global de una página web (Valor entre 0 y 10).


El pagerank


PageRank 3

PR2

PR2

PR1

PR1

200 links

30 links

1 link

Al principio…


Así empezó todo…

Page Rank 3

PR1

PR0

PR0

Palabra Clave 1 (Ej. seguros)

PR2

PR1

PR0

PR0

Palabra Clave 2 (Ej. móvil)


•  Alta en buscadores, directorios gratuitos y pago.

•  Intercambios de enlaces

•  Notas de prensa

•  Menciones en blogs/prensa

•  Compra de enlaces

LA IMPORTANCIA DEL LINKBAITING

Estrategia de linkbuilding


•  Valor del PageRank de la página que enlaza. •  Número de enlaces salientes en la página de origen. •  TemáZca de la web de origen, y su relación con la temáZca de desZno.

•  “Anchor Text” esto es la palabra o término con la que se enlaza a la página de desZno.

•  AnZgüedad y Relevancia de la página web que enlaza. •  Posición que ocupa el enlace dentro de la página de origen.

¿Cómo se valoran los enlaces?


El “Anchor Text” es la palabra o frase con la que se enlaza a una página.

Este texto es de suma importancia, ya que el posicionamiento se hace por página y keyword (Palabra clave).

Una página puede estar muy bien posicionada para “coche”, pero no para “rueda”.

Pero esto no impide que pueda tener otra página que si esté opZmizada para esa palabra dentro del mismo “site”.

¿Qué es el Anchor Text? Anchor text


HyperLinking (Enlaces Internos) El Interlinking no es mas que definir una estructura de enlaces entre las propias páginas internas de un siZo por palabras clave. Esta estructura se define de tal manera, que transfiera el potencial posicionamiento desde páginas de menos interés, a las páginas verdaderamente interesantes para el cliente.

Ejemplo:

–  Tienes él dominio hzp://www.movilesbaratos.com

–  Se añade un informe del úlZmo móvil de “Nokia”.

–  Anteriormente se había publicado una noZcia sobre el lanzamiento de su úlZmo móvil, y un listado de móviles de la marca.

–  Son contenidos relacionados, por lo que cuando aparezca la palabra “móvil” puede linkear a la noZcia del lanzamiento con ese término, y cuando aparezca el término “móviles” linkear el ar�culo de móviles de la marca.

–  Si hacemos esto para todo el contenido que va generando un siZo estamos creando una red de enlaces que favorecerá el posicionamiento de los términos buscados, aumentará la permanencia del usuario en la página, lo que finalmente aumentará las ventas potenciales.

Interlinking interno


Compra de enlaces con el anchor elegido En el footer o lateral Desde la home porque es la página con mayor pagerank

Compra de enlaces ¿Qué se hacía hasta ahora?


Compra de posts patrocinados -‐  Enlaces desde posts -‐  Situados en el cuerpo -‐  Naturales -‐  Se puede acordar el anchor

Compra de enlaces ¿Qué se puede hacer?


Problemas a evitar


•  SCRAPPERS: -‐ Usa SIEMPRE direcciones absolutas en los links de tu blog, ejemplo: hzp://www.elqudsi.com/arZculos/el-‐seo-‐ha-‐muerto

•  COPYSCAPE: -‐ Herramienta para proteger nuestro CONTENIDO

Otros medios de conseguir enlaces Quien roba a un ladrón…


* AutomaZc comments submizer * Exploits de seguridad (¿Cómo lo detecto?): WEBMASTER TOOL

Enlaces, spam y hacking Estos si que son malos, malos, malos…


Inyección de código malicioso


OPTIMIZACIÓN Y ENLACES

EL SEO NO ES SÓLO ESTO


PANDA

2011


Panda penaliza contenido duplicado

hep://www.webconfs.com/similar-‐page-‐checker.php

SIMILAR PAGE CHECKER


PENGUIN

2012


Social Media mejora mi SEO Me lo ha dicho mi agencia…


¿Cómo SMO mejora el SEO?


Todo lo viral es social SEO consigue muchas visitas “a largo plazo” Social Media consigue muchas visitas en un periodo de Zempo, mientras dura el hype

Social Media SEO


Ayudar a mejorar la indexación

Twizer puede ayudar a reducir el Zempo de indexación en más de un 99%. En algunos casos un link puesto en Twizer hace que Google descubra un contenido que es invisible.


Mejora temporal de los rankings


Mejora tu ranking temporalmente


¡Es fácil conseguir un gran número de seguidores y retweets por menos de 20 €!

Problema Black Hat Retweet


QDF (query deserves freshness)

Query deserves freshness (QDF), es un algoritmo que implementó hace unos años Google para ciertas búsquedas inesperadas. Por ejemplo: Muere Michael Jackson El AtléZco gana la Liga En estos casos, Google considera más relevante un siZo de noZcias/blog que una página web, y cambiar las reglas del algoritmo de resultados para que nos encontremos información más fresca entre los primeros resultados.


Author authority La autoridad de una persona le indica a Google que sueles escribir un contenido de calidad, en cualquier parte de la Web, no necesariamente en tu blog. Usando rel=“author” le estás indicando a Google que tú eres la misma persona, independientemente de que escribas en tu blog, en la web de tu empresa o en Google + (+150% CTR según Catalyst) Es un “personal rank”, el equivalente al pagerank para las personas.


Ejemplo: HTC One


Ejemplo: HTC One

QDF


Ejemplo: HTC One


Wikipedia

¿Y la Wikipedia? Los links de la Wikpedia son “nofollow”, pero un link de Wikipedia transmite “reputación”. Concepto de la reputación prestada o en este caso, reputación heredada: Si alguien va a la Wikipedia a buscar información sobre un tema, y ve que tú eres un experto, posiblemente te enlace desde su blog (o incluso desde una Universidad), y esto SI es follow.


Link baiZng

CreaZvidad para conseguir enlaces


LINK BAITING


Concursos -‐ Post con lista de libros de algún nicho -‐ Concurso: vota + retweet -‐ Resultado: xxx tweets

Concursos Tweets por un libro (20€)


Infogra�as


Generar estudios Creación de contenido de calidad


Generar recopilaciones Top 10 xxx…


Conseguir links via Social Media Por si acaso…


Por si acaso…

Conseguir links via Social Media


Creación de valor -‐ Ego de los expertos de un nicho (top 10) -‐ Contacto email y twizer -‐ Badge para que lo pongan en sus webs Resultado: Cientos de tweets, shares, visibilidad y enlaces

“Compra de tweets” indirecta J White Hat Tweet


Conseguir links via Social Media Exportar followers a Excel

FUENTE: hzp://www.seerinteracZve.com/blog/using-‐twizer-‐and-‐backlinks-‐to-‐build-‐links

Exporta tus seguidores de Twizer usando EXPORT.LY y ponlos en un Excel


Exportar followers a Excel


Exporta tus incoming links usando OpenSiteExplorer



Exportar followers a Excel


Encuentra qué followers te enlazan y su número de seguidores

¡ Mandales un DM !



Conclusion

Tener presencia en Social Mejora NO mejora tu SEO per se. Sin embargo, los “FACTORES SOCIALES” que hay en la web, cambian los rankings de los Buscadores.


¿Alguna prueba?


Herramientas

J


AHREFS


MAJESTIC SEO


MOZ


SEOQUAKE


¿Alguna pregunta?



Bárbara de Braganza, 11-‐5º izda 28004 Madrid

Ismael El-‐Qudsi

[email protected] 659 324 495

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