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MEGATENDENCIASMEGATENDENCIAS
Raúl Díaz S. 1
ProfesorProfesor
Raúl Díaz S.Raúl Díaz S.
• A comienzos de los 80’s, coinciden los planteamientos prospectivos de tres analistas:– Alvin Toffler, en “La Tercera Ola”
– Theodoro Levit, “La Globalización de los Mercados”
– John Naisbit, “Megatrends”
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• En sus bestsellers “Shock del Futuro” (1970),“La Tercera Ola” (1980), “Cambio de Poder”(1990) y más recientemente “La Creación deuna Nueva Civilización” (1994) con su esposauna Nueva Civilización (1994), con su esposaHeidi, predijeron con años de anticipación,mucho de lo que iba a ocurrir en la realidadinternacional.
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• Ocupa la metáfora de las Grandes Olas para explicar los grandes cambios ocurridos en la historia de la humanidad
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Para uso exclusivo en el Curso del profesor Raúl Díaz S.
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• La Primera Ola comienza hace unos diez mil años cuando alguien, (probablemente una mujer), planta una semilla y la cuida hasta que crezca: empieza la edad agrícola
• Lo central es que la gente abandonó sus hábitos nómades, para establecerse en un sitio, plantar y cazar alrededor de pequeñas aldeas, donde poco a poco se comenzó a desarrollar la cultura.
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• La Segunda Ola fue la Revolución Industrial: – el tránsito de una sociedad agraria a otra centrada en la manufactura fabril
– Se inicia en el siglo XVII y culmina en la primeraSe inicia en el siglo XVII y culmina en la primera mitad del siglo XX.
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• La tercera ola en vez de estar basada en la fuerza delmúsculo y la máquina, lo está en la mente: es la “EraInformática” o “Era del Conocimiento”
• El trabajo, la tierra y el capital, que eran elementosclave de las olas previas, son reemplazados por lainformación y el conocimiento como la base de lanueva economía.
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¿Y se está manifestando una Cuarta Ola? *
• SI! : es el resultado de la convergencia de la era de latecnología de la información con la revoluciónbiológica en genética.
• Cuando estos dos conceptos converjan a pleno, sedesatará una explosión de cambios sociales yeconómicos tan gigantescos que superarán laimaginación de cualquiera.
• Piense solamente toda la tormenta que desatará laclonación de un ser humano!
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* Declaraciones de Tofflera la prensa
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“Megatrends” :
J. Naisbit en su libro (1982) se propuso dos
principales objetivos:
• Mostrar las diferentes maneras en que la
sociedad se está reestructurando
• Descubrir cuáles son las grandes tendencias
del cambio
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• Se trata de comprender cómo
encajan las piezas en este
rompecabezas.
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¿Por qué es importante el análisis prospectivo ?
• Porque :– La manera mas confiable de anticipar elfuturo es comprender el presente
–Debemos ser capaces de interpretar lossignos del entorno, para gestionar ladiscontinuidad entre los paradigmas que sevan y los que llegan.
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Algunas Megatendencias :
1. Debemos reconocer que somos parte integrante
de un Sistema Económico Global
2. Vamos de una sociedad Industrial a una basada en2. Vamos de una sociedad Industrial a una basada en
la Información
3. Pasamos de regirnos por el Corto Plazo a favorecer
una visión de Largo Plazo
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1. Transitamos de una Economía Nacional a una Economía Mundial
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Globalización
Hechos importantes para recordar:
• El ayer se ha ido para siempre• Debemos adaptarnos a un mundo cada vezmás interdependiente: los países van amás interdependiente: los países van acrecer de su mutua interdependencia
• La idea es “pensar globalmente y actuarlocalmente”
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La economía Global y la Inversión Global
van juntas
PIB 2,5%2,5%
C i i t i l 5%
Crecimiento Medio anual, 1980 – 96
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Comercio internacional 5%
Inversión directa en el extranjero 7%
Préstamos bancarios transfronterizos 9%
Negociación en divisas 24%
Negociación en acciones y bonos extranjeros
25%25%Fuente: FMI
Algunas consecuencias:
• Los temas de negocio están reemplazando a los de la
política como centro de atención.
N il l l i i• Nuevo estilo en las relaciones exteriores
• Obsolescencia temprana, aceleración de los ciclos de
vida, reconversión económica
• Imperativo de mejoras de calidad y productividad
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2. Transitamos de una Sociedad Industrial a una basada en la Información.
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Información
• Los satélites y las tecnologías digitales
han revolucionado profundamente
nuestras vidas: están en la base de la
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nuestras vidas: están en la base de la
Economía Global y la revolución de las
Comunicaciones
En la nueva economía, la nueva Riqueza es el
conocimiento, el “know how”, y la fuente del poder está en la
Información
• La Sociedad Post‐industrial es una Sociedad de
Servicios
• En la Sociedad Industrial el recurso estratégico
es el Capital
• Ahora pasamos de “capital intensivo” a
“inteligencia intensivo”
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• Hoy el recurso estratégico es“Conocimiento” y “Capacidad de Gestión”
• La velocidad de las innovaciones hace• La velocidad de las innovaciones hacenecesaria la educación permanente
• Un gran problema : desajuste del sistemaeducacional
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3. Pasamos de regirnos por el Corto Plazo a favorecer una visión de Largo Plazo
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Visión L. Plazo
Estrategia
• El paradigma de gestión reactiva
cede paso a uno prospectivo.
• Se requiere una gestión conq g
sentido estratégico.
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