MEDIOS Y TABAQUISMO

• Del cine de los cincuentas a la posición de hoy

• La publicidad condicionaba...

• La Coca Cola y la cerveza

MEDIOS Y TABAQUISMO

• Comunicadores y tabaquismo... Muchos fuman

• Posición privada y posición pública

MEDIOS Y TABAQUISMO

• En promedio, una nota cada tercer día

• El tabaquismo está en la nota financiera, en la de salud, en la deportiva y en la política

• Detectando tendencias de medios y comunicadores

MEDIOS Y TABAQUISMO

• En el tipo de noticia de hoy, el tema del tabaco es poco atractivo

• No tiene asociación inmediata con hechos noticiosos (comparación con el alcohol)

• Se discute en otro contexto

MEDIOS Y TABAQUISMO

• Llegaron las campañas públicas

• El tabaco y el tabaquismo siguen siendo muy mencionados

• Hay muchas notas neutras o anecdóticas

MEDIOS Y TABAQUISMO

• ¿Qué desencadena la nota?

• La declaración de un notable

• Un hecho asociado: la confusión Canadá, el acuerdo de la Unión Europea

¿QUÉ DESENCADENA LA NOTA?

• Quejas de la comunidad o de ONG

• Un accidente...

• La inventiva del periodista

ANTE EL MEDIO

• Si es para la sección financiera

• Si viene una bomba, ofrecer puntos de compensación

• Difundir la imagen de una empresa seria y responsable

LOS SI Y LOS NO

• SI:

• Sea enfático

• Muestre aplomo

• Cuide lenguaje, gestos, postura

• A preguntas explosivas, información sobria

LOS SI Y LOS NO

• SI:

• Reconfirme los datos clave por escrito o por teléfono

• Diseñe tres o cuatro afirmaciones rotundas

• Imagine el titular. Ayude al reportero a con frases cortas y precisas

LOS SI Y LOS NO

• NO:

• Información negativa. El caso del General Salinas.

• Por favor, no argumente con el reportero.

• Cuidado con molestarse. La salida de Nixon

LOS SI Y LOS NO

• Evite aparentar que sabe lo que no sabe

• Evite ofrecer información que no quiera ver publicada

• El off the record ¿realmente existe

LOS SI Y LOS NO

• Cuídese de dar cambio de más

• Evite dar detalles que distraigan. Simplifique

• Recuerde que un buen periodista se finge ignorante.