MEDIOS DE COMUNICACIÓN Publicidad y propaganda

COMUNICACIÓN Y PROMOCIÓN DEL SERVICIO TECNOLÓGICO

II° MEDIO

Medios de comunicación masiva

• Son aquellos medios tecnológicos, que sirven para enviar mensajes, que van dirigidos a una gran cantidad de público, y que, pueden atravesar grandes distancias en un mínimo de tiempo. Con este tipo de medios, el receptor pierde su carácter de receptor “individual” pasando a llamarse “receptor colectivo”.

La Publicidad

• Es un conjunto de técnicas y métodos que permiten la comunicación entre el anunciante que vende o presta servicios con el receptor social al que está destinado. Su finalidad es informar, persuadir e incitar a los receptores a consumir.

El receptor de la publicidad

• La publicidad está orientada a convertir a su receptor en consumidor. Para lograr este objetivo, la publicidad se sirve de la psicología para conocer bien quién es su destinatario y cómo debe presentarle los productos para que los adquiera. Por lo tanto debe saber explotar las necesidades materiales del receptor o usuario.

La Propaganda • Al igual que la publicidad es también un sistema de

comunicación que emplea técnicas y métodos para persuadir al receptor, pero se diferencia por su contenido ideológico, mientras la publicidad pretende incitar al consumo de productos y de bienes, la propaganda intenta conseguir que el receptor adquiera una determinada ideología.

• Busca crear en el receptor una determinada conciencia social, fomentar la prevención o restricción, o promocionar una determinada idea política.

Formas de Publicidad

• En materia de publicidad la expresión se define, como el conjunto de elementos a través de las cuales se trasmitirá finalmente el mensaje propuesto en una campaña publicitaria.

• El conjunto de elementos para trasmitir el mensaje, dependerá esencialmente del medio de publicidad escogido por el publicista para su divulgación, las formas de publicidad, son muy variadas y se pueden determinar esencialmente en las siguientes:

Publicidad Impresa:

• Son aquellas que se realizan a través de los medios impresos como la imprenta y litografía, entre las más comunes encontramos:

• Los medios gráficos impresos de vía publica, son los más comunes, de menor costo y es considerada la mas efectiva ya que la mayoría es marketing directo, se efectúa de persona a persona, como los volantes, folletos, afiches, etc.

• Los medios gráficos como revistas, diarios, libros, etc.