medios de comunicación masiva

Universidad Tamaulipeca • Abril 2013

Procesos de la Comunicación Internacional

Los Medios de Comunicación Masiva Contemporáneos

Lic. Luis Enrique García


Línea de Tiempo –Medios de Comunicación

3500 AEC Los primeros pictogramas conocidos sontallados en piedra.

2500 AEC Los egipcios inventan el papiro.

1000 AEC La Primera Revolución en Comunicacionesde Información – Escritura Fonética.




100 EC El papel es inventado en China.

1445 EC La imprenta es inventada en China.

1455 EC La Segunda Revolución enComunicaciones de Información – TiposMóviles.




1899 EC Guglielmo Marconi usa por primera vez elradio inalámbrico.

1927 EC The Jazz Singer, el primer largometraje consonido, se estrena en Nueva York.

1939 EC NBC muestra TVs de 5 y 9 pulgadas en laFeria Mundial de Nueva York.




1951 EC La Tercera Revolución en Comunicacionesde Información – Computadoras Digitalesque procesan, almacenan, y recuperaninformación.

1989 EC Tim Berners-Lee desarrolla el primernavegador de Internet.

2010 EC Apple introduce la iPad.




2011 EC Apple introduce iCloud.

HOY La tecnología digital inalámbrica es elestándar para todos los medios decomunicación masiva. Los medios decomunicación masiva son personalizadosy móviles.



Estamos conectados.

• ¿Cuándo fue la ultima vez que pasaste 24 horassin usar un medio de comunicación?

• Según las estadísticas, hoy en día una personapasa más de la mitad de su vida activa usandomedios de comunicación – más tiempo del queduerme.



Tiempo Promedio de Consumo de Medios.



Medios de comunicación se vuelven inalámbricos.

• En los 1930s, para escuchar la radio, una casatenia que tener electricidad. Se conectaba elaparato y los muebles de la casa se posicionabande manera que la familia entera pudiera escucharlos programas.

• En los 1950s, era necesario instalar una antena enel techo del inmueble para poder ver la televisión.




• En los 1990s, aun era necesario conectar unacomputadora a la electricidad y a un modem paranavegar en internet; y los muebles aun tenían queser posicionados para acomodar el cable, satélitey/o línea telefónica para poder ser usados por loshabitantes de un hogar.

• La tecnología actual permite a los medios decomunicación funcionar de forma inalámbrica.




• La tecnología comúnmente referida como Wi-Fi –abreviación de Wireless Fidelity (FidelidadInalámbrica) – permite acceder a cualquier mediode comunicación masiva desde prácticamentecualquier ubicación sin necesidad de conexionesfísicas.

• La mayoría de los sistemas de comunicación eneste ambiente digital son invisibles.




• Este sistema de comunicaciones globales usatecnología de transmisión, teléfono, satélite,cable, y computadora para conectar a todos en elmundo a una variedad de servicios.

• “¿Quién montará la próxima avalancha de bits enla supercarretera de información – y quien seráenterrado debajo de ella?” – George Gilder.



Medios de comunicación como empresas.

• Algunos medios de comunicación impactannuestras vidas diariamente – económicamente,socialmente, y culturalmente.

• Los medios de comunicación pueden afectar laforma en que una persona vota y la forma en quegasta su dinero.



Ganancias Anuales de los Medios en Estados Unidos.




• La industria de los medios en Estados Unidospercibe ganancias de más de 270 millardos dedólares anuales.

• En México, Televisa y TV Azteca percibenalrededor de 7 millardos de dólares anuales, tansolo de la venta de comerciales en televisión.




• “Un periodista tiene que estar completamenteconsciente que su objetivo no es mejorar almundo. Un periodista tiene el objetivo de generarganancias para quienes lo contrataron.” – AlexeiVolin, Viceministro de Comunicaciones y Mediosde Información Masiva en Rusia , en laconferencia Periodismo en el 2012: La Profesión ySu Función en la Sociedad.




• El concepto principal que debemos conocer paraentender como funcionan los medios decomunicación es que la fuerza central impulsandoel negocio de los medios en nuestro país es eldeseo de ganar dinero.

• Los productos de estos negocios son informacióny entretenimiento que dependen de atraer a unpublico de consumidores para generar ganancias.




• Para entender la industria de los medios, esesencial conocer quien es propietario de estosimportantes canales de comunicación.

• En algunos países, el mismo número decompañías controla los medios de comunicaciónhoy que en los 1950s.




• Hoy existe la misma cantidad de estudios de cine- cinco – que en 1940.

• El número de revistas publicadas ha aumentado,pero el número de compañías de revistas hadisminuido.




• Actualmente la mayoría de los medios decomunicación masiva en el mundo pertenecen aun pequeño grupo de corporaciones.

• Las grandes corporaciones de medios incluyenViacom, CBS Corporation, Time Warner, NewsCorp., Bertelsmann AG, Sony Corporation ofAmerica, NBC Universal, Vivendi, Televisa, TheWalt Disney Company, Hearst Corporation,Organizações Globo, y Lagardère Group.




• En México las empresas Televisa y TV Aztecacontrolan el 95% de las estaciones de televisión.

• En general, la propiedad de los medios se ha idocontractando en lugar de expandiendo, dandolugar a los que se conoce como concentración depropiedad.



Competencia y convergencia.

• Las compañías de medios de comunicacióncompran y venden divisiones constantemente yforman grupos de medios para posicionarsefavorablemente en el mercado y mantener yaumentar sus ingresos.

• A esta combinación de industrias de lacomunicación se le conoce como convergencia.




• La convergencia y concentración de mediospermite a una compañía grande ofrecer ventajascomo entrenamiento a empleados, salarios másaltos y mejores condiciones de empleo.

• Las desventajas de la convergencia yconcentración de medios incluyen la limitación dediversidad de opinión y la calidad de ideas.También reduce el pluralismo de mensajes.



Comunicación unidireccional y bidireccional.

• El modelo clásico de los medios de comunicaciónmasiva describe un proceso que comienza con unemisor que envía unmensaje a través de un canaly llega al receptor.

• Los medios digitales involucran no a uno sino avarios emisores simultáneamente enviandomensajes a múltiples receptores. Los receptores asu vez pueden responder a través de laretroalimentación.



Redes de comunicación actuales.

• Las redes de comunicación actuales combinanvarios elementos de las industrias de los mediosexistentes para crear un servicio de comunicacióndigital internacional.

• La industria de TV y radio distribuyen sucontenido por antena y satélite; las compañíastelefónicas emplean tecnología celular, de fibra, ysatélite; la industria de computadoras ofrece lacapacidad de almacenamiento digital.



Redes de comunicación actuales.



Solución de caso – Privacidad en el mundo digital.

• Durante su viaje en autobús a la escuela, Ericescucha música en su smartphone. Aparte dereproducir las canciones, el aparato esta registrandoinformación sobre los hábitos de su propietario –música favorita, ubicación geográfica, etc. – y laalmacena en la base de datos de la compañíafabricante del producto. Lo mismo sucede cada vezque Eric usa la internet para buscar videos, imágenes,juegos, y demás.

• ¿Existe la privacidad en el mundo digital?



Bibliografía.

• Biagi, Shirley.Media Impact: An Introduction to Mass Media, Tenth Edition.Wadsworth Cengage Learning.

• Gessen, Masha. The Media Is the Message. The New York Times. February11, 2013.

• Sarno, David. There’s Little Privacy in a Digital World. Los Angeles Times.October 1, 2011.

• Schneider, Laura. Press Freedom in Mexico: Politics and Organised CrimeThreaten Independent Reporting. KAS International Reports. November2011.


Gracias por su Atención

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