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Actúa, recicla y conecta con la naturaleza
Cómo la comunicación facilita la consecución de los objetivos medioambientales en materia de RAEE:
El caso de RAEE Andalucía I Congreso Nacional de RAEE Antequera, 23 de junio de 2017
Rosa Llacer Osorno (@rllacer)
www.raeeandalucia.com
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Actúa, recicla y conecta con la naturaleza
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Actúa, recicla y conecta con la naturaleza
686.000 para reciclar vidrio y 594.000 para reciclar envases frente a 127.000 para reciclar residuos eléctricos y electrónicos.
El caso de RAEE Andalucía. I Congreso Nacional de RAEE
El veredicto de Google…
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Actúa, recicla y conecta con la naturaleza
¿Por qué reconocemos unos residuos y otros no?
• Factor 1: Historial de concienciación. • Factor 2: El ‘valor’ del residuo. • Factor 3: La facilidad del reciclaje.
• Factor 4: La unidad de acción. • Factor 5: Inversión en comunicación.
El caso de RAEE Andalucía. I Congreso Nacional de RAEE
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Actúa, recicla y conecta con la naturaleza
¿Cuál es la más importante desde el punto de vista de la
comunicación?
El caso de RAEE Andalucía. I Congreso Nacional de RAEE
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Actúa, recicla y conecta con la naturaleza
¿Qué es lo que nos estaba pasando? • La gestión de los RAEE’s en Andalucía no tienen una identidad propia
reconocible.
• El interés ciudadano por la información sobre la gestión de este tipo de residuos es mucho menor que el de otros residuos más ‘conocidos’.
• Los esfuerzos en comunicación y sensibilización de las propias RAEE no están contribuyendo en la medida deseada a cambiar esta realidad al tratarse de un esfuerzo de cada firma/marca y no esfuerzo conjunto y coordinado.
• Existe una oportunidad de posicionar y generar sensibilización sobre las RAEE de una manera coordinada, planificada y orientada a objetivos concretos que, con una mayor presencia, sería algo más complicada.
El caso de RAEE Andalucía. I Congreso Nacional de RAEE
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Actúa, recicla y conecta con la naturaleza
¿Qué es RAEE Andalucía?
El caso de RAEE Andalucía. I Congreso Nacional de RAEE
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Actúa, recicla y conecta con la naturaleza
El caso de RAEE Andalucía. I Congreso Nacional de RAEE
Círculo virtuoso de la comunicación
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Actúa, recicla y conecta con la naturaleza
El caso de RAEE Andalucía. I Congreso Nacional de RAEE
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Actúa, recicla y conecta con la naturaleza
Primer nivel
Segundo nivel
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Actúa, recicla y conecta con la naturaleza
www.raeeandalucia.es Tres conceptos, para tres líneas de contenidos y propuestas de acción a la ciudadanía: ACTÚA RECICLA CONECTA
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Actúa, recicla y conecta con la naturaleza
Dos años después… • 233 municipios, que representan a
más de 3,2 millones de personas, se han sumado al convenio marco.
• Andalucía ha duplicado de 2014 a 2016 el volumen de residuos gestionados.
• Y RAEE Andalucía es el principal contribuidor a la conversación #RAEE
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Actúa, recicla y conecta con la naturaleza
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Actúa, recicla y conecta con la naturaleza
Aunque todavía nos gana Shahrukh Khan….
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Actúa, recicla y conecta con la naturaleza
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