mediascan argentina 2015

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Dr. PAUL CAPRIOTTI

CEO & FOUNDER MAINMEDIA

Mg. MARÍA M. TRAVAGLINO

Country Manager ARGENTINA

MEDIASCAN ARGENTINA 2015


REPUTACIÓN MEDIÁTICA

Reputación

Mediática

La forma en las

organizaciones son

presentadas por los

medios ante la Opinión

Publica, mediante las

noticias sobre las mismas.

Organización Medios de

Comunicación Públicos /

Opinión Pública

Influencia de los MdC


¿QUÉ ES MAINMEDIA?


¿QUÉ ES MAINMEDIA?

Es un Modelo de Medición de la Reputación Mediática. Complementa y Expande el Monitoreo Tradicional de Medios

Estratégico

Integrado

Avanzado

Comparable

Científico

No es un Sistema de Monitoreo de Noticias

No es un Modelo de Análisis de Redes Sociales

No es un Sistema de Evaluación de Publicidad en Medios


ASPECTOS INNOVADORES

Estratégico

Permite evaluar la situación mediática y definir Objetivos

Estratégicos de Medio/Largo Plazo

Integrado

La Reputación Mediática se construye con la integración de

diversos indicadores que facilitan su gestión.

Avanzado

Análisis humano complejo gestionado mediante sistemas

informáticos de procesamiento de datos.

Comparable

Permite disponer de unos resultados comparables con otras

mediciones de imagen/reputación (Reptrak, Merco, etc.).

Científico

Análisis Cualitativo y Cuantitativo basado en estudios científicos

de impacto periodístico.


METODOLOGÍA MAINMEDIA

El Nivel de NOTORIEDAD y FAVORABILIDAD

MEDIÁTICA que tiene una empresa/marca es la

combinación ponderada de la “Exposición

Mediática” (volumen y frecuencia de noticias) y

la “Relevancia Mediática” (importancia de las

noticias en los medios).

La “REPUTACIÓN MEDIÁTICA” que tiene una

empresa/marca es la combinación ponderada de

la “NOTORIEDAD MEDIÁTICA” (visibilidad en

los medios) y la “FAVORABILIDAD MEDIÁTICA”

(tratamiento positivo o negativo en las noticias).


10 0 9 8 6 1 5 4 3 2 7

10 0 9 8 6 1 5 4 3 2 7

Notoriedad Mediática

Favorabilidad Mediática

NIVELES DE MEDICIÓN

Reputación Mediática

5 -5 4 3 1 -4 0 -1 -2 -3 2


Permite evaluar el nivel de “Presencia Mediática” de la empresa/marca a partir de los

indicadores de “Exposición” (frecuencia de noticias) y de “Relevancia” (importancia

de las noticias).

EJEMPLO EXPOSICIÓN Y RELEVANCIA MEDIÁTICA


Permite evaluar el nivel de “Visibilidad Mediática” real de la empresa/marca (¿es visible a nivel

mediático?) en un período de tiempo, a partir de la combinación ponderada de los indicadores

de “Exposición” y de “Relevancia” de las noticias en los medios.

EJEMPLO NOTORIEDAD MEDIÁTICA


Permite analizar el nivel de “Valoración/Notabilidad Mediática” de la empresa/marca en los

Medios (¿cómo la valoran los medios?), a partir de los indicadores de la valoración ponderada

de la “Exposición” y de la “Relevancia” de las noticias.

EJEMPLO FAVORABILIDAD MEDIÁTICA


Permite identificar y valorar la situación de Reputación Mediática General de la empresa/marca,

mediante la combinación ponderada de la “Notoriedad” y la “Favorabilidad” de toda la

información disponible a nivel mediático.

EJEMPLO REPUTACIÓN MEDIÁTICA


Indicadores y Resultados sobre

los Temas/Issues Claves

vinculados al Negocio y de RSE.

Indicadores y Resultados de las

Empresas/Maras en cada Medio

de Comunicación.

Indicadores y Resultados

generales de las Empresas/

Marcas analizadas.

Análisis por

Temas/Issues

Análisis por

Medios de Com

Análisis por

Empresas/Marcas

TIPOS DE RESULTADOS DE MAINMEDIA

Indicadores y Resultados

relativos a los Actores Mediáticos

que aparecen en las noticias.

Análisis de

Stakeholders


¿QUÉ ES MEDIASCAN?


¿QUÉ ES MEDIASCAN?

Monitor Sectorial de Reputación Mediática

Scanning General de un sector. Referencia o estado de

situación general mediática.

Panorámica general de un sector y de los principales medios.

Análisis comparativo de las principales empresas de diversos

sectores claves de la economía del país.

Empresas importantes de cada sector

Sectores relevantes de la economía del país

BENCHMARK DE REPUTACIÓN MEDIÁTICA Con Empresas del Sector y otras Empresas Líderes


CARACTERÍSTICAS DE MEDIASCAN

Selección de Empresas y Sectores

Empresas relevantes dentro de un sector.

Se pueden ir incorporando nuevas empresas.

Sectores claves de la economía de un país.

Se pueden incorporar nuevos sectores.

Tipo de Análisis

Hasta 75 noticias mensuales por empresa

Noticias de mayor protagonismo.

Análisis de Contenido cualitativo de noticias

Análisis complejo de estructuras de sentido.

ANÁLISIS DE NOTICIAS CLAVES



Diarios Claves de Información General y Económica

Son los medios de “referencia”

Son los que determinan y condicionan la agenda mediática y la

Reputación Mediática.

Son el “Termómetro” mediático

Reflejan la tendencia, intensidad y tratamiento mediático general.

Versión Online: mayor Información

La versiones online incluyen la información de las versiones

impresas, e incluso amplían la información disponible.

ANÁLISIS DE MEDIOS DE REFERENCIA



Criterios Temáticos de Reputación Mediática

Variables temáticas de análisis reconocidas (Merco y Reptrak)

NEGOCIO

Estrategia/Liderazgo

Resultados

Oferta/Productos

Innovación/Adaptación

RSE

Trabajo/RRHH

Integridad/Ética

Ciudadanía/RSE

CRITERIOS INTERNACIONALES ESTANDARIZADOS



Indicadores de Medición de Reputación Mediática

KPI comparables con resultados de Reputación Corporativa

Protagonismo Mediático

Share of Voice Mediático

Notoriedad Mediática

Favorabilidad Mediática

Posicionamiento Mediático

Reputación Mediática

INDICADORES MAINMEDIA ESTANDARIZADOS


Variables e Indicadores

Estandarizados Indicadores

Empresas

Diarios de Información General

Diarios de Información Económica

Principales Empresas

y Sectores

Medios Medios de Comunicación

Online

Variables Temáticas MERCO/REPTRAK

Indicadores MAINMEDIA

Empresas importantes de cada sector.

Sectores claves del país.

Incorporación periódica de nuevas empresas

Análisis Cualitativo de

Noticias Claves Metodología

75 Noticias Mensuales de cada Empresa

Noticias Claves con Valor Reputacional

ESTRUCTURA GENERAL DE MEDIASCAN

Reputación Mediática Resultados Reputación Mediática General

Reputación Mediática por Temas/Issues


MEDIASCAN ARGENTINA 2015


INFORMACIÓN BÁSICA DE MEDIASCAN ARGENTINA 2015

Sectores

14 sectores

Empresas

100 empresas (6–8 empresas por sector)

Medios de Comunicación

Ámbito Financiero, BAEcon, Clarín, Cronista, La Capital

(Rosario), La Nación, La Voz del Interior (Córdoba), Los Andes

(Mendoza), Página 12 y Perfil

Versión digital de los medios

Período

1º etapa: del 1º de enero al 31 de mayo de 2015

Noticias

4133 Noticias analizadas

Continuidad

El estudio se continuará realizando durante todo el año 2015


Arcor

FEMSA

Danone

La Serenísima

Molinos Río de la Plata

Nestlé

Sancor

Consumo/Alim

Bagó

Bayer

Glaxo

Novartis

Roche

Roemmers

Farmacéutico

Fiat

Ford

General Motors

Honda

Peugeot

Toyota

Volkswagen

Automotriz

Avón

Johnson&Johnson

Kimberly Clark

L’ Oreál

Natura

Procter & Gamble

Unilever

Perfum/Cosmética

BBVA

Citibank

Galicia

HSBC

Macro

Nación

Santander

Bancario

Bunge

Cargill

Los Grobo

L. Dreyfus

Nidera

Profertil

Agropecuario

SECTORES Y EMPRESAS MEDIASCAN ARGENTINA 2015

Axion

Chevron

Oil Combustibles

Pan American Energy

Petrobras

Shell

YPF

Petrolero

Claro

Movistar

Nextel

Personal

Telecom

Telefónica

Telefónicas

Globant

Google

HP

IBM

Microsoft

Samsung

Siemens

Tecnológico

Aceros Zapla

Acindar

Aluar

IMPSA

Siderar

Techint

Siderúrgico

Berkley

La Segunda

Mapfre

Nación

Sancor

San Cristóbal

Zurich

Seguros

Carrefour

Cencosud

Coto

La Anónima

Makro

Mercado Libre

Walmart

Retail

BASF

DOW

Dupont

Monsanto

Nova

Rizobacter

Syngenta

Químico

Aguas (Córdoba)

Aguas (Mendoza)

Aguas (Santa Fe)

AYSA

Ecogas

EDEMSA

EDENOR

EDESUR

EPE

EPEC

Gas Natural Fenosa

Litoral Gas

Metrogas

Servicios Públicos


RESULTADOS 2015


REPUTACIÓN MEDIÁTICA

La REPUTACIÓN que tiene una empresa/marca en los Medios de Comunicación, mediante

la combinación ponderada de la “Notoriedad” y la “Favorabilidad” de las noticias.


REPUTACIÓN MEDIÁTICA POR SECTORES

-0,4

-0,1

0,2

0,3

0,6

0,8

0,8

0,9

1

1,1

1,2

1,3

1,4

2,4

-5 -4 -3 -2 -1 0 1 2 3 4 5

PETROLERO

SERVICIOS PÚBLICOS

SIDERURGIA

BANCARIO

TELEFONIA

ALIMENTACIÓN/BEBIDAS

PERFUMERIA/COSMÉTICA

AGROPECUARIO

FARMACEUTICO

QUIMICO

SEGUROS

RETAIL

AUTOMOTRIZ

TECNOLOGIA


SECTOR AGROPECUARIO


SECTOR ALIMENTACIÓN/BEBIDAS


SECTOR AUTOMOTRIZ


SECTOR BANCARIO


SECTOR FARMACÉUTICO


SECTOR PERFUMERÍA/COSMÉTICA

-0,9

-0,6

0,4

0,8

1,2

1,8

2

-5 -4 -3 -2 -1 0 1 2 3 4 5

Avon

J & J

Kim.Clark

L'Oreal

Natura

P & G

Unilever


SECTOR PETROLERO


SECTOR QUÍMICO


SECTOR RETAIL


SECTOR SEGUROS


SECTOR SERVICIOS PÚBLICOS

-2,5

-2

-1,8

-1,1

-0,7

-0,4

-0,2

0,6

0,6

1,2

1,4

1,8

2,6

-5 -4 -3 -2 -1 0 1 2 3 4 5

Edesur

Aguas Mendoza

Edenor

Epe

Litoral Gas

Edemsa

Aysa

Epec

Ecogas

Aguas SantaFe

Aguas Cordoba

Metrogas

GNF


SECTOR SIDERÚRGICO


SECTOR TECNOLÓGICO


SECTOR TELEFONÍA


RANKING MEDIASCAN 2015


RANKING MEDIASCAN ARGENTINA 2015 (1)

1 Microsoft 4,3

2 Google 4,1

3 Samsung 3,1

4 Rizobacter 2,8

5 Honda 2,8

6 Syngenta 2,7

7 Sancor Seguros 2,6

8 GSK 2,6

9 Dupont 2,6

10 GNF 2,6

11 BBVA-Francés 2,5

12 Globant 2,5

13 Banco Galicia 2,2

14 HP 2,2

15 Femsa 2,2

16 Ford 2,1

17 Los Grobo 2,1

18 Makro 2,1

19 Wallmart 2

20 Banco Nación 2

21 Nidera 2

22 Unilever 2

23 Basf 2

24 IBM 1,9

25 San Cristóbal (*) 1,9

26 Novartis (*) 1,9

27 Mercado Libre 1,8

28 Telefónica 1,8

29 Bunge 1,8

30 Metrogas 1,8

31 Toyota 1,8

32 P & G 1,8

33 La Segunda (*) 1,8

34 Danone 1,7

35 Zurich (*) 1,7

36 Carrefour 1,6

37 Cargill 1,6

38 Bayer (*) 1,6

39 Nación Seguros (*) 1,6

40 Hoffmann-LR (*) 1,6


RANKING MEDIASCAN ARGENTINA 2015 (2)

41 Arcor 1,5

42 Dow 1,5

43 Aluar 1,5

44 La Anónima (*) 1,5

45 Personal 1,4

46 Aguas de Córdoba 1,4

47 Telecom 1,3

48 Aguas Santa Fe 1,2

49 GM-Chevrolet 1,2

50 Natura 1,2

51 Peugeot-Citroen 1,2

52 YPF 1,1

53 Nestlé 1

54 Santander Río 0,9

55 Aceros Zapla (*) 0,9

56 Claro 0,8

57 Volkswagen 0,8

58 L'Oreal 0,8

59 Axion Energy 0,8

60 Mapfre 0,8

61 Shell 0,7

62 Epec 0,6

63 Ecogas 0,6

64 Molinos 0,6

65 Coto 0,5

66 Bagó (*) 0,5

67 Kimberly Clark 0,4

68 Sancor 0,3

69 Cencosud 0,2

70 Acindar 0,2

71 Fiat (*) 0,1

72 Ternium Siderar 0

73 Aysa -0,2

74 Edemsa -0,4

75 Nextel -0,4

76 Impsa -0,5

77 Berkley (*) -0,5

78 J & J -0,6

79 Movistar -0,7

80 Litoral Gas -0,7

81 Chevron -0,7

82 Pan American E. -0,8

83 Avon -0,9

84 Epe -1,1

85 Siemens -1,1

86 Oil Combust. (*) -1,1

87 Roemmers (*) -1,2

88 Banco Macro -1,3

89 Petrobras -1,5

90 La Serenísima -1,5

91 Citibank -1,6

92 Techint -1,8

93 Edenor -1,8

94 L. Dreyfus -1,9

95 Aguas de Mendoza -2

96 Edesur -2,5

97 Monsanto -2,6

98 HSBC -4,3

99 Nova (**)

100 Profertil (**)


INFORMES DE RESULTADOS

Resultados Detallados

El acceso a la Plataforma MAINMEDIA permite extraer

resultados específicos del estudio MEDIASCAN sobre la propia

empresa y las demás empresas de su sector:

Por cada Marca o Empresa de un sector

Por fechas concretas (meses, semanas, etc.)

Por cada Medio de Comunicación

Por los diferentes Temas, de RSE o de la Actividad de Negocio

Para Información sobre los Informes, contacte con:

Dr. PAUL CAPRIOTTI

CEO & FOUNDER MAINMEDIA Barcelona (España)

(+34) 622090060

[email protected]


Country Manager ARGENTINA Rosario

(0341) 152 50 42 42

[email protected]


INCLUSIÓN DE NUEVAS EMPRESAS Y SECTORES

Nuevos Sectores y Empresas

MEDIASCAN es un sistema abierto a la inclusión de nuevas

empresas, a la inclusión de nuevos sectores o reformulación de

los sectores estudiados, que puedan generar unos resultados

comparativos más amplios y mejor definidos.

Si está interesado en incluir a su empresa o analizar

un sector específico, contacte con:

Dr. PAUL CAPRIOTTI


(+34) 622090060

[email protected]



(0341) 152 50 42 42

[email protected]


Dr. PAUL CAPRIOTTI


(+34) 622090060

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(0341) 152 50 42 42

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