Se refiere al cambio constante al cual los individuos nunca estamos totalmente preparados.

Vivimos en una época histórica que cuenta con un número infinito de cambios tecnológicos, lo cual parece cada día

acortar la brecha de asombro tecnológico entre un producto y otro. Esto ha desarrollado que las últimas generaciones pierdan esta capacidad de asombro y vean a los cambios

tecnológicos como algo natural y ordinario.

Parece haber una tendencia a asimilar rápidamente el

cambio a nuevas ideas, productos y servicios, cuando estos atienden

a sus definiciones personales y culturales de la realidad.

El autor menciona que estos cambios entran en conflicto con los valores y

estándares de hoy en día.

En los últimos veinte años nacen nuevas tecnologías que modifican hábitos y consumos, incluso estructuras sociales.

La llamada “regla de los 30 años”, según Paul Saffo, sostiene que la cantidad de tiempo requerido para que se introduzcan nuevas ideas en una cultura ha sido en promedio de tres décadas, a lo largo de al menos los últimos cinco siglos.

Existen diversos autores que se embarcan en la búsqueda de la explicación racional y sociológica sobre los patrones históricos de adopción de tecnologías. Entre los cuales se encuentra Rogers.

Los cinco atributos de una innovación definidos por Rogers son: ventaja relativa, compatibilidad, complejidad, confiabilidad y visibilidad.

Desde una visión más sociológica, Winston, un periodista de la Universidad de Wales crea una serie de postulados sobre el surgimiento de las nuevas tecnologías.

- Las fuerzas sociales, políticas y económicas cumplen funciones importantes en el desarrollo de nuevas tecnologías

- No se adoptan las invenciones e innovaciones sólo en mérito a la tecnología

- En la creación de una nueva tecnología siempre hay una razón social

Vivimos en una sociedad envuelta en constantes cambios que parecer no cesar a corto plazo. Aun así, estos cambios tecnológicos llevan consigo cambios sociales que han puesto rápidamente de manifiesto para diversos estudiosos y la sociedad en general, creando una preocupación global sobre las nuevas tecnologías.

Considero que siendo el origen de estas tecnologías el facilitar la vida cotidiana, en especial la vida laboral, esto se ha modificado creando como Winston lo llama “necesidades sociales impuestas”. Estas necesidades son las que han creado una sociedad consumista y deliberadamente neoliberal en la que sólo los que imponen estas necesidades tienen el control total sobre los demás.