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1. Impreso por Esteve Calzada Mangues. Propiedad de Unidad Editorial. Prohibida su reproduccin.VIERNES 13 ABRIL 2012 28MEL TEMA DEL DA adentrar en el negocio futbolstico con el fin de sacarle todo el rendimiento posible. Antes que nada deber hacer un estudio de1 la situacin global del ftbol. Es sin duda el deporte ms seguido en el mundo, pero no en todos los pases.Tendr que conocer en profundidad las sport properties que son entidades o deportistas que por diversos factores tienen el potencial necesario para disponer de una cartera de productos propia. Los grandes clubes europeos lo son; tambin los grandes deportistas como Cristiano Ronaldo o Messi; y los grandes campeona- tos (Mundiales, Eurocopas o Champions League) y asociacio- nes como Premier League o la Li- ga de Ftbol Profesional que son capaces de generar gran negocio EL ESTADIO. Ahora ya hay que volcarse. Hay que inten-2 a su alrededor. llega el momento detar que el espectador tenga acce- vender. El primer reto so a la compra de entradas de ESTRATEGIA. Conocien- al que se enfrenta eluna manera sencilla y con mu- 1 do ya las condiciones sport marketer es la dechos canales de venta. Darle un previas de trabajo, llegallenar su propio estadio. La pre- valor aadido al partido por la el momento de lanzarse sencia de aficionados siempre presencia de un gran futbolista, a realizar una estrategiadepender en gran medida deldestacar la posibilidad de conse- de cmo se quieren hacer las co- rendimiento futbolstico del equi-guir un rcord o aprovechar un sas. Lo primero es establecer un po, pero no ser, ni mucho me-horario inusual como le sucedi posicionamiento de marca, sabernos, el nico factor a tener en al Real Madrid frente a Osasuna qu es lo que tienes, qu puedes cuenta ya que vemos como un al jugar a las 12.00 horas del me- vender y en qu eres nico. Lue- gran nmero de estadios alema-dioda llenando el campo. La ges- go hay que crear una masa crti- nes tienen cerca del 100% de ocu- tin de las entradas Vips es tam- ca que sera el grupo de aficiona- pacin anual. No hay que perder bin fundamental as como el dos que te seguir. Ver qu me-un minuto en partidos que seperfecto servicio que conllevan. dios de comunicacin te rodean vende solos, como un Real Ma- y definir cmo ser tu relacin con ellos ya que la presencia en dichos medios es una prioridaddrid-Barcelona, ni en los invendi-bles, como un partido de vueltaCopa del Rey ante un rival de Se-E JEMPLO PRCTICO: Llenaren- Camp Nou: Mi experienciapara generar actividades deel absoluta. No hay marketing de-gunda B con un resultado positi-tretenimiento alrededor de los portivo sin Prensa, dice Calza- vo en la ida. Es en el resto dondepartidos para atraer espectado-res no fue del todo positiva. En latemporada 2003-04 bajo el lemaCamino a Goteborg, organiza-CMO FORRARSEmos diferentes acciones de pro-mocin de los partidos incluyen-do actividades de entretenimien-to antes de los partidos. Los re-sultados no pudieron ser ms de-salentadores ya que, en trespartidos, asistieron al Camp NouCON EL FTBOL30.000, 25.000 y 46.000 especta-dores. Tampoco conseguimosmediante otras acciones que losaficionados estuvieran ms tiem-po en el estadio. El atractivo deun partido est, por tanto, estre-chamente relacionado con varia-bles de tipo deportivo.da. Despus llega el momento deESTEVE CALZADA, EX DIRECTOR DEhacer una cartera propia de pro-DERECHOS DE PATRO-3ductos para comercializar y salirCINIO. La pregunta queMARKETING DEL BARCELONA, PLASMA venderlos. debe hacerse aqu el sport marketer es quEN UN LIBRO SUS EXPERIENCIAS UN E JEMPLO PRCTICO: ElTuve lanamiento del Bara.posicio- puede vender y cmodebe hacerlo. Las principalesMANUAL PARA SABER CMO SE MUEVE fortuna de participar desde elprincipio hasta el final en el grupofuentes de ingresos, independien-temente de los derechos de tele-EL DINERO ESTADIOS, DERECHOS DE de trabajo que desarroll el nuevoposicionamiento del Barcelona.visin, son el patrocinador de lacamiseta y la empresa de ropa de-IMAGEN Y MERCHANDISING, UN FILN Habaya que partamospropuestanica que disear unacon retra-portiva que tendr la exclusiva.Los clubes luego tienen una serie so en relacin al Real Madrid ode patrocinadores principales, Manchester United. Y as qued normalmente uno de cada granLUIS F. ROJO S BARCELONAderechos de imagen de los juga-definido en base a la solidaridad ysector (telefona, automocin, l mundo del ftbol dores? Cmo se crea una marca ftbol espectacular: el Barcelonabancos...). A estos patrocinado-E mueve una cantidad propia? Todas estas preguntas yes el club ms comprometido conres hay que darles los soportes enorme de dinero cadamuchas ms nos las responde Es-la sociedad impulsando accionesnecesarios donde lucirn sus lo- ao con presupuestos teve Calzada en su libro Showsociales con especial atencin a gos. Y aqu es donde la imagina- cada vez mayores enme the money!, un perfecto ma- los nios y, por otra parte, practi- cin juega un papel fundamentallos clubes de ftbol. Un espec- nual para forrarse en el negocio ca el ftbol ms atractivo con uncreando nuevos espacios, comotculo maysculo que conlleva futbolstico paso a paso, a travs patrn de juego ofensivo, un equi- lo fue, por ejemplo, el arco situa-un negocio gigantesco paralelode su experiencia como directorpo que sabe ganar y perder y que do en el terreno de juego por don-de miles de millones. Cmo sede marketing del Barcelona.est formado mayoritariamentede los jugadores saltan al campo. JOMAcrea esa negocio? Dnde est elEn este libro, el sport marketer por canteranos complementadosUn lugar ideal para poner publi-dinero? Cmo se gestionan loses aquella persona que se va a con jugadores de talla mundial. Calzada, en la presentacin del libro.cidad. Es muy importante que sea

2. Impreso por Esteve Calzada Mangues. Propiedad de Unidad Editorial. Prohibida su reproduccin.VIERNES 13 ABRIL 201229 EL TEMA DEL DAM 25el propio club el que pueda ges-tionar sus derechos y que stos,como sucede en muchos casos,no estn vendidos a terceros.E JEMPLO PRCTICO: El dossier Nike: Cuando tuvimos quenegociar en 2005 la renovacindel contrato de Nike, fuimos aOregn con un dossier de 80 p-ginas que habamos preparadopara nuestra presentacin. Nues-tro objetivo era impresionar a losejecutivos de Nike con la trans-formacin que se haba produci-do en el club gracias a nuestragestin. Bajo el ttulo El inicio deuna nueva era, inclua informa-cin detallada sobre la evolucindel club a nivel social, econmi-co y meditico corroborada con3 Aestudios independientes. Expusi-mos el gran nivel competitivo dela plantilla y las posibilidades deconseguir xitos deportivos. Lle-gamos a incluir las cotizacionesde las casas de apuestas para de-mostrar que el Barcelona era elmximo favorito para ganar laChampions League, como se de-mostr despus con el triunfo enla competicin continental y enel resto de torneos que el club fueincorporando a su palmars. DERECHOS DE IMAGEN4 DEL JUGADOR. Los grandes futbolistas tienen una gran capacidad de generar ingre-sos, pero hay que tener en cuentaque solamente muy pocos en ca-da pas tiene un gran potencial yconcentran a la mayora de los El Barcelona es el equipo con msanunciantes creando autnticossudokus de derechos comercialescomo el de Villa y los anuncios decervezas. Es muy importante en4seguidores por los ttulos ganadoseste caso el posicionamiento del I Segn un estudio de Sport Market, el Barcelona es el equipojugador para as rentabilizar al que ms seguidores tiene en el mundo por delante del Real Ma-mximo las posibilidades del fut-drid y el Manchester United. El motivo es el gran rendimiento de-bolista. Cristiano Ronaldo es un portivo que ha tenido en los ltimos aos ganando tres Copas defutbolista que transmite unos va-Europa desde 2006 hasta 2011, aunque este estudio se realizlores mientras que Messi, prcti-cuando todava no haban conseguido la ltima Copa.camente los contrarios. Y los dosvenden. La relacin del futbolistaBcon los medios de comunicacines fundamental.JEMPLO PRCTICO: El caso Vi-E lla: La empresa cerveceraMahou contrat a David Villa co-mo embajador de la marca y me-diante este acuerdo obtena elderecho a rodar diversos anun-cios de televisin utilizando losderechos de imagen propios deljugador, que no usaba ropa de-DERECHOS DE TELEVI-nio, estadio o derechos de televi-5protiva, sino que iba vestido de SIN Y MERCHANDA- sin. Sin embargo, supone unacalle. Asimismo, la cerveceraSING. Es la mayor fuen- tarea enorme por lo que muchosDamm, como patrocinador delte de ingresos en los clubes deciden ceder la explota-Barcelona, puede usar los dere-principales clubes de cin del mismo a empresas ex-chos de imagen de sus jugadores Europa. Aqu el sport marketer ternas y especializadas. El traba-vistiendo de azulgrana, entre tiene poco margen de actuacin y jo deber centrarse en el desa-ellos los del propio David Villa. Y debe mantener una postura prag-rrollo conjunto de los productos,lo mismo puede hacer Cruzcam- mtica ya que depende de deci- la utilizacin de dichos produc-po como patrocinador de la se-siones de terceros o colectivos. tos licenciados por parte de juga-leccin espaola. Igualmente, Lo que s puede hacer es dar ms dores y tcnicos, registro de mar-Heineken, como patrocinador dela Champions League, puede uti-valor a los derechos de televisin.Evidentemente, por la calidad del cas legales para su correcta utilizacin y evitar la piratera. Llega Espaa y Brasil son los dos paseslizar imgenes de partidos delBarcelona en los que est Villaequipo, la capacidad de genera-cin de audiencias, la presencia el momento de la implementa- cin. Hay que definir cmo se ms futboleros del planetapara su publicidad, lo mismo quemasiva de espectadores al esta-van a aplicar todos nuestros co-I Un estudio realizado por Global Sports Media Corporation, Es-puede hacer Budweiser comodio o los partidos relevantes. Elnocimientos. Y hay que tener en paa y Brasil son los dos pases que siguen el ftbol con ms in-sponsor de los mundiales de ft-merchandasing es una fuente de cuenta que cuando se firma un ters por delante de Italia o Alemania. Pero no en todos los pa-bol. Hasta cinco marcas que ingresos para los clubes pero quecontrato, slo se ha recorrido la ses nuestro deporte rey lidera la clasificacin. En Estados Unidoscompiten en el mercado de laaporta unos beneficios sensible- mitad del camino. La otra mitad la NFL es la competicin ms seguida por los aficionados, mien-cerveza pueden asociarse conmente inferiores en comparacines la de intentar renovarlo y eso tras que en China el deporte ms popular por el inters de los afi-David Villa. con otros captulos como patroci-se consigue con fidelizacin. cionados es el tenis de mesa. 3. Kiosko y Ms - Mundo Deportivo - 11 jun 2012 - Page #38 Pgina 1 de 1http://lector.kioskoymas.com/epaper/services/OnlinePrintHandler.ashx?issue=222420... 11/06/2012 4. Kiosko y Ms - Mundo Deportivo - 11 jun 2012 - Page #39 Pgina 1 de 1http://lector.kioskoymas.com/epaper/services/OnlinePrintHandler.ashx?issue=222420... 11/06/2012 5. Kiosko y Ms - AS - 15 abr 2012 - Page #24Pgina 1 de 1http://lector.kioskoymas.com/epaper/services/OnlinePrintHandler.ashx?issue=209920... 15/04/2012 6. Kiosko y Ms - AS - 15 abr 2012 - Page #25Pgina 1 de 1http://lector.kioskoymas.com/epaper/services/OnlinePrintHandler.ashx?issue=209920... 15/04/2012 7. Kiosko y Ms - Sport - 24 abr 2012 - Page #47 Pgina 1 de 1http://lector.kioskoymas.com/epaper/services/OnlinePrintHandler.ashx?issue=232820... 25/04/2012 8. Impreso por Esteve Calzada Mangues. Propiedad de Unidad Editorial. Prohibida su reproduccin. M Viernes 8 febrero 2013 Liga BBVA Ftbol 15REUTERSEl Bara se mantie en el podium europeo Fuente: PrimetimesportPuntos totales obtenidos Ranking de puntos totales EquipoPt JugadosG E P Gf Ga Puntos obtenidos en los ltimos 4 aos 1 Barcelona 3010 10 0 0 35 13 100,00Temporada 2009-10 2 B.Mnich228 7 1 0 20191,6786,70% 3 Juventus229 7 1 1 20681,48 4 M. United 22107 1 2 22 1573,33 5 Betis 199 6 1 2 17 1770,37 6 O.Marsella21107 0 3 11870,00 7 PSG 189 5 3 1 18666,67 8 Chelsea 179 5 2 2 15 1062,96 78,30%77,80%75,00% 9 Inter 18106 0 4 16 1060,0010 M.City169 4 4 1 12759,26Temporada 2010-11Puntos obtenidos en casaEquipo Pt Jugados GE P Gf Ga Puntos 91,23% 1 At. Madrid3010 10 0 0 306 100,00 2 Barcelona 25 98 1 0 29792,59 3 Man. United 24 98 0 1 26 1388,89 4 R. Madrid 23 97 2 0 28885,19 84,31%84,21%72,55% 5 Lazio 25108 1 1 20983,33 6 B. Leverkusen 20 86 2 0 16583,33Temporada 2011-12 7 O. Lyon 25108 1 1 23883,3385,96% 8 Parma 21 96 3 0 16777,78 Messi (25) celebra uno de los goles que ha marcado con el Barcelona. 9 M.City23107 2 1 22976,6710 Fiorentina23107 2 1 21876,67 Messi es el delanteroPuntos obtenidos fueraEquipo 1 Barcelona Pt 30Jugados 10G10 E 0 P 0 Gf 35Ga13 Puntos 100,0078,95%78,95%77,19% ms eficaz de Europa2 B. Mnich 3 Juventus 4 M. United 22 22 2289 10 7 7 7 1 1 1 0 1 2 20 20 22 1 61591,6781,4873,33 Temporada 2012-13 5 Betis 19 96 1 2 17 1770,3796,49% MXIMO GOLEADOR Anota cada 59 minutos Le6 O. Marsella 7 PSG 21 18 109 7 5 0 3 3 1 11 18 8 670,0066,67 sigue Ibrahimovic, que necesita 79 minutos para marcar8 Chelsea 17 95 2 2 15 1062,96 9 Inter 18106 0 4 16 1060,0082,35%80,70%77,19%10 M. City 16 94 4 1 12759,26 S. F. Barcelona Los nmeros no mienten y losLeo, un killer Fuente: Primetimesport registros goleadores de Mes- si, que en 2012 anot 90 goles, que gan la Bota de Oro con 50 tantos y que acab la primera vuelta con 27 goles, le Top 10 eficacia goleadora 107,5 109,7 109,9 110,4119,4El Bara, el gran lderdel ftbol europeo 96,789,1 convierten en el delantero ms 78,9 79,7 eficaz de Europa. La Pulga es59 capaz de meter un gol por hora (59 minutos para ser exac- tos), en lo que llevamos de Messi Falcao RonaldoOsvaldo El ShaarawyPUNTOS Slo el Atltico le supera en casa, mientras campeonato liguero.Ibrahimovic y Falcao le se-Ibrahimovic CavaniDi NataleMessi es tambin el delantero ms efectivo de Europa al anotar un gol cada 59LamelaVan Persieel Madrid cae del podio por primera vez desde 2010minutos, destacado frente a Ibrahimovic y Falcao. guiran a una cierta distancia. El sueco anota cada 79 minu- Top 3 eficacia goleadora ltimos 4 aos Los buenos resultados del Bar- por los azulgranas. El pasado del Bara son devastadoras, tos y el colombiano cada 80. celona estas ltimas tempo-ao, el Real Madrid coroncon un 96,49% de los puntos.88,7 92,5 Por cierto, el delantero del 80,2 81,6 82,5 72,6 79,178,9 79,7 radas le colocan en lo ms al- una temporada extraordina-Llama la atencin que desa-71,2 Atltico de Madrid, que suma63,1 59to del podio europeo. Su do- ria, conquistando el 85,96% deparece el Madrid, lastrado por 18 goles, sera Pichichi en lasminio no slo se refleja en el los puntos en todas las com-su irregularidad liguera, y en- otras cuatro grandes ligas eu- nmero de ttulos, sino tam- peticiones. El Bara quedtra el Atltico en la cuarta pla- ropeas slo igualado por Ibra bin en la cantidad de puntosdesplazado al cuarto lugar, su- za, aupado por su estadstica C.RonaldoC.Ronaldo Ibrahimovic M.GmezHiguain Higuan FalcaoForln en Francia. Hay que desta-obtenidos en todas las com-perado por el Manchester City perfecta en el Vicente Calde-Messi MessiMessiMessi car que, por segundo ao con-09-10 10-1111-1212-13peticiones.y el Manchester United. rn. Las 10 victorias en 10 par- secutivo, Messi ha estado en Messi es el goleador ms efectivo y regular de Europa en las primeras vueltas.Slo hay dos excepciones al Sin embargo, en la media tidos en casa sitan a los ro-nico fijo en el podio de goleadores ms eficaces de las ltimas temporadas. el campo el 95% del tiempo.aplastante control ejercidocampaa disputada las cifrasjiblancos en lo ms alto.Con tu nmina o pensin,despdete de las comisiones.Infrmate en cualquier Oficina BBVA o en www.bbva.esAdisComisionesCampaa Ventajas Uno vlida hasta el 15/12/2012. Sin comisiones de administracin y mantenimiento de cuenta. Vlido para cuentas con nmina domiciliada superior a 600 y dos recibos domiciliados o pensin superior a 300 . A partir de la citada fecha, consultar condiciones Programa Adis Comisiones en www.bbva.es/adioscomisiones 9. 08/02/13Kiosko y Ms - AS - 8 feb 2013 - Page #20lector.kioskoymas.com/epaper/services/OnlinePrintHandler.ashx?issue=20992013020800000000001001&page=20&paper=A3 1/1 10. 08/02/13Kiosko y Ms - AS - 8 feb 2013 - Page #21lector.kioskoymas.com/epaper/services/OnlinePrintHandler.ashx?issue=20992013020800000000001001&page=21&paper=A3 1/1 11. 12Bara Viernes8 Febrero 2013SPORTInforme RECESIN EN LA LIGAEl modelo Bara marca la pautaLa apuesta del club por los jugadores de casa se EL DATOha confirmado como la nica sostenible ante lacreciente crisis econmica del ftbol espaol Messi, el jugador conDdac Peyretriesgo de no acertar que eso su-ms pegada del mundoBARCELONApone. En segundo lugar, crece laNo hay otro futbolista capaz deapuesta por los canteranos como marcar con tanta regularidad y conL a recesin econmica del recurso de casa. El Barcelona enmenos ocasiones. Segn el informe ftbol sita a los clubs este sentido marca la pauta euro- de Prime Time Sport, Messi es el en un nuevo escenariopea y fue visionario con la inversin delantero ms ecaz, con un gol que llama a soluciones por La Masia en su da, con la pre- cada 59 minutos. El argentino es imaginativas para seguir sidencia de Nuez, y la influenciade nuevo el mejor goleador europeocompitiendo con menos recursosde personajes como Laureano Ruizde Europa (28 tantos en la primeraal mximo nivel. La Liga es uno y Johan Cruyff, primero, y la apues-vuelta). La Pulga vuelve a ser unode los clubs ms afectados, tal y ta continuista de otros tcnicosde los jugadores ms utilizados ycomo demuestran los nmeros del como Rijkaard y Guardiola.juega un 97% de los minutos en unmercado de invierno, que colocan a Acertar en los fichajes a bajo Bara que lidera la clasicacin delnuestro ftbol en la cola de Europa coste e ir introduciendo jugadoresftbol europeo en la primera vueltade inversin en fichajes. de la cantera marcan el plan de fu- al anotarse el 96,5% de los puntos.As se desprende del informeturo de la mayora de clubs de Eu-Esteve Calzada present el informe de Prime Time Esport / MARC CASANOVAS /de Prime Time Esport, que arrojaropa. En este sentido, el Barcelonadatos muy concluyentes: a pesardel aumento de inversin en in-repite un ao ms como lder en elranking de equipos Top europeoscomo el fichaje ms rentable dela temporada 2012-13 en la Liga- La Liga se sita enla Premier y la Bundesliga han in-crementado la inversin total envierno de un 89% en la Liga BBVA, en utilizacin de canteranos (15).BBVA, habiendo disputado el 85%la cola de Europa en 2012-13 ha descendido un 7%presenta un decrecimiento agrega-do del 62% y seEl Madrid se suma a esta corrientede los minutos con el FC Barcelo- na. El lateral se inversin en fichajesmantenindose la tendencia bajis-ta de los ltimos aos. El rankingsita por debajo ha convertido encon un descenso del 7,4% europeo de fichajes del mercadode las grandesligas europeas. La falta de recursos obliga a los clubs un fijo de Roura, a pesar de algu-Jordi Alba se confirmade invierno ha estado encabezadopor la contratacin del brasileoTa l y c o m oexplic ayer Es- a una poltica de austeridad y una apuestanos contratiem- pos en forma de como el fichaje msWilliam por parte del Anzhi (35 mi-llones), situacin que ha colocadoteve Calzada,consejero dele-fuerte por los jugadores de la cantera lesiones y su rendimiento es una rentable tras disputar a este equipo por primera vez enlo ms alto del podio de inversingado de Prime Time Sport, el ac-y entra en el Top 10 al pasar de 4de las mejores noticias este curso el 85% de los minutosen invierno. El Calcio, por su par-tual contexto econmico ha tenido a 7 canteranos utilizados, aunque en el conjunto azulgrana. La otra te, sigue siendo la liga con msuna respuesta de los clubs en dos el modelo del Madrid se sigue hil-cara de la moneda es Alex Song, movimientos, aunque tambin sedirecciones. Por una parte, la me-vanando a partir de las inversiones que solo ha disputado el 33% deno contar con los dos ttems del han rebajado las inversiones hastanor inversin en fichajes obliga amillonarias de los ltimos aos. El los minutos y cada vez parececampeonato, no se encontrara en un 21% y se han multiplicado lastomar ms riesgos en el perfil de Atltico, con 8 canteranos utiliza- contar menos, una vez llegado el el Top 5 de ligas europeas a nivel cesiones. Sumando los fichajes delos futbolistas. Los tcnicos dedos, tambin accede en este top.tramo decisivo de la temporada.econmico. En cualquier caso laverano e invierno, se puede obser-ben rastrear el mercado en buscaA nivel de fichajes el Bara cuenta En la Liga espaola, la capacidadrecesin econmica se ha notadovar como el PSG lidera por segun-de jugadores menos conocidos y este curso con las dos caras de laeconmica de Barcelona y Madriden las inversiones del ftbol eu-do ao consecutivo el ranking detambin menos costosos con elmoneda. Jordi Alba se confirmanutren un campeonato que, de ropeo. En este sentido, tan solo inversin europeo. 12. FUTBOL | NACIONALSbado 23 de junio de 2012 RCORD 9 PODRA ESTAR ENTRE LAS MEJORES: CALZADA Liga MX, ante su gran oportunidad El ex director de marketing del Bara arm que slo falta buena direccin OMAR HERNNDEZL FOTO | RCORD a Liga de Mxico tiene potencial para estar entre las mejores del mundo. An-te los fichajes que se han dado Garca, ex del Liverpool, lleg al Puebla y ahora jugar con Pumas.de cara al arranque del Apertu-ra 2012, Esteve Calzada, ex direc- TORNEOS AMERICANOS SON MS FUERTES tor de marketing del FC Barcelo-na, asegur que el torneo azteca La crisis europeaposee los atributos necesarios pa-ra trascender internacionalmen-te, pero que slo le falta estar me-jor gestionada. ayuda a MxicoEs factible (que sea una de lasmejores Ligas del mundo), porqueMxico tiene el potencial. La di-mensin del pas y el crecimiento El futbol azteca debe vender mejor sus de su economa hacen pensar que,con una buena gestin, una modi- derechos de TV para darse a conocercacin a los estadios, un buen di-seo de la competencia y un traba- OMAR HERNNDEZ jo profesional, con personas que La crisis econmica en Europaha abierto la posibilidad de que el nivel de la Liga mexicanase dediquen de tiempo completo ala generacin de ingresos, Mxicopodra estar al nivel de las gran- crezca, consider Esteve Calzada.des Ligas, sin ninguna duda, de- Las competencias locales de losclar va telefnica el especialista pases del continente america- en marketing deportivo. no, en general, se han hecho msEl nivel de los jugadores en fuertes econmicamente, capa-el terreno de juego tiene una in- ces de retener a sus figuras y re- fluencia directa en el espectcu- patriar a otras que ya tienen cier-lo. El futbol mexicano posee una to recorrido europeo.oportunidad espectacular de cre-S, ha influido la crisis, por-cer. Sin embargo, hay cambiosFOTOS | MEXSPORT que en Europa hay menos opor-que hay que realizar, no slo rela- FOTO | ESPECIAL tunidades y las Ligas america- cionados con los jugadores, sino nas estn fuertes, tanto para re-con instalaciones o el propio sis- tener a sus jugadores, caso Ney- tema de competicin, puntuali- mar en Santos, como para char z uno de los creadores del slogan Perea, ex del Atltico de Madrid, es refuerzo celeste para el Apertura. a futbolistas de afuera, asever Calzada, experto en marketing.Ms que un club para el equipo el especialista en marketing.blaugrana. Asimismo, la crisis econmica europea tambin ha inuido ne un importantsimo hndi- cap de distribucin de los dere-Un paso que el especialistaconsider como clave para que laLos clubes en una menor la exportacin de jugadores del continente ameri- cano a Europa. chos de televisin, por una cues- tin tambin de la forma en que se venden, cada club lo vende dejusta azteca alcance el nivel de lasgrandes Ligas europeas, es el demejorar la calidad de los partidosnecesitanLa crisis econmica de Euro- pa le ha restado poder adquisi- forma individual, y no hay un tenedor de todos los derechos con menos cantidad y unirlo a lanecesidad de renovar los estadios.explotar tivo a los equipos para fichar a jugadores de afuera. La exportacin de futbolistas de Brasil y que haya sido capaz de colocar a la Liga mexicana en los principales canales de Europa. ComoTenemos el caso de la Juventus,que hizo un estadio ms pequeo,en propiedad, y ahora es ms c-A ctualmente, Esteve Cal-zada viaja por el mun-do y promueve su primer libro: Argentina se ha reducido. Esasconsecuencia de eso, el torneo modo, se ve ms lleno; aumenta- Show Me the Money. El ejem- Ligas tambin cada vez son mses menos conocido, por lo tanto, ron 50 por ciento los abonos y tam- plar es una recopilacin de potentes y es ms frecuente que menos atractiva para los jugado- bin los patrocinios. ancdotas y experiencias du- los jugadores tengan buenos sa- res de ac y tambin reduce las Un estadio vaco no es atracti- rante su gestin como director larios y no sea obligatorio mar-posibilidades de conocer a juga- vo para ver el partido por televi-de marketing del FC Barcelona. charse, dijo Calzada.dores mexicanos en Europa. sin; por tanto, menos derechosEl objetivo del libro es Por otra parte, el experto enLos partidos de la Liga azte-de televisin; no es un productoaportar un manual de cmo marketing consider que Mxi- ca no se conocen ac y los juga- atractivo para ser patrocinado yconseguir ingresos en el futbol. co no ha tenido gran exporta- dores mexicanos slo se hacentampoco es el ambiente adecua-Lleg el momento de explotar cin de jugadores nacionales al famosos en torneos internacio- do para que el equipo salga moti- los activos tradicionales que balompi europeo, debido a la nales. No hay un motivo tcnicovado para ganar, explic el au-tienen los equipos: su estadio, mala distribucin de los dere-objetivo para que vengan a Eu- tor del libro Show Me the Mo-su marca, sus derechos de te- chos de transmisin de la Liga. ropa tantos argentinos y brasi-ney, donde justamente expone levisin, su merchandising yMxico no se vende bien alleos y tan pocos mexicanos, - estos temas acerca del desarro-Tamudo, internacional espaol, sus instalaciones, explic. exterior. La Liga mexicana tie- naliz Calzada.llo de los torneos locales.fich con el Pachuca de Hugo.09REC3680.indd 1 6/22/12 8:04:40 PM 13. Impreso por Esteve Calzada Mangues. Propiedad de Unidad Editorial. Prohibida su reproduccin. 34 FtbolMartes 5 junio 2012 M Mercado Neymar, el icono meditico perfecto 19 comprobamos que los dems Palmars* MARKETING El brasileofutbolistaspresentandebilida-La joven estrella del desen algunasde lasvariables,Santos es el jugador es ms valorado por los mientraseldorsal11delSantoscon ms patrocinios tienesindudaelperfilmscom- anunciantes que los pleto.Porejemplo,CristianoRo-del mundo naldo no lleva a cabo suficien- cracks, Cristiano y Messi.tes actividades solidarias, y su imagenpuedellegarapolarizar. Maneja con maestra Messi y Wayne Rooney no tie- las redes sociales y la UN ARTCULO DE bles clave para la captacin denen un atractivo fsico top, im-patrocinadores -calidad futbo- prescindible para maximizarseleccin deChampions League Esteve Calzada*lstica,atractivofsico,rebelda,lospatrociniosprovenientesde entrevistas y eventos Baln o Bota de Orosolidaridad y sencillez-, y pun- sectorescomolamodaylacos- Los aficionados del Santos FCtuando del 1 al 5 a cada jugador mtica. andan tristes. Neymar, su do- en cada una de ellas, observa- Aspues,sintodava lo y referencia en el terreno de mosqueNeymarobtienelapun-ATRACTIVO Y SOLIDARIOdar el salto al ftbol eu- juego, estar ausente durantetuacinglobalmsalta(21pun-Neymar en cambio es conside- ropeo,Neymarrivalizaen variassemanasparaparticipartos sobre 25 posibles).rado atractivo as lo corrobo-ingresos con los principa- con la seleccin de Brasil en los Partiendo de la base que losr un estudio efectuado entrelesiconosmediticosdelpla- JJ.OO. de Londres. Y ello sin quecuatro jugadores son de cate-mujeresbrasileas,tieneunaneta.Cuandodecidadarlo,no la liga nacional deje de dispu-gora futbolstica increble,imagen ciertamente rebelde solo se convertir en el juga- tar sus partidos. El impacto en relevante para atraer marcasdor con mayores ingresos de el equipo del muchacho -cuyodestinadas a adolescentes,publicidad, sino que adems peinado con cresta es imitado tiene un indudable perfil soli-ofrecer un espectacular salto en todo el mundo- es tal, que dario colabora con Unicef y de calidad meditica a su equi- Globo TV propietaria de los de- , participa con regularidad en po de destino. rechos de televisin de la liga,partidos benficos y es tam- EncasodeiralBaraoalRe- se plantea no retransmitir par- bin sencillo y natural, con loal Madrid contribuir a desha- tidos del equipo Peixe hastaquecaesimpticodeformauni- cer el empate meditico entre que Neymar est de regreso.Enefecto,laconsagracinde Neymar (con tan solo 20 aos) versal y no polariza. Es decir, lo tiene todo.Adems de su completoper-ambos (al tener a Messi y Cris-tiano Ronaldo respectivamen-te). Y si se decide por ir a algn Ingresos en millones de euros11 ha significado el relanzamien-fil de posicionamiento, otrosotrocluboliga,contodaproba- to del Santos a nivel mundial,factores contribuyen de formabilidadelequipoafortunadore- tanto dentro como fuera del te- decisiva al incuestionable xi-cortardistanciamediticacon rreno de juego. As, en 2011 el tocomercialdeNeymar.Enpri- losdosgrandesdelftbolespa- club consigui ganar la Copamerlugar,elasesoramientopro- ol.Seacomofuere,NeymaresMESSI Libertadoresdespusde48aos fesional que tiene a su disposi- eliconomediticoperfecto.Cru- de sequa e increment sus in-cin y que sin duda utiliza concemoslosdedosparaquenoseAdidas gresos un 62% hasta 79,4 millo- maestra. Tareas como la pre-estropee.4 nes de euros. paracindeunaentrevista,an-PepsiUn manual para ticipando las respuestas a las *Esteve Calzada es CEO dePatrocinadores Herbalife UN SUELDO ANTIFUGA mover el dineropreguntas esperadas de los pe- Prime Time SportEA Sports Por el camino, Neymar no ha riodistas,laadecuadaseleccin dejado de acumular patroci-en el ftbol de los eventos a los que acudir nios, hasta convertirse en el ju- o el tratamiento otorgado a los1 ting del Barcelona explica gador de ftbol con ms acuer- El ex director de marke- patrocinadores forman parteRedes SocialesValores Valoracin del uno al dos del mundo. Gracias a ello,esencial de la receta del xito. yteniendoencuentaqueelSan- quin es quin dentro del gi- Ensegundolugar,laimpeca-Presencia de las estrellas en redes socialesy en Internet MESSI tos comparte con el jugador la gantesco negocio del ftbol en blepresenciaenlasredessocia- Increble ar y explotacin de susderechos desu libro Show me the money.les(FacebookyTwitter),conre- nemsi5es ey7 o imagen personales, el club haLa obra se ha convertido en el currencia de nuevas entradas,Ro CR M N conseguido ofrecer un salarioperfecto manual para obtener contenidosexclusivoseinterac- suficientementeelevadoaNey-la mxima rentabilidad a la in-cin en la medida de lo posi- Mencionesen Internet Sencillez mar y evitar as su marcha alversin dentro del balompi. bleconlosseguidores.Enter- ftbol europeo.Por supuesto, los grandes juga-cer y ltimo lugar, el elevado23312096,549,3 5Pero cul es el secreto de dores como Neymar, Cristiano compromiso de los patrocina- Seguidores2 Neymarparaconseguirencan-Ronaldo o Lionel Messi son ob- dores, que utilizan constante- en Facebook dilaratantasmarcas?Paraem- jeto de su estudio.mentesuimagenenpublicidad 36,244,6 8,8 5,1 pezar, veamos cul es su posi-por ejemplo felicitndole al2 cionamiento en relacin a los conseguirunttulo,respetan- Seguidoresen Twitter otros grandes iconos mediti- do los parmetros de posicio- cos del mundo del ftbol, Mes-namiento del jugador y contri-- 10,1 4,24,46 5 si, Cristiano Ronaldo y Wayne buyendo a su promocin a ni- Solidaridad Rooney.Utilizandocincovaria-vel general. *En Millones de seguidores 14. Impreso por Esteve Calzada Mangues. Propiedad de Unidad Editorial. Prohibida su reproduccin.M Martes 5 junio 2012 Liga BBVA Ftbol 35 Ya a la ventaMercado La Gua de laEurocopa 21 Puntuacin totalEdad Sobre un total de 2515 posibles puntos a obtener en los 14Copa Neymar2024 Libertadores valores analizados Messi en las grcas de27 valores. Cristiano Rooney 26 Veces internacional Neymar 17 Messi 67 Cristiano 89 1178Rooney 73 CRISTIANO ROONEY NEYMARNike NikeUnilever11 NikeCastrolPanasonic Volkswagen 55 EA SportsPES Konami Red BullClaro AudiClearGuaran Antrtica Baruel Tiger BeerLupo Bateras HeliarEspirito Santo SantanderFUENTE: Show me the money! INFOGRAFA E ILUSTRACIN: Germn Pizarrocinco de cada uno de los protagonistas en facetas como la sencillez o la actitud rebelde.CRISTIANO ROONEY NEYMARMediaIncrebleMediaMediaIncrebleMedia Increble 553,8 3 4 2,84,2 SencillezSecillezSencillezAtractivo5 AtractivoAtractivoAtractivo 4fsico fsico3fsico3fsico1 1 11 3455RebeldaSolidaridad Rebelda SolidaridadRebelda Solidaridad Rebelda 15. Impreso por Esteve Calzada Mangues. Propiedad de Unidad Editorial. Prohibida su reproduccin.VIERNES 9 SEPTIEMBRE 2011 14MBARCELONAINFORME CALZADA ROSELL CONSIGUE 21 MILLONES EN VENTAS DE CANTERANOSEl Barcelona aprende ahacer caja de La MasaLa plantilla azulgrana, la tercera ms vieja de Primera Es la ms estable en cuantoa permanencia en el equipo La distancia entre clubes ricos y pobres, ms grandeLUIS F. ROJO S BARCELONABarcelona y Real Madrid han te-nido mucho menos protagonis-mo en este mercado de veranoque acaba de finalizar. Ambosclubes han moderado sus gastosy han sido otros los que han lide-rado la carrera en Europa. Sinembargo, la diferencia que existeentre los clubes ricos y pobrescada vez es ms grande en lasprincipales Ligas europeas, se-gn se desprende del informeFootball Review 2012 realizadopor la empresa Prime Time Sporty que ayer fue presentado por Es-teve Calzada. En los ltimos aos, el prota-gonismo del Barcelona haba es-tado en las compras, con gran-des fichajes como Ibrahimovic oVilla. Sin embargo, este ao laprincipal caracterstica especialest en las ventas. Por primeravez en su historia, el Bara ha he-FRANCESC ADELANTADOcho caja de manera contundentevendiendo a algunos de sus can-teranos. En total, Rosell ha saca-do 21 millones de euros por lasventas de Bojan, Jeffren y OriolRomeu.Esteve Calzada, durante la presentacin de su informe ante los medios de comuniacin en Esade. El informe tambin advierte dedos caractersticas peculiares enla plantilla azulgrana. La prime- jes han sido muy rentables enValencia. Estos cinco equipos sedas de Agero, De Gea y Forln,ra de ellas es su edad y a buen cuanto a minutos, salvo en el ca-han gastado este verano 276 millo-entre otros, han dejado muchosseguro que Guardiola y Zubiza-so de Mascherano que es el pe- nes en nuevos jugadores. Sin em-millones en las arcas rojiblancas.rreta habrn tomado buena notanltimo del top ten de fichajes de bargo, hay otros cinco que no in- No se han quedado ah y el clubde ello. Es la tercera con msla temporada anterior. virtieron ni un euro en refuerzos.rojiblanco es el sexto ms com-edad de Primera divisin, slo El informe demuestra clara- Esta diferencia tambin se pue- prador de Europa con un gastosuperada por Levante y Osasuna. mente que en el ftbol europeo de ver en el acumulado de los l- de 71 millones.Curiosamente, al otro lado de lahay dos velocidades. Por una par-timos tres aos, en los que RealTodo lo contrario sucede conbalanza est el Real Madrid, quete, existe un grupo reducido deMadrid y Barcelona se han gas-el Real Madrid que este veranotiene la cuarta plantilla ms jo- clubes que son los que protago-tado entre los dos 643 millones.ha tenido muy poco protagonis-ven del campeonato. nizan la mayora de los grandesLos ocho siguientes clubes paga-mo en contraposicin a otras Los jugadores del Barcelonafichajes. En la Liga espaola, elron 382.temporadas. Por primera vez enson los que garantizan ms esta-83% del gasto en fichajes est El gran animador del mercadomuchos aos, el club blanco nobilidad en cuanto a permanencia concentrado en tan slo cincoha sido sin duda el Atltico. Los est entre los 10 primeros en loen el club con una media de casiclubes: Atltico de Madrid, Bar- rojiblancos lideran el top ten de que hace referencia a compra decuatro aos. Y sus ltimos ficha- celona, Mlaga, Real Madrid yclubes ms vendedores. Las sali-jugadores. Es el decimocuarto.UN FTBOL DE DOS VELOCIDADESI Concentracin En las cinconizadores del mercado. El Man-lencia en este liderato con unas a gasto y lo ha protagonizado elprincipales Ligas europeas, elchester City vuelve a liderar co- ventas de 85 millones. Atltico de Madrid, que se hagasto en fichajes se concentramo equipo que ms ha gastado.mostrado este verano como elen cuatro clubes que en todos Los nuevos dueos de PSG, Ro- I Ley Concursal En Espaa hayclub ms activo del mercado enlos casos superan con creces el ma o Mlaga han puesto muchos cinco clubes en situacin con- compras y ventas. Falcao es el50% del gasto global. La Liga es- millones en el mercado. Y el de-cursal. Sin embargo, eso no ha tercer fichaje ms caro en el ran-paola es la ms radical en esteseo de volver a reinar de Juven-sido obstculo para que Zarago-king europeo.aspecto. Atltico, Bara, Madridtus y Chelsea han hecho lo mis- za, Rayo Vallecano, Mallorca, Ra-y Mlaga representan el 68,1% mo. cing y Betis hayan adquirido unI Liga BBVA La inversin en ju-del gasto total.total de 41 jugadores. En el casogadores ha crecido un 37% res-I Ventas Por segunda vez con- del Zaragoza, ste se ha gastado pecto a la temporada anterior,I Urgencias Las necesidades o secutiva, un equipo de la Liga12 millones de euros.aunque el gasto ha estado con-urgencias deportivas as como elBBVA es el lder en ventas de ju-centrado bsicamente en cincoprotagonismo de algunos nuevosgadores. Este ao ha sido el Atl-I Falcao Ha sido el fichaje estre- equipos. Las plantillas se han re-propietarios, han sido los galva- tico de Madrid, que releva al Va- lla de la Liga espaola en cuantoducido. 16. Impreso por Esteve Calzada Mangues. Propiedad de Unidad Editorial. Prohibida su reproduccin. VIERNES 9 SEPTIEMBRE 2011 15 MPABLO PUEYOGuardiola posa con la medalla de oro del Parlament de Catalunya.GUARDIOLA RECIBE LA MEDALLA DE ORO DEL PARLAMENTCatalua entrega a Pepsu mxima condecoracinReconocimiento total a su labor Se emociona con laspalabras de sus amigos Mi mrito fue ser escogido, dijoC. NAVARRO S BARCELONAral como la escuela que le haEn el acto hubo nutrida repre-Pep Guardiola recibi ayer la formado para la vida. Fiel a su sentacin de la Directiva delMedalla de Oro del Parlamentlnea de humildad, destac queBara, encabezada por Sandrode Catalua, el mximo galar- su gran mrito fue ser escogidoRosell. Tambin estuvo toda sudn que concede la cmara. Fuepara este cargo. familia que fue protagonista delun acto emotivo en el que varios Tambin record unas pala- acto, ya que prcticamente to-amigos del entrenador comobras de Valero Rivera, quien le dos los que hablaron tuvieronEvarist Murtra que apenas po-dijo un da que el Bara nos ha- unas palabras para sus padres,da hablar, Mnica Tarribes oce buenos a todos y eso nos ha- su compaera o sus hijos.David Trueba dedicaron unas ce ser unos privilegiados. El Guardiola comparecer hoypalabras a Guardiola que emo- tcnico hizo un discurso delanteante los medios de comunica-cionaron al galardonado al quede los diputados en el que dej cin en la habitual rueda dese le saltaron las lgrimas.clara su pasin por el ftbol.prensa previa a los partidos, Y El tcnico tom la palabra y Destac el momento de la pre- lo har antes de tomar un vuelodio las gracias a Joan Laportaparacin de los partidos como que les lleve a San Sebastin.por haberle escogido para diri- unos minutos mgicos en suEsta vez se ha cambiado la cos-gir a este equipo. Recalc la pa- profesin. Tambin dej una tumbre de viajar el mismo dasin que tiene por su trabajo.frase rotunda: Si nos levanta- de partido y eso es debido a queLo adoro, lo amo, dijo. Y tam-mos pronto y nos ponemos a cu-el encuentro frente a la Real So-bin destac al deporte en gene-rrar, somos un pas imparable. ciedad se juega a las 18.00.ABIDAL ASEGURA QUE NO QUIERE ENGAAR A NADIERenovar si me siento til al equipoC. NAVARRO S BARCELONAPars hacindose pruebas mdi-quiero esperar a ver cmo meEric Abidal no tiene claro si re- cas y que toma todos los das encuentro en el futuro, dijonovar por el Barcelona o no.pastillas debido al tumor del que Abidal.Adems de que quiera un ao fue operado al final de la tempo-El francs dej claro que va ams de lo que le ofrece el club,rada anterior.estar unos meses de prueba con-ayer dej claro que lo primeroEl Barcelona es el mejor clubsigo mismo y a partir de ah to-que har antes de renovar es sa-del mundo y quiero acabar aqumar una decisin. Quiero verber si est realmente en condi- mi carrera, pero no me gustara si juego, cmo rindo y si soy til.ciones de jugar en el club azul-engaar a nadie y lo primero es Si es as renovar por el Baragrana. De hecho, comunic que mi salud. Ahora mismo no me porque sa es mi ilusin, con-el pasado mircoles estuvo en encuentro al cien por cien ycluy. 17. 16 BARAMUNDO DEPORTIVO Viernes 9 de septiembre de 2011 INFORME SOBRE EL MERCADO DE FICHAJES 2011-12 Todas las cifras son en millones euros* ANTICIPO DE CLUBS CON MS INGRESOS 2010-11 PLANTILLAS DE LA LIGA CON MAYOR ESTABILIDAD(Media de aos de permanencia en el equipo)473 450 439 3983843,8 350 AO AOS AOS 3,23,1AOAOSAOS AO AOS AOS2,4 AO AOS AOS 2,12010-112009-102010-11 2009-10 2010-112009-10 AOS AO AOSBARA R. MADRIDMANCHESTER UNITEDBARA ATHLETICR. SOCIEDADR. MADRIDSPORTINGSP PORTINGManCityRNKING EUROPEO DEINVERSIN ACUMULADA TOP TENINVERSIN EN FICHAJES 2011-12 EN LOS TRES LTIMOS AOSDE FICHAJESDEL VERANO 45 millones euros 1.ManCity93 1. R. Madrid 398 por Agero 2.Paris SG 87 2. ManCity 378 1.Agero (Atltico a ManCity) 45 5 3.Juventus 86 3. Bara 245 2.Pastore (Palermo a Paris SG)43 3 Chelsea86 4. Juventus190 3.Falcao (Porto a Atltico) 40 0 5. Roma74 5.. Chelsea 153 4.Cesc (Arsenal a Bara)34 4 6. Atltico715.Coentrao (Benfica a R. Madrid)30 0 7. Liverpool 65 ManCityR. MadridManCity6.Nasri (Arsenal a ManCity) 28 8 8. Anzhi 9. Arsenal626293millones euros 398 millones euros378millones euros7.8.Mata (Valencia a Chelsea)Etoo (Inter a Anzhi)27 726 6 en fichajesde inversin de inversin 10. Bara609.Alexis (Udinese a Bara)26 610. Downing (A. Villa a Liverpool)23 3 % DEL TOTAL DE LA INVERSIN DEL TOP 4 DE CADA LIGANVERSIN TOP LIG GA ESPAA68,10%FRANCIA 65% ALEMANIA 56,90%ITALIA 54,00%54%INGLATERRA 54% Atltico (20%)71,5 mill.Paris SG (45%)86,7 mill Bayern (29%) 43,8 mill.Juventus (18%) 85,8 mill. ManCity(16%)92,5mill. Bara(17%)60 mill.Lille (7%)14 mill.Wolfsburgo (13%) 19,9 mill.Roma (16%) 73,8 mill. Chelsea(15%)85,7mill. Mlaga (16%)58 mill.St. Etienne (7%)13 mill.B. Leverkusen(7%)11,3 mill.Npoles(13%) 59,3 mill. Arsenal(12%)65,2mill. R. Madrid(15%)55 mill.Toulouse (6%) 11,3 mill.Mainz(7%)11 mill.Inter(7%)32,5 mill. Liverpool(11%)61,6mill. TOTAL INVERSIN EN LA TOTAL INVERSIN EN LA TOTAL INVERSIN EN LATOTAL INVERSIN EN LA TOTAL INVERSIN EN LA LIGA ESPAOLA (+37%)LIGA FRANCESA (+39%)LIGA ALEMANA (-4%%)LIGA ITALIANA (+42%)LIGA INGLESA (+27%)358MILLONES DE EUROS 194MILLONES DE EUROS 151MILLONES DE EUROS 456MILLONES DE EUROS 553 MILLONESDE EUROS Pese a facturar ms que nadie, el Bara no es de los que ms invierte en fichar dada la mayor confianza que el club deposita en sus jugadoresEl ms estable y el que ms ingresaSergi Sol Barcelona+LAS CLAVESmillones, mientras el City es lder con 93 kilos. Le siguen el PSG (87) 1n El FC Barcelona es, por vez pri-El informe de Prime Time con la entrada de capital qatar, lamera, el club de ftbol con ms Sport revela que el BaraJuventus (86) por la necesidad deingresos del mundo y su primera ser por primera vez el club ttulos al inaugurar ayer su esta-plantilla recoge los frutos a su in-con ms dinero recaudado dio, el Chelsea (86) del ruso Abra-superable estabilidad y el proyec- movich y la Roma (74), con propie- 2to a largo plazo. Son dos de lasLa media por jugador en la tarios estadounidenses. En Espa-conclusiones que se extraen de la plantilla es de 3,8 aos, lo a, los 45 millones, rcord del vera-presentacin del informe sobreque demuestra la solidez del no, sacados de la venta de Agerolos traspasos en el mercado futbo-proyecto basado en la casa al City y los petrodlares del jequelstico de este verano. Esteve Cal-Al Thani han colado a Atltico 3zada, director general de Prime Calzada elogi el acuerdo(71,5 kilos invertidos) y MlagaSport, analiz ayer los movimien- con Qatar y alert del (58) maquillando en la bipolari-tos en el ftbol europeo y dijo que crecimiento del gasto en dad Bara-Madrid (60 y 55 kiloshan crecido un 30% respecto a la un 30% en las grandes Ligaspor barba) en la Liga.pasada campaa ocultando unaEsteve Calzada, ayer durante la presentacin del informe en ESADEFOTO: MANEL MONTILLA Calzada, director de Marketingbrecha en el actual contexto de del Bara entre 2002 y 2007, valorcrisis en muchos clubs de las cin-ted (384) mantendr su tercer pues- como ncleo duro. De hecho, el tres temporadas con 398 kilos, li-positivamente el acuerdo del clubco grandes Ligas. Calzada destac to en el rnking. Pese a haberseBara tiene la plantilla ms esta- geramente por delante del Man-con Qatar Foundation: Es espec-adems que nueve clubs concen- beneficiado de los 15 millones porble de la Liga espaola con unachester City (378). El Bara, debi- tacular. No hay otro contrato contran el 40% de la inversin total. medio ao procedentes de Qatarmedia de antigedad de sus jugado en gran parte a su rcord hist- esa dimensin. A la larga, el club De acuerdo con el cierre del ejer- Foundation y los 51,025 ganados dores de 3,8 aos. El Real Madrid, rico batido con Ibrahimovic (69,5), no tendra problemas si no secicio 2010-11, los 473 millones deen la pasada Champions League,en cambio, es cuarto con 2,4 aos. es tercero con 245. aprueba pero a corto plazo s ten-euros facturados por el Bara leno ha tenido que invertir comoLos blancos lideran a su vez laSin embargo, esta campaa cie-dra un impacto porque no habrapermiten superar al Real Madrid otros clubs europeos dada la soli-tabla de equipos que ms han in- rra el top ten de clubs que ms tiempo para encontrar otra firma(450), mientras el Manchester Uni-dez de su proyecto con la cantera vertido en fichajes en las ltimas han pagado por las altas con 60 patrocinadora 18. 16 primera-liga BBVA PRXIMA JORNADALOS EQUIPOS PREPARAN LA 9 de septiembre de 2011EN BREVECLASIFICACIN3 JORNADAPtos J G E P GF GC DG Real Sociedad-Barcelona Iriney alab a Pepe MelWeiss fue presentado Cazorla se reincorpor 1 R. Madrid 3 1 1 0 0 6 0 6Maana | 18:00 | Canal+Mateu L. El jugador brasileo del Betis,ayer como nuevo juga-Santi Cazorla volvi ayer a los 2 Barcelona 3 1 1 0 0 5 0 5 Villarreal-Sevilla Iriney, elogi ayer a su tcnico dor perico. De peque- entrenamientos con el Mlaga3 Valencia3 1 1 0 0 4 3 1Maana | 18:00 | C+Liga/Gol T Texeira V. I Pepe Mel, del que dijo: Loo mi deseo era jugardespus de estar ausente por4 Sevilla 3 1 1 0 0 2 1 1 R. Madrid-Getafe tiene muy claro, consigue queen Espaa. No dud los compromisos de la Selec-5 Real S. 3 1 1 0 0 2 1 1Maana | 20:00 | C+Liga/Gol T Clos Gmez no nos durmamos. Es un enen venir aqu, dijo elcin. De igual forma, tambin 6 Mallorca3 1 1 0 0 1 0 1 Valencia-Atltico 7 Betis 3 1 1 0 0 1 0 1 trenador ambicioso que va aeslovaco, que inclusose incorporaron los centralesMaana | 22:00 | LaSexta/Aut. Gonzlez G.as | viernes, 8 Rayo1 1 0 1 0 1 1 0 dar la talla. se atrevi con unasMathijsen y Demichelis. Betis-Mallorca 9 Athletic1 1 0 1 0 1 1 0palabras en cataln.Domingo | 12:00 | C+Liga 2/PPV Cerro G.10 Levante 1 1 0 1 0 1 1 0 Racing-Levante Uche ser presentado hoy Preciado prepara cambios11 Getafe1 1 0 1 0 1 1 0Domingo | 16:00 | C+Liga 2/PPV Undiano12 Atltico1 1 0 1 0 0 0 0 El delantero nigeriano, Ike-El entrenador del Sporting, Osasuna-Sporting Diario13 Osasuna 1 1 0 1 0 0 0 0 chukwu Uche, lleg en la tar- Manolo Preciado, prob en el 14 Racing0 1 0 0 1 3 4 -1Domingo | 18:00 | C+Liga 2/PPV Fdez. B. de de ayer a Granada despusentrenamiento de ayer una ali- 15 Sporting0 1 0 0 1 1 2 -1 Rayo-Zaragoza de jugar con su seleccin enneacin con cinco novedades16 Mlaga0 1 0 0 1 1 2 -1 Domingo | 18:00 | C+Liga 2/PPV lvarez I. Bangladesh ante Argentina elrespecto a la primera jornada. 17 Espanyol0 1 0 0 1 0 1 -1 Espanyol-Athletic pasado martes. Hoy ser pre-Cullar, Rivera, Damin, Trejo 18 Granada 0 1 0 0 1 0 1 -1 Domingo | 22:00 | C+Liga/Gol T Velasco C. sentado como nuevo jugadory Sangoy apuntan al once 19 Villarreal0 1 0 0 1 0 5 -5 Mlaga-Granada del conjunto granadino. para el partido ante Osasuna. 20 Zaragoza0 1 0 0 1 0 6 -6 Lunes | 21:00 | C+Liga 2/Gol TAyza G. Champions Europa League MERCADOLA LIGA BBVA AUMENTA EN UN 37% SU GASTO EN COMPRAS M S D AT O S Aumenta la inversin en Un Madrid muy joven. El Real Madrid tiene la cuarta plantilla ms joven fichajes pese a la crisis de toda la Liga (25,2 de media), mientras que el Bara es la tercera de ms edad con una media de 26,9 aos. El Bara cerrar el ao como el equipo que ms ingresa SANTI GIMNEZ LA NOTICIA Por tercer ao consecuti-vo, la empresa Primeti- mesport que dirige Esteve Cal- zada, exdirector de mrketing Bara estable, la clave. del FC Barcelona present suUna de las claves que ex- exhaustivo estudio sobre el es- plica el xito del Bara es tado del mercado futbolstico.que es la plantilla que ofre- El Football Transfer Review sece una mayor estabilidad ha convertido en el patrn queen el equipo (3,8 aos por disecciona el estado de cuen- jugador). Granada, Zarago- tas del ftbol continental. za y Betis van a la cola.Las conclusiones ms des- tacadas del informe, expuestas Tour, el ms rentable. en ESADE, fueron que, a pesar Dentro de los grandes de la crisisfichajes de la temporada ROSALES galopante, la pasada, Yaya Tour se re- AtlticoLiga BBVA havela como el ms rentable.Ha sidoaumentado en un 37% su ESTEVE CALZADA. Ha vuelto a completar un trabajo de anlisis espectacular. Ha jugado el 91 % de los minutos posibles con elel graninversin enManchester City. Masche- fichajes (deLos tres clubes europeos con ms ingresos*rano jug slo el 48%. protagonista262 a 358 *Los ingresos de la 2010/11 son un anticipo. 2007-082008-09 2009-10 2010-11 500del verano.millones de euros) y que398 473 401 439 450 400384Vendi por en la previ- 366 366 350 Millones de euros 309325327 sin al cie-300 85 millones rre de ao, 200 el Barcelona pasar a ser, 100 por primera vez en su historia, 0 el equipo que ms ingresa de Barcelona Real MadridManchester United Europa (473 millones), desban- Liga de jugadores de casa. cando al Real Madrid (segun-La Liga BBVA es la que do con 450) y al Manchester ms jugadores nacionales United (384). No obstante, el Inversin en fichajes de las cinco grandes ligasutiliza, con un 61,2% de Bara sigue arrojando prdidas 2009-10 2010-112011-12 espaoles. En el otro extre- 600 de 9 millones de euros a dife-553 mo est la Premier League, 510 rencia del Madrid, que gana 500465 470donde slo el 36,7% son435 19, mientras que el United ce-ingleses. Millones de euros 400 400358 rrar el curso con un benecio 327 de 34, siendo el club ms ren-300262245230 Ms plantillas jvenes. table del mundo.200194La tendencia en los equi- 157 151140Destaca en este estudio100 pos es rejuvenecer las cmo el Atltico de Madrid es plantillas (Atltico y Mlaga 0 el protagonista del verano alPremier League Serie ALiga Ligue 1 Bundesligatienen seis jugadores Sub- haber vendido por valor de 85 21) y reducir el tamao de millones de euros.sus equipos. 19. Kiosko y Ms - El Bara se puede permitir no hacer una gira de verano - 13 abr 2... Pgina 1 de 1http://lector.kioskoymas.com/epaper/services/PrintArticle.ashx?issue=222420120413... 13/04/2012 20. Kiosko y Ms - Sport - 13 abr 2012 - Page #16 Pgina 1 de 1http://lector.kioskoymas.com/epaper/services/OnlinePrintHandler.ashx?issue=232820... 13/04/2012 21. Impreso por Esteve Calzada Mangues. Propiedad de Unidad Editorial. Prohibida su reproduccin.Lunes 9 abril 2012 Expansin 27DIRECTIVOSPARAAPRENDEREnsamela pasta!Expansin.MadridA tenor de los ltimos datosfinancieros de los clubes deftbol de la liga espaola,no es oro todo lo que reluceen la liga de las estrellas. Pa-ra sacarle el mximo es-plendor es necesario contarcon una mayor profesiona-lizacin y conocimiento departidas tan importantespara la industria del balom-pi como el mrketing de-portivo, que con el paso deltiempo se est convirtiendoen algo cada vez ms rele-vante. Pero an surgen mu-chas dudas en lo que rodeaa lo puramente futbolsticoy, por eso, Esteve Calzada,ex director general delEl directivo francs Philippe Gas, presidente de EuroDisney desde 2008, trabaja para Disney desde hace veinte aos. /Mauricio Skrycky Mrketing del FC Barcelo-Es un orgullo ser ungestor de ilusionesPHILIPPE GAS Presidente de EuroDisney, empresa que gestiona Disneyland Paris.C.Mndez/G.Cagliani. profesiones, y donde se ha- bros de su plantilla. Los esti-sotros. Pese a la crisis, ha de-Pars/Madrid blan 20 idiomas, aunque ellos de gestin pueden parecer mostrado un notable dinamis-La noche del pasado 31 defrancs y el ingls sean bsi-distintos, pero este hombre mo. Hay cierta ralentizacin,SHOW ME THE MONEY!marzo fue especial para Phi- cos. Mi reto es coordinar esaentusiasta, que transmite se- peroleve.Representael9%deG Autor: Esteve Calzadalippe Gas (Rueil-Malmaison,poblacin tan diversa, que tie- guridad, es capaz de lo ms di- nuestros visitantes, por eso G Editorial: Libros de CabeceraFrancia, 1964). Al lado del fut- ne distintas perspectivas perofcil: Hacer que la gente se le- contratamos a muchos espa- G Pginas: 335bolista Zinedine Zidane, dio elque trabaja con un objetivo vante por la maana y que oles, un 10%. Tienen muchaG Precio: 22 eurospistoletazo de salida a las cele-comn:crearilusiones.venga a trabajar motivada. Yenergayentusiasmo.braciones del 20 aniversarioGas admira esa capacidad motivar a su vez a quienes vie- El prximo jueves, 12 dede Disneyland Paris. Pocas de Disney de conectar con to- nen. La ilusin, como la con- abril, se cumplen los 20 aosna y actual consejero dele-horas antes del evento, al que do el mundo, de generar emo-fianza, hay que alimentarlas.de la apertura del parque. Las gadodelaconsultoraPrimeestaban acreditados 800 pe-ciones. Me motiva ese don deParalograrloquepareceuncelebraciones arrancaron con Time Sport ha reunido enriodistas, el mximo respon- comunicar con lo ms ntimo milagro en una Europa des-el estreno del espectacularla obra Show me the mo- del ser humano. Es un orgullo creda, Gas confa en el carc- Disney Dreams, un autnticoney! el conocimiento ad-Disneyland Paris es una ciudadsergestordeilusiones.ter especial de esta empresa: sueo de proyecciones sobrequirido a lo largo de susDa igual que quienes hacen el objetivo es vivir una expe-el castillo. Nos gusta dejaraos de experiencia encon personas de 100 pases, conposible EuroDisney sean exriencia nica... y repetir. No rastro en la memoria. Y para mrketing, direccin co-500 profesiones distintas y 20 ingenieros de la NASA, doma-producimos bienes materia-esohayqueinnovar.Tenemos mercialyelftbol.idiomas.Y yo soy el alcalde dores de caballos, electricistasles, generamos experiencias. que pensar en mantener viva La obra desgrana las o expertos en mrketing. DaEl xito es evidente: el pasa- laatencinalargoplazo.grandes cifras de este de-sabledeEuroDisney,empresaigual que vengan de India o do 15 de noviembre, una espa-porte, el proceso de defini-que gestiona los parques Dis-Espaa: se comparten los mis- ola se convirti en la visitan-Energa para crear cin de la estrategia y posi-neydePars,expresabatodala mos valores. Nuestra riqueza te 250 millones desde que elEstos das, Philippe Gas hacionamiento de una pro-alegra de un hombre que haes la diversidad orientada aparque abri sus puertas en desplegado una energa con-piedad deportiva. Explicavisto crecer un gran proyectouna meta comn. Para eso, la1992.Lascifrashansuperadotagiosa. Le encanta madrugar,qu tipo de actividades sedesde cero. Entr a trabajarcooperacin es fundamental, las expectativas. Entonces, elun hbito que adquiri cuan- pueden implementar paraaqu en 1991, un ao antes deigualquelacomunicacin.objetivo era recibir 2,5 millo- do viva en California. Desde generar exposicin medi-la apertura del parque, comoAlgo sabe de diversidadnes de turistas anuales. En primera hora del da, mi co- tica positiva y captar masaanalista financiero. Hoy, estPhilippe Gas que, entre otros 2011 recibimos 15,6 millones.metido es dar respuestas a to- de aficionados, as como losal frente de una empresa con-cargos en Disney, fue respon-De esos millones, muchos do tipo de personas que reali- patrocinios y cmo debenvertida en el primer destino sable de la estrategia de Re- son espaoles. Espaa es unzan todo tipo de actividades. formalizarse los acuerdosturstico europeo. Dis- cursos Humanos para 13 pa- mercado importante para no- Eso requiere capacidad inme- conlosclientes.neyland Paris es como unases asiticos, primero en To- diata de resolver problemas, yEste libro, segn explicaciudad. Y mi trabajo es ser el kio y luego en Hong Kong. Ense traduce en una mxima:el propio autor, pretende Hay que redoblaralcalde.otros cargos mundiales den- La crisis no es una excusa. Alcrear un clima positivo en Una urbe que se extiendetro de la compaa ha llegado la energa para innovar revs, hay que redoblar la torno al futuro de la indus-por 2.240 hectreas en las que a gestionar a casi 100.000e imaginar. Tenemos energa para innovar, crear etria del ftbol para su desa-trabajan personas de cien na-miembros del elenco como que atrevernos a soarimaginar. Tenemos que atre-rrollo de forma sosteniblecionalidades que ejercen 500 denomina Disney a los miem- de nuevo vernosasoardenuevo.eneltiempo. 22. Impreso por Esteve Calzada Mangues. Propiedad de Unidad Editorial. Prohibida su reproduccin.DOMINGO 4 SEPTIEMBRE 2011 20M PRIMERAEL FTBOL, GRAN OBJETIVO FINANCIERO por 2 millones, de los cuales 1,5 rechos econmicos. El hipottico (75% de los derechos) han sidoproceso arranca con un jugador aportados por el Inversor X y 0,5 que est libre bien por encion- (25%) por el Inversor Y.trarse justo en el inicio de su ca-As fichan Supongamos que al cabo de 2 rrera profesional o bien por ha- aos el jugador es vendido a otro ber agotado su contrato laboral club por 5 millones, producin- anterior o a punto de finalizar dose por tanto una revaloriza-su contrato con un club. cin de 3 millones. En este caso,En circunstancias normales, el el Inversor X habr obtenido un jugador firmara un nuevo con- beneficio de 2,25 millones (75% trato con su club actual o con del total) y el Inversor Y, un be-uno nuevo, dando paso mslos fondos neficio de 0,75 millones (25%). adelante a tres posibles escena- Para que puedan generarse be- rios: 1) Agotar el contrato y que- neficios con los derechos econ-dar de nuevo libre. 2) Ser traspa- micos es imprescindible que elsado a otro club, con el club ven- jugador tenga contrato en vigor dedor como nico beneficiario. con un club. Si el jugador est li- 3) Un traspaso a otro club paga- bre o en el ltimo ao de su con- do por inversores financieros,de inversin trato, sus derechos econmicosque obtendrn su rentabilidad en no tendrn ningn valor, al desa- el momento en que se produzca parecer la necesidad de que unel siguiente traspaso (como he- club pague un traspaso. mos visto en el ejemplo anterior). Surge aqu una de las claves deEsta tercera va se utiliza habi- la gestin de derechos econmi- tualmente cuando los equipos no cos: la imperiosa necesidad depueden hacer frente a los traspa- los inversores de que el jugadorsos, y recientemente ha servidoLa inversin en el porcentaje de un futbolista puede ofrecer tenga siempre un contrato labo- de mecanismo para esquivar las ral firmado con tiempo por de-restricciones que supone la situa-una rentabilidad muy superior a la obtenida en otras industriaslante y de que no quede libre en ningn momento. cin de concurso de acreedores.Sin embargo, si se trata de un Tambin ser necesario que se jugador con potencial de revalo-EL EXPERTOse mueven a la caza de ingresossigue obtener una rentabilidadintuya en el jugador y aqu in-rizacin, es muy probable quepara sus jugadores ms all delsobre el capital invertido. As, el tervienen criterios tcnicos y de aparezcan inversores interesadosEstevesalario propiamente dicho porlos que tambin percibirn su co- negocio muy habitual en Su- damrica y especialmente en mercado un potencial de reva- lorizacin que permita a los in- en pagar dinero al jugador para obtener sus derechos econmi-Calzada rrespondiente comisin. Y los Brasil se producir cada vez versores optar a rentabilidades cos antes de que firme un contra-inversores financieros irrumpenque tengan lugar traspasos delfuturas. O sea, que el jugadorto con un club. As optan a obte-Este verano, en el mercado de con ms fuerza que nunca en el futbolista, cuyo importe se re- pueda venderse ms adelante por ner un beneficio en traspasostraspasos del ftbol europeo, ftbol en busca de rentabilidadespartir entre los propietarios de un importe superior al que se pa- posteriores.conceptos habituales como ven-para su dinero superiores a laslos derechos econmicos en fun- g por l. Para lograr la complicidad totalta, cesin, clusula de rescisin u que obtienen en otras industrias.cin del porcentaje que corres- del jugador y disuadirle de queopcin de compra/recompra queponda a cada uno. ESCENARIOS DE firme contrato directamente configuran regularmente en los me- EL NEGOCIO DE LOSVemoslo en un sencillo ejem- APLICACINun club es habitual que los in-dios de comunicacin en relacinDERECHOS ECONMICOSplo en que el club de destino noversores le ofrezcan tambin unal movimiento de jugadores sehace ninguna aportacin econ-Analicemos a continuacin cmoporcentaje de los derechos. As,han visto acompaados por otros Si bien el concepto no es ni mu- mica por el traspaso y se respon- llegamos a los diferentes escena- en el punto de partida lo normalmenos habituales: fondo de in-cho menos nuevo en Europa, hasabiliza nicamente del salario.rios en los que intervendrn loses que el 80%-90% de los dere-versin, derechos econmicos, sido este verano cuando, ms que Un jugador es fichado con uninversores y se podr, por tanto, chos corresponda a los inverso-propiedad compartida o porcen-nunca, han salido a la luz pblica contrato de 4 aos por el Club Agenerar un beneficio con los de-res y el 10%-20% al jugador.taje de una venta futura. fichajes financiados total o par- Esta circunstancia se produce En efecto, en un entorno gene- cialmente por inversores distin- habitualmente en Sudamrica enralizado de dificultades econmi- tos a los clubes donde jugarn el inicio de la carrera profesionalcas, los diferentes actores de la los futbolistas. de los jugadores aproximada-industria del ftbol se mueven enEn contraprestacin, dichos in- mente a los 16 aos, a raz debusca de conseguir sus respecti-versores han obtenido un por-las dificultades econmicas quevos objetivos. As, los clubes in-centaje de los derechos econmi- atraviesan la mayora de familias.tentan disponer de los jugadorescos del jugador que luego podrnEl siguiente paso ser que elque quieren en sus plantillas alponer en valor en futuros traspa-jugador firme contrato laboralmenor coste posible. Los agentessos. Obviamente, el inversor per-con un club puente o club amigo. Recordemos que para poder co- brar un traspaso es imprescindible la existencia de un contrato en vigor con un club. As, el club puente, controlado por los inversores o bien contratado para la labor, tiene la nica finalidad de 23. Impreso por Esteve Calzada Mangues. Propiedad de Unidad Editorial. Prohibida su reproduccin.DOMINGO 4 SEPTIEMBRE 201121PRIMERA M nal del deportista en la que nos FICHAJES PROPIEDAD DE FONDOS encontremos. La tendencia habi-Roberto y Ney, tual es que el porcentaje en manos de inversores se vaya diluyen- do a medida que aumenta la cate- gora de los clubes de destino, como observamos en el grfico 2.A modo de ejemplo, podemos referirnos al reparto de los derechos econmicos de Neymar, que ha ido evolucionando hasta llegarlos ejemplos al 60% que posee actualmente el Santos y el 40% correspondienteEl Benfica vendi al meta por ms de 8 al grupo Sonda.El importante negocio que el astro brasileo habr generadomillones y el Zaragoza no pag nada con los derechos econmicos finalizar con el ms que probable D. R. S MADRIDprar un porcentaje relevante de traspaso al Real Madrid, ya queEl auge de los fondos de inver- los derechos de un joven y osa-Grfico 1ste se quedar casi con seguri- sin procede del gran mercado do futbolista del Santos: Ney- dad con el 100% de los derechosmundial de futbolistas, el brasi- mar. Cuando recale en el Real tras realizar una inversin en tor-leo. All comenzaron a aflorar Madrid, DIS repartir benefi-justificar dicho cobro. De hecho, de inversin con dinero de variosno a los 40 millones de euros. empresas que compraban por- cios entre sus asociados.en la mayora de los casos el ju- socios, con la idea de invertir enLa comercializacin de dere-centajes de los derechos de de- Muy polmica ha sido la lle-gador no llega a disputar ni un los derechos de ms de un juga-chos econmicos ha dado ya gran- terminados jugadores que, gada al Zaragoza del meta Ro-minuto con el club puente.dor. Tambin es habitual que los des alegras a muchos inversores cuando pasaban a los grandesberto. Un fondo de inversinEs importante subrayar que no agentes de los jugadores o las en forma de importantes benefi-clubes europeos, ofrecan unosabon los 8 millones largos quesiempre est presente la figura grandes agencias de representa-cios por los traspasos de los juga-beneficios ms que suculentos.exiga el Benfica por sus dere-del club puente, ya que muchoscin inviertan en derechos eco-dores por los que decidieron apos-Es el caso de la empresa chos e inmediatamente despusclubes compradores no aceptan nmicos de los futbolistas a los tar. Pero es importante recalcar Traffic, pionera en estas opera-lo cedi al conjunto mao, quesu participacin en las operacio- que representan, ya que la FIFAque no se trata de una inversin ciones y con una enorme carte-tendr que abonar su ficha.nes. En tal circunstancia, el fut-limita la duracin de los contra-sencilla ni exenta de riesgo.ra de futbolistas. Entre sus fi-El meta, que debut en la Li-bolista firmar directamente con- tos de representacin a 2 aos. As, el negocio de los derechos chajes ms conocidos destacaga cuajando un gran partido atrato laboral con el club en el que De este modo, se pretende alar-econmicos se encuentra expues-el del central Henrique. Com- pesar de encajar seis tantosva a jugar y que acepta com- gar en el tiempo la situacin de to a incertidumbres que obligan apr por 200.000 euros el 80%frente al Real Madrid, est enpartir los derechos econmicos acontrol sobre el jugador.considerarlo una inversin arries- de sus derechos y lo cedi al manos de esos inversores secambio de no pagar las cada vezgada. Entre ellas podemos desta- Palmeiras. Pocos meses des- especula que uno de ellos esms obsoletas primas de ficha- Clubes puente. Utilizados car las siguientes:pus fue vendido por 10 millo-Agapito Iglesias, presidente delje, y las revalorizaciones a fa-vor de los inversores se produci-rn en traspasos futuros.3por los inversores para generar un contrato laboralprevio del jugador que permita Reto de acertar con los ju- A.destino de la inversin, se- gadores cuyos derechosnes al Barcelona. El reparto dedividendos fue suculento. A imagen de la poderosaclub, que no dudarn en bus-car un traspaso en cuanto laoperacin sea rentable. El de-Tambin observaremos unajustificar el importe de un traspa-rn de Traffic surgieron otras comolantero Hlder Postiga, cuyodisminucin paulatina del por-so, evitando as que el jugadormodo que evolucionen deporti-MSI, un fondo de inversin quetraspaso desde el Sporting decentaje de los derechos de los in-pueda quedar libre. A veces sonvamente de la forma esperada.se hizo con los derechos de Te- Portugal cost 2,5 millones, pu-versores en favor de los clubes enpropiedad de los mismos inverso-vez y Mascherano cuando per-do llegar al club blanquillo porlos que ir jugando el futbolista,res. Obtienen una contrapresta- Dificultad de coordinar latenecan al Corinthians. El ese mismo mtodo.como observaremos ms adelan-te. En el grfico de arriba vemoscin econmica y tambin un pe-queo porcentaje del beneficio B. estrategiaexistencia de va- jugador ante la de venta de un pase de ambos a Europatambin result ms Esa frmula ha permitido al Za-reflejado todo el proceso que aca-del primer traspaso. No siemprerios inversores con distintas ne-que jugoso. ragoza, en situa-bamos de describir. estn presentes en este tipo decesidades y estrategias.Tambin destaccin concursal,operaciones.el grupo de Super-enrolar a dosPRINCIPALES ACTORESInseguridad jurdica a lamercados Sonda,futbolistas porDURANTE EL PROCESOClub de destino. Club inte-C. el capitalrecuperar o revalo- hora deque cre el fondo DIS los que no po- Jugador. El principal prota- 4 resado en contar con losservicios del futbolista. rizar invertido. para adquirir dere-chos de futbolistas. dra pagar traspaso, ya que ha1gonista, aunque a menudo con mnimo control sobre sudestino. Para poder iniciar todoAporta directamente el traspasoo utiliza inversores externos ouna combinacin de las 2 opcio- D. Evolucin regulatoria dequeestamentos del ftbollos podra conllevar la prohibicinPrecisamente estefondo de riesgo fue elque apost por com- declarado tener una deuda neta de 120 millones.el proceso excepto en el casones. Contribuye a la promocintotal de la comercializacin dede jugadores que firman su pri- del futbolista para futuros tras-derechos, como ya ha ocurridomer contrato, los inversores lepasos, lo que le garantiza un por- en la Premier inglesa.pedirn que quede libre. Por tan- centaje de los derechos aunqueto, deber ser capaz de aguantarno haya realizado ninguna apor-la presin de su club, que inten-tar renovarle el contrato por to-tacin financiera en la compradel jugador. Le corresponde el E. Vigenciaestablece derechosFA quede la normativa FI- de formacin y un mecanismo dedos los medios. A menudo, in- pago del salario.solidaridad a favor de los clubescluso dejndole sin jugar. El fut- donde han crecido los futbolistasbolista obtiene a cambio una Agente del jugador. Repre-traspasados.contraprestacin econmica yun porcentaje de los derechos.5senta los intereses del futbolista durante todo el proceso.Obtiene una parte de lo que co- En cualquier caso, podemos aventurarnos a afirmar queInversores. Invierten dinerorresponde al futbolista aunque node ahora en adelante difcil-2 para lograr derechos eco-nmicos, con el objetivo deobtener beneficios con los futu-haya invertido econmicamente.Los porcentajes correspondien- mente los clubes podrn ac- ceder a jugadores cotiza- dos o con potencial de re-ros traspasos del jugador. Pue- tes a cada uno de los actores de-valorizacin que estn li-den ser varios en cada jugador. A pendern de diversos factores ybres. O sucumbirn a la pre-menudo se constituyen fondosde la fase de la carrera profesio- sin incluso mobbing de sus clubes para renovar su contrato previo a su venta oEVOLUCIN HABITUAL DEL REPARTO DE LOS DERECHOS decidirn participar en el flore- REPARTO DE DERECHO FASE 0 PRIMER CLUB CLUB PRIMERA GRAN LIGA CLUB TOP MUNDIAL ciente negocio de los derechos Inversores75% 60%45% -econmicos. Las primas de fi- Club puente 10%-% -% -chaje pronto sern historia. Jugador 15% 10% 5% -Neymar Club destino -% 30%50% 100% Esteve Calzada es Consejero Delega-celebra un TOTAL100%100% 100% 100% do de Prime Time Sport y agente FIFAtanto con la de jugadores. seleccinGrfico 2Blog: estevecalzada.com brasilea. 24. Impreso por Esteve Calzada Mangues. Propiedad de Unidad Editorial. Prohibida su reproduccin. VIERNES 18 MAYO 2012 22MFINAL COPA DEL REY LA INFLUENCIA DE MESSI EN EL BARA, INCOMPARABLE CON OTROS CLUBES EN LA LTIMA DCADA Si analizamos la influencia de un jugador en un equipo en los ltimos 10 aos entre todos los grandes por sus goles, el que mayor dependencia tiene es el Barcelona con Messi. Goles del equipo121 goles 114 goles Goles mximo goleador 74 goles 74 goles 58 golesTemp.50 goles45 goles 11-12 (43,86%)30 goles (38,02%)28 goles23 goles1 Lionel Messi 2 Van Persie (40,54%) 3 Milito (39,66%)( ,) 4 Cristiano5 Ibrahimovic(37,84%)Temp. GoleadorGolesGoles equipo Goleador GolesGoles equipo GoleadorGolesGoles equipo GoleadorGoles Goles equipo GoleadorGolesGoles equipo10-11 Messi 31 (32,63 %) 95 Van Persie 18 (25 %)72 Etoo 21 (30,43 %) 69 Cristiano 41 (39,22 %)102Ibrahimovic 14 (21,54 %) 65 09-10Messi 34 (34,69 %) 98 Cesc 15 (18,07 %) 83 D.Milito22 (29,33 %) 75 Higuan 27 (26,47 %)102Borriello 14 (23,33 %) 60 08-09Etoo 30 (28,57 %) 105Van Persie 11 (16,18 %) 68 Ibrahimovic 25 (35,71 %) 70 Higuan 22 (26,51 %)83 Kak16 (22,86 %) 70 07-08Etoo 16 (21,05%)76 Adebayor 24 (32,43%)74 Ibrahimovic 17 (24,64%)69 Ral18 (21,43%) 84 Kak15 (22,73%)66 06-07Ronaldinho21 (26,92%) (26 92%)78 Van Persie 11 (17,46%)(17 46%)63 Ibrahimovic 15 (18,75%)(18 75%)80 V. Nistelrooy V 25 (37,88%) (37 88%)66 Gilardino 12 (21,05%) (21 05%)57 05-06Etoo 26 (32,50%)80 Henry27 (39,71%)68 J. Cruz 15 (22,06%)68 Ronaldo 14 (20%)70 Shevchenko18 (21,18%)85 04-05Etoo 25 (34,25%)73 Henry25 (28,74%)87 Adriano 16 (24,62%)65 Ronaldo 21 (29,58%) 71 Shevchenko17 (26,98%)63 03-04Ronaldinho15 (23,81%)63 Henry30 (41,10%)73 Vieri 13 (22,03%)59 Ronaldo 24 (33,33%) 72 Shevchenko24 (36,92%)65 02-03Kluivert16 (25,40%)63 Henry24 (28,24%)85 Vieri 24 (37,50%)64 Ronaldo 15 (17,44%) 86 Inzaghi 17 (30,91%)55 BarcelonaArsenal Inter Real MadridMilan FUENTE: Informe especial Primetimesport.INFORME NINGN GRANDE DEPENDE TANTO DE LOS GOLES DE SU ARTILLEROSIN DISCURSOSFiesta light enSometidos a LeoLos goles de Messi representan el 43,8% del total del Bara en Liga Nadie tiene unla cena de laprimera plantillaL. F. R. S BARCELONALa cena/fiesta que celebr laplantilla, cuerpo tcnico ystaff el pasado mircoles fueporcentaje tan elevado en los ltimos 10 aos No han servido para ganar el ttulo de lo ms light La mayora sefue pronto a dormir, entreellos Pep Guardiola, que no seLUIS F. ROJO BARCELONASin embargo, si se mira esta ta-encontraba bien. No hubo dis-Leo Messi ha marcado este aobla con ms profundidad en cursos ni conjuras. Cenaron,50 goles en Liga. Una cifra im-cuanto a aos, la figura de Cris-un poco de baile, karaoke y apresionante que le ha servido pa-tiano Ronaldo presenta una re- dormir. Una de las atraccio-ra ganar por segunda vez el tro- gularidad impresionante. El por- nes de la fiesta fue Antonella,feo Pichichi. Unos goles que por-tugus ha sido el primero de sula pareja de Messi que sercentualmente suponen el 43,8%equipo en cinco de las ltimas mam el prximo otoo. Adel total de dianas conseguidasseis temporadas y en tres de ellas Antonella ya se le poda apre-por el Barcelona. Unas cifras quecon porcentajes superiores alciar el embarazo que todavaabren el debate sobre la enormetreinta por ciento.no ha sido comunicado de ma-dependencia que tiene el equipo Messi ha comenzado a domi-nera oficial por la pareja.respecto a su gran figura. nar esta tabla en los ltimos tres Un informe publicado por Es-aos. Sin embargo, esos 50 golesteve Calzada en su blog revela no han servido para que su equi- ADRIANOque en las ltimas 10 tempora- po gane la Liga, lo mismo que ledas ninguno de los equipos con-siderados grandes en Europa ha sucedi a Cristiano cuando mar- c 41 en la anterior campaa.Si llega Alba,dependido tanto a nivel goleadorde su principal artillero.En el caso del Barcelona, el problema ha residido en que elbienvenido sea, El segundo en la lista es Thie-rry Henry cuando estaba en el Ar- resto de delanteros no ha estado a la altura que se esperaba dees muy buenosenal. En la temporada 2003-04,ellos. Villa se lesion antes demarc 30 goles, lo que represen- Navidad y nadie ha sido capazC. NAVARRO S BARCELONAt un porcentaje respecto al total de suplir sus registros. Adriano estara encantado side un 41,1%. Y en el tercer lugar Tello y Cuenca empezaronfinalmente Jordi Alba acabaAFPse sita el tambin delantero delbien, pero se diluyeron cuando en el Barcelona. Es muy buenArsenal Van Persie, que en esta Leo Messi celebra uno de los goles del Barcelona en esta temporada.llegaron los partidos importan-futbolista. Es un gran defen-temporada ha llegado a un 40,5%. tes. Pedro no ha estado a la altu- sor y cuando sube al ataque Messi ha sido el delanterora goleadora de otras tempora- hace mucho dao. Tiene mu-ms determinante en los lti-das. Y Cesc sorprendi a todos cha calidad y si al final se con-mos cuatro aos desde quepor su eficacia goleadora en los creta el fichaje, bienvenidoGuardiola accediera al banqui-Puede ser pichichi en la Champions primeros meses para diluirse ensea, dijo el brasileo, que ad-llo azulgrana. Slo en la prime- el ltimo tramo del campeonato,miti que esta espera hastara temporada estuvo Etoo por I Aunque Messi no estar maana en la final de la Champions en acabando en el banquillo.disputar la final con el Athle-encima del argentino, pero en Mnich, el argentino s que tiene mucho en juego. Leo es en estos Esta ser una de las tareas que tic se le estaba haciendo lar-las ltimas tres campaas Leo momentos el mximo goleador de esta edicin de Champions con deber afrontar Tito Vilanova la ga. En la sesin de ayer nomand en el Bara y en dos de 14 goles, pero al acecho anda Mario Gmez, que lleva marcadosprxima temporada. Conseguir particip Thiago Alcntara,ellas tambin fue el que tuvo 12. El alemn tiene la opcin de anotar ms tantos, ya que s dis- que Leo siga en estos registros, ya que sufri unos problemasmejores registros proporciona-putar la final con el Bayern. Messi estar muy pendiente de todopero, sobre todo, que el resto vea intestinales. Hoy, nueva se-les en Europa.lo que pase en el Allianz Arena maana en este duelo.ms puerta.sin preparatoria. 25. Impreso por Esteve Calzada Mangues. Propiedad de Unidad Editorial. Prohibida su reproduccin.VIERNES 18 MAYO 2012 YA A LAVENTA 23 Los DVDS 1 y FALTAN 7 DASM 2 de la Liga de los rcordsGoles del equipoGoles mximo goleador 89 goles93 goles 77 goles 65 goles 68 goles47 goles 11 goles11 goles10 goles (23,4%) 26 goles27 goles 23 goles(16,9%) (14,7%)6 M.Gmez(33,77%) 7 Rooney (30,34%)8 Agero ( , %)(24,73%) 9 L. Surez10 Lampard 11 MatriGoleadorGoles G. Equipo GoleadorGolesG. Equipo Goleador GolesG. Equipo Goleador Goles G. Equipo GoleadorGoles G. EquipoGoleador GolesG. EquipoM. Gmez28 (34,57 %) 81 Berbatov20 (25,64 %)78 Tevez20 (33,33 %)60 Kuyt 13 (22,03 %) 59 Malouda 13 (18,84 %) 69Quagliarella 9 (15,79 %) 57Robben16 (22,22%)72 Rooney26 (30,23%) 86 Tevez23 (31,51%) 73 F. Torres18 (29,51%)61 Drogba29 (28,16%) 103Del Piero9 (16,36%)55Toni14 (19,72 %) 71 Cristiano 18 (26,47 %)68 Robinho14 (24,14 %)58 Gerrard16 (20,78 %) 77 Anelka19 (27,94 %) 68Del Piero13 (18,84 %)69Toni24 (35,29%)68 Cristiano 31 (38,75%) 80 Elano8 (17,78%)45 F. Torres24 (35,82%)67 Lampard 10 (15,38%)65Del Piero21 (29,17%) 72Makaay16 (29,09%) (29 09%)55 Cristiano 17 (20,48%) (20 48%) 83 J. Barton J6 (20,69%)(20 69%)29 Kuyt 12 (21,05%) (21 05%)57 Drogba20 (31 25%)(31,25%)64 Del Piero20 (24,10%)(24 10%)83Makaay17 (25,37%)67 V. Nistelrooy 21 (29,17%) 72 A. Cole9 (20,93%)43 Gerrard10 (17,54%)57 Lampard 16 (22,22%)72Trezeguet23 (32,39%) 71Makaay22 (29,33%)75 Rooney11 (18,97%) 58 Wright-Philips 11 (23,40%) (47 Baros9 (17,31%) 52 Lampard 13 (18,06%)72Ibrahimovic16 (23,88%) 67Makaay23 (32,86%)70 V. Nistelrooy 20 (31,25%) 64 Anelka 17 (30,91%) (55 Owen 16 (29,09%)55 Hasselbaink 13 (19,40%)67Trezeguet16 (23,88%) 67Elber 21 (30%) 70 V. Nistelrooy 25 (33,77%) 74 Anelka 14 (29,79%) 47 Owen 19 (31,15%)61 Zola14 (20,59%)68Del Piero16 (25%)64 BayernM. UnitedM. CityMLiverpoolChelsea JuventusINFOGRAFA: Elsa Martn/MARCA ENTREVISTAEL PUNTA URUGUAYO DEL LUIS SUREZ encajo enLIVERPOOL HABLA EN MARCA Yocualquier equipoDe pequeo le encantabanP. Era Kenny Dalglish, su ex res, ya habra jugado en 20 equi-las matemticas, aunque a entrenador, una pieza funda-pos. Tengo contrato y soy feliz.estas alturas ya ha perdido lamental en su futuro?cuenta del nmero de vecesR. S, Kenny es un entrenador P. Le gusta ms el ftbol deque su nombre se ha que me ense mucho y le es-toque del Bara o el relampa-vinculado al Bara. Luistoy muy agradecido. Siempre gueante que hace el Madrid?Surez (Salto, 1987) no seestuvo ah en los momentos di-R. Los dos tienen su ftbol concierra ninguna puerta ahora fciles y eso lo valoro mucho.dos entrenadores que preparanque los dos grandes buscana sus equipos a su manera, peroun 9 que asegure goles. P. Se ve jugando en Espaa ? los dos hacen muy buen ftbol,R. Espero, porque, junto con la del que puedes disfrutar muchoMCHEL MARTN S BARCELONA inglesa y la italiana, son las me-vindolo por la televisin.PREGUNTA. Cmo le trata la jores ligas del mundo.vida en Liverpool?P. Dnde encajara mejor?RESPUESTA. Estoy muy felizP. Se le ha relacionado con elR. Yo encajo bien en el ftbol. FRANCESC ADELANTADOdentro de la cancha, pero sobre Madrid y Bara. Cunto deEl ftbol es lo que vale y es don-todo fuera, que para m es muycerca ha estado de fichar?de encajara bien.importante. R. Te soy sincero: nunca me hallamado nadie, ni del Bara, ni P. Luis Surez no ha fichadoP. Qu balance hace de su pri- del Madrid. Si es por los rumo- en el Bara porque su repre-mera temporada? sentante es hermano de PepR. Hicimos una buena campaa. Guardiola? Lo de Leo es unLlegamos a dos finales de Copa. R. No, no lo pienso. Si un entre-que sus tantos sirvieron pararejo y el City nunca baj los bra-En la Premier no nos fue como nador o un director deportivoganar la Liga. zos. Justo campen.esperbamos, pero se sacan co-disparate, pero CR7 quiere a un jugador, no importasas positivas. Queda un bloqueimportante de jugadores. Estese merece el Balnquin sea el representante, sinola calidad del futbolista que se P. Usted que consume mucho ftbol internacional, es mejorP. Ha sido el ao ms duro desu vida por el problema conao, al ver que no llegbamos a de Oro por la Liga quiere fichar. la Premier que la Liga?Evra?la Champions, nos relajamos. R. Las dos son muy lindas, peroR. Lo pas muy mal, pero me haP. Quin se merece el Baln no he jugado nunca en Espaa.servido para ver quin est a miSi no estoy en elP. Ha notado mucho el cambio de Oro: Messi o Ronaldo? Jugarla sera distinto, pero creolado. Sent mucho cario desdedel ftbol holands al ingls?R. Lo de Leo Messi es histrico, que la Premier es ms igualada.Asia hasta Uruguay.R. La Premier es muy fsica, la Bara no es porqueun disparate de goles los quepasin de los estadios Pero en mi representante es ha marcado, pero yo le dara elP. El City, justo campen deP. Le ilusiona estar en los Jue-Holanda aprend mucho y soy Baln de Oro a Cristiano Ro- la Premier?gos de Londres?Luis Surez gracias al Ajax.hermano de Pep naldo por el ao que hizo y por- R. Fue un campeonato muy pa- R. Depende del Liverpool. 26. Impreso por Esteve Calzada Mangues. Propiedad de Unidad Editorial. Prohibida su reproduccin.El Petromlaga enamora: ya supera los 25.000 abonados1MARTES 5 JULIO 201123.00 FUTBOLEROSGRACIAS,Florentino Prez: Eres la referencia del Madrid. Lo que somos hoy te lo debemos a ti.Por eso eres nuestro presidenteJUAN AGUADOARBELOA COENTRAOTres aos sin ganar una Liga El luso ultima su fichajeson muchos para el Madriden la capital de EspaaEL ATLETI VUELVE AL TAJOGil Marn: Ospido unidad,compromiso, NO RECOMPRA DESDE 2003 BALONCESTO NBAtranquilidadEl Barcelona nunca Rudy Fernndezrecupera a los que elige quedarsey... Europaabandonan el club un ao en Dallas TOUR 14.10 TDP PRIMERA OPORTUNIDAD DE CONTADOR PARA ACORTAR DIFERENCIAS 27. Impreso por Esteve Calzada Mangues. Propiedad de Unidad Editorial. Prohibida su reproduccin.MARTES 5 JULIO 2011 10MBARCELONARECOMPRA VALE PARA HACER NEGOCIO, NO PARA QUE VUELVAN LOS JUGADORESGIRA POR ASIA El Arsenal ahoraEl Bara nunca recuperas mete a Cesc en su promocina los que dejan el clubD. PIFERRER S BARCELONA El culebrn Cesc sigue su curso. El Arsenal apret un poco ms la tuerca al incluir al cen- trocampista en la foto promo-Desde Luis Garca en 2003, nadie ha vuelto por recompra Bojan podra salir hoy cional de la gira asitica que tendr lugar la prxima sema- na en Malasia y China. En loscon esta opcin El Madrid saca mayor rendimiento econmico a esta clusula anteriores vdeos de promocin, el club ingls no utiliz la imagen de Cesc dando a en-LUIS F. ROJO S BARCELONA tender que su salida estabaBojan Krkic podra firmar hoy su RECOMPRAS DOS MODELOS ECONMICOScercana.salida del Barcelona. Su destinoBara y Real Madrid practican dos filosofas diferentes en los ltimos cinco aos cuando se trata deAhora se ha replanteado laes Roma donde le espera Luis En-recomprar a jugadores a los que abren la puerta. En el club azulgrana es casi imposible el retorno a casa. estrategia en un momentorique, un tcnico en el que confa muy delicado. El Arsenal co-para volver a jugar con asidui- COMPARATIVA DE INGRESOS (en millones)mienza esta maana los en-dad. Salvo sorpresa de ltima ho-trenamientos y Cesc tiene quera, Bojan se marchar traspasa-EQUIPOSN de jugadores 1 salida Netos INGRESOSAprovechamientoJugadores que han decidir qu hace. Su idea aldo al club italiano por una canti-posteriores TOTALES derechos retenidos regresado viajar a Londres era entrenar-dad entre 10 y 12 millones. El se en solitario, pero todo de-Barcelona se guardar una op- 12 pender de la conversacincin de recompra para los dos 17,5 1,5 190 veces0previa con Wenger. Cesc noprximos aos. quiere declararse en rebelda Ese es el sueo de Bojan. De- cuando el acuerdo entre clu-mostrar en Roma que es un juga-bes parece cercano.16 38,3 19,7 586 veces 5dor vlido para el Barcelona y re-gresar. Sin embargo, si nos ate-nemos a la estadstica, las posibi-PRIMER EQUIPOlidades de que vuelva son esca- f.v.: futura ventasas. Desde el ao 2003, despusde que el Barcelona recompraraSALIDAS DE AZULGRANAS CON RETENCIN DE DERECHOSFonts ampla una Luis Garca, que se encontrabaentonces en el Atltico, para re- Temp. JugadorClubTraspaso (millo.) Clusula (f.v.: futura venta)Ventas posterioresao su contratovenderlo posteriormente al Li-verpool, nadie ha vuelto a Can 05-06 06-07Sergio GarcaRodriZaragozaDeportivo1,5020% f.v.Recompra durante 2 aos y 30% f.v. Al Betis en 08-09 por 10 mill. - con el BarcelonaBara mediante la opcin de re-06-07Fernando NavarroMallorca 630% f.vAl Sevilla 08-09 por 4,7 mill.compra. La ha utilizado muy po-06-07Dami Betis 1 Recompra durante 2 aos- L. F. R. S BARCELONAco y siempre para que el futbolis-Cristian Andreu Fonts ya es jugador 06-07Deportivo 0 30% f.vAl Hrcules 09-10 por 0,2 mill.ta tuviera otro destino. del primer equipo a todos los 06-07Verd Deportivo 0 30% f.v- En un excelente informe de Es-efectos despus de que el clubteve Calzada para Prime Time 07-08Motta Atl. Madrid22 mill. en caso de renovacin- azulgrana lo anunciara a tra-Sport, se puede ver claramente 08-09Marc Valiente Sev y Atle. 0 Recompra 08-09 y 25% f.v.- vs de un comunicado oficial.que el Real Madrid ha sabido uti-08-09Marc Crosas Celtic0,54Recompra durante 1 ao y 25% f.v.Al Volga 10-11 por 0,35 mill. Adems, el futbolista renuevalizar mejor esta opcin a la hora08-09Giovani dos SantosTottenham620% venta durante 2 aos y 10% siguientes- por un ao su contrato que fi-de dar salida a sus jugadores deAlberto Bota nalizaba el 30 de junio de 09-10Sporting0 Recompra durante 3 aos-la cantera. Le ha salido mejor a 2012. La clusula de rescisin 10-11Rubn Rochina Blackburn 0,45Derecho de tanteo en una f.v.-nivel de negocio, pero tambin a pasa a ser de 30 millones dela hora de recuperar jugadores. FUENTE: Prime Time Sport y elaboracin propia INFOGRAFA: MARCAeuros.El Barcelona, en su defensa, pue-Guardiola tena claro quede argumentar que los mejoressubira al jugador al primerfutbolistas de la cantera estn en Negredo, Javi Garca, Callejn,por el traspaso del Zaragoza alque coincidi en el tiempo con elequipo. Los ltimos meses yael primer equipo porque no ha si-De la Red y Granero y ha con-Betis, la nica operacin en la quefichaje de Alves por el Barcelona. form parte del mismo des-do necesario que salieran fuera aseguido un buen negocio en ope- han sacado dinero de esta mane-Del Nido estuvo listo y puso co- pus de la enfermedad de Abi-formarse.raciones como la de Negredo enra en ese periodo estudiado. mo condicin indispensable paradal. Y entonces ya se dijo que El Madrid ha obtenido en losla que sac 13 millones de bene-Tambin pudieron hacerlo endejar salir al brasileo que La- para la prxima temporada yaltimos cinco aos un beneficioficio neto. el caso de Fernando Navarro. Elporta renunciara a ese porcenta- tendra ficha del primer equi-neto de 58 millones por la salida Al Barcelona le ha costado mu- Barcelona conservaba el 30% de je. Y el ex presidente renunci. po. Esta decisin prctica-de sus futbolistas de la cantera.cho hacer caja en situaciones deuna futura venta cuando el de- El Barcelona tiene adems losmente descarta totalmente laNo le ha temblado el pulso a laeste tipo. Lo hizo con Sergio Gar-fensa estaba en el Mallorca y lo problemas de los cedidos comoposibilidad de que el Barcelo-hora de recomprar a jugadoresca cuando gan milln y medioquiso el Sevilla. Una operacinHleb, Keirrison o Henrique.na fiche un central.EL JUGADOR ADMITE SU ERROR Y TOMAR PARTE EN ACCIONES SOLIDARIASDos Santos pide disculpas por su escndalo sexualC. NAVARRO S BARCELONA he cometido una indisciplina. Es- estaba bajo la disciplina de Mxi- errores, dijo un Jonathan arre-Jonathan dos Santos dio ayer latoy muy arrepentido por lo queco. Tengo que pedir disculpas a pentido.cara despus del escndalo se- hice y quiero pedir disculpas a lami club, que es el que me ha vis-El futbolista est dispuesto axual en el que se vio involucradoseleccin, a mis compaeros, ato crecer y tambin a mi familia,hacer unas acciones solidarias.en un hotel de Ecuador cuandotodo el cuerpo tcnico y a la afi-que es a quien le duele ms todo He estado hablando con el clubsubi

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