Mc Luhan - Los medios como extensiones del hombre

“El hombre cambia cuando varía la proporción de los sentidos”

“Los sentidos cambian cuando la mente o cuerpo se exteriorizan en forma de tecnología”

Mc Luhan - El medio es el mensaje

“Los efectos de la tecnología no se dan a nivel de opiniones o conceptos sino que cambian las pautas de percepción. Centrarse en el contenido es pasar por alto cambios calan más profundo y que orientan la tarea de disntinguir el proceso que estamos viviendo”

Mc Luhan - Las eras de la Comunicación

Principal Tecnología

Forma de percibir el mundo

Relación con la sociedad

ERA TRIBAL Palabra oral Espacio acústico sin límites

Pertenencia de grupo

ERA GUTENBERG Palabra escrita Conceptos ligados y en serie

Individualismo

ERA ELECTRÓNICA Multidimensión

Reconoci-miento

Compromiso

Mc Luhan - Aldea global

“En la Globalización se reviven condiciones de una aldea. Se ve y se oye como si se estuviera en el

lugar. Los acontecimientos cotidianos no son distantes”

Definición de Internet 2.0

Conjunto de aplicaciones web que estimulan la conversación, la interfaz y el intercambio ágiles entre los usuarios

Diez paradigmas de la Web 2.0

1. DE LA AUDIENCIA AL USUARIO

2. DE MEDIO A CONTENIDO

3. DE SOPORTE A MULTIMEDIA

4. DE PERIODICIDAD A TIEMPO REAL

5. DE ESCACEZ A ABUNDANCIA

6. DE INTERMEDIACIÓN A DESINTERMEDIACIÓN

7. DE DISTRIBUCIÓN A ACCESO

8. DE UNIDIRECCIONALIDAD A INTERACTIVIDAD

9. DE LINEAL A HIPERTEXTO

10. DE INFORMACIÓN A CONOCIMIENTO

Alcances de Internet 2.0

Nuevas prácticas y herramientasNueva forma de organizar la información Nueva forma de construir el conocimientoNueva lógica de relacionamiento

TransparenciaApertura

ParticipaciónColaboración

Confianza

Las marcas en el contexto 2.0

•Desarrollo de Prosumidores•Brandstreaming

•Peer to Peer•Storytelling

•Adverteinment•Marketing viral

•Community Management•RSE