máster universitario en dirección en comunicación y

PROGRAMAS POSTGRADO

MáSteR UNIVeRSItARIO eNDiRección eN cOmunicAcióny nueVAS TecnOLOGÍAS [DcnT]

Fundada en 1965 con la misión de formar profesionales, con valores éti-

cos, que den respuesta a las necesidades de una empresa y una sociedad

en constante transformación. nuestra alta vinculación con el entorno

empresarial nos ha facilitado enlazar docencia y realidad empresarial,

pudiendo dotar a todos los programas de la flexibilidad que permite a

los profesionales que salen de nuestras aulas, estar realmente capaci-

tados para enfrentarse a los retos de las organizaciones modernas, de

forma que afronten el futuro con posibilidades reales de éxito.

cinco décadas en las que hemos generado programas innovadores im-

partidos por un profesorado cualificado de excelente perfil académi-

co, probada experiencia docente y reconocida trayectoria profesional.

Promovemos un elevado número de actividades donde contamos con la

presencia de relevantes miembros de la empresa: conferencias, foros,

masterclasses, practice days, etc.

+50 años innovando y formando profesionales globales para la empresa y el marketingFOmenTAnDO eL emPRenDimienTO y LA ecOnOmÍA DiGiTAL

La calidad de nuestros programas está avalada por acreditaciones y certificaciones nacionales e internacionales:

PRimeRAS POSiciOneS en RAnKinGS

emPReSARiALeS

+44.000AnTiGuOSALumnOS

5 áReAS: GRADO/POSTGRADO/execuTiVe/

eDiTORiAL/iDiOmAS

9 cAmPuS en eSPAñA+

2 cAmPuS en bRASiL

AcueRDOS cOn +90uniVeRSiDADeS

De LOS 5 cOnTinenTeS

+50 años innovando y formando profesionales globales para la empresa y el marketingFOmenTAnDO eL emPRenDimienTO y LA ecOnOmÍA DiGiTAL

La calidad de nuestros programas está avalada por acreditaciones y certificaciones nacionales e internacionales:

La escuela de idiomas de ESIC imparte cursos generales y de negocios de

inglés, francés, chino, español para extranjeros... Además, es centro prepa-

rador y examinador oficial de BEC, First Certificate, Toefl y Toeic, entre otros.

Ofrece formación a medida e individualizada.

FinAnciAción PReFeRenTe

FORO De inVeRSOReS

incubADORAemPReSARiAL

neTWORKinGASeSORAmienTOPeRSOnALizADO

ESIC genera, impulsa e integra acciones para el fomento del emprendimien-

to, proporcionando apoyo y formación. Desarrolla actividades y programas

en el ámbito de la creación de empresas con el fin de impulsar las iniciativas

empresariales de los alumnos de ESIC y contribuir a su consolidación.

Gestionamos acuerdos con más de 2.000 empresas y tramitamos más de

3.500 ofertas profesionales al año. Facilitamos la incorporación y el desa-

rrollo de los alumnos en el mercado laboral a lo largo de toda su carrera

profesional. Ofrecemos asesoramiento personalizado que ajusta y optimiza

los procesos de selección.

+2.000emPReSAS cOn

cOnVeniOS

+3.500OFeRTAS/AñO TRAmiTADAS

93%TASA

De emPLeO

21%OFeRTAS

inTeRnAciOnALeS

<6 meSeS90% encuenTRA

TRAbAjO

ASeSORAmienTO + cARReRA PROFeSiOnAL

APOyO AL emPRenDimienTO

iDiOmAS

a s o c i a c i ó n a n t i g u o s a l u m n o s

eSic Alumni, es la mayor red de antiguos alumnos en

empresa, marketing y comunicación de españa.

Son más de 44.000 antiguos alumnos que forman un

colectivo de profesionales del mundo empresarial que

desempeñan su trabajo en todos los niveles de responsa-

bilidad y gran variedad de sectores, tanto en españa como

en el extranjero y/o dirigen sus propias empresas.

Desde eSic Alumni favorecemos y mejoramos la em-

pleabilidad de nuestros antiguos alumnos; promovemos

el networking entre sus miembros; actualizamos los co-

nocimientos y sus experiencias a través de la formación

continua; organizamos actividades culturales, deportivas y

sociales. Además, a través de diversos acuerdos comer-

ciales, disfrutarás de beneficios exclusivos en más de 150

empresas.

cOn eSic ALumni TieneS LA OPORTuniDAD De SeGuiR SumAnDO DuRAnTe

TODA Tu cARReRA PROFeSiOnAL.

nuestro objetivo es acompañarte ahora y siempre para enriquecer tus expectativas

dentro del ámbito de las relaciones profesionales y personales, a través de actividades de formación, networking,

culturales, deportivas y sociales.

R a n K i n g s

Programas de referencia en los principales rankings nacionales e internacionales

Medios de comunicación nacionales e internacionales, así como otras Instituciones de pres-

tigio, han reconocido a eSIC por la calidad de sus programas de formación, situándola entre

las escuelas de Negocios líderes a nivel nacional e internacional. un verdadero reconoci-

miento a nuestros +50 años de dedicación a la formación de alto nivel.

Posicionamiento 2015 en los rankings más prestigiosos:

> Bloomberg Businessweek Ranking mBa Full-time Best Business Schools 2015. Reconocimiento para el MBA Full time. eSIC

ha sido considerada dentro de las 29 mejores escuelas de Negocios Internacionales en su impartición de MBA full time en su nueva edición del

Ranking 2015.

> Qs Return on investment Report. european Full time MBA 2015. eSIC en el top de indicadores de Retorno de la Inversión.

> Qs. La mayoría de los alumnos MBA de eSIC se colocan en 3 meses después de finalizar el programa.

> Youth incorporated top 50 Executive mBa 2015 Reconocimiento para el eMBA. Nuestro eMBA se encuentra dentro de los

tOP 50 eXeCUtIVe MBA según el Ranking de youth Incorporated Magazine 2015.

> Rankings merco (Monitor Empresarial de Reputación Corporativa) merco Talento 2015. 1ª escuela de negocios del sector y 46ª del ranking

entre las 100 empresas españolas con más talento de nuestro país. merco empresas 2015. 4ª escuela de negocios con mejor reputación

corporativa de españa y 51ª empresa entre las 100 con más prestigio de nuestro país.

> américa Economía Ranking 2015 de MBA para escuelas Globales 2015. eSIC entre las 20 primeras de referencia del mundo.

> el Mundo Ranking Postgrados El mundo. eSIC ocupa el 1er puesto a nivel nacional, con sus másteres en marketing,

comercio internacional y dirección de comunicación, así como el 2º puesto en recursos humanos.

> cnn Expansión mBa Ranking 2015. Reconocimiento MBA. el MBA de eSIC posicionado como uno de los mejores del mundo.

el hecho de tener un título de máster constituía, hasta hace poco, en sí mis-mo, un factor de diferenciación para el curriculum personal. Sin embargo, la reforma educativa de bolonia ha introducido la figura de los máster universi-tarios (antes denominados ‘oficiales’), como una forma de especialización al terminar el grado, marcando un nuevo nivel de formación básica universitaria que se completa con el título de máster universitario.

todos aquellos licenciados y/o graduados que quieran orientar su carrera profesional hacia la comunicación y las nuevas tecno-logías, ampliando sus estudios hacia la con-secución de un Doctorado en ciencias de la comunicación.

Quienes desean una formación de postgrado oficial con rigor científico, enfoque directivo y un carácter eminentemente práctico, in-corporando un valor añadido al grado de em-pleabilidad de quien lo cursa.

23-27AñOS

70%mujeReS

30%hOmbReS

15%exTRAnjeROS

DiRigiDo a:

MáSteR UNIVeRSItARIO eN DiRección De cOmunicAción

y nueVAS TecnOLOGÍAS [DcnT]

con el propósito de adaptarnos a la reforma educativa de bolonia, esta Titu-lación máster universitario en Dirección de comunicación y nuevas Tecnolo-gías, surge con el fin de satisfacer la creciente demanda de profesionales cua-lificados en estas áreas insuficientemente exploradas y que ofrecen nuevas y atractivas oportunidades laborales y profesionales.

<

FAcTOReS DiFeRenciALeS:

Programa líder de comunicación empresarial en España.

Incorpora la implementación del marketing como elemento clave en donde se inserta la comunicación empresarial.

Utiliza técnicas, herramientas y métricas avanzadas. Se estudia y trabaja con las tecnologías de la información, el marketing y la comunicación actuales en el mercado.

Incluye herramientas de habilidades directivas como coaching, liderazgo, negociación comercial, gestión del tiempo...

Grado de empleabilidad elevado. Convenios suscritos con empresas e instituciones del sector, incluyendo agencias de comunicación, agencias de publicidad, relaciones públicas, agencias de medios...

PROGRAMA MáSteR UNIVeRSItARIO eN DiRección De cOmunicAción y nueVAS TecnOLOGÍAS [Dcnt]

Los alumnos que cursan el máster universitario en Dirección de co-municación y nuevas Tecnologías, uRjc obtendrán a su vez la Titula-ción en máster en Dirección de co-municación y Publicidad de eSic.

Adicionalmente, aquellos partici-pantes que, una vez finalizado el pro-grama, deseen alcanzar el Título de Doctor podrán inscribir su proyecto de tesis doctoral, previa aprobación del departamento correspondiente y de la comisión de Doctorado de la universidad Rey juan carlos, y co-menzar su elaboración sin necesi-dad de realizar cursos de doctorado adicionales*.

*SIeMPRe qUe hAyAN SUPeRADO 300 CRéDItOS eNtRe LOS eStUDIOS De GRADO y POStGRADO.

titulación:

título emitido por la universidad Rey Juan carlos, con reconocimiento oficial y plena validez

en todos los países de la uE.Posibilidad de acceder a la realización de la tesis Doctoral*.


ObjeTiVOS:

Proporcionar una formación científica ade-cuada y de nivel de postgrado en relación con la Dirección de Comunicación y las Nuevas Tecnologías.

Aportar los conocimientos y las herramien-tas necesarias para abordar con éxito los retos que plantea el mundo de la comuni-cación.

Potenciar la actitud proactiva en la toma de decisiones de la Dirección de Comunica-ción (DirCom), acordes con la evolución del entorno empresarial.

Desarrollar funciones relacionadas con la gestión publicitaria de cualquier institución, ya sea en medios convencionales, como en entornos digitales.

Proporcionar un conocimiento integral del ámbito de las nuevas tecnologías teniendo en cuenta sus implicaciones en la cultura, la gestión y la organización de la compañía.

Proporcionar habilidades directivas avan-zadas.

meTODOLOGÍA:

El programa se desarrolla desde una perspectiva teórico -práctica mediante el análisis teórico de los contenidos y su aplicación práctica a través de diversas metodologías. La par-te práctica de este máster combina varias técnicas como la elaboración y resolución de casos prácticos provenientes de la realidad empresarial, la simulación o los juegos de rol, el análisis y la discusión de artículos de prensa, de libros de di-vulgación general de empresa, vídeos, webs de empresa, etc.

Además, como actividades formativas obligatorias, durante la duración del máster se realizan prácticas en empresas y se desarrollan seminarios y/o ciclos de conferencias en los que destacados directivos de empresas, asociaciones y orga-nismos públicos y privados explican la actividad desarrollada en su organización y en los sectores en los que operan, y el alcance de su función.

cALiDAD DeL PROGRAmA:

Programa acreditado por la anEca (agencia nacional de Evaluación de la calidad y acreditación).

Versión oficial del programa líder del mercado en estudios de comunicación y publicidad, según el ranking publicado por el Diario “el mundo”. impartido por la escuela líder en la enseñanza de marketing y comunicación en españa.


m1mEtoDologÍa E inVEstigaciónEn las ciEncias DE la comunicación6 Ects

1. n Métodos y técnicas de investigación en Ciencias Sociales. n el diseño de la investigación social. n La obtención de datos. n el análisis de datos.

2. n técnicas de medición de la eficacia publicitaria. n Factores que inciden en la selección de los objetivos publicitarios. n Metodologías del copy-testing publicitario. n elección de las técnicas de medición: cognoscitivas, afectivas y de conducta. n Desafíos de la nueva era digital.

3. n Valoración y evaluación de marcas. n Medir para crear valor. n Modelos y procesos de selección de metodologías (BrandMetrics, Consor Damodaran, Interbrand y Kern). n Práctica y tendencias de la valoración de marcas en españa. n el futuro de la valoración de marcas.

4. n Métodos de medición de audiencias en los medios de comunicación. n estudio General de Medios (eGM): metodología, aplicación y críticas. n Audímetros y otros métodos de seguimiento de la audiencia en la televisión en abierto.

5. n Metodologías para el análisis Web. n Indicadores estándar. tasas de rebote, salida y conversión. n Desmitificación de las métricas Web. n Los retos de la información cualitativa. n Modelos prácticos: clikstream y critical few. n herramientas de analítica web.

6. n La investigación en Social Media. n Retos y oportunidades. n Planificación y análisis del rendimiento de las acciones comunicativas. n herramientas de valoración y seguimiento de la marca digital. n Patrones de la inversión (ROI) en Social Media.

m2EmPREsa Y comunicación6 Ects

7. n Dirección estratégica de la empresa y Comunicación. n estrategia, objetivos empresariales y grupos de interés (stakeholders). n Responsabilidad Social Corporativa. n elementos y áreas de actuación. n Balance social. n La carta ética. n Buen gobierno corporativo.

8. n La transparencia en el contexto de la responsabilidad social empresarial (RSe). n Comunicación no deliberada y creación de valor n Proceso y función de la comunicación en la empresa. n herramientas n Informe anual de gobierno corporativo y memorias de sostenibilidad n Criterios de evaluación de índices de sostenibilidad. Otros instrumentos de medición (rankings, índices alternativos…)

9. n estados de capital intelectual. n Medición y evaluación del patrimonio intangible de la empresa (capital humano, tecnológico y relacional). n Diseño formal e informal de la estructura organizativa n Diseño (formal) organizativo y cultura organizativa. n Cultura y valores (diseño informal).

10. n Gestión de la comunicación interna. n Conflicto, poder y cambio. n Grado de conocimiento de los sistemas de información y comunicación. n Sistemas de información para la Dirección: SAP, enterprise Resource Planning… n Procesos de comunicación interna: la dirección de personas y RR.hh. n herramientas.

m3DiREcción DE comunicación6 Ects

11. n Dirección de proyectos y gestión de empresas. n Inteligencia emocional. n herramienta: Gestión de proyectos con MS Project.

12. n Dirección de Comunicación (DirCom). n estructura, ubicación y funciones. n el plan integral de comunicación n Auditorías de comunicación e imagen.

13. n el portavoz de la organización. n Comparecencia en medios y formación de portavoces. n Interpretación de la información económica.

m4HaBiliDaDEs DiREctiVas3 Ects

14. n habilidades de Dirección. n Coaching: orientación profesional y directiva. n Liderazgo. n Modelos de decisión y toma de decisiones. n Negociación comercial. n Gestión del tiempo. n Gestión del cambio. n Seminario Outdoor training.

m5comunicación PERsuasiVa4,5 Ects

15. n Campañas corporativas. n herramientas de las Relaciones Públicas. n Simbología y protocolo. n eventos y patrocinios. n Comunicación interna avanzada.

16. n Política informativa. n Relaciones con medios de comunicación y agencias de noticias. n Gabinetes de prensa. n Periodismo digital. n Lobbies y grupos de presión.

n Comunicación de crisis. n herramientas de apoyo (Software AUGURe…).

17 n Redes sociales y la nueva sociedad de la información n Social Media. Visión desde los medios de comuni- cación. n Comunicación política 2. n Storytelling.

m6comunicación PuBlicitaRia4,5 Ects

18. n Contexto publicitario. n entorno competitivo de la publicidad. n entorno legal de la publicidad. n Autorregulación publicitaria.

19. n La Agencia de Publicidad. n Servicios y elección de Agencia /áreas de trabajo. n Captación y contratos publicitarios. n Presupuestos y control. n Concursos públicos y restringidos.

20. n Planificación publicitaria. n el Plan de Publicidad. estrategias publicitarias. n Anunciantes y cuentas. n Planificación y estrategia publicitaria on-line. n Previsión de audiencias y fuentes de datos. n Plan de medios convencionales. n Inversión, negociación y centrales de compra. n eficacia en la comunicación publicitaria. n herramientas de apoyo: (software tom Micro / Galileo).

21. n Creatividad y producción. n Lenguaje gráfico y comunicación. n Gestión y control del diseño gráfico en publicidad. n Creatividad publicitaria. n Producción gráfica. n Producción audiovisual. n Producción en radio. n Análisis de campañas. n Gestión y contratación de servicios externos. n herramientas: última versión CC de Adobe (edición de vídeo; Diseño web con Dreamweaver). Diseño blog con Wordpress.


m7tEcnologÍas PaRa la inFoRmación,El maRKEting Y la comunicación9 Ects

22. n Marketing digital y publicidad interactiva. n el nuevo consumidor digital y los nativos digitales. n Modelo de comunicación 1.0: Modelo publicitario; Adservers. ecosistema del modelo 1.0. n Descripción de agentes web. n Principios básicos del diseño web. n Sites corporativos. n Sites promocionales. n Sites comerciales (de venta). n Gestión de presencia en buscadores. n SeO. n SeM. n Modelo de comunicación 2.0: Web 2.0/ Medios sociales/Redes sociales. n Gestión de comunidades. n el papel del community manager. n herramientas y tecnologías. n edición digital y tratamiento de imágenes. n herramienta: Grabación de un video para comunica- ción viral (web/blog).

23. n Métodos avanzados en Marketing. Dirección estraté- gica de marca. n Branding & Naming. n Posicionamiento y escenarios tecnológicos. (B2B y B2C). n Marketing directo y relacional: CRM. n Gestión de Bases de Datos. n Key account manager.

24. n Nuevas tendencias en comunicación. n Branded content. n Packaging y comunicación. n Comunicación viral / buzz marketing. n Comunicación móvil. n Advertainment. n Advergaming. n Street marketing y ambient marketing. n Internet de las cosas.

m8sEminaRios Y conFEREncias3 Ects

25. n Contenidos programados en forma paralela al trans- curso del Máster, como complemento a la formación.

m9PRÁcticas En EmPREsa (PRacticum)12 Ects

26. n Prácticas en empresa con un tutor designado, en-cargado de facilitar, orientar y evaluar la estancia del alumno en la empresa y con otro tutor académico que coordina y garantiza el cumplimiento de todos los re-quisitos exigidos: calidad de la memoria, seguimiento

e interés del alumno y la participación en tutorías y reuniones.

m10tRaBaJo Fin DE mÁstER6 Ects

27. n Proyecto Final del Máster, tutelado por profesores del máster que garantizan el contenido y el nivel del tra-bajo realizado.

*PROGRAMA SUjetO A POSIBLeS MODIFICACIONeS.

“se aporta un conocimiento integral del ámbito de las nuevas tecnologías teniendo en cuenta

sus implicaciones en la cultura, las formas de comunicación y la organización de la compañía”

cALiDAD DeL PROFeSORADO:

Claustro de profesores especialmente seleccionado que combina la excelencia académica con la experiencia profesional.

eSic madridAvda. Valdenigrales s/n

Pozuelo de Alarcón . 28223 [email protected]

+34 91 452 41 00

Arturo Soria, 161. 28043 [email protected]

+34 91 744 40 40

eSic barcelonac/ marià cubí, 124 . 08021 barcelona

[email protected]+34 93 414 44 44

eSic ValenciaAvda. de blasco ibáñez, 55 . 46021 Valencia

[email protected] 361 48 11

eSic Sevillaedificio de la Prensa

Avda. de carlos iii, s/n . 41092 isla de la cartuja (Sevilla)[email protected]

95 446 00 03

eSic zaragozaVía ibérica, 28-34 . 50012 zaragoza

[email protected]+34 976 35 07 14

eSic navarraeSic-cLub De mARKeTinG De nAVARRA

Avda. de Anaitasuna, 31 . 31192 [email protected]

+34 948 29 01 55

eSic málagac/ Severo Ochoa, 49

Parque Tecnológico de Andalucía . 29590 [email protected]

+34 952 02 03 69

eSic bilbaocámARA De cOmeRciO De biLbAO

c/ Licenciado Poza, 17. 48011 bilbao (Vizcaya)[email protected]

+34 94 470 24 86

eSic GranadaeScueLA inTeRnAciOnAL De GeRenciA

c/ Periodista eduardo molina Fajardo, 38 . 18014 [email protected]

+34 958 22 29 14

www.esic.edu

FeB

’16

máster universitario en dirección en comunicación y

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