Autora: Lcda. Ana Gabriela Gonzlez Daz

El marketing mix, es un anlisis de estrategia de aspectos internos,

desarrollada comnmente por las empresas

para analizar cuatros variables bsicas de su

actividad: producto, precio, distribucin y

promocin.

El objetivo de aplicar este anlisis es conocer la situacin de la empresa y poder desarrollar una estrategia especfica de posicionamiento posterior. Esta estrategia es tambin conocida como las "4Ps", dado que en su origen anglosajn se conoce como: price (precio), product (producto), place (distribu cin) y promotion (promocin).

Producto Esta variable engloba tanto el producto (core product) en s que satisface una determinada necesidad, como todos aquellos elementos/servicios suplementarios a ese producto en s. Estos elementos pueden ser: embalaje, atencin al cliente, garanta, etc.

Precio En esta variable se establece la informacin sobre el precio del producto al que la empresa lo ofrece en el mercado. Este elemento es muy competitivo en el mercado, dado que, tiene un poder esencial sobre el consumidor, adems es la nica variable que genera ingresos.

Distribucin En esta variable se analizan los canales que atraviesa un producto desde que se crea hasta que llega a las manos del consumidor. Adems, podemos hablar tambin del almacenaje, de los puntos de venta, la relacin con los intermediarios, el poder de los mismos, etc.

Promocin La promocin del producto analiza todos los esfuerzos que la empresa realiza para dar a conocer el producto y aumentar sus ventas en el pblico, por ejemplo: la publicidad, las relaciones pblicas, la localizacin del producto, etc.

El Marketing Mix esta compuesto no slo por las 4 P del mercadeo, sino por un quinto elemento denominado Rentabilidad. Es aquella diferencia existente entre los ingresos y egresos de una empresa La diferencia que se produzca entre los precios de venta de sus productos y los costes y gastos, directos e indirectos, en que se incurra para su produccin y comercializacin.

Producto

La empresa Corporacin Grena, C.A, se

dedica a la fabricacin y comercializacin

de productos para el sector de la

construccin, ferreteras y consumidor en

general.

Entre sus productos principales se

encuentran la Malla Tipo Truckson y

lminas Losacero. Siendo de gran

demanda por los usuarios, debido a su

indispensable uso en la construccin.

Precio La poltica de establecimiento de precios para la empresa Corporacin Grena, C.A, se centra principalmente en la Ley Orgnica de Precio Justos publicada en gaceta por el Gobierno Nacional.

Distribucin Para la distribucin de sus productos, la empresa cuenta con una amplia gama de ferreteras pequeas, grandes y medianas ubicadas a nivel nacional que le permiten colocar sus productos hasta el usuario final

de una manera masiva.

Promocin La empresa cuenta con publicidad y propaganda a travs de las redes sociales y medios impresos y pagina web. Adems, de asistencia permanente a eventos como ferias y exposiciones en el rea. Para la promocin de sus productos cuenta con estrategias de descuentos por volmenes de compra.

Rentabilidad

La empresa cuenta con la rentabilidad que le

ha permitido mantenerse en el mercado a

pesar de los mltiples inconvenientes por los

que han atravesado en el pas. Y continan

firmes en querer reinvertir y generar

beneficios tanto para sus

accionistas como para sus empleados y

clientes.