Marca Nestlé

ANTECEDENTES

Nestlé fue fundada en 1866 por Henri Nestlé en Vevey, Suiza,

junto al espejo del lago Léman. Este químico de origen alemán desarrolló

por entonces una harina preparada con leche y cereales tostados,

destinada a bebés que no podían ser alimentados por sus madres, lo que

generó una verdadera revolución en el mercado de alimentos.

Henri Nestlé sabía que la leche materna era el mejor alimento para los bebés. Sin embargo, por

múltiples razones, muchos de los bebés no podían ser alimentados por

sus madres, por lo que él tuvo como objetivo combatir el problema de mortalidad infantil debido a la mala nutrición. Su "Harina Lacteada"

salvó entonces la vida de miles de bebés y sentó las bases de una compañía comprometida con la comunidad y la salud de las personas.

Tras este modesto inicio a escala local, Henri Nestlé organizó una red de distribución que permitió su rápida expansión en todo el mundo.

Aunque la distribución del producto estaba a cargo de agentes importadores independientes, a él le preocupaba mucho la

comercialización del mismo, el énfasis en sus beneficios y la importancia de una marca. Fue así que adoptó su propio escudo de familia, que

muestra un nido de pájaros alimentándose para la naciente compañía. Asimismo, eligió su apellido - que significa "pequeño nido" en suizo

alemán - para identificar a la marca. 140 años después, el nido sigue siendo el símbolo de todos los productos de Nestlé y un refugio seguro

para sus consumidores.

La fusión con Anglo Swiss Milk Company, en 1905, consolidó su trayecto como empresa multinacional dedicada a una amplia variedad

de productos lácteos. En 1929 se unió a Peter, Cailler und Kohler, los creadores del primer chocolate con leche. En 1937 se produjo otro

invento: el primer café soluble, Nescafe. Un paso sustantivo lo constituye la incorporación, en 1947, de otra

novedad, nacida en Suiza de la perseverancia de Julius Maggie, en respuesta a la problemática suscitada por el trabajo femenino. Un

mínimo de tiempo en la preparación, fue condición imprescindible para la rápida aceptación de las legumbres procesadas, transformadas en el

familiar caldo en cubitos.

Desde sus orígenes, Nestlé se ha esforzado por construir una empresa

basada en sólidos valores y principios humanos, los que siguen siendo la base que ha convertido a la compañía en el mayor grupo mundial de la

alimentación. Estos principios consideran fundamental la generación de

valor sustentable a largo plazo para todos los grupos y comunidades que se vinculan a la compañía. Asimismo, Nestlé considera al consumidor

como el centro y foco de todo su accionar. La calidad y excelencia en todos los productos y procesos de la compañía, así como el

profesionalismo y la actitud responsable de sus colaboradores son también fundamentos sólidos sobre los que Nestlé nació y sigue

creciendo hasta el presente. La innovación y renovación ha sido fundamental para la compañía, y su

prioridad siempre fue y seguirá siendo el llevar a la casa de sus consumidores los mejores, más relevantes y saludables productos,

cuando sea, donde sea y como sea. Hoy Nestlé es líder mundial de la industria alimenticia y sus productos

son inseparables de la vida cotidiana de tantos hogares que los eligen por su tradicional calidad y poder de innovación. Son estos los valores

que guían el proceso hacia la consolidación de Nestlé como la empresa

más respetada y confiable en materia de nutrición, salud y bienestar.

FILOSOFIA DE Nestlé

MISIÓN

Deleitar a las familias mexicanas con productos nutritivos, saludables y

de la más alta calidad en todas las etapas de sus vidas.

VISIÓN

Ser reconocida como la empresa líder en nutrición, salud y bienestar, teniendo la confianza de los grupos de interés.

VALORES

Calidad superior.

Ser los mejores en todo lo que hacemos y somos. Nuestra gente.

Reconocer, valorar y desarrollar el potencial de nuestro equipo humano.

Confianza y transparencia. Compromiso responsable con nuestro entorno, actuando honestamente.

Innovación y renovación. Permanente superación para asegurar nuestra competitividad ante el

entorno cambiante. Servicio.

Mejora continua para satisfacer las necesidades y exceder las expectativas de nuestros consumidores y clientes.

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Promoción de ventas

1)El nuevo helado de Nestlé Gold, cono Biscuit de Chocolate, ha llegado

acompañado de una campaña focalizada en la experiencia sensorial que

intenta reflejar que se trata de un producto para verdaderos amantes

del chocolate. La agencia JWT ha firmado este trabajo para Nestlé.

Tras el claim “Sentirás más”, la campaña enfatiza en la idea de que el

consumo del cono Biscuit de Chocolate de Nestlé Gold aumenta la

capacidad sensorial de los amantes del chocolate. Se trata de una

acción publicitaria dirigida a un target femenino con pasión por

el chocolate de entre 25 y 35 años.

Matriz BCG

Estrella Día Nestlé Gold

Niños

helado de Nestlé Gold

Vaca lechera

Nido deslactosado

Perro

Nido etapa

Nestlē y su merchandising.

Nestlé nos demuestra que la simplicidad siempre gana. En esta ocasión

la marca deja para su competencia las aparatosas y muchas veces

agresivas islas de productos, las tiras de bebidas y las aburridas filas de

productos peleándose por el mejor lugar de las góndolas. Nestlé

promete, a través de una sencilla acción de merchandising, tener lo que

te hace feliz a ti y a tus seres queridos. Así, Nestlé se encuentra en las

filas rápidas (en cajas) con un exhibidor de estiba negro y un elemento

que lo transforma y hace digno de la mirada de los consumidores: su

explícita pero modesta categorización de productos. la marca proclama

con cenefas negras y tipografía blanca lo que sientes y buscas,

colocando el producto que vaya a satisfacer dicha búsqueda y

necesidad.