1

28/10/2015

Marca

España

PEDRO BOTANA CONDE

2

28/10/2015

Índice:

1. Eslóganes de la marca España desde 1983: (Páginas 4, 5 , 6 y 7)

2. Eslogan actual: (Página 7 )

PEDRO BOTANA CONDE

3

28/10/2015

3. Objetivos de la gestión de la marca actual: (Páginas 8 )

4. Embajadores de la marca España: (Páginas 8)

1. Eslóganes de la marca España desde 1983:

Spain. Everything under the sun. (España. Todo bajo del sol.): Puesto en marcha en el año 1984 y posiblemente uno de los más brillantes, duraderos y

PEDRO BOTANA CONDE

4

28/10/2015

eficaces de la reciente publicidad española. La campaña da un gran peso al producto sol y playa. La utilización de este eslogan termina en 1990.

Passion for life. (Pasión por la vida): creado en 1991, remite a un turismo cada vez más activo y vivo, acorde con nuestro carácter apasionado que mueve a quien nos visita a disfrutar. España se muestra como el destino que responde a la búsqueda del visitante de experiencias y emociones diferentes.

Spain By. (España por): Este eslogan se desenvuelve durante 1995 a 1997. Es una campaña de imagen en la que algunos de los fotógrafos de mayor nombre en el mercado internacional interpretan su visión de España. Imágenes de Herb

PEDRO BOTANA CONDE

5

28/10/2015

Ritts, Elliot Herbitt o Annie Leibovitz muestran un país con estilo, diferente e impactante. Una evolución de esta campaña emplea con el mismo eslogan imágenes menos personales pero con una estética también muy cuidada, que presentan con mayor claridad la diversidad de la oferta del destino.

Bravo Spain. (Bravo España): En 1998 se crea una nueva campaña de comunicación con un slogan rotundo y memorable, de fácil e igual pronunciación en todos los idiomas. Transmite una imagen de España como un país moderno, con calidad y diversidad, y persigue fidelizar a sus visitantes en productos alternativos al sol y playa, captando un turismo de mayor capacidad de gasto.

Spain marks. (Marcas españolas): Extiende su actividad a lo largo de los años 2002 y 2003. Esta es

una campaña de publicidad rompedora, que basa su eje creativo en considerar a España como un destino turístico con personalidad propia, una forma de entender la vida que no deja indiferente al visitante, que queda  marcado por su

PEDRO BOTANA CONDE

6

28/10/2015

huella. Se trata de una campaña original, con algún componente de ironía, y de gran belleza estética, con imágenes en blanco y negro que contrastan con el eslogan sobreimpresionado en rojo.

Smile! You are in Spain. (Sonrie! Estás en España ): Esta campaña destaca el componente emocional y cercano de la visita a España, el talante divertido y relajado de la experiencia, que resalta en sus imágenes con el trazo de una sonrisa. Hace especial hincapié en la forma y el estilo de vida en España, transmitiendo el valor de la cultura española y personalizando la diversidad de su oferta.  Desde el punto de vista creativo, fue una campaña conservadora que plasma momentos desenfadados del turista extranjero en su visita a España. El uso de este eslogan se extiende durante cinco años, desde 2004 a 2009.

2. Eslogan actual:

Spain. 25 years beyond the sun. ( España. 25 años más allá del Sol):  El objetivo de esta acción publicitaria es el refuerzo de nuestra imagen como  destino

PEDRO BOTANA CONDE

7

28/10/2015

turístico de primer orden. El argumento de la creatividad es un “viaje por el tiempo” en el que los turistas  de hace 25 años disfrutan de la España de hoy y  de sus principales atractivos: sol y playa, gastronomía, cultura, arquitectura contemporánea  y compras.

3. Objetivos de la gestión de la marca actual:

Esta determinada marca es una política realizada por el estado español en la cual participan todas las administraciones, organismos del estado, entidades tanto públicas como privadas, empresas de origen español, el sector privado y la sociedad civil en su totalidad. En cuanto al sector turístico esta marca se encarga de crear valores positivos como la sostenibilidad tanto social medio ambiental como económica que fomenten el turismo español.

4. Embajadores de la marca España:

Los nuevos Embajadores de la Marca España son:

1. Pablo Isla Álvarez de Tejera (Gestión Empresarial).2. La Real Academia Española de la Lengua (Cultura y

Comunicación).3. Edurne Pasabán Lizarribar (Deportes).4. Los hermanos Roca i Fontané (Turismo y Gastronomía).5. El Camino de Santiago (Relaciones Institucionales).6. Cáritas (Acción Social). 7. IVI (Ciencia e Innovación). 8. Josep Piqué Camps (Acreditación extraordinaria).

PEDRO BOTANA CONDE