manual web canta
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manual de imagen corporativa / 2010
indice
introducción / memoria conceptual_________________________3
uso del logotipo________________________________________4planimetría / composición reticular___________________________5planimetría / área de seguridad_____________________________6usos correctos de la marca_________________________________7usos correctos de la marca en escala de grises________________8banner / sello de calidad 20 años____________________________9tamaño mínimo_________________________________________10usos incorrectos de la marca_______________________________11
el color_______________________________________________12colores corporativos_____________________________________13
tipografía_____________________________________________14familia tipográfica_______________________________________15
aplicaciones__________________________________________16papelería______________________________________________17hoja carta______________________________________________18fax___________________________________________________19tarjetas de visita_________________________________________20adhesivo______________________________________________21
uno
dos2.12.22.32.42.52.62.7
tres3.1
cuatro4.1
cinco5.15.25.35.45.5
3 uno / introducción - memoria conceptual
El manual de marca recoge los elementos que constituyen la identidad visual de Carburantes Canta S.L.. Aquí se establecen las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. La consolidación de la nueva imagen de Carburantes Canta necesita de una atención especial a las recomendaciones aquí expuestas, este documento nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública. El uso de este manual debe ser prioritario y estar presente en todas las aplicaciones de la marca, no será valida la manipulación de elementos que no estén definidos en este manual. Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar sin perder identidad.
La forma principal es una pastilla plana de bordes redondeados no simétrica. A la derecha se identifica el isotipo que representa a Carburantes Canta S.L., una llama, que evoca la leyenda de Prometeo que trajo el fuego a los hombres como sabiduría. Sabiduría que Carburantes Canta S.L. aplica día a día para calentar hogares. La tipografía gruesa y sencilla, de fácil lectura con bordes redondeados evoca las mangueras que suministran el combustible, una conexión, un lazo entre el cliente y Carburantes Canta S.L. La sencillez de sus formas aportan proximidad y compromiso, la unión de los caracteres y la tipografía personalizada dotan a la marca modernidad e identidad propia.
memoria conceptual
introducción
dos
planimetría / composición reticular___________________________5planimetría / área de seguridad_____________________________6usos correctos de la marca_________________________________7usos correctos de la marca en escala de grises________________8banner_________________________________________________9sello de calidad 20 años____________________________________9tamaño mínimo_________________________________________10usos incorrectos de la marca_______________________________11
uso del logotipo
2.12.22.32.42.52.62.72.8
x
8x
25x
5 dos / planimetria - composición reticular
Por medio del diagrama técnico y descomposición es posible mantener fielmente las proporciones de los elementos que componen la marca. La X equivale a la unidad establecida, el número representa las veces que esta unidad de medida está en las fiferentes partes que componen la imagen de la marca.
2.1planimetría
composición reticular
x
dos / área de seguridad 6
Respetar el área de seguridad garantiza la efectividad del diseño, este espacio bajo ningún concepto debe ser invadido con elementos propios o ajenos a la marca.
El área de seguridad, es el espacio que hay que dejar alrededor de la marca sin que ningún otro elemento rebase este límite, evitando así la contaminación visual de la marca.
2.2área de seguridad
7 dos / uso correcto de la marca
Siempre que sea posible se usará el logotipo en su uso prioritario a color, de igual manera se preveen alternativas apropiadas para circunstancias excepcionales.
2.3usos correctos de la
marca en color
uso prioritario de la marca
usos secundarios de la marca
carburantes
carburantes
dos / uso correcto de la marca 8
Siempre que sea posible se usará el logotipo en su uso prioritario a color pero es circunstancias técnicas donde la impresión sea en escala de grises la marca se utilizará como se detalla.
2.4usos correctos de la
marca en escala de grises
uso prioritario de la marca en escala de grises
carburantes
carburantes
usos secundarios de la marca en escala de grises
Los banners están pensados para cabezera de la página web pero son también idóneos para utilizarlos como faldones en las papelerías por su diseño horizontal.
2.5banner
versión color y escala de grises
carburantesaños1990 -2010
20 ca
lidad
carburantesaños1990 -2010
20
calid
ad
El sello calidad 20 años está pensado para ser utilizado junto a la marca o de forma independiente, refleja la idoneidad de la empresa por su trayectoria de 20 años.
2.6sello de calidad 20 años
9 dos / uso correcto de la marca
dos / uso correcto de la marca 10
El tamaño mínimo de reproducción de la marca para asegurar una adecuada lecura.
2.7Uso mínimo recomendado
25 mm
Fondos con fotogtafías sin la correspondiente área de seguridad.
11 dos / uso correcto de la marca
En ningún caso sea cual sea la razón usaremos la marca de las siguientes maneras.
2.8usos incorrectos
de la marca
Efectos de imagen, sombreados, degradados, bisel, relieve, etc.
Modificación de los colores institucionales
tres
El color corporativo_____________________________________13
color
3.1
13 tres / el color
Los colores corporativos de Carburantes Canta S.L. son el rojo y el amarillo. Estos colores se utilizan para la reproducción de la marca, pero también pueden ser empleados como fondos lisos en soportes de comunicación. El clima cromático que evoca el rojo y el amarillo esta directamente relacionado con la energía, colores cálidos que se asocian con el fuego y el sol.
3.1el colores corporativo
PANTONE 185 CComposición cuatricromía CMYKCyan 0%Magenta 100%Amarillo 100%Negro 0%
Colores RGBRojo 226Verde 0Azul 26
colores para uso en impresiónoffset y digital
colores para uso en aplicaciones office y web
PANTONE 124 CComposición cuatricromía CMYKCyan 0%Magenta 50%Amarillo 100%Negro 0%
Colores RGBRojo 242Verde 148Azul 26
colores para uso en impresiónoffset y digital
colores para uso en aplicaciones office y web
cuatro
Tipografías complementarias______________________________15
tipografía
4.1
Todos los textos deberán ser compuestos siempre en caja alta y baja. Se utilizará la familia tipográfica Helvetica. Cuando se quiera destacar una palabra o frase dentro de un texto compuesto en Helvetica Bold, se recomienda utilizar la versión cursiva. Si se quiere dar relieve a títulos y subtítulos se puede emplear la versión Helvetica Neue Bold, Helvetica CY Bold o Ultra Black. Esta tipografía es la que mejor se adapta al medio en cuanto a legibilidad, claridad y neutralidad.
4.1tipografía
HelveticaabcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCBEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ123456789
Helvetica obliqueabcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCBEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ123456789
Helvetica BoldabcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCBEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ123456789
Helvetica Bold ObliqueabcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCBEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ123456789
Helvetica Neue BoldabcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCBEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ123456789
Helvetica CY BoldabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCBEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ123456789
15 cuatro / el color
cinco
papelería______________________________________________17hoja carta______________________________________________18hoja fax _______________________________________________19tarjetas_______________________________________________20adhesivo______________________________________________21
aplicaciones
5.15.25.35.45.5
17 cinco / aplicaciones
La papelería institucional da respuesta a las necesidades genéricas de comunicación de la empresa.
5.1papelería
Nombre Destinatario Nombre EmpresaDomicilio00000 CiudadProvincia
Ciudad, 30 de mayo de 0000
Estimado/a Trenz,
Este escrito es un modelo normalizado de los papeles de carta destinado exclusivamente a la dirección de CARBURANTES CANTA S.L..
No se debe modificar su estructura. Si mientras se cumplimenta se modificara accidentalmente, existe siempre la posibilidad de utilizar el botón "Deshacer" para volver a la situación anterior, o bien, seleccionar de nuevo la plantilla: “carta_plantilla.dot”.
Con objeto de facilitar la cumplimentación de la plantilla se ha insertado un código de campo en las posiciones donde se debe introducir el texto. Para situarse en cada posición bastará con hacer “click” sobre cada código de campo (quedará seleccionado todo el campo) y seguidamente escribir la información correspondiente.
A continuación se relacionan las principales características del documento.Los campos destinados a los datos [Nombre Apellido Apellido], [Cargo] y [Fecha] están limitados a un máximo de una línea, mientras que los datos del [Destinatario] están limitados a un máximo de seis líneas.
Entre párrafos se dejará una línea en blanco.
Si el texto de la carta ocupara más de una página, la plantilla generará de forma automática las páginas 2 y siguientes, con el formato normalizado.
Atentamente,
Firma
carburantesaños1990 -2010
20 ca
lidad
Oficinas:C/ La Sierra s/n28440 Guadarrama - Madrid
Planta:Pol. Ind. La Mata - Parcela 928440 Guadarrama - Madrid
Tels.: 918 540 183 / 918 543 660Fax: 918 541 832
Móvil: 626 993 198
[email protected] / www.carburantescanta.com
Formato 210 x 297 mmPlantilla Word disponible en DVD institucional.
5.2hoja carta
cinco / aplicaciones 18
OFERTA DE SUMINISTRO DE GASÓLEOS
PRECIOS VÁLIDOS DEL 23 DE MARZO AL 24 DE MARZO DE 2010
A/A:
FAX:
Estimado cliente:
! Tenemos el gusto de remitirle nuestra mejor oferta para el suministro de gasóleo y en las siguientes condiciones:
PRODUCTO Precio sin IVA Precio con IVA
GASOIL A
GASOIL B
GASOIL C - CALEFACCIÓN
IVMDH y transporte incluido en el precio.
! Los suministros se realizarán en el plazo de 24 horas mediante previo pedido telefónico, fax o directamente con su comercial Sr. Jorge Álvarez (móv.: 626 993 197). CARBURANTES CANTA cuenta con una flota propia de camiones equipados con contadores e impresoras de facturas homologados y precintados por el Ministerio de Industria. Nuestro producto procede de las terminales de C.L.H. (Compañía Logística de Hidrocarburos).
Esperando que nuestra oferta sea de su interés, quedando a su entera disposición para cualquier consulta, reciba un cordial saludo.
Fdo.: Jorge ÁlvarezCARBURANTES CANTA S.L.
Nombre: C.I.F. / N.I.F.:Dirección: Tel.:
PRESUPUESTO ACEPTADO POR EL CLIENTE.Nombre:Fecha de aceptación del presupuesto:
Firma:
ACEPTACIÓN DE PRESUPUESTO POR FAVOR DEVOLVER FIRMADO.
carburantesaños1990 -2010
20 ca
lidad
Oficinas:C/ La Sierra s/n28440 Guadarrama - Madrid
Planta:Pol. Ind. La Mata - Parcela 928440 Guadarrama - Madrid
Tels.: 918 540 183 / 918 543 660Fax: 918 541 832
Móvil: 626 993 [email protected] / www.carburantescanta.com
Formato 210 x 297 mmPlantilla Word disponible en DVD institucional.
5.3hoja carta
19 cinco / aplicaciones
55 x 85 mmcartulina Offset 300 gr/m2
5.4tarjetas de visita
cinco / aplicaciones 20
Luis Jorge Álvarez PeinadorDpto. Comercial
Distribución de GasóleosAutomoción / Agrícola / CalefacciónA B C
carburantesaños1990 -2010
20
calid
ad
Oficinas: C/ Calzada 33Planta: Pol. Ind. La Mata - Parcela 928440 Guadarrama - Madridwww.carburantescanta.com
Móvil: Telfs.: Fax:
626 99 31 97918 54 01 83918 54 36 60918 54 07 80
carburantesaños1990 -2010
20 ca
lidad
Distribución de Gasóleos
Oficinas: C/ Calzada 33Planta: Pol. Ind. La Mata - Parcela 928440 Guadarrama - Madridwww.carburantescanta.com
Móvil: Telfs.: Fax:
626 99 31 97918 54 01 83918 54 36 60918 54 07 80
Adhesivo 150 x 105 mm5.5hoja carta
21 cinco / aplicaciones
carburantesaños1990 -2010
20
calid
ad
GASÓLEO CALEFACCIÓN
918 54 01 83918 54 36 60pedidos: 626 993 198 / Jorge
C/ La Calzada, 33 / Guadarrama - Madrid.
Transporte
GRATUITO
www.carburantescanta.com
