La Libertad Subasta MAMM

Índice1. Introducción

2. Entorno empresa

Identificacióndelproblema POINTS Concepto ¿Qué se va a hacer?

3. Contexto

Para quiénes Propósito

4.Construccióndelapropuesta

5. Proceso

6.Instalaciónfinal

7.Conclusiones

http://www.vivalalibertad.com/secciones/otros.html

El siguiente documento da cuenta de un trabajo deinvestigación y propuesta creativa realizado para lajoyeríaLaLibertadyparasudueñoydiseñador:FedericoCastrillón.Apartirdeunanálisisexhaustivosobreelentornoempresarialenelqueseenvuelvelacompañía,comprensiónde sus usuarios y su propuesta de valor, se encontraronuna serie de fallas u oportunidades de intervención quefueronabordadasduranteelprocesoparapresentarasíunasoluciónpertinenteyadecuadaparalasituaciónparticular.A continuación se presenta la fragmentacióndel procesocreativoparadetenerseenlacomposicióndelapropuestaa partir de estéticas determinadas y planteamientosconceptualesqueledanloscimientosalapropuestafinal.Así,sedaráellugarparadocumentarlasdistintasfasesdelproyectohastallegaralmontajefinalexpuestoelsábado24denoviembredelaño2012.

Introducción

Entorno empresa

Como se definió en el proceso investigativo realizadopreviamente por el grupo, La Libertad es una empresadejoyeríaybisuteríaqueempezóenMedellín,ColombiahacemásdesieteañosporelpublicistaFedericoCastrillón.Laempresatuvosus iniciosen laestampacióntextilperolentamentesefuealejandodeestaramaparaespecializarseen joyería hecha a mano. Hoy, sus piezas se venden enBogotá,CalieinclusoMadrid,halanzadoseiscoleccionesy está a punto de lanzar la séptima. La Libertad másque trabajar con materiales preciosos, diseña joyas conun proceso de diseño que combina historias antiguas,referencias bíblicas, mitológicas y ocultistas, que llamanlaatencióndelosusuariosalpodertenerunapiezaúnicadejoyeríahecha100%amanorealizadaenlostalleresdeCastrillón.

La empresa evidencia un proceso evolutivo de seleccióndenichosyproductosa lo largode losaños.Apartirdel2008sededicaespecíficamenteajoyas (aunquemantieneeste interés en mascadas, o pañoletas estampadas deseda),ymásadelantepulelosdetallesdelprocesocreativoy de producción para lanzar colecciones estéticamentecoherentes que muestran la huella de Castrillón y de lamarcaLaLibertad.Susproductosseextiendenentamañoy precio, desde pines, aretes y collares hasta una líneamasculina.Finalmente,sehaceuntrabajoinvestigativolosuficientementeampliocomoparaidentificarunproblemao falla generalizada de la empresa y poder intervenir através de una propuesta estética pertinente.

http://www.flickr.com/photos/dianaur/4972571398/

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Aunque la empresa es nueva y todavía tiene muchotrabajo por hacer, para construir una marca más sóliday reconocida, el grupo tomó la decisión de abarcar unaoportunidadimportanteparaempezaraformarelcarácterde lamarca.Alhacer el análisis,muchaspequeñas fallasempezaronavolverseevidentes:elbajoreconocimientodelamarca a través de las franquicias, la baja selección demediosdecomunicaciónyeventosparadaraconocer lamarca,lapocaclaridaddelconceptoylapromesadevalordeLaLibertad,lafaltadepurezadelamarca(combinandoenredessocialessutrabajocomoilustradorelcualnohaceparte de la marca como tal) y como error generalizadomáseminente,lafallaalnomanifestarlashistoriasdetrásde laspiezasa losusuarios.Sinembargo, lapropuestasedesenvolviósolucionandounproblemageneralqueafectaa la construcción de la marca y su posible crecimiento:aunque las coleccionesdeLaLibertad contienenunaltomanejo estético y conceptual como individuos, no existeunacoherenciaclaraentretodaslascolecciones,noquedaclarocualeselhiloconductor.

Identificación del problema

Es decir que, uno de los atributos más fuertes, que leagreganvaloralamarcayevidencianlacalidaddediseñodeCastrillón(lasolidezdesuscoleccionesy losuniversosestéticosconstruidosporeldiseñador),nopuedeasociarseyaquenohayunaunidad claramente establecida.Debepodersetrazarunalíneaestéticayconceptualqueestablezcala diferencia de La Libertad contra sus competidores yasí poder seguir lanzando colecciones y crecer con unahuelladistintiva.Aldefinirunabase conceptualqueunalas distintas colecciones, desde el 2005 hasta hoy, puedeempezar a construirseunamarca, fuerte, sólida yque sediferenciedelacompetencia,rescatandolariquezaestéticay conceptual de Federico Castrillón como diseñador. Apartirdeesteproblemasedesarrollólapropuestaestéticapresentada, los points pueden descomponer el problemavistoatravésdediferentesperspectivasparafijardemaneraclaraloquesepiensacorregirconelproyecto.

Colecciones

http://www.vivalalibertad.com/secciones/coleccion.html

Jardín del Edén 2005

Barroco 2006

Coronas y venenos 2007

Accesorios 2008

http://productos.vivalalibertad.com/

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Ornitología 2009 (relanzamiento 2011) Carnivorismo salvaje 2010

Problema Al ser una empresa en etapa de crecimiento yposicionamiento,faltareconocimientodelamarca:nohayunidadyporendehayunafallaenormeenlaconstrucciónde su identidad. La Libertad no se hace conocer a su audiencia, tiene un concepto y un producto bueno perono llega a ser conocido por sus posibles usuarios.Ya seaporquenotienesuficienteparticipaciónenlosmediosonolosseleccionaadecuadamente;enúltimaslamarcanotieneuna unidad y consecuentemente no tiene recordación,impactalajoyaylacolección,peronolamarca.

Oportunidad Al encontrar esta fallade identidad, unión yrecordación de la marca esque se puede proyectar unaexperiencia narrativa para darle unidad a la marca. Alunir las colecciones a travésde un concepto sólido yexpresarlo a través de unahistoria es posible darleunidad a la marca y asíreforzarlaidentidadlatente.

P O I N T S

Necesidad -Aumentarelreconocimientodelamarca.-Construirreconocimientodelamarcacomotalynosesuspiezasosuscolecciones.-Darleunaunidadobaseconceptualalascoleccionesdelamarca a través de un concepto.

Insight Elvalordelamarcaquepuedepercibirelusuarionoestásóloen reconocer y apreciar lascolecciones particulares, sinoen el ingenio y la audaciade La Libertad de atreverse a encontrar la belleza en losecreto,looscuro,locensuradoyloprohibido;romperconloscánonesde loestablecido,esoesLaLibertadylomanifiestacolecciónporcolección.

El concepto es el cimiento principal del proyecto y lapropuestaestéticacomotal,apartirdeunadefiniciónclaradeéstesetrazarálaguíadeacciónparaelprocesocreativoydeproducciónfinaldelmontaje,atravésdeunaexpresiónpoéticasehilanlascoleccionesylamarcadeLaLibertadparapoderhacerlaexperiencianarrativadeunamaneraclaraycoherente.

Concepto

http://fohn.net/tiger-pictures-facts/

Dos siglos más tarde, son pocos los que recuerdan lo que fue La Libertad. Siempre es más fácil seguir la corriente, pero, ¿qué hay de la persona que no es parte del montón? El sentimiento de rebeldía, de audacia, de querer atreverse a algo distinto sin importar qué

dirán los otros; eso es La Libertad, un grito de orgullo de alguien que no le basta estar en el común. Es la voz de la osadía, La Libertad no tiene miedo de entrar en lo más profundo,

secreto y oscuro de la mente humana para rescatar lo que es bello. Hay belleza en la maldad, en el erotismo y en lo que se oculta. Los tabús no existen cuando hay decisión,

cuando el que se atreve es fuerte y sus ideas también. La Libertad, más que una joyería es la representación de su nombre, es el recuerdo del sentimiento de no tener miedo y adentrarse

en lo desconocido.

La Libertad expresa su osadía en cada una de suscolecciones, al romper con las barreras de lo ordinario,detemasdelcomúnparairdondenadiemásquiereir:lobíblico, lo ocultista, lo erótico y lo animal.Cada una desus coleccionesmanejaununiverso estético y conceptualprofundoycoherenteperoalpresentarunamarcaunida,falla en conectar los puntos de su verdadera esencia. Atravésdeatreverseaserarriesgado,vercomohayalgoqueconectatodas lascolecciones,puededarse la fuerzade launióndelamarca.

A partir del problema identificado, se empieza a trazarelproyecto.Agrandesrasgos, seplanteaunaexperiencianarrativaquedecuentadelaevolucióndelamarcadeLaLibertadatravésdesusdiferentescolecciones,encontrandounhiloquelasuneatodas:elconcepto.Atravésdepabellonesindividualesdecadaunadelascolecciones,semostraráalespectador laestéticaparticulardecadaunadeellas, sinembargo todasestánunidasporunamismapresentaciónyunamismahistoria.Enestaprimeraaproximaciónalasolucióndelproblemasedefinequelaexperienciaestéticadebecontenerlainformaciónperceptualdelascoleccionespero debe identificar la unión entre todas, para concluirconlaunióndeLaLibertad.Másadelanteseexplicarálaevolucióndelapropuestaapartirdereferentesestéticosydecisionesdelogística.

¿Qué se va a hacer?

http://open.salon.com/blog/kikstad/2012/10/06/dark_titles

¿Qué se va a hacer?

El 8 de noviembre en el Museo de Arte Moderno deMedellín (MAMM) realizóuna subastadepiezasdeartey diseño para recaudar fondos para seguir organizandoeventosculturalesquefomentenelinterésenlosjóvenesyenlosniñosporelarte.DentrodelaspiezassubastadasestabaunajoyadeFedericoCastrillónquediseñóespecíficamenteparaelevento,quefuesubastadajuntoaotrasobrasdearteenunanochedebeneficenciaartística.Esteeventofueunaenormeoportunidaddeexhibir lamarcadeLaLibertadantesuselectaaudienciaqueasistióaestagalaartísticaquepuessedemuestrasuinteréseneldiseño,enelarteyenlamoda.

Contexto

http://www.facebook.com/photo.php?fbid=436180649762962&set=a.318205651560463.71132.210230005691362&type=1&theater

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Idealmente,nuestroproyectohabríatenidolugarlasemanapreviaalevento,dondeelMAMMabriríasuspuertasparaque cinco piezas seleccionadas tuvieran un espacio en elmuseo para ser exhibidas y así dar a conocer el evento.LaLibertadhabríatenidounsalónparaquelosvisitantesdelmuseo pudieran entrar la semana previa al evento yexperimentarloqueeslamarcaylajoyaquefuesubastada,tal vez así habría aumentado el interés por atender a lasubastao inclusohabríahechoa losusuarios recordar lamarcaparabuscarlamástardeeninternet.

Alhacereleventoconunalocacióntanespecíficacomounmuseodeartemoderno,comoabrebocasdeunasubastaconmotivacióndefomentarlaculturayelarte,secruzantodas lascualidadesenuneventoalalcancedelnichodelamarcaLaLibertad.Sonpersonasinteresadasyaseaporel arte o el diseño,muchas yahan asistido a subastas deañosanterioresporlocualconocenyalamarcayquierenadquirir una pieza única la noche del gran evento. Sinembargo,laexperiencia,altomarlugarlasemanaprevia,daríaaconocera losvisitantesdelmuseo.Estemuseoespequeño,enelcentrodeMedellíndondeantessolíahaberuna fábrica, tiene ciertos seguidores fieles, pero a su veztienevisitantesdeocasionesespeciales.

¿Para quién?

http://www.medellincultura.gov.co/laescena/Paginas/LE_OswaldoMacia.aspx

Elpropósitodelaexperienciatienevariosnivelesquellevanaunimpactoenlosusuariosylamarca.Enprimerlugar,laexperienciaseráunaexhibicióndelajoyaparalasubastadelmuseo,quellamelaatenciónsobrelapiezaysobrelamarcaque lahizo (paraempezaracrearreconocimientono sólo de las piezas deCastrillón sino también sobre lamarcaquelasconectaatodas).Asuvez,servirádeconectordelasdistintascoleccionesquehilarálahistoriaquejuntatodas las temáticas variadasdeLaLibertad: laosadíadeentrarenlooscuroyrescatarlomásbello.EsunaformadepromocionaruneventoquedaráaconocerlamarcayalmismotiempoactuarácomounsoporteparaLaLibertad,creandoununiversoestéticoyconceptualquefuncionenosóloconlascoleccionesindividualessinotambiénlaunióndelajoyeríacomotal.

Propósito

http://www.cartelurbano.com/content/subasta-en-el-mamm

A partir del concepto y a grandes rasgos la propuestainicial, se empezóunabúsquedade referentes y estéticaspara apoyar el proyecto de una manera coherente yfuncional. Partiendo de las inspiraciones de La Libertadquesetomaronenelanálisisdelaempresasedefinieronlostresmássignificativosparasentarunabasedesensacionesypercepcionesquesedebíanlograrenelmontaje:elairemedievalybíblico,elArtDecoyelArtNouveau.FedericoCastrillóncombinatodasestasinspiracionesensuspiezas,de manera que el resultado final es una hibridación detendencias anteriores que producen joyas únicas y conuna estética determinada, que se rescata y se exhibe enlapropuestadel grupo.Apartirdeestas inspiraciones seencontraronreferentesenelarte,eneldiseñoyenelcineparaarmarcoherentementeloselementosdelmontajequetransmitanelconceptoatravésdelaesenciadelaLibertad.

Propuesta

Como se enunció anteriormente, la primera inspiraciónimportante, la cual trazó una línea guía para todas lasdecisionesformalesdelproyecto,eslaestéticamedieval.Engeneral,elmontajedebemantenerlaoscuridadyunmanejodeluzdealtocontrasteconénfasisenelnegro.Laluztenueque no ilumine a la perfección las figuras, opacando loscoloresysimulandolosrayosdeluzdeunavela.Loscoloresqueseasocianaestaépocasonoscurosypocobrillantes,dadaslaslimitacionesdelospigmentosquepodíanhacersecon losrecursosdeeseentonces.Estemismoefectodeberescatarse en la propuesta, ya que abre la posibilidad decambiar el contexto y entrar a una experiencia estéticadistintaalaquesepercibeenlarealidadactual.

Inspiraciones

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http://www.flickr.com/photos/reepaint/7932103582/

Buscando más a fondo en la estética medieval se encontró una corriente importante que podría utilizarse en el montaje: las biblias. Antes de que llegara Gutenberg con la imprenta moderna de los tipos móviles metálicos, la producción de libros, especialmente biblias, era el trabajo de escribanos pasar manualmente los textos y decorarlos hasta armar libros enteros. El “scritori” era el escribano que tenía conocimientos en el griego y el latín, este se encargaba de escribir los textos iniciales y de traducir. El copisti, se limitaba a copiar en las mayores cantidades posibles pero no necesariamente conocía los idiomas o las palabras que pasaba cientos de veces. El escritorio donde trabajaban los escribanos tenía el nombre en latín de scriptorium, de ahí se deriva la palabra en español de escritorio, por último los iluminadores, tenían el trabajo de utilizar pátinas de oro, plata o cobre para decorar estas piezas, en total, el trabajo de todas estas personas combinado era la forma para poder tener libros en la época, era un proceso lento y tedioso que dependía de la capacidad y el talento de estas personas para ejecutar los libros en cuestión de meses. A partir de la producción de libros antes de 1400 y la aparición de la imprenta de Gutenberg, los libros tenían un carácter especial y único, sus páginas eran de piel de animal y tenían un aspecto muy distinto al que tienen hoy en día. Esta estética antigua, combinada con la luz tenue de una vela, dio lugar a la los libros que fueron utilizados como elementos principales dentro del montaje.

Biblias

http://www.sothebys.com/en/auctions/ecatalogue/2012/western-manuscripts-minatures-l12241/lot.24.lotnum.html

http://www.tumblr.com/tagged/philip-the-fair

http://yorunoakuma.tumblr.com/post/36685029170 http://yorunoakuma.tumblr.com/image/36676120914

Según laRealAcademiaEspañola, lapalabraaltarvienedellatínaltare(dealtus)quesignificaelevación,ysedefinecomo “Montículo, piedra o construcción elevada dondesecelebranritosreligiososcomosacrificios,ofrendas,etc.”(http://lema.rae.es/drae/?val=altar).Desdelaantigüedad,lasdistintasculturas lehandedicadounespacioespecial,asífueraunatablaounapiedra,dondeponíansusofrendasy devociones a las divinidades paramostrar su fidelidad.LaiglesiacristianaempezóaadoptarlosaltaresdecoradosdesdeelsigloIII,antesutilizabanmesassimplesdemadera.Existían altares móviles, estáticos e incluso algunos eranutilizados como sarcófagos al mismo tiempo, este puedeservirparaundios,unsantoocualquierentidadespecialpara la persona. Los altares son un espacio concentradopara la devoción, tienen un alto contenido simbólico,espiritualyemocional.Estosespaciossagrados jueganunpapel importante en el montaje, al poder transferir estasensación de espacio sagrado a la instalación, jugandocon los elementos formales relevantes de un altar, comola iluminación, lamesa característica y la separación delespacio.

Altares

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El Art Deco es una corriente estilística de diseño que empezó alrededor de la década de los veinte en Francia, se caracteriza por la utilización saturada y rica del color y las figuras geométricas marcadas. Es un movimiento producto de movimientos artísticos de vanguardia como el cubismo y el futurismo, floreció en los 30 y los 40. Le Corbusier fue el primero en hablar del término Art Deco, refiriéndose a la exposición internacional de artes decorativas y artes industriales de 1925. La Libertad tiene rastros claros de esta corriente en sus piezas, desde la utilización de líneas, figuras y motivos simples hasta la simetría que maneja en sus composiciones. En esta corriente, se hizo énfasis en utilizar materiales como el plástico, el vidrio y el acero. Esta estética, que aunque puede pensarse que es simple para representar figuras, realmente es una respuesta moderna al arte y al diseño. Castrillón muestra la elegancia y la belleza de las figuras que puede lograr utilizando estas técnicas de representación.

Art Deco

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http://www.flickr.com/photos/atelier_tee/577340547/

ElArtDeco,semanifestóatravésdeldiseñoautomotriz,deespaciosinteriores,muebleseinclusodeelectrodomésticos.Perounadelasramasdemayorinterésparaelproyectoeslaestampacióndetelasquesediobajoestacorriente.Lospatronessimples,construidosapartirdefigurasgeométricassirvieronparaestampadosde telaArtDeco.Este tipodemanejodeestampados,esunainspiracióndirectaaltrabajocontelasdelmontaje.

Estampación textil

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http://www.flickr.com/photos/normavalentine/298132786/

ElArtNouveaufueotracorrienteimportantedeldiseño,ocomosehablabaeneseentonces,delasartesdecorativas.EmpezóenEuropaCentral,conparticipaciónimportantedel checo Alphonse Mucha y muchos otros artistasespecializados en las “artes menores”, o decorativas. Deesta corriente sepuede rescatar el usode líneas curvas yfiguras orgánicas, utilizadas en carteles, ilustraciones delibros, revistas,muebles, decoraciones interiores e inclusojoyería. Al igual que el movimiento posterior del ArtDeco,semanejalasimetríaylarepresentaciónsimpledefiguras,utilizandocoloresricosyplanos.Existeuninterésimportante en la naturaleza y en las figuras animales, serescata la belleza de las plumas de los pájaros y de lasramas de los árboles. Esta corriente estilística tiene unarelaciónmuy importante con las piezas de La Libertad,yaqueambasresaltanporsuinterésenlanaturalezayenrepresentarfigurasconsimplezayelegancia,parallegaradiferentesresultados,entreellos laestampacióndetelasylajoyería.

Art Nouveau

http://theartnouveaublog.blogspot.com/2011/06/art-nouveau-mirrors.html

https://mhsartgallerymac.wikispaces.com/Art+Nouveau

Montajey referentes

Apartirde las inspiracionesencontradasen laspiezasdeCastrillónydeducidasgraciasalanálisisyelestudiodelamarca,selogróllegaralaideadeconstruirunaexperiencianarrativaatravésdeunaseriedelibros“pop-up”decadaunadelascolecciones,queconectaranunamismahistoriahasta llegar a la pieza final: el collar de la subasta delMAMM.La idea inicial empezabaacontenerelementosimportantes, como los libros, lashistorias y lapiezafinalqueconectetodoyaterricelapropuestaalcontexto.Esasícomo empezó apensarse endistintasmaneras dedividirel espacioypresentar los libros, a travésdeun recorridoporelsalóndelmontaje.Enprimerlugar,surgiólaideadecrearvariasdivisionesdentrodelespacio,hacerunaespeciede laberintoparagenerarenelespectadorunasensaciónde looculto.Elqueentredebebuscar sucaminoydebeperderse para poder encontrar, habrían varios caminosparadescubrirelindicadoyempaparsedelmundooscuro.ReferentescomoelLaberintodelMinotauro,el laberintodeHarryPotteryelCalizdeFuego(MikeNewell,2005)yelLaberintodelFauno (GuillermodelToro,2006).Entodos estos laberintos, se rescata la sensacióndemiedoycuriosidad;unacombinaciónentre lomísticoy looculto.Elcomponentemásimportantedellaberintoeraelpoderde la persona sobre sus decisiones, al tomar los distintoscaminospodíaverselaideadedescubrir,dedestaparalgo.No obstante, combinar los libros con el laberinto podíaresultaralgoconfuso,ademásimplicabaungastoenormedetelasyelementosdeconstruccióndentrodelainstalaciónfinalquesobrabanypodíanquitartiempoparaelaborarunmontajepertinentedentrodeloslímitesdelrelojynuestropresupuesto.

A partir de la búsqueda de más referentes, la idea dellaberintosetransformóenuncomponentemuchomásafínalaesenciadeLaLibertadyalainspiracióndesudiseñador:santuarios o altares. La idea es poder crear pequeñosmundosenespacios limitados,combinandoloselementosmás relevantes y propios de lo que se quieremostrar.Esasí como cada uno de los libros iría acompañado de unmundodondetodoloquesevepertenecealambienteyalanaturalezadelacolección.Continuando,elproyectobuscóunaideadenarracióndecarácterrealdemaneraqueunlibro “pop-up” podía ser el elemento que lograra sacarunahistoriadelpapelalarealidad.LasjoyascreadasporFedericoCastrillónnosólovendenaccesoriosdecorativos,sonpiezasconalmapropiaquecompartenhistoriasocultas,debelleza,erotismoypoder.Enlascoleccionestrasciendenlaspalabrasysemanifiestanenlarealidadatravésdeaves,tigres y serpientes. Cada uno de los libros podía traer alarealidadlashistoriasdecadaunadelascoleccionesdeLa Libertad, el espectador podría transportarse a travésdecuentosyuniversos,encontrandounidadentretodasatravésdeunamismahistoriaparaencontrarlaverdaderaLibertad.

http://jeysin0202.blogspot.com/2012/06/pop-up-books.htmlhttp://www.made-in-china.com/showroom/epsprintingsolutions/product-detailBofn-

daLOhrhY/China-Pop-up-Book.htmlhttp://www.bookprintercn.com/Children-Books-printing/Children-Pop-up-Printing.

html

http://myfashdiary.com/2010/09/coffee-table-addition-kenzo-pop-up-book/

UnodelosreferentesencontradosfueeltrabajodeTeresaCurrea,unailustradorabogotanaqueatravésdedibujosenlápizycolorsuaverealizamontajesdedistintashistorias,superponiendopiezasdepapelrecortadasdentrodepeceras,cuadros o lienzos. Al utilizar una técnica homogéneapara representar distintas historias con relieve y distintosnivelesdecomposiciónen losdibujos. http://www.flickr.com/photos/teresacurrea/5681784612/sizes/l/in/photostream/.AsímismoseencontróaLissaRodden,unaartistaaustralianaquetrabajaelpapelllevándoloanuevasdimensiones. Ella rescata su trabajo como una forma decomunicar la interrelación que existe entre las cosas. Lologra trabajando con texturas, formas y colores. Su ideadetraerformatosplanosalavidapormediodelcorteyelrealcenossirviódeguíaparapoderdarlevidaalosmundoscaracterísticos. http://inhabitat.com/lisa-roddens-stunning-3d-sculptures-spring-up-from-simple-sheets-of-paper/

http://www.toxel.com/inspiration/2012/08/19/paper-art-by-lisa-rodden/http://www.toxel.com/inspiration/2012/08/19/paper-art-by-lisa-rodden/

http://www.flickr.com/photos/teresacurrea/6306076265/sizes/l/in/photostream/

En el contexto dado, la idea sería tener un pabellón decadaunadelasseiscoleccionesquehalanzadolamarca.Sin embargo a la hora de realizar el montaje, se tomóla decisión de elegir sólo las tres más significativas quelograran transmitir el mensaje del concepto. Al analizartodas,seescogieron:JardíndelEdén(2005)yaquecomoésta es la primera colección de la marca representa uninicio,elnacimientodelmundoydesujoyeríatambién;lasegundaesOrnitología (2009)quedemuestraelgiroqueledioCastrillónasumarca,haciendoyapiezasdejoyeríacon un estilo de diseño claro y marcado; por último seeligióCarnivorismosalvaje(2010)queculminaelprocesoevolutivodeLaLibertad,abriendoelpasoalascoleccionesfuturas. A través de estas se puede hilar una historia delibertad, ya sea en el Jardín del Edén, en el nido de lospájaros o en lomás profundo de la selva. Partiendo delconcepto, se escribió unamisma historia, fragmentada atravésdelastrescoleccionesseleccionadasqueculminaenLa Libertad.

Historias

(Jardín Edén)Desde el momento en que la dulce tentación tocó los labios rojos en el

paraíso, son pocos los que recuerdan el sabor de la libertad.

(Ornitología)Hay que dejar volar la imaginación, que se caigan las plumas, es

hora de entrar en lo más profundo, en lo más oscuro, en lo más secreto y rescatar la belleza que ahí se esconde.

(Carnivorismo)Se oye un rugido de orgullo de alguien que simplemente no le basta

estar en el común, cuando hay decisión, el que se atreve es fuerte y sus ideas también.

(Final/ La Libertad)¡Viva la libertad!

Otrodelosreferentesutilizadosfueelteatrodelassombras.En lamayoría de culturas la sombra representa el almacomoente separabledel cuerpoy capazde trascenderlo:la fuerzade looculto, loespiritualyelaurade lascosas.Sus formas inestables y variables son una invitación aljuegodelaimaginaciónylacreatividad.Esunaconstanteestimulación de la fantasía. Representa a su vez elsubconsciente,lamagia,elalmayelespíritu.Esasícomolashistoriascontadasatravésdesombrasposeenunacargadefantasía,quesemuestranperosindejarsever,sonunainsinuación de lo que sucede. Rescatamos este referentecomoclavedentrodeldesarrollodenuestromontaje,puesqueríamoscomunicar lomísticoy loocultocaracterísticodeLaLibertad.Esasícomo,pormediodelosdiferentes“micromundos”quecreamosconbaseenlas3coleccionesmásimportantesdelamarca,buscábamoscrearintrigaydejarvolarlaimaginacióndelespectador.

http://en.wikipedia.org/wiki/File:Ombra_francese_seconda.jpg

http://en.wikipedia.org/wiki/File:Nang_Talung_puppet.jpg

http://stickersanddonuts.com/wp-content/uploads/2008/06/shadow-theater-renegade.jpg

Ornitología

Altenermásclaroelmontaje,llegóelmomentodebuscarunsalónquecumplieraconlasnecesidadesformalesyprácticasdelainstalación.Senecesitabaunespacioalargadooconlaposibilidaddelimitarse,pequeñoyquefacilitaracolgartelas y oscurecerse con facilidad para lograr la estéticadefinida por la inspiración y los referentes. Se solicitó elsalón T-204 ya que cumplía los requerimientos y podíafacilitarmuchoeltrabajodeinstalaciónyconstruccióndelmontaje.Yateniendodefinidoelespaciodondeserealizaríala instalación se empezaron a tomar decisiones prácticaspara solucionar elmontaje adecuadamente. El santuariopodía limitarse utilizando telas, a través de santuarioscirculares. Carpas de indios norteamericanos y de circopodían funcionar para esconder los libros y permitirle alespectadorabrirsuscortinaspararevelarloqueesconden.Para lograr el círculo se utilizó un sistema similar a lascortinas de ducha, un tubo curvo y tela que se deslicesobreelmismoquepermitaabrirycerrarsindificultad.Secompranhula-huladecoloresparaservircomoelsoporteestructuraldelossantuarios.

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http://www.tumblr.com/tagged/circus+tent#

A través de distintas configuraciones del espacio, sedispusieronloselementosdelospabellonesdelascoleccionesylapiezafinalparapodertomarunadecisiónprácticadecómoubicartodoenelsalón.Aunqueenunprimerlugarse pensó una disposición lineal de las columnas de tela,luegosecambiólaorganizaciónaunrecorridomássuavee intuitivo,donde lapersonaqueentraraa la instalaciónsupiera con facilidad cuál era el principio, elmedio y elfinal del camino. Para acompañar las telas de la carpay darles una coherenciamás fuerte con los libros de lossantuarios se pensó en la estampación de las telas.Cadauno de los pequeños universos tendría una estampacióndistinta, representativa de su colección, pero al mismotiempounamisma técnicadeestampado ledaríaunidadalconjunto.Apartirdeunestencildeacetatocortadoenlaser, se estamparon las telas manualmente con pinturaacrílicadorada.El trabajomanual vade lamano con elatributo de lamarca deLaLibertad de hacer productoshechosamano,elresultadodelaestampaciónfueexitosoyagradableestéticamente.

A partir del manejo de la luz en las inspiraciones yamencionadas,siguiendolaideadedarleunasensaciónúnicaacadaunodelosuniversos,sehizoevidentelanecesidaddedesarrollarunsistemadeiluminación.Fueentoncesquesedecidióutilizarunsistemadefocos,unoparacadasantuario.Sedebíacrearuncentrodeatención,unpuntofocaldeluzque resalta y deje el resto de elementos en la oscuridad.Yapara concluir, se debía determinar cual sería la piezafinal,queseríaloqueseríamostradodespuésdehacerelrecorridoporlasdistintascolecciones.Eraimportantedarleprioridadyprotagonismoaestapieza,quesediferenciadade los pabellonesmenores. Se pensaron soluciones comoespejosgiratorios,puertasqueseabrencomoelarmariodeNarnia(C.S.Lewis,1954)yotrassolucionesparaexhibirlajoyadelasubastadelMAMMdelamaneramásadecuadaposible.Unreferenteimportantedelmanejodelaluzenlaexhibición“SavageBeauty”deAlexanderMcqueenenelmuseoMETdeNuevaYorkenelveranodel2011.

http://fotos.imagenesdeposito.com/imagenes/e/el_famoso_ropero_de_narnia-30694.jpg

http://blog.metmuseum.org/alexandermcqueen/about/

Lasensación“pop-up”delospabellonesnosepodíaperder,sinembargodebíaencontrarseunamaneradediferenciarladelascoleccionesparadarleelmayorprotagonismo.Parasolucionar el problema de representación de la joya dela subasta, se pensó una manera más abstracta que nomostrara explícitamente la joya final, el águila doradacobraría vida. Un águila de papel plegado, pintada endoradocompartiríalacoherenciadepapeldeloslibrosperotambiénsimbolizaelfinaldelrecorridodeLaLibertad.Unáguiladealasabiertas,envuelolibre,deojosderubíaligualqueelcollardelasubasta.Losreferentesutilizadosparalaconstrucciónyconceptualizacióndeláguiladoradafueron,entre otros el proyecto “Animated. FromShade to Life”,este referente fue importante al momento de realizar lapiezafinaldelmontajejuntoconsuambientación.Dentrodelaculturaoccidentallaluzrepresentavida.Esporestoqueenelmomentoenelqueintervieneconluzunobjeto,creandosombrasyvolúmenes,segeneraunaaproximacióna la vidamisma.También el trabajo deZim&Zou, losproyectosrealizadosporestosartistasfrancesesgeneranenelespectadorunaparticularatencióngraciasalgrandetallequetrabajanencadaunadesuspiezas.Apesardequeellosproducensobrepapel,sepuedeverencadaproyectounagrandedicaciónyesfuerzo.ConestereferenteencontramosaquelloenloqueLaLibertadesmásfuerteyunodelosfactoresmás importantes para atrapar a su audiencia, eltrabajo de autor.De estamanera, logramosmaterializaresteidealpormediodelapiezafinaldenuestroproyecto,lajoyaqueresumeloqueesLaLibertad.

http://www.behance.net/gallery/ANIMATED-From-Shade-To-Life-(2012)/5089033

http://www.zimandzou.fr/70282/466712/gallery/cabinet-de-curiosits

Fotografíaproceso De Mariana Castillo y Natalia Largacha

Montajefinal Fotografías de Daniel Ramos

Engeneral,fueuntrabajosatisfactoriodondesevioreflejadala exhaustiva investigación que se realizó a la empresaLa Libertad. Desde un principio, entender el entornode la empresa fue un recorrido muy interesante. Aquíencontramos exitosamente clientes fieles y potenciales delamarcaquenosayudaronatrazarelcaminodelaestéticade nuestro proyecto, como también pudimos descubrirlasempresasqueerancompetenciadeLaLibertad tantodirectacomoindirectamente.Loanteriorenconjuntonossirviódeapoyoparaevaluar laempresaa trabajardesdeun punto de vista crítico, rescatando así las fortalezas ydebilidadesdelamisma.Finalmente,despuésdeanalizadotodo lo anterior pudimos encontrar un punto en el quenosotros comodiseñadorespodemos intervenir conelfindetraerunbeneficioalaempresa,estepuntofuereforzarelposicionamientode lamarcahaciendomásexplícitoelconceptoquetraeconsigo.

Evaluacióny análisis

Una de las áreas en las que consideramos fue exitoso nuestro proyecto fue en la etapa de investigación y análisis del entorno de La Libertad. Esto, pues encontramos referentes claros que definen la marca y que le otorgan una posición dentro del mercado joyero en el marco nacional. Lo anterior, sin dejar atrás que obtuvimos información de primera mano acerca de los gustos y preferencias de los usuarios tanto fieles como potenciales de La Libertad y que creemos fueron relevantes en el momento de tomar decisiones acerca de las propuestas que estábamos considerando.

Como Directores Creativos aprendimos que al trabajar con una empresa debemos entender cuál es su concepto, su entorno, la audiencia con la que está trabajando y la competencia a la que está suscrita. Esto, con el fin de poder realizar propuestas con un mayor fundamento y más importante aún, que sean efectivas con los objetivos propuestos para ésta. Es necesario mencionar que en este caso trabajamos con una empresa que fue muy agradable para el gusto de todos los integrantes, pero contrario a empresas como ésta se pueden presentar empresas que no estén relacionadas con nuestro gusto pero que por medio de la investigación mencionada anteriormente se puede llegar a propuestas sólidas que cumplan con los ideales de la misma. Asimismo gracias a este trabajo, concluimos que es necesario desarrollar continuamente nuestra cultura visual, ya que es el eje de propuestas innovadoras y creativas.

Por otro lado, creemos que se presentaron algunos inconvenientes en el momento de consolidar toda la información que habíamos recolectado y presentarla de manera formal con una propuesta definida. Así mismo, fue difícil encontrar una propuesta sólida pues durante los primeros intentos siempre caíamos en lo obvio y dejábamos a un lado muchas de las cosas que habíamos encontrado durante el proceso de investigación. Algo que pensamos deberíamos mejorar es la toma de decisiones, puesto que en un principio surgían muchas ideas pero no teníamos claro hacia dónde direccionar nuestro proyecto.

NataliaLargachaMarianaCastilloDanielRamosLauraOrtíz