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Manual Edición de Contenidos Web + Optimización SEO Dpto Webmaster NCG

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Contenidos sobre SEO, SEO On Page

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Manual Edición de Contenidos Web + Optimización SEO

Dpto Webmaster NCG

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Índice: Objetivo Conceptos Generales : Palabras Clave y

Densidad Estructura de contenidos Redacción del Título Redacción del Cuerpo

Desarrollo de la Entradilla Desarrollo Contenido

Buenas Prácticas y Accesibilidad Optimización del Contenido

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Objetivo

Contenidos accesibles a cualquier persona,

independientemente de la discapacidad (física,

intelectual o técnica) que presenten.

Web localizable por los buscadores (Google, Yahoo! etc).

Información útil, precisa y bien estructurada.

Mantener y potenciar la imagen de Marca

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Conceptos Generales

Palabras Clave: Las palabras clave o KeyWords, son aquellas que representan el concepto

central del texto y en las que se pondrá más énfasis, para potenciar nuestros contenidos.

Deben tener sentido y estar compuestas por más de una palabra. Elegir entorno a 3 KeyWords y centrarse en ellas. Permiten mejorar el posicionamiento de una web en los buscadores Las palabras bisílabas como "el", "de", "y", se ignoran.

Concepto de densidad Se refiere al número de veces que aparecen las KeyWords en un texto. Densidad=NºPalabrasClave/NºPalabrasTexto. Dato: En una página de contenido debe ser menor al 10% Permiten mejorar el posicionamiento de una web en los buscadores

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Estructura de contenido

Existirán como máximo 4 niveles de profundidad Título 1

Título 2 Título 3

Título 4

Productos Hipotecas

Hipotecas disponibles sólo en Internet Hipoteca Plus

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Título de contenido

Describirá con precisión los contenidos. Debe ser claro y conciso. No debe tener más de 10 palabras, entre ellas, al menos

4 palabras clave. Situar las palabras clave al principio del mismo. Evitar el uso de signos de exclamación.

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Desarrollo del cuerpo

Entradilla / cabecera: Objetivo: Desarrollará brevemente los contenidos del título. Debe tener sentido en sí mismo, ser breve y conciso. Debería responder: “quién, qué, dónde, cuándo y porqué” Un único párrafo. Entre 4 y 6 líneas.

Desarrollo del contenido: Lenguaje sencillo, claro y directo. Correctamente estructurado. Desarrollar las ideas principales al principio, para detallarlas a

continuación. Uso intensivo del nombre del grupo: Caixa Galicia, Fundación, Socialia,

ITE,… Uso de frases y párrafos cortos:

de 3 a 5 líneas. Cada uno debe incluir un posible titular.

Inclusión de palabras clave en el cuerpo: Por encima de las 250 palabras, deberíamos centrarnos en 2 o 3 keywords.

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Buenas Prácticas y Accesibilidad: Presentar (máximo) entorno a 700 palabras por página: una

pantalla y media. Tablas de datos: Identificar los encabezamientos de Filas y

Columnas. Imágenes: nombres coherentes y descripciones alternativas.

Colores: Uso de un contraste suficiente. Utilizar como apoyo: la información debe ser inequívoca aunque se

visualice en un soporte monocromo.

Encabezados o Títulos: No aplicar formato a textos para que parezcan títulos:

Evitar el uso de negrita en el título. Uso de encabezados predeterminados en correcto orden:

Titulo1, Título2 …Título3, Título1, Título2...

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Dpto Webmaster NCG - Manual Edición de Contenidos Web 9

Optimización del contenido

Uso de palabras clave en los enlaces Los enlaces deben ser descriptivos, al margen de

aquellos que estén estandarizados Incorrecto “haga clic aquí”

Si hay dos enlaces seguidos, separarlos por algún carácter.

Evitar el uso de texto subrayado, se confunde con un enlace.

Resaltar en negrita las palabras y conceptos clave.

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Optimización del contenido

Haz partícipe de la conversación al lectorAcabar con una preguntaPermitir valorar el contenidoComentariosIntercambio de comentarios entre los

lectores NO Copiar

Enlazar y Citar la fuente original

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SEO: Optimización para buscadores

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SEO: Posicionamiento buscadores

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“Herramienta para atraer tráfico cualificado al Website”

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SEO: ¿En qué consiste?

Dpto Webmaster NCG - Manual Edición de Contenidos Web 13

El posicionamiento en buscadores consiste en aplicar diversas técnicas tendentes a lograr que los buscadores de Internet encuadren nuestra página web en una posición y categoría deseada dentro de su página de resultados para determinados conceptos clave de búsqueda.

Barato Eficaz

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Aclaración: SEO vs SEM SEM: Search Engine Marketing o Marketing

de Buscadores Los motores de búsqueda generan dos tipos

distintos de resultados:Resultados naturales u orgánicos

(posicionamiento SEO) que son los que están basados en el algoritmo imparcial de los buscadores

Resultados patrocinados (posicionamiento SEM), cuya clasificación depende del dinero que se invierta en los anuncios

Dpto Webmaster NCG - Manual Edición de Contenidos Web 14

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SEO: Objetivo Definir las palabras clave por las que

deseo aparecer Posición en las páginas de resultados

en los que aparezco “Aparecer en los primeros lugares en

aquellas palabras clave que sí representan un valor añadido para nuestro negocio.”

Dpto Webmaster NCG - Manual Edición de Contenidos Web 15

Page 16: Manual edicion-de-contenidos-seo-web

SEO: Fases

Creación/Definición del site orientado a buscadores

Incremento popularidad web Medir

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SEO: Palabras clave-Keywords Son una palabra o una combinación de

palabras con las que los buscadores clasifican nuestro web

¿Coinciden con las que buscarían nuestros usuarios?

Proceso de elección de palabras clave:búsqueda de palabras provisionalesanálisis de la totalidad de esas palabras claveelección del grupo más adecuado de palabras

claveDpto Webmaster NCG - Manual Edición de Contenidos Web 17

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Selección Palabras clave Descubriendo las Palabras Clave: buscando inspiración Analizando las palabras clave: ¿cuánto vale una palabra

clave? La popularidad de uso de la palabra clave La competencia existente por esa palabra clave La relación palabra clave vs. objetivo de mi Web

Eligiendo las palabras clave: el ascensor tiene un límite máximo de peso Depende del tamaño del Website: A mayor número de páginas que

contiene el site, mayor posibilidad de usar más palabras clave. Si la temática de la Web es muy variada se tendrá que recurrir a un

número mayor de conceptos clave.

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Redacción de títulos El título es la frase con la cual describimos en pocas palabras

de lo que trata una determinada página dentro de todo un sitio web.

El título puede/debe verse en la barra azul superior del navegador.

Un buen título orientado a SEO: se redacta incluyendo la palabra clave a posicionar su longitud se encuentra entre determinados límites tiene relación con el contenido de la página.

Cada página web debería tener un título único. A mayor número de títulos distintos, mayor abanico de palabras clave para posicionar.

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Redacción de títulos: Reglas1. Palabra clave al principio del título

1. Los buscadores le dan más importancia a las primeras palabras del título.

2. Óptima Densidad1. Se recomienda repetir la palabra clave más de una vez en

toda la frase, pero guardando ciertos el límite <50%

3. Título: < 96 caracteres (10 palabras con 4 clave ;)

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Contenido página web Título vs Contenido

Toda palabra clave utilizada en el título debe estar contenida en el texto del contenido de la página web.

Posicionamiento de Marca exagerado: Malo El nombre de su empresa en “todas las páginas”: Quien le

busca por su nombre ya le conoce y muy probablemente sabe también el nombre de su dominio.

No descuidar la Usabilidad en los títulosOJO no olvidemos que escribimos para personas

que queremos que nos compren.

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Popularidad Web Tras la publicación del Website

Link:www.portal.com

La popularidad Web o Link Popularity se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente.

La cantidad de enlaces (votos) es importante No todos los enlaces suman lo mismo Las páginas que incluyen enlaces hacia la nuestra,

mejor que inserten en el texto del enlace la palabra clave con la cual queremos ser posicionados

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Medir rendimiento Web Marcar objetivos

Incrementar visitas Cumplir objetivo de ventas Incrementar productividad Ahorro costes

Al website debe exigirse “negocio” Ej. Reducir la carga de trabajo del Call Center Es más fácil “probar cosas” y más rápido y barato resulta

“ver qué ocurre”

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Referencias

Guía Posicionamiento web de MicrosoftPalabras claveRedacción títulos

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