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Manual de MarcasLucía Gómez Villafañe

Presentación2

Presentación

En este manual se establecen las normas a seguir para lograr una expresión uniforme y coherente de la identidad corporativa de Bajo Tierra.

Esta guía corresponde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación del logotipo, tipografías, elementos visuales y aplicaciones de la marca. Por lo tanto, este manual debe ser una herramienta presente en todas las aplicaciones de la imagen corporativa.

El correcto y consistente uso de la marca contribuirá a conseguir los objetivos de identificacion y refuerzo de la misma.

Los contenidos del manual son propiedad de Bajo Tierra y sólo podrán ser utilizados por quienes cuentan con la autorización de la misma.

Bajo Tierra - Manual de Marcas

Índice

1.1 Introducción 6

10

11

12

13

16

17

7

2.1 Logotipo color, positivo y negativo

3.1 Papelería institucional

3.2 Piezas diseñadas

2.2 Grilla constructiva

2.3 Usos y prohibiciones

2.4 Tipografías primarias y secundarias

1.2 Partido gráfico y conceptual

Capítulo 1: Presentación

Capítulo 2: Sistema gráfico

Capítulo 3: Aplicaciones

Capítulo 1: Presentación

1.1 Introducción 6

Introducción

Bajo Tierra es un restaurant de comida orgánica libre de conservantes y químicos. Se sirven platos saludables

creativos y coloridos para gente que busque algo más que sólo rica comida: un estilo de vida más natural y sencillo, sin

tanta industrialización.

Para aquellos que busquen una experiencia amigable, relajada y casual. Ideal para ocasiones informales, desayunos,

almuerzos y meriendas.

1.2 Partido gráfico y conceptual 7

Partido gráfico

Partido conceptual

“De la huerta a tu plato”

Capítulo 2: Sistema gráfico

Logotipo color

Logotipo positivo

Logotipo negativo

2.1 Logotipo color, positivo y negativo10

CMYKC: 75%M: 68%Y: 67%K: 90%

PANTONEPantone Black 6 C

RGBR: 0G: 0B: 0

WEBH: 81°S: 32%B: 0%

2.2 Grilla constructiva 11

Grilla constructiva

7 1/2 x

2 3/4 x

1 1/2x

1 x

13/4x

6 1/4 x 4 3/4 x

43/4x

3/4 x

x

Módulo x

2.3 Usos y prohibiciones12

Usos

Prohibiciones

Uso en negativo sobre colores

institucionales y negro

No utilizar en negativo sobre colores no

institucionales o negro

No utilizar en positivode colores no

institucionales o negro

No distorcionar

Uso en positivo de colores institucionales y

negro

Principalmente utilizado sobre papel

kraft

C: 75% M: 68%Y: 67%K: 90%

R: 0G: 0B: 0

C: 9% M: 41% Y: 100% K: 0%

C: 20% M: 66% Y: 79% K: 5%

C: 46% M: 5% Y: 100% K: 0%

C: 39% M: 14% Y: 63% K: 0%

R: 229 G: 158 B: 32

R: 193 G: 107 B: 70

R: 154 G: 193 B: 10

R: 163 G: 186 B: 125

C: 27% M: 33% Y: 100% K: 2%

C: 19% M: 4% Y: 100% K: 0%

C: 33% M: 93% Y: 55% K: 21%

C: 7% M: 76% Y: 32% K: 0%

R: 191 G: 158 B: 19

R: 216 G: 216 B: 35

R: 147 G: 44 B: 76

R: 224 G: 99 B: 126

2.4 Tipografías primarias y secundarias 13

Tipografías primarias

Tipografías secundarias

Titania Regular

Didot regular

Brixton Sans Regular

Didot bold

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj KkLl Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu

Vv Ww Xx Yy Zz1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ¿ ? ¡ ! , ” / ( ) : & %


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Capítulo 3: Aplicaciones

3.2 Piezas diseñadas3.1 Papelería institucional 1716

Papelería institucional Piezas diseñadasMenúCarpeta institucional Papel carta

Sobre institucional

Tarjeta personal

Mario Bravo 1050 (C1175ABT)

Buenos Aires, Argentina · Teléfono: 4101-7483

M a r i o B r a v o 1 0 5 0

M a r i o B r a v o 1 0 5 0

Mario Bravo 1050 (C1175ABT)

Buenos Aires, Argentina · Teléfono: 4101-7483

M a r i o B r a v o 1 0 5 0

w w w . b a j o t i e r r a . c o m . a r

De la huerta a tu plato

Brusqueta de tomates y rúcula

Caesar con pollo pastroil con lechuga criolla, croutons de masamadre, parmesano orgánico yaderezo caesar

Ensalada de hummus, rúcula y tomates secos con yamaní, palta,calabaza y aderezo de tahini

Ensalada de boniato, espinaca y queso feta de cabra con arroz integral largo fino, almendras tostadas y vinagreta de maní

Volcán de harina de maíz conqueso brie, chutney de tomates secos y ensalada deverdes

Quinoa mediterránea con tomatessecos, requesón de cabra, nueces y dátiles

Sopa del día

$180 Tofu a la mostaza con vegetales especiados y arroz yamaní

Risotto de quinoa con vegetales de estación, hongos frescos y queso brie de cabra

Pasta integral con tomates, rúcula y parmesano o con vegetales, nueces y rawmesano

Curry verde de seitán y vegetalescon leche de coco, arroz integral y rawmesano

Pizza integral con pasta de aceitunas, rúcula y parmesano(opcional queso de semillas)

Hamburguesa de nueces, girasol y vegetales con ensalada verde, brotes y ketchup raw

$430

$500

$375

$510

$370

$390

$280

$290

$190

$270

$260

$250

Kale chips

Matcha y menta con espinaca,dátiles, banana y leche de almendras

Cacao y piel de naranja con mantequilla de maní, banana, dátiles y leche de almendras

Limonada con menta y jengibre

Iced tea de té verde, hibiscus,frutilla o naranja

Papas bastón con ketchup casero

Papas bastón con queddarvegano (castañas de cajú y calabaza)

$120

$155

$155

$80

$70

$100

$160

orgánico!orgánico! MENÚPRINCIPALES

GUARNICIONES

JUGOS

ENTRADAS

E l 88% de nuestra carta es vegetar iana . Usamos pol lo y huevos pastor i les , carne de pastura , quesos biodinámicos u orgán icos y todo es 100% casero . no ut i l i zamos har inas con gluten n i azúcar blanca refinada . Ut i l i zamos aceites prensados en fr io y/u orgán icos . Además , trabajamos con proveedores que comparten nuestra v i s ión .

ENSALADAS

Apoyavasos

Stickers

Orgánico! Orgánico! Orgánico!

Org

ánico!

Orgánico! Orgánico! Orgánico!

Org

ánic

o!

Carteles de la huerta

3.2 Piezas diseñadas18

Página web

Instagram

124Followers FollowingPosts58,3K 284

Inicio Delivery Locales Menú Shop

Primavera/Verano ‘19-’20

Nuestra huerta Contacto Eventos Franquicia

3.2 Piezas diseñadas 19

Señalética

BAÑOS CAJAHUERTA

Plato

Jarra Servilletas

Taza

3.2 Piezas diseñadas20

H IERBASESPEC IAS

Bolsas de tela Etiquetas

Bolso de tela Cuadernos

Individual

Cuenta

CAFÉorgánico

pimientosahumados


w w w . b a j o t i e r r a . c o m . a r

PostalUniforme

Paquete de semillasMaceta

de l a h u e r t a a t u p l a t o

10 semillas orgánicas de calidad certificada

ZANAHORIASEMILLAS DE

22 3.2 Piezas diseñadas

Envoltorio de comida

Bolsa para llevar Caja para llevar

Café para llevar


Lucía Gómez Villafañe

Diseño Gráfico

0106818

Diseño e Imagen de Marcas

Prof. Pablo Alarcón

2019 - Segundo cuatrimestre

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