manual de imagen institucional

Manual de Imagen Institucional

Manual deImagen Institucional


1 Mensaje del director

2.- Introducción

2.1 Uso del Manual

2.2 Glosario

3.- Firma Institucional

3.1 Lineamientos

3.2 Logo-Simbolo

3.3 Tipografía Institucional

4. Colores Institucionales

4.1 Lineamientos

4.2 Color Institucional

5. Papelería Institucional

5.1 Lineamientos

5.2 Papelería Instituciona

6. Señalizacion Institucional

6.1 Elementos de la Señalización

6.2 Señalización Institucional

7. Elementos Promocionales

7.1 Lineamientos

7.2 Aplicaciones Promocionales

Índice


Mensajedel Director1


1

Una de las preocupaciones mas importante para las personas y para las organizaciones es, sin duda, su identidad. Entre el ser y el hacer debe de haber congruencia, especialmente en un entorno tan competitivo como en el que vivimos, en donde resulta de vital importancia la forma como nos presentamos ante los demás. Esta apariencia que nos hace distintos de las demás organizaciones es la imagen institucional.

La imagen institucional, además de ser una combinación armónica de formas y color, es en realidad nuestro rostro ante los derechohabientes; rostro que es parte de nuestro estilo y que debe reflejar quiénes somos. En el Instituto del Fondo Nacional de la Vivienda para los Trabajadores queremos ser percibidos como un Instituto de calidad internacional, autónomo, tripartito, de carácter social, orgullo de todos los mexicanos por su transparencia, eficiencia, calidad de servicio y fortaleza financiera, que asegure su existencia a largo plazo y proporcione a todos los derechohabientes crédito para su vivienda y que además otorgue rendimientos suficientes a la Subcuenta de Vivienda de los derechohabientes.

Este es el compromiso que transmitimos a través de la imagen institucional y que, por lo tanto, debemos comunicar con solidez y firmeza. Así pues, el uso permanente y oportuno de este Manual nos permitirá proyectar una imagen que reafirme nuestra identidad y, al mismo tiempo, nos distinga de los demás.

Sólo de esta manera, el esfuerzo conjunto rendirá los frutos esperados.

Víctor Manuel Borrás Setién

Mensajedel Director


Introducción2


2

El Sistema de Identidad del Infonavit es la plataforma de un amplio programa de comunicación; también es el resultado de un largo proceso creativo y, sin duda, la manera idónea para comunicar y transmitir la “personalidad” del Instituto del Fondo Nacional de la Vivienda para los Trabajadores.

La importancia que reviste el uso de la imagen institucional nos ha conducido a preparar un Manual de aplicación capaz de regular las distintas maneras de utilizar cada elemento que integra nuestra imagen gráfica.

En las páginas de este Manual se indican los lineamientos y especificaciones que deben observar con esmero y cuidado todos aquellos que de manera permanente o eventual, generen algún tipo de comunicación relativa a nuestro Instituto.

Introducción


3

Les recomendamos leer cuidadosamente las páginas de este Manual para llevar a cabo la aplicación precisa de las normas que aquí se estipulan.

En el Manual se presenta la mayoría de los casos a los que el usuario puede enfrentarse durante la aplicación de la imagen institucional, por lo que, cuando se diseñe algún medio de comunicación que no aparezca en éste, deberá tomarse estrictamente como referencia el ejemplo que más se le parezca.

El Manual comprende una amplia gama de mensajes de comunicación visual y está diseñado para crecer conforme lo exijan las necesidades de comunicación del Instituto, ya sea para actualizarse o para renovarse, según sea necesario.

Los originales para reproducción que aparecen anexos a este Manual constituyen el único material autorizado para obtener reproducciones, puesto que las ilustraciones y ejemplos incluidos tienen como función específica la explicación detallada de las distintas aplicaciones.

El uso correcto de cada uno de los elementos gráficos que componen nuestra identidad institucional es una responsabilidad que ninguno de nosotros podemos eludir. De esta forma alcanzaremos el objetivo fundamental de comunicar con la debida propiedad la imagen del Instituto del Fondo Nacional de la Vivienda para los Trabajadores.

Nota:Si el usuario se encuentra ante una situación de duda, es preciso consultar a la Coordinación de Comunicación Social y Relaciones Institucionales, que es la encargada

de autorizar decisiones en torno al programa de comunicación e imagen institucional.

Uso del Manual


4

Alinear

Hacer que las palabras (tipografía) o las imágenes, queden colocadas en una misma línea vertical u horizontal.

Alinear a la derecha/izquierda

Texto cuyos renglones tienen todos el mismo inicio, ya sea en el margen derecho o en el izquierdo.

Caracteres

Es la descripción de las letras, números, signos de puntuación y otros símbolos o espacios entre palabras.

Colores corporativos

El color seleccionado para presentar la identidad del Instituto del Fondo Nacional de la Vivienda para los Trabajadores es el pantone rojo 186c.

Columna

Disposición de texto en líneas, una encima de otra, con todas las líneas de aproximadamente la misma longitud.

Esquematizar

Diagramar un libro, revista o cualquier material impreso.

Espaciado entre palabras

Es la reducción o aumento del espacio entre palabras. Es proporcional al tipo de letra y al cuerpo que se utilice y afecta la legibilidad de la tipografía.

Espacio interlinea

Es el espacio que existe entre las líneas horizontales del texto, que sirve de guía para el movimiento de los ojos para facilitar la lectura.

Espaciado proporcional

Separación de las letras teniendo en cuenta la anchura de cada una de ellas.

Firma institucional

Corresponde a la combinación gráfica del símbolo y el logotipo.

Grabado ciego húmedo o troquelado

Corresponde a la reproducción sin tinta, que consiste únicamente en realzar la superficie del material.

Glosario


Pica (cuadratines)

Es la unidad métrica usada para medir horizontalmente el ancho de un renglón de texto.

Pleca

Línea o raya que se emplea para separar capítulos o títulos o como elemento decorativo o de apoyo.

Prueba de color

Hojas impresas iniciales que se tiran para permitir al impresor, al artista y al cliente que comprueben el registro y el color antes de la impresión definitiva.

Puntos

En la terminología de las artes gráficas, los puntos equivalen a la altura o tamaño de la letra.

Retícula

Herramienta que sirve para la reproducción correcta y proporcionada del logo por métodos Manuales.

Serigrafía

Método de impresión que utiliza un marco o stencil con una malla de seda, nylon o dacrón, y un rasero que pasa la tinta por las partes limpias de la malla.

Símbolo

Es el elemento gráfico que comunica la imagen o presencia del Instituto del Fondo Nacional de la Vivienda para los Trabajadores.

Subtítulo

Encabezado o título secundario que generalmente se imprime con un tipo de letra que contraste.

Tipografía

Término usado para describir una gama completa de letras disponibles en composición.

Impresión en negativo

Técnica especial que consiste en imprimir a la inversa los caracteres gráficos, de manera que éstos aparecen en la tonalidad original del material, rodeados por la tinta o color con que se imprime.

Glosario


Glosario Justificar

Se refiere a cómo se disponen los márgenes de un área de texto. Las opciones típicas son: alineado a la izquierda, alineado a la derecha, centrado y justificado.

Logotipo

Las siglas Infonavit sintetizan la leyenda: Instituto del Fondo Nacional de la Vivienda para los Trabajadores. Las letras pertenecen a la fuente Eurostile Bold Extended (modificando su trazo original).

Litho-offset

Método de impresión basado en el principio de que el agua y la grasa no se mezclan. La imagen por mprimir se transfiere a una lámina químicamente tratada de manera que ésta rechace el agua y acepte la tinta y el área que no imprime acepte el agua y rechace la tinta.

Marca de agua

Dibujo o rotulado impreso con una pantalla de 10% de uno de los colores utilizados.

Pantalla

En términos de impresión, equivale a la reducción de un color sólido a un determinado porcentaje. El grado de claridad de la pantalla está determinado por la separación y el tamaño de los puntos microscópicos con que se imprime el color sólido.

Pantone

Marca registrada para igualar los tonos, valores y saturaciones de los colores y tintas que se utilizan en las artes gráficas. Cada color lleva una descripción de su composición.

Patrón repetitivo

Es la aplicación múltiple, ya sea del símbolo, del logotipo o de la Firma Institucional.

Película positiva y/o negativa

Láminas o rollos de plástico claro y estable con una emulsión fotográfica monocromática que contiene las reproducciones de línea y tono de imagen.


FirmaInstitucional3


3.1

Nuestra Firma Institucional se compone de dos elementos: el símbolo y el logotipo Infonavit. En todas y cada una de nuestras comunicaciones visuales, esta marca debe constituirse como el elemento visual dominante.

En cada reproducción a color de la Firma Institucional, es imprescindible utilizar el pantone 186 c para símbolo y logotipo.

La Firma Institucional es el elemento gráfico más importante.Prácticamente aparece en todas las manifestaciones visuales del Instituto: señalamientos y letreros, papel membretado y formas impresas, anuncios publicitarios, piezas promocionales, folletos y otras herramientas de comunicación.

El uso y la aplicación de la Firma Institucional deben ser objeto de un cuidado minucioso. Por ningún motivo deberán alterarse las proporciones establecidas para el símbolo y el logotipo, así como la relación entre ambos.

Nota:Todo uso gráfico que no siga los parámetros indicados en este Manual o que no haya sido supervisado y autorizado por la Coordinación de Comunicación Social del Instituto, será considerado incorrecto.

Lineamientos


3.2

Símbolo, Logotipo y Firma Institucional

Símbolo

Consiste en la presentación estilizada y abstracta de dos personas que representan a la familia de los trabajadores; su unión en la parte superior enmarca la vivienda. Este elemento es utilizado en conjunto con el logotipo Infonavit, la unión de ambos forman la Firma Institucional.

Logotipo

Las siglas Infonavit son la síntesis de la leyenda: Instituto del Fondo Nacional de la Vivienda para los Trabajadores. Las letras pertenecen a la tipografía Eurostile Bold Extended (modificando su trazo original).

Firma Institucional

Es el elemento básico que unifica la comunicación gráfica del Instituto.

Logo-Símbolo


3.3

Símbolo construcción

La retícula de construcción es la herramienta que nos permite l a rep roducc ión co r re c t a y p ropo rc i onada de l a F i r ma Institucional a través de métodos Manuales. Se usa generalmente para rotulación en muros mantas, etcétera.

Logo-Símbolo


3.4

3 x

9 x

3 x

9 x

10 x

0.5 x

1 3/4 x

Retícula de construcción de la Firma Institucional

Trazo y medidas proporcionales de la Firma Institucional.

x= 1 unidad

Logo-Símbolo


Formato y proporción

Medidas permitidas

La reducción mínima (1,4cm) permitida para los medios impresos será de 1.4 cm de alto y se deberá mantener la proporción a lo ancho.

Nota:Se hará la excepción únicamente en las impresiónes de los artículos promocionales.

1.4 cm

2.0 cm

3.0 cm

4.0 cm

5.0 cm

3.5

Logo-Símbolo


1.4 cm

2.0 cm

3.0 cm

4.0 cm

5.0 cm

Formato y proporción

Medidas permitidas

La reducción mínima permitida para los medios impresos será de 1.4 cm de alto y se deberá mantener la proporción a lo ancho no importando que se encuentre calado en una superficie de color pantone 186 c.

Nota:Se hará la excepción únicamente en la impresión de artículos promocionales.

3.6

Logo-Símbolo


Área y marco de protección

Área de protección: La Firma Institucional requiere de una área de protección que garantice una presentación limpia y ordenada. El área que esta marcada puede ser ampliada cuantas veces se desee pero nunca podrá ser menor a la proporción indicada y no importando el color donde se coloque se deberán respetar estos espacios.

a

1/4 a

1/4 a

1/4 a

a

1/4 a

1/4 a

1/4 a

3.7

Logo-Símbolo


Logo-Símbolo Norma Editorial

Instituto del Fondo Nacional de la Vivienda para los Trabajadores, conocido por sus siglas como Infonavit, es un término formado por la unión de elementos del principio de la primera palabra, la segunda y así subsecuentemente, a esta combinación se le llama acrónimo.

“En lingüística moderna, un acrónimo puede ser una sigla que se lee como una palabra o un vocablo formado al unir parte de dos palabras. Su significado es la suma de los significados de las palabras que lo forman. Los acrónimos se pueden componer de dos sustantivos y siempre se escriben y pronuncian como una palabra normal, su género es el del elemento principal.”

Su escritura debe ser en altas y bajas

3.8


Usos indebidos de la Firma Institucional:

Se considerarán indebidos todos los usos no integrados dentro de este Manual, tales como el color, el tamaño, forma de uso de la Firma, proporciones, etcétera.

1. No se usarán dos colores en la Firma Institucional, sólo será el pantone 186 c.

2. Se deberá respetar el tamaño y la proporción de todos los elementos de la Firma Institucional y evitar modificar, agrandar, redondear o deformar las partes del mismo.

3. No se podrá separar por ningún motivo el logotipo del símbolo.

4. No se permite colocar de forma horizontal ninguno los elementos de la Firma Institucional.

5. No usar la Firma Institucional sin relleno.

6. y 7. No se usará el símbolo para formar una pleca con relleno o sin él.

8 .No de for mar n i aumentar de ninguna manera la Firma Institucional.

1)

2)

3)

4)

5)

6)

7)

8)

3.9

Logo-Símbolo


Tipografías institucionales

Tipografía logotipo

La tipografía utilizada en el logot ipo In fonav i t deberá s e r r e s p e t a d a s i e m p r e en su fo r ma y espac ios .

Tipografía institucional

El tipo de letra pertenece a la fuente Eurostile Bold Extended (modificando su trazo original).

TipografíaInstitucional

0.5x1.4x

18x

3.10


Tipografías primarias

Se util iza la letra Eurostile y Micrograma con las alternativas que se han presentado en este Manual, deberán usarse como tipos de apoyo en publicaciones e impresos.

Tipografías secundaria

Familia Tipográfica Futura

El t ipo de letra Futura y las alternativas que se presentan en este Manual deberán usarse como tipos de apoyo de respaldo.


3.11



3.12

Familia Tipográfica Helvética

Otra fuente alterna para usos de textos es la familia de las helvéticas.


Familia Tipográfica Barmeno

Otra fuente alterna para usos de textos es la familia de las Barmeno.

Familia Tipográfica Revue

Otra fuente alterna para usos de textos es la familia de las Revue.

Familia Tipográfica Myriad

Otra fuente alterna para usos de textos es la familia de las Myriad.

Familia Tipográfica Arial

Otra fuente alterna para usos de textos es la familia de las Arial.


3.13

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmñopqrstuvwxyz 1234567890

Barmeno Regular


Barmeno Medium


Barmeno Bold


Barmeno Extra Bold


Revue Bold


Arial Regular


Arial Bold


Arial Black


ColorInstitucional4


Usar correctamente el color (es), constituye un aspecto esencial de la Imagen Institucional. En estos puntos, se establecen los lineamientos básicos para aplicar debidamente el color institucional en los diferentes objetos de comunicación.

El color institucional del Instituto del Fondo Nacional de la Vivienda para los Trabajadores es el pantone 186 C, para superficies lisas brillante y lisas mate y el pantone 186 U, para superficies porosas.

El color institucional puede ser utilizado también en algunos elementos gráficos del Sistema de Identidad, con el fin de hacer más atractivo el folleto, anuncio u otro tipo de herramienta de comunicación. Sin embargo, estas aplicaciones especiales deben, sin excepción, ser consultadas con la Coordinación de Comunicación Social y Apoyo, antes de proceder a la reproducción del caso.

Nota:Con frecuencia, los colores alteran su tonalidad según el tipo de papel o material por utilizar. Por tanto, es preciso responsabilizar al impresor o proveedor de la correcta igualación del color.

Lineamientos

4.1


pantone 186 cvc

Color básico

Tintas directas

Cuando se imprima con tinta directa, se utilizará el color aquí indicado.

ColorInstitucional

4.2


Color básico en selección de color

Porcentajes de pantallas

Cuando sea necesario imprimir utilizando pantallas de colores (selección de color), se requiere utilizar los porcentajes que aquí se indican. De esta forma se obtendrán los colores indicados en este Manual.

Ya que existen diferencias entre las imprentas y tintas, estas muestras se presentan con las combinaciones aproximadas de pantallas en las que se obtienen los colores apropiados.

Cyan 0 %

Magenta 100 %

Amarillo 81 %

Negro 4 %

ColorInstitucional

4.3

pantone 186 cvc


Aplicaciones de la Firma Institucional sobre fondos de color

La Firma Institucional se podrá utilizar solo calándola en blanco sobre fondo rojo pantone 186 c, o colores obscuros en los que no destaque el color rojo; en el caso de usar colores claros como el amarillo se deberá usar la Firma en color rojo pantone 186 c.

ColorInstitucional

4.4


PapeleríaInstitucional5


La papelería, ya sea la de correspondencia o de presentación, es uno de los más importantes medios para comunicar nuestra Identidad Institucional.

Por esta razón hemos incluido algunas muestras con el fin de que sirvan como guía. Todas forman parte de un sistema coherente, cuyo objetivo fundamental es transmitir una imagen de organización, eficiencia, limpieza y elegancia, resultado de la sencillez de su diseño.

Nota:La incorporación de cualquier otro elemento o la modificación de los elementos aprobados, traería consecuencias negativas para el Sistema de Identidad Institucional del Infonavit.

Lineamientos

5.1


Hoja membretada personalizada

Tamaño

21.5 X 28 cm

Uso

Papelería para correspondencia:

Dirección General,Delegados, Subdirecciones, así como reportes directos para la Dirección General.

Tipografía

Futura Condensed Bold en mayúsculas de 10 puntos para el área.

De 9 puntos para nombre y apellido y 8.5 puntos para puesto o cargo; todos los datos deben alinearse a la izquierda.

Impresión

Firma Institucional grabada en ciego húmedo, la demás información va grabada en pantone gris cool gray 8c.

Papel

Opalina impor tada de 125 gramos.

Nota:También puede usarse la hoja sin personalizar.

2.0 cm2.1 cm2.0 cm3.0 cm2.0 cm

13.5 cm0.5 cm

a.b.c.d.e.f.

g.

a

b

cde

Nombre y ApellidoPuesto o Cargo

GERENCIA O AREA

f

Grabado Ciego

f

PapeleríaInstitucional

5.2


Tarjeta

Tamaño

9 X 5 cm

Uso



Tipografía

Futura Condensed Bold de 9.5 puntos para el nombre y apellido.

Futura Condensed Light de 8.5 puntos para puesto y cargo y 8 puntos para la dirección. Los teléfonos irán en Futura Condensed Bold de 8 puntos; todos los datos deben alinearse a la izquierda.

Impresión

Firma Institucional grabada en ciego húmedo, la demás información esta impresa en serigrafía en pantone black-c.

Papel

Cartulina Opalina importada de 225 gramos.

1.4 cm0.7 cm3.2 cm3.5 cm1.5 cm0.7 cm

a.b.c.d.f.

g.

a

b

c d e

f

Barranca del Muerto 280, Col. Guadalupe Inn Del. Álvaro Obregón CP 01029 México, D.F. E-mail [email protected]. 5661-00-00 5651-00-00 Ext. 1234

Nombre y apellidoPuesto o cargo

g

Grabado Ciego


5.3


Sobres

1)Tamaño

24 X 10.5 cm

Uso



Impresión

Firma Institucional grabada en ciego húmedo.

Papel

Opalina importada de 125 gramos.

2)Tamaño

10.5 X 19.1 cm

Uso



Impresión

Firma Institucional grabada en ciego húmedo.

Papel

Opalina importada de 125 gramos.

a

d

bc

Grabado ciego

1) Papelería ejecutiva

a. 1.0 cmb. 1.0 cmc. 3.0 cmd. 2.1 cm

a

d

bc

Grabado ciego

2) a. 1.0 cmb. 1.0 cmc. 2.5 cmd. 1.8 cm


5.4


Hoja membretada

Tamaño

28 X 21.5 cm

Uso

Institucional

Tipografía

Eurost i le Bold Condensed modificada en su trazo original para la leyenda Infonavit y Futura Condensed Light de 8.5 para la dirección.

Impresión

Impreso en offset pantone 186 c.

Papel

Bond de 90 gramos.

Dimensiones para elaboración de original:a. 1.0 cmb. 1.5 cmc. 3.5 cmd. 5.0 cme. 3.5 cmf. 2.0 cmg. 1.5 cmh. 2.5 cm

a

b

c de

f

g

h


5.5


Tarjeta de presentación

Tamaño

9 X 5 cm

Uso

Institucional

Tipografía

Futura Condensed Bold de 9.5 puntos para el nombre y apellido. Futura Condensed Light de 8.5 puntos para puesto y cargo y 8 puntos para la dirección. Los teléfonos irán en Futura Condensed Bold de 8 puntos.

Impresión

Pleca impresa en serigrafía en pantone 186 c, la Firma Institucional esta calada en pantone blanco y los textos impresos en pantone black-c.

Papel

Cartulina Opalina importada de 225 gramos.

Dimensiones para elaboración de original:

Barranca del Muerto Núm. 280, Col. Guadalupe Inn, Del. Álvaro Obregón, CP 01029 México, D.F. E-mail [email protected] • Tels.5661 0000 5651 0000 Exts. 1234, 2345

Nombre y apellidoPuesto o cargo

b

a

c

e

f

g

d

a.b.c.d.e.f.g.

1.7 cm3.5 cm1.5 cm1.0 cm1.0 cm0.7 cm0.5 cm


5.6


Sobres

Tamaño

24 X 10.5 cm

Uso

Dirección General

Tipografía

E u r o s t i l e B o l d C o n d e n s e d modificada en su trazo original para la leyenda Infonavit y Futura Condensed Light de 8.5 puntos para la dirección.

Impresión

Impreso en serigrafía pantone 186 C y pantone black c.

Tamaño

10.5 X 19.1 cm

Uso

Dirección General

Tipografía

Eurostile Bold Condensed que esta modificada en su trazo original para la leyenda Infonavit y Futura Condensed Light de 8.5 puntos para la dirección.

Impresión

Impreso en serigrafía pantone 186 c y pantone black c.

Papeleria ejecutiva

a.b.c.d.e.f.g.

1.0 cm0.8 cm1.2 cm4.8 cm3.5 cm2.0 cm1.5 cm


5.7

a

b

c de

f

g

h

a

b

c de

f

g

h


Sobres con ventana

Tamaño

24 X 10.5 cm

Uso

Institucional

Impresión

Impreso en offset pantone 186 u.


c d

e f

a

b

g

Barranca del Muerto 280, Col. Guadalupe InnDel. Álvaro Obregón, CP 01029 México, D.F.

PORTE PAGADOCARTAS

####-####AUTORIZADO POR SEPOMEX

3.0 cm2.5 cm2.0 cm3.5 cm

12.5 cm5.5 cm1.3 cm

a.b.c.d.e.f.g.


5.8


Fólder carta

Tamaño

29.5 X 22.5 cm

Uso

Institucional

Tipografía

Euros t i l e Bo ld Ex t ended (modificando su trazo original) y Futura Condensed Light de 9.5 puntos.

Impresión

Impreso en offset pantone 186C.

Papel

Cartulina Bristol.


a b

c

a.b.c.d.

2.5 cm1.5 cm3.0 cm2.0 cm


5.9


Fólder oficio

Tamaño

34.5 x 22.5 cm

Uso

Institucional

Tipografía

Euros t i l e Bo ld Ex t ended (modificando su trazo original).

Impresión


Papel

Cartulina Bristol.


a b

c

a.b.c.d.

2.5 cm1.5 cm3.0 cm2.0 cm


5.10


Sobre bolsa tamaño carta

Tamaño

30.5 X 23 cm

Uso

Institucional

Tipografía

Eurostile Bold Extended (modificando su trazo original) y Futura Condensed Light de 9.5 puntos.

Impresión


Papel

Bond de 90 gramos.


3.0 cm2.1 cm3.2 cm3.3 cm 1.5 cm

a.b.c.d.

a b

c c d


5.11


Credenciales del personal

Tamaño

7.9 X 5.2 cm

Uso

Institucional

Impresión

Offset pantone 186 c y pantone black c.

Tipografía

Futura Condensed Medium de 9.5 puntos y Futura Condensed Light de 8 puntos.

Papel

Cartulina Opalina importada.

Dimensiones para la elaboración del original:

a.b.c.d.e.f.g.

3.2 cm0.5 cm3.6 cm1.8 cm1.5 cm0.8 cm1.8 cm


5.12

FOTOGRAFIA

a

b

c d

e

fFirma del Interesado

000000La presente credencialacredita como trabajador a:

Barranca del Muerto 280, Col. Guadalupe Inn, Del. Álvaro Obregón CP 01029 México, D.F. g

Esta credencial es propiedaddel Instituto del Fondo Nacional

de la Vivienda para los Trabajadores.

Deberá portarse en un lugar visible dentro de la

institución.

Es obligatoria su devoluciónpor separación del puesto ocuando las autoridades delInstituto la requieran.

CURP:0000


Lineamientos para el uso de la papelería

Uso de la hoja membretada

Con el fin de uniformar las comunicaciones escritas, se ha desarrollado un método a partir de los espacios normales de una máquina de escribir o de una computadora.

Aqui se muestra una hoja membretada normal y se indican las medidas de los márgenes y espacios en blanco, también aparece el número de la línea en la que se deberá empezar a escribir (12) así como el máximo de líneas por documento que será de 63.

El cuerpo del texto deberá tener un espacio entre el final del encabezado y la línea 12 de 0.9 cm (2). En la parte inferior y superior se mantendrá un margen de 1.5 cm (1 y 3).

Los márgenes laterales son de 2 cm (“c” y “g“ ). Para el texto de los documentos se debe usar tipografía Arial o Helvética regular de 10 puntos.

12

14

16171819

21El Instituto del Fondo Nacional de la V ivienda para los Trabajadores cuenta con un nuevo Sistema de Identidad Corporativa, cuyos caracteres gr áficos se inspiran en la naturaleza

medular de nuestra organización; dinamismo y eficiencia, modernismo y juventud,

interacción y crecimiento en áreas estratégicas.

El nuevo sistema es, a la vez, núcleo y plataforma de un amplio programa de

comunicación. Es el producto de un largo proceso creativo y, sin duda, la manera id ónea

para comunicar a nuestro público clave la “personalidad” del conjunto de empresas y servicios que conforman nuestro Instituto .

La importancia que reviste el uso del nuevo Sistema de Identidad del INFONAVIT , nos ha

conducido a preparar un

Manual de aplicación capaz de regular las distintas maneras de

utilizar cada uno de los elementos gr áficos.

En las páginas del

Manual

se indican los lineamientos y especificaciones que deben

observar con esmero y cuidado los responsables de producir nuestras herramient as de

comunicación.

El

Manual es el único instrumento autorizado para implementar la nueva identidad del

Instituto. Si el usuario se encuentra frente a alguna situac ión conflictiva que el

Manual por si

solo no solucione, es preciso ponerse en contacto con la Coordinac ión de Comunicación

Social.

La aplicación correcta de cada uno de los elementos gr áficos que componen nuestro

Sistema de Identidad Corporativa es una responsabilidad que ninguno de nosotros

podemos eludir. Sólo en esta forma alcanzaremos el objetivo fundamental de comunicar

con la debida propiedad la imagen del Instituto del Fondo Nacional de la V ivienda para los

Trabajadores.

CP Víctor Manuel Bor rás SetiénDirector General

60

63 Máximo

1

2

3

123456789101112131415161718192021222324252627282930313233343536373839404142434445464748495051525354555657585960616263

DIRECCION GENERAL

g

h

a

b

c de

f

i

a.b.c.d.e.f.g.h.i.

1.0 cm1.5 cm3.5 cm5.0 cm3.5 cm2.0 cm1.5 cm2.5 cm0.4 cm


5.13


SeñalizaciónInstitucional6


El sistema de señalización del Infonavit se divide en:

1. Señalización institucional, que se refiere a la aplicación de la Firma Institucional para las oficinas del Instituto.

2. Señalización informativa, que se refiere a la aplicación de colores y familias tipográficas a indicaciones para usos inmobiliarios.

La señalización institucional consiste principalmente en los anuncios que contienen la Firma Institucional. En las siguientes páginas se muestran ejemplos de:

1) Señalización en fachadas

2) Paletas o postes

3) Señalización en inmuebles

Nota:La señalización de inmuebles de las oficinas es una función centralizada en la Coordinación de Comunicación Social, por lo que las necesidades en este sentido deben ser canalizadas a la misma.

Elementos de la Señalización

6.1


Elementos de la señalización

Letra

El tipo de letra determina los elementos adicionales del mensaje.

X = Altura de la letra

minúscula.

Tipografía

L o s t ex t o s d e t o d a s l a s señalizaciones que se usan tanto en Oficinas de Apoyo como en Delegaciones Regionales, deberá ser Arial o Helvética Bold; el tamaño estará relacionado con el soporte de la señal.

Páneles

El tamaño del pánel estará determinado por el tamaño de la letra y la cantidad del texto, tomando siempe como referencia al elemento “ X ”.

Ejemplo Tamaño

90 X 61 cm

x

a

b

c

d

e

f gh

i j

x

x

5 x

x

1/2 x

1/2 x1/2 x

x

x

x

x

x

1/2x

x x x

a.b.c.d.e.f.g.h.i.j.

7.0 cm26.0 cm4.7 cm

16.5 cm7.0 cm

13.0 cm13.0 cm90.0 cm47.0 cm61.0 cm

SeñalizaciónInstitucional

6.2



a) Pánel de una línea

M u e s t r a b a s a d a e n u n a tipografía de 11 cm (el tamaño del panel se determina por el tamaño de la letra), pero la línea deberá ir centrada entre 1/2 de la medida del elemento “ X”.

b) Páneles con varias líneas

Cuando se necesiten dos líneas se tiene que dar un interlineado entre cada una de ellas de 1/3 del tamaño del elemento “X”. Si se requieren más de dos líneas, se cerrará a 1/4 del tamaño “X”.

c) En caso de tratarse de un directorio, se debe colocar el número de piso, la flecha de dirección en la parte superior y dejar 1/2 del valor de “X” entre esta cabeza y el cuerpo del texto.

x

x

1/2 x

1/2 x

d

b

c

a

a} Ejemplo tamaño80 x 25 cm

a.b.c.d.

7.0 cm11.0

cm7.0 cm

11.0cm

e

bc

d

a

f g

h

h

i

b) Ejemplo tamaño70 x 30 cm

a.b.c.d.e.f.g.h.i.

3.0 cm9.0 cm3.0 cm

25.0 cm49.0 cm16.0 cm4.5 cm

23.0 cm3.7 cm

PRIMER PISOe

b

cd

a

f g h

J

i

K

"x"

c) Ejemplo tamaño122 x 61 cm

a.b.c.d.e.f.g.h.i.j.k.l.

3.5 cm37.0 cm8.0 cm5.5 cm3.5 cm6.0 cm

11.0 cm6.0 cm

109.0 cm122.0 cm14.5 cm2.5 cm


6.3



Pánel vertical

Se usará para indicar el nombre de cualquier oficina cuando éste sea un texto de varias líneas. Se debe colocar en la parte superior el número de ésta, dejando un espacio de dos veces el elemento “x” entre el número y el cuerpo del texto. Tanto el texto como el número deberán centrarse verticalmente en el pánel.

Pánel horizontal

Se usará como título de oficina o de señalización. Se deben emplear siempre las letras en mayúsculas y minúsculas en tipografía Arial o Helvética Bold. Cuando se integre al pánel el elemento flecha debe tener la misma distancia hacia el borde, centrándose verticalmente en el panel.

Gerencia deControl deGestión dela Dirección General

7

Gerencia deControl deGestión dela Dirección General

ab

c

d

x2x

3x

3x

e f

Ejemplo tamaño140 X 40 cm

a. 4.0 cmb. 8.0 cmc. 12.0 cmd- 12.0 cme. 6.0 cmf. 28.5 cm

a

d e f

i

g

jControl de Pagosb

c

h

a

d

g h

k

i

lEntrada deEstacionamientob

c

j

e

f

a

d e f

i

g

jControl de Pagosb

c

h


ab.c.d.e.f.g.h.i.j.

8.0 cm14.0 cm 8.0 cm

10.0 cm122.0 cm

7.5 cm11.0 cm10.0 cm

160.0 cm15.0 cm


a.b.c.d.e.f.g.h.i.j.k.l.

4.5 cm9.0 cm3.0 cm

10.0 cm4.5 cm

10.0 cm122.0 cm

7.5 cm11.0 cm10.0 cm

160.0 cm15.0 cm

a

d

g h

k

i

lEntrada deEstacionamientob

c

j

e

f


6.4



Flechas

Alternativas de uso de dibujo técnico.

Uso

El elemento flecha indicará la ubicación del mensaje escrito; deberá de ser usado siempre del lado derecho, y el espacio entre el borde y la punta lateral derecha será de 1/3 de la medida del elemento “X”.

1/4 x

34º

x

1/4 x1/4 x

Control de Pagos

Gerencia deAdministración

Biblioteca

Entrada deEstacionamiento


6.5


Uso del color

Ejemplos de aplicaciones del color en la señalización

Uso del color en la señalización

El color en la señalización se usará como auxiliar en la comunicación y debe emplearse el pantone 186C en toda la señalización.

Siempre se deberán usar los páneles en pantone sólido. Los textos y flechas deberán ca la rse en b lanco ; es tas normas se usarán en edificios, estacionamientos y bodegas.


6.6


T a m a ñ o d e l e t r a y limitaciones

Soportes

Estos se podrán colocar los páneles en los soportes de roca, concreto y metálicos, esto depende del lugar donde se vayan a fijar.

Tipografía

La tipografía que se usa en la señalización institucional estará limitada solo a tres tamaños, para conservar así una apariencia uniforme según lo indica la letra “E”.

Para tráfico exterior los encabezados serán Arial o Helvética de 14 cm para la letra inicial.

Para uso en interiores se manejarán Helvética o Arial de 7 y 4 cm para la letra inicial en encabezados y textos.

Color

Se tendrá que respetar el pantone 186 C para toda la señalización y todas las letras y flechas calandas en blanco.

Nota: Si el pánel es de mayor tamaño, se podrán utilizar fuentes más grandes.

Entrada14 cm7 cm

4.0 cm


6.7


Información modular interior

Señalización interior para áreas de tráfico

En este punto se encontrará todo el señalamiento interno de los edificios.

Tipografía

Se usa Arial o Helvética Bold y su medida dependerá del tamaño del panel.

En los textos informativos se usará tipografía de 4 cm como tamaño mínimo para facilitar la lectura; los encabezados usarán tipos de 7 cm en la letra inicial.

Todos los encabezados se manejan en mayúsculas. El nombre de las oficinas deberá ir en mayúsculas y minúsculas.

Elementos adicionales

Se podrán usar líneas divisorias e n t r e p a n e l e s y f l e c h a s direccionales, con la proporción de cada elementos con el tamaño y puntaje de la tipografía usada.

Se permite el uso de postes me tá l i c o s pa ra l a me j o r colocación de los páneles informativos. También podrán ser colocados en muros pero siempre procurando una buena iluminación.


6.8


Fachadas Delegaciones

La señalización institucional exterior de las delegaciones se compone de una banda perimetral color rojo sobre la cual se colocará la Firma Institucional.

La estructura en forma de “paleta” se apoyará con un poste vertical. Su colocación dependerá de la óptica que tenga con respecto a la calle, para que el receptor la pueda observar desde un perímetro visual acertado.


6.9


FachadasDelegaciones


6.10


Postes y paletas exteriores

Son un complemento para la señalización institucional de las Delegaciones. Las paletas planas deberán ser de doble vista.

a.b.c.d.e.f.

2.80 m3.00 m1.50 m2.18 m7.20 m

10.00 m


6.11


ElementosPromocionales7


El Instituto requiere de publicaciones para informar a sus derechohabientes, acreditados y empleados. Éstas pueden ser de dos tipos:

• Publicaciones institucionales internas o externas

• Publicaciones de líneas de crédito y servicios

A continuación se presenta una serie de especificaciones con el propósito de asegurar que todas las publicaciones cumplan con los objetivos del Sistema de Identidad del Instituto del Fondo Nacional de la Vivienda para los Trabajadores.

En esta sección se presenta el uso de los siguientes elementos básicos de diseño:

• Retículas

• Tipografías

• Colores

10

Lineamientos


Gorras

Tendrán la Firma Institucional impresa al frente. En gorras blancas o de color claro, se imprimirá en rojo pantone 186 c. En gorras de otro color la Firma Institucional estará impresa en pantone White c.

Llaveros y Plumas

Para los eventos masivos (entrega de viviendas, ferias, exposiciones, etcétera). El llavero llevará los colores institucionales; en caso de utilizar llaveros metálicos, la Firma Institucional se colocará en grabado o color electroestático mate para resaltar en el llavero.

AplicacionesPromocionales

10.1


Playeras y Camisas

Las playeras deberán ser confeccionadas en 100% algodón, peso completo, talla large, cuello redondo, con la Firma Institucional al frente; en playeras y camisas blancas o claras se imprimirá en pantone 186.c; si la playera o camisa es de otro color se utilizará en pantone White c.

Taza promocional

Tazas de cerámica con la Firma Institucional grabada o impresa en pantone White c. También pueden imprimirse respetando los co lores institucionales de la Firma.

10.2

Infonavit



Promocionales

Deberán imprimirse siempre respetando los colores institucionales de la Firma. Blancos o claros se imprimirá en pantone 186 c; si es de otro color se utilizará en pantone White c.

10.3

Lo logra contigo


manual de imagen institucional

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