manual de imagen gráfica + comunicación brexia resources

Manual deimagen corporativa y

políticas de comunicación

Desarrollado por Visible Consultores | 2011

IntroducciónEl presente manual tiene como fin establecer los

lineamientos para el correcto uso de la imagen

gráfica de Brexia Resources y dar a conocer las

políticas generales de comunicación estratégica

de la organización.

Su intención es servir como guía en la labor de

difusión de una imagen corporativa clara,

coherente y diferenciada.

Por tal razón este documento deberá

conservarse como una herramienta de consulta

permanente para los colaboradores de Brexia

Resources, en especial para aquellos que

realizan trabajos de diseño gráfico o elaboran

planes de comunicación estratégica.

Tabla de contenidos

02

Introducción

Tabla de contenidos

Aplicación principal / Composición

Versión a color

Versión a una tinta escalada

Versión a una tinta plana

Guía de color

Aplicación sobre fondos planos

Aplicación sobre otros fondos

Tamaños mínimos de reproducción

Área de reserva

Fuentes tipográficas

Submarcas

Animaciones

Efectos de volumen e iluminación

Texturas

Sombra / Halo

Marcas de agua

Representación del logo a partir de una de sus partes

Repetición y matrices

Ubicación y disposición del slogan

Aplicación en pendones de marca y backings (Eventos)

Aplicación en plantillas y material estacionario

Aplicación en firmas digitales

Uso de la imagen gráfica

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© BREXIA Resources 03

Presencia en internet y redes sociales

Presencia en boletines electrónicos

Aplicación en boletines impresos

Aplicación en piezas dirigidas a audiencias VIP

Merchandising

Cubiertas y labels para CDs/DVDs

Fotografía corporativa

Diagramación de documentos

Aplicación en indumentaria

El logo en relación con otros logos

Utilidad de los lineamientos de comunicación

Una compañía del Grupo Tribeca

Declaración corporativa

Valores

Glosario corporativo

Stakeholders

Discurso corporativo

Agenda temática corporativa

Planeación estratégica en comunicación

Comunicación interna - Cultura

Comunicación interna - Coordinación

Comunicación externa - Imagen & reputación

Comunicación externa - Publicidad

Políticas generales de comunicación

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Uso de laimagen gráfica

© BREXIA Resources

Aplicación principal / Composición

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La identidad visual de la compañía es un logotipo compuesto por las palabras BREXIA RESOURCES escritas en dos tipografías de palo seco en mayúsculas y por un símbolo que reemplaza a la letra X y representa una estructura cristalina de minerales, lo que alude a la naturaleza del trabajo de la empresa.

El símbolo contiene 20 polígonos irregulares de lados rectos a los que se han asignado 8 diferentes colores: seis pertenecientes a una misma gama de tonos tierra/café y dos de tonalidad cobre/oro, con los cuales se representan en el centro del símbolo los minerales valiosos que la compañía extrae de la tierra.

El logotipo tiene un aspecto horizontal de 4:1. Esta es la única aplicación del mismo, de tal forma que independientemente del soporte y del contexto en que se utilice, el aspecto debe mantenerse inalterado. Esto significa que no existe -ni debe crearse- ninguna disposición alternativa de la imagen gráfica.

Símbolo

Identidad Visual

1

4

Versión a color

06

Siempre que el soporte y el presupuesto de producción lo permitan, debe emplearse esta aplicación del logotipo en color. [Para impresión y medios digitales].

© BREXIA Resources

Versión a una tinta escalada

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Esta versión a una tinta escalada es recomendable para el diseño y producción de piezas de bajo costo empleadas en actividades de comunicación interna (un plegable informativo dirigido a empleados en campo, por ejemplo). No se recomienda fotocopiar el material en que se haya empleado esta aplicación, pues la sutileza de la variación entre tonos no permite un buen registro en las copias. Puede emplearse en escala de grises, naranjas o cafés/granates manteniendo los porcentajes indicados en esta página. [Sólo para impresión].

80%

70%

40%70%

60%

50%

100%

60%

50%60%

Versión a una tinta plana

08

Esta versión a una tinta plana es recomendable para el diseño y producción de piezas de bajo costo que se planee fotocopiar o enviar vía fax (una planilla de registro, por ejemplo). [Sólo para impresión].

Aplicación sobre fondos planos

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La prioridad al ubicar el logotipo sobre un fondo de color plano debe ser garantizar su correcta visibilidad y lecturabilidad. Por tanto, en los casos en que la versión a color genera un contraste muy bajo o se confunde con el entorno, puede emplearse la versión a una tinta (solamente en blanco o en negro, según sea más conveniente). Ahora bien, existen tres casos especiales en los que es válido modificar el color de un elemento del logo en positivo -solo uno a la vez- para garantizar su correcto uso (señalados con asterisco en esta página): (1) Sobre fondo negro, las letras B, R, E, I y A cambian de granate a habano. (2) Sobre fondo granate, las letras B, R, E, I y A cambian de granate a blanco, y (3) Sobre fondo naranja, la palabra RESOURCES cambia a blanco. Los colores del símbolo no se alteran en ningún caso. Ninguna otra modificación se debe hacer a los colores del logotipo sin importar las circunstancias. Como ya se mencionó, cuando no sea adecuado emplear el logo a color debe aplicarse la versión a una tinta.

POSITIVO SOBRE BLANCO POSITIVO* SOBRE NEGRO POSITIVO* SOBRE GRANATE

NEGATIVO SOBRE BLANCO NEGATIVO SOBRE NEGRO POSITIVO* SOBRE NARANJA

PASTELES CÁLIDOS FRÍOS

NEGATIVO SOBRE GRANATE NEGATIVO SOBRE NARANJA NEGATIVO SOBRE GRIS

© BREXIA Resources

Aplicación sobre otros fondos

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Sobre fondos complejos, como fotografías, ilustraciones o fondos abstractos, cabe la posibilidad de ubicar el logo sobre un borde silueteado de color blanco para habilitar el uso de la versión a color. También resulta adecuado emplear la versión a una tinta (sólo en blanco o en negro) cuando las condiciones de lecturabilidad así lo permitan.

POSITIVO SOBRE FOTOGRAFÍA 1

NEGATIVO SOBRE FOTOGRAFÍA 1

POSITIVO SOBRE FOTOGRAFÍA 2

NEGATIVO SOBRE FOTOGRAFÍA 2

Tamaños mínimos de reproducción

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El logo no debe reproducirse en ningún caso en dimensiones inferiores a las señaladas en esta página.

5mm

20mm

35px

140px

IMPRESIÓN MEDIOS DIGITALES

© BREXIA Resources

Área de reserva

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AX =¼ A

X

X

El área de reserva garantiza la correcta disposición y ubicación del logo en relación con otros elementos gráficos (líneas de corte, cajas tipográficas, márgenes u otros logos), evitando que cualquiera de ellos se sobreponga, quede demasiado cerca o interfiera con la visibilidad del mismo. El área de reserva (X) equivale, tanto en el eje horizontal como en el vertical, a una cuarta (¼) parte de la altura total (A) del logo. Se añade en las 4 direcciones a partir de cada uno de los puntos extremos del logo.

Punto extremoizquierdo

Punto extremoderecho

Punto extremo superior

Punto extremo inferior

Fuentes tipográficas

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Eurostile Extended Medium (Mayúsculas sostenidas)

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz!@#$%^&*()_

Blair Medium ITC (Inicial en mayúscula)

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz!@#$%&*()_

© BREXIA Resources

Submarcas 1/2

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Modificar la marca original BREXIA RESOURCES con el fin de adecuarla para vincularla a un proyecto específico de la compañía es una forma efectiva de generar identidad entre los proyectos y sentido de pertenencia en cada uno de los asentamientos en que trabaja Brexia. Las recomendaciones para hacer un ajuste correcto de la marca son: (a) La altura del nombre propio del proyecto es equivalente a la altura de la palabra “Resources” de la versión original del logo, a la que reemplaza. (b) La tipografía empleada para incluir el nombre propio del cada proyecto es la misma que se usa para la palabra “Resources” en la versión original del logo. (c) El color del nombre propio del proyecto es el mismo naranja empleado en la palabra “Resources” en la versión original del logo. (d) Aún cuando en la versión original la palabra “Resources” está alineada hacia la derecha del área que ocupan la letras BRE, la submarca debe ubicarse centrada respecto a ese mismo espacio. (e) Al igual que en la palabra “Resources” de la versión original, la inicial de cada palabra que compone el nombre propio del proyecto, se escribe en mayúscula.

X X

Submarcas 2/2

16

En ningún caso la submarca debe superar el 90% del ancho del espacio que ocupan las letras BRE. Tampoco debe incluirse el nombre propio del proyecto en dos renglones. En los casos en que el nombre oficial del proyecto está compuesto por muchas palabras y por lo tanto es tan largo que no permite una adecuación sencilla bajo las letras BRE, se recomienda identificar la palabra más representativa del nombre para que sea esta la que constituya la marca. No se debe incluir texto bajo las letras IA. La submarca no debe quedar en contacto con el símbolo.

International

El Bagre

Goldplata Peru

International

El Bagre Gold Mining

Gold PlataPerú

International

El Bagre Gold Mining

© BREXIA Resources

Animaciones

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PERSPECTIVA

EXPLOSIÓN / IMPLOSIÓN

CUADRO FINAL (ENTRADA) / CUADRO INICIAL (SALIDA)ESTADO DE INACTIVIDAD (INTERACTIVOS)

LENTE DE AUMENTO

El logo es susceptible de ser animado para la realización de videos o piezas interactivas digitales. No existen restricciones respecto al tipo de recurso visual que se desee emplear. Sólo debe animarse en los siguientes casos: (1) Entrada del logo a cuadro. (2) Salida del logo de cuadro. (3) Presencia del logo en situaciones en que se puede interactuar con él para activar una transición de acceso a otros contenidos (Ej. Menú). En estos tres casos es necesario observar la siguiente condición: los colores, la disposición horizontal apaisada y el aspecto -relación alto-ancho- de la aplicación principal del logo deben mantenerse inalterados en el estado principal de la animación (cuadro final en el caso de la entrada a cuadro, cuadro inicial en el caso de la salida de cuadro y estado de inactividad en el caso de la aplicación interactiva).,



Efectos de volumen e iluminación

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El logo de Brexia usa sólo colores planos con el fin de facilitar la labor de homogeneización de la percepción de la imagen en las diferentes piezas y aplicaciones en que se usa, puesto que el uso de degradés dificulta el control de la calidad de las impresiones, especialmente entre diferentes métodos (digital, litografía, serigrafía, offset). Sin embargo, esto no significa que no puedan emplearse efectos de iluminación para darle realce y volumen. Las principales recomendaciones son: (1) Emplear efectos que no comprometan los colores institucionales ni la capacidad del logo de ser reconocido y diferenciado. (2) Usar estos efectos con moderación, sin que generen contrastes demasiado fuertes. (3) Aplicar estos efectos sólo cuando el soporte en que se vaya a incluir el logo, lo permita sin complicaciones -por ejemplo, en medios digitales-. (4) Al aplicar los efectos, se sugiere hacerlo de forma individual sobre cada uno de los polígonos componentes del símbolo, no un solo degradé sobre el área total del mismo.

Estas indicaciones son válidas principalmente para la inclusión del logo en material impreso. En medios digitales es posible emplear cualquier tipo de efecto de iluminación (fade in, brillo) siempre y cuando estos sean temporales -no permanentes- y el estado principal del logo sea su forma original inalterada.

SÓLO EN MEDIOSDIGITALES, COMOPARTE DE UNAANIMACIÓN.

SÓLO EN MEDIOSDIGITALES, COMOPARTE DE UNAANIMACIÓN.

© BREXIA Resources

Texturas

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No se recomienda simular ningún tipo de textura en el logo. Este efecto sólo deberá obtenerse cuando la imagen se aplique efectivamente sobre un soporte que tenga textura, como un papel especial, una pared, una lámina de madera, etc.

Sombra / Halo

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En algunos casos y sólo con el fin de aumentar la visibilidad del logo es posible considerar la aplicación de efectos de sombra o halo luminoso, que generen un marco difuso alrededor del logo para ayudarlo a resaltar o diferenciarse de forma sutil del fondo sobre el que se vaya a ubicar.

© BREXIA Resources

Marcas de agua

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La imagen de Brexia puede aplicarse como marca de agua a una opacidad entre el 10 y el 25%, ya sea completo o estando sólo el símbolo. Este recurso sirve para reforzar la presencia de la marca en fondos de material estacionario o piezas de gran formato sobre los que se escribirá o se incluirán contenidos de texto, gráficos, tablas o fotografías.

Representación del logo a partir de una de sus partes

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El logo de Brexia se presta para ser representado a partir de una de sus partes: el símbolo. Esta posibilidad resulta muy provechosa al momento de diseñar material promocional, decoración institucional o material de identificación de la organización. Tiene como ventaja que la marca se proyecta como algo muy grande, que excede los límites, al menos, del soporte en que se aplica. Además, permite aumentar el nivel de reconocimiento del logo al hacer que la audiencia relacione la totalidad de la imagen con el detalle que se le muestra. Las principales recomendaciones a tener en cuenta son: (1) Sólo el símbolo es susceptible de ser empleado de esta forma. Los elementos tipográficos no deben incluirse en esta técnica. (2) El área mínima que debe involucrarse en esta aplicación debe ser equivalente a 1/4 del área total del símbolo. El uso de fracciones más pequeñas dificulta el reconocimiento del logo. (3) El símbolo no debe verse cortado por más de dos lados y en ningún caso deben presentarse cortes paralelos. (4) Si el formato de la pieza así lo exige es posible rotar el logo hasta 90º en cualquier dirección por motivos de diagramación.

PRESENCIA DE ELEMENTOS TIPOGRÁFICOSÁREA INFERIOR A 1/4 DEL ÁREA TOTAL

GIRO DE MÁS DE 90ºDOS CORTES PARALELOS (ARRIBA+ABAJO)

TRES CORTES (ARRIBA+ABAJO+IZQUIERDA)

GIRO A IZQUIERDA INFERIOR A 90º

DOS CORTES PERPENDICULARES

UN SOLO CORTE CUATRO CORTES

© BREXIA Resources

Repetición y matrices

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Esta página indica la forma correcta en que se debe aplicar el logo de Brexia en una serie repetitiva o matriz (En gris y rojo se indican las guías). Horizontalmente, los logos deben alinearse al centro y debe existir un espacio equivalente al ancho del símbolo entre ellos. Verticalmente, debe existir un espacio equivalente a la altura total del logo entre las filas. La alineación de las filas debe corresponder a la proyección de la diagonal que se forma entre la punta superior derecha y la punta inferior izquierda del símbolo, haciendo coincidir estas coordenadas en cada nueva fila de logos. Esta aplicación resulta útil para el diseño de backings para eventos, papeles con fines de envoltorio y forros internos de cajas o recipientes. También es una alternativa en el diseño de material estacionario.

Ubicación y disposición del slogan

24

Making sustainablemining a reality

Haciendo la minería

sostenible

Tanto en español como en inglés el slogan está compuesto por dos líneas del mismo ancho en letra Swiss721 Lt BT itálica. Puede emplearse solo -de forma independiente al logo- o puede disponerse en relación con este cuando ambos están presentes en el mismo plano, tal como lo indica la imagen: escalado al ancho total del logo y alineado al centro del mismo sobre el eje vertical (ya sea hacia arriba o hacia abajo), o escalado a la altura total del logo y alineado al medio del mismo sobre el eje horizontal (ya sea hacia la derecha o hacia la izquierda). Se debe respetar el área de reserva (ver sección correspondiente en este manual) como distancia mínima que separe ambos elementos (X).


sostenible



sostenible


X

X

X

X

© BREXIA Resources

Aplicación en pendones de marca y backings (Eventos)

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Con el fin de aprovechar al máximo la oportunidad de posicionamiento que ofrece un evento, se sugiere ubicar en él pendones de marca y backings siempre que sea posible. Además, si el evento es organizado o patrocinado por Brexia, el ideal es contar con presencia permanente en todos los espacios donde vaya a estar concentrada la audiencia. Si hay atriles, se recomienda instalar en ellos una aplicación con el logo de la compañía. El área que ocupará el logo en las piezas de presencia de marca se determinará a partir del tamaño, el formato y el aspecto de cada una de ellas. Si la audiencia va a estar lejos de la pieza, la recomendación es aplicar el logo en tamaño grande una sola vez. Si por el contrario, la audiencia va a estar cerca de una pieza de gran formato, es preferible usar una matriz de repetición del logo en tamaño medio. En las piezas en que el logo se vaya a aplicar sólo una vez y que estén ubicadas sobre el suelo, el logo no debe estar ubicado a una altura inferior a los 50cm.

60cm.

PENDÓN DE MARCA

BACKING TARIMA

ATRIL

BACKINGENTREVISTA

Aplicación en plantillas y material estacionario

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El material estacionario no puede limitarse a un único formato ni a un único diseño inalterable, por cuanto en su calidad de herramienta de comunicación, debe ser lo suficientemente flexible para responder en cada momento a las necesidades puntuales de la organización, que pueden verse afectadas de forma repentina por modificaciones tanto internas como externas: normas, regulaciones e incluso gustos personales o tendencias estéticas. Por lo tanto, más allá de presentar un diseño específico para cada pieza de material estacionario, en esta sección se relacionan algunas indicaciones que permitirán garantizar de forma permanente la pertinencia y actualización de este material y la protección de la identidad y coherencia de la marca. (1) En toda pieza de material estacionario deberá incluirse al menos una vez el logo completo de Brexia, nunca sólo el símbolo. (2) Se comprende la pieza como su totalidad, de tal forma que por ejemplo, en un plegable impreso por tiro y retiro, será suficiente la inclusión del logo completo por uno de los dos lados. (3) El símbolo solo puede emplearse como refuerzo si así se desea, tanto en marca de agua, como en una aplicación de la parte por el todo. (4) En términos generales se sugiere que el material estacionario de Brexia sea predominantemente blanco. Esto no indica que no se puedan emplear fondos de otros colores, pero sí se sugiere que se debe favorecer el uso del blanco y de los colores más tenues del logo frente a los colores más fuertes. (5) La ubicación del logo de Brexia se determinará en cada caso de acuerdo a la forma en que tenga mayor visibilidad. Se sugiere que siempre que sea posible el logo sea aplicado sobre la zona derecha del plano de diseño, o bien, centrado.

Alexey DuartePresidentecelular (+316) 524 9295

skype alexey.duarte

e-mail [email protected]

Brexia Resources S.A.S. // Cl. 7 Sur No. 42-70 Edificio Forum Of. 2201

Medellín-Colombia // PBX: (+574) 448.GOLD (4653) // www.brexia.co

Brexia Resources S.A.S. Cl. 7 Sur No. 42-70 Edificio Forum Of. 2201 // Medellín-Colombia // PBX: (+574) 448.GOLD (4653) // www.brexia.co

Alexey Duarte Hernández

PresidenteC.C.91.249.504

www.brexia.co

Making sustainable

mining a reality

© BREXIA Resources

Aplicación en firmas digitales

27

En las firmas digitales el logo debe aparecer completo y acompañado siempre de la siguiente información: (1) texto plano “Brexia Resources S.A.S.” [esto para optimizar la identificación de la fuente en dispositivos de lectura móviles u otros que no interpreten imágenes], (2) datos de la persona que envía el correo, (3) texto legal de responsabilidad sobre la administración de la información contenida en el correo.

Nombre ApellidoCargoC. +## ### #### | Skype: nicknameBrexia Resources S.A.S. | Cl. 7 Sur No. 42-70 Ed. Forum Of. 2201T. +57 4 313 0090 ext. ### / +57 4 448 GOLD (4653) | Medellín-Colombiawww.brexia.co

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600px

Presencia en internet y redes sociales

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La identidad de la marca en internet y en redes sociales debe representarse por medio de avatars (imágenes de perfil) que, según su tamaño, permitan el mayor nivel posible de reconocimiento del logo.

AVATAR PRINCIPALANCHO SUPERIOR A 140PX

AVATAR SECUNDARIOANCHO INFERIOR A 140PX

½ X

X

A

A

© BREXIA Resources

Presencia en boletines electrónicos

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Independientemente del software o sistema sobre el que se programe el envío de un boletín electrónico de Brexia Resources, el logo de la organización debe incluirse completo, a full color y con un hipervínculo que dirija a la página web de la compañía, en la parte superior de la plantilla. Se recomienda incluir enlaces a redes sociales y los datos básicos de contacto.

Brexia Resources S.A.S.NIT. 900.419.257-0Cl. 7 Sur No. 42-70 Of. 2201Edificio ForumMedellín-ColombiaPBX: +57 4 448 GOLD (4653)Fax: +57 4 313 [email protected]

FECHA

Título de la nota

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FOTO

Aplicación en boletines impresos

30

El soporte sobre el cual se monte el boletín de prensa dependerá del medio de distribución de que se disponga. Si se planea entregar personalmente (en un evento) o enviar el boletín impreso a la audiencia vía correo físico, se sugiere emplear la hoja membrete de la compañía. Si se requiere que el boletín sea enviado vía fax, se recomienda imprimirlo en una hoja cuyo encabezado incluya la versión a 1 tinta (negra) del logo. En cualquier caso resulta conveniente cerrar el boletín con una nota que certifique el origen de la información y que autorice su uso para divulgación en medios masivos de comunicación.



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PLANTILLA PARA ENTREGA DIRECTAO ENVÍO POR CORREO FÍSICO

PLANTILLA PARA ENVÍO VÍA FAX OPARA FOTOCOPIAR

© BREXIA Resources

Aplicación en piezas dirigidas a audiencias VIP

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Las piezas dirigidas a audiencias VIP son herramientas de comunicación de alto perfil, cuya producción, a diferencia de la de las piezas de comunicación masiva, puede contemplar el uso de materiales y acabados especiales, que transfieran a cada pieza una apariencia de alta calidad y transmitan a la audiencia la sensación de privilegio y reconocimiento a su posición. Dentro de los múltiples recursos de producción que pueden considerarse para esta audiencia están: (1) tintas metalizadas especiales [se recomienda el uso de tintas color plata, cobre y oro, pues remiten al objeto de la compañía: la extracción de minerales valiosos], (2) transferencia o estampado de laminillas metálicas (foil) [se recomienda el uso de laminillas de color plata, cobre y oro, pues remiten al objeto de la compañía: la extracción de minerales valiosos], (3) reservas UV, (4) troqueles irregulares, (5) altorelieves y bajorelieves, (6) sustratos especiales [papeles texturizados o soportes derivados de polímeros], (7) termoformado, (8) lenticulares.

www.brexia.cowww.brexia.co

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RELIEVE

TINTAMETALIZADA

TROQUEL

FOIL

RESERVA UV

Merchandising

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La correcta aplicación del logo de Brexia Resources en piezas de merchandising se determinará en cada caso alrededor de un objetivo principal: darle a la imagen de la compañía una gran visibilidad y una óptima exposición, de tal forma que pueda impactar simultáneamente a la audiencia primaria y a terceros siempre que esto sea posible. Para lograr este objetivo deben tenerse en cuenta las características físicas (materiales) de cada pieza y la forma en que esta se empleará usualmente. Se recomienda: (1) la selección de piezas de merchandising que puedan asociarse fácilmente al objeto de la compañía [modelos de maquinaria pesada, cascos, pisapapeles hechos a partir de fragmentos de breccias, etc.], (2) la selección de piezas de merchandising que remitan al compromiso de sostenibilidad de la compañía [semillas para reforestación o de plantas ornamentales para la oficina, certificados de donación, productos fabricados por comunidades vulnerables, etc.] y (3) la incorporación de mensajes que remitan a los valores corporativos de Brexia en piezas genéricas [agendas, memorias USB, estilógrafos, mugs, paraguas, etc.]

PIEZAS ALUSIVAS ALOBJETO DE LA COMPAÑÍA

PIEZAS REFERENTES ARESPONSABILIDAD SOCIAL PIEZAS GENÉRICAS

¡Sembremos juntosun mejor futuro!

CONTIENE 30 SEMILLAS

© BREXIA Resources

Cubiertas y labels para CDs/DVDs

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Al igual que el resto del material estacionario, los labels y las cubiertas para la distribución de CDs y DVDs de Brexia, no deben limitarse a un único diseño inalterable, sino que deben poder actualizarse y revisarse cuando las condiciones o necesidades de la compañía así lo exijan. Las recomendaciones principales para estas piezas son: (1) ambas piezas deben incluir el logo completo, ubicado sobre la mitad derecha del plano principal de diseño o centrado, (2) el 50% del área de dicho plano debe destinarse de forma exclusiva al logo [esto no quiere decir que el logo deba ocupar la totalidad de dicha área, sino que debe ser el único elemento gráfico contenido en ella], (3) además del logo, ambas piezas deben incluir al menos un título que describa o identifique claramente el contenido del disco y su fecha de producción.

Brexia Resources S.A.S. Cl. 7 Sur No. 42-70 Edificio Forum Of. 2201 // Medellín-Colombia

PBX: (+574) 448.GOLD (4653) // www.brexia.co


CUBIERTA TIRO CUBIERTA RETIRO LABEL

Fotografía corporativa

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Brexia Resources debe hacer un uso estratégico de las fotografías que se incluyan en sus documentos, presentaciones y demás piezas de comunicación. Por esta razón es importante que todas las fotografías tengan un sentido, una justificación y la capacidad de transmitir un mensaje POSITIVO a la audiencia. Incluso si se trata de un texto que habla de una situación negativa, la imagen de apoyo debe enfocarse en los beneficios que implicaría la corrección de dicha situación o en los esfuerzos que hace la compañía por hallar una solución. Se sugiere el uso de 5 diferentes tipos de fotografía. Para cada uno de ellos se incluyen indicaciones puntuales encaminadas a optimizar el impacto que su uso pueda producir: (1) fotografías de formaciones rocosas que aludan al nombre de la compañía y de minerales valiosos que se relacionen directamente con el objeto de la misma [oro, plata, cobre, molibdeno, carbón, etc.], (2) fotografías de la operación de Brexia en campo que evidencien la aplicación de buenas prácticas y el uso de tecnología y maquinaria de punta, (3) fotografías de comunidades vulnerables recibiendo beneficios o soluciones a sus problemas [es importante no mostrar a las comunidades vulnerables en estado de indefensión o sufrimiento, pues puede asociarse a una intención oportunista por parte de la empresa], (4) fotografías de elementos y paisajes naturales en buen estado [agua limpia, bosques saludables, aire puro, etc.], que remitan al compromiso de Brexia con el cuidado ambiental, (5) fotografías de eventos en los que participa personal de Brexia, preferiblemente que se enfoquen en dichos personajes en acción [dando una conferencia, sembrando un árbol, cortando una cinta inaugural, etc.] más que posando y que incluyan una referencia al logo de la compañía en el contexto si es el caso.

© BREXIA Resources

Diagramación de documentos

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Los documentos producidos por Brexia Resources deben conservar la línea gráfica establecida para su material estacionario, que se basa en tres principios: limpieza, sobriedad y seriedad. Aparte de esta indicación se recomienda: (1) Que exista una referencia permanente a la compañía a lo largo del documento. En el caso de las páginas internas, si se considera que la inclusión del logo no es conveniente porque resulta muy pesado para el diseño, puede contemplarse la opción de usar un texto que contenga el nombre de la compañía, como “© Brexia Resources S.A.S.”, por ejemplo. (2) Que en los separadores de sección o intertítulos haya presencia del logo completo o del símbolo en cualquiera de sus versiones: full color, una tinta escalada o una tinta plana, en opacidad al 100%, como marca de agua o como la parte por el todo. (3) Que los títulos, los subtítulos, las tablas, los gráficos, el paginado y los demás recursos gráficos, exceptuando las fotografías, se apliquen haciendo uso de los colores corporativos. (4) Que se empleen familias de fuentes tipográficas de fácil lectura y palo seco, es decir, sin remates o serifas [Algunos ejemplos son: Calibri, Corbel, Helvetica, Arial, Trebuchet y Verdana]. (5) Que no se combinen más de tres diferentes familias de fuentes tipográficas en la composición básica del documento. [Este manual está compuesto en su totalidad por fuentes de la familia Swis721]. NOTA: Aún cuando Blair ITC y Eurostile son las fuentes tipográficas que componen el logo de Brexia, se recomienda que su uso en la diagramación de documentos se limite a los títulos y subtítulos. No se aconseja su uso en bloques largos de texto.

TÍTULO DE CAPÍTULO

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FOTOTABLA

DIAGRAMA

FOTOTABLA

DIAGRAMA

© Brexia Resources S.A.S.

Aplicación en indumentaria

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Para determinar la versión del logo más adecuada para cada pieza de indumentaria a producir, es necesario tener en cuenta el material con el que esta está fabricada, su color y la técnica más apropiada para lograr una reproducción fiel de la identidad corporativa sobre dicho material (estampado o bordado). Se sugiere que el logo se aplique completo al menos una vez en el frente de las prendas superiores (camisetas, camisas, overoles, cascos, chaquetas, etc.) y que el símbolo solo se utilice para la espalda de las mismas prendas y para las piezas inferiores (pantalones, botas, etc.)

© BREXIA Resources

El logo en relación con otros logos

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En algunas ocasiones el logo de Brexia Resources tendrá que compartir espacio con otros logos, por ejemplo, cuando la compañía participa en un evento al que están invitadas otras organizaciones, cuando es co-autora de un documento o cuando es co-patrocinadora de alguna causa. En estos casos el logo debe aplicarse de la siguiente forma: (1) Si Brexia es la empresa organizadora del evento o la autora principal del documento, el logotipo se incluirá en un tamaño mayor que el de los demás y alejado de ellos, preferiblemente en la parte superior del diseño. (2) Si Brexia comparte el crédito por igual con otras compañías, el logotipo se incluirá -respetando el área de reserva establecido anteriormente- en uno de los extremos de la fila o columna de logos [arriba, abajo, derecha o izquierda]. (3) Si se trata de una matriz de logos, la imagen de Brexia se incluirá preferiblemente en cualquiera de sus puntas [inferior derecha, inferior izquierda, superior derecha o superior izquierda]. Si esto no es posible, el logo deberá ubicarse en uno de los extremos de su fila o columna [arriba, abajo, derecha o izquierda]. En ningún caso se recomienda que el logo se ubique rodeado por otros logos.

UBICACIÓN COMOCRÉDITO PRINCIPAL

CRÉDITO COMPARTIDOEQUITATIVAMENTE

(UNA SOLA LÍNEA DE LOGOS)

UBICACIÓN EN UNACUADRÍCULA DE LOGOS

OTROS LOGOS

*

**

Políticas generalesde comunicación

© BREXIA Resources 39

Utilidad de los lineamientos de comunicación

Esta sección del manual de imagen incluye procedimientos y tips en comunicación

corporativa y manejo de imagen pública que son esenciales para la implementación

adecuada de las principales actividades de comunicación estratégica.

Su consulta puede resultar muy útil para todas las personas que en cualquier momento

deban manejar la imagen pública, la publicidad y las comunicaciones internas de

Brexia Resources. Las diferentes secciones que incluye el manual sirven de

guía fundamental para construir y unificar los diferentes mensajes

que la organización quiere transmitir a sus grupos de interés.

Así mismo, si se tienen en cuenta las recomendaciones aquí

expuestas, se harán esfuerzos en comunicación coherentes con

los objetivos de posicionamiento y sentido de pertenencia de

Brexia Resources otorgándole a la empresa la oportunidad de

tener una unidad corporativa importante ante sus diferentes

audiencias, y facilitando su adecuado posicionamiento en el

mercado nacional e internacional.

LOS CONTENIDOS

DE ESTA SECCIÓN SON DE USO Y

CONOCIMIENTO EXCLUSIVO DE BREXIA RESOURCES Y POR LO

TANTO NO LOS PUBLICAMOS EN ESTA

VERSIÓN DEL DOCUMENTO.

www.brexia.coBrexia Resources S.A.S.

Cl. 7 Sur No. 42-70 Edificio Forum Of. 2201 // Medellín-Colombia // PBX: (+574) 448.GOLD (4653)

manual de imagen gráfica + comunicación brexia resources

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