manual de imagen corporativa la granja

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Diseño: Eduardo Nicolás González

Manual de Imagen Corporativa Página 2

Índice

Índice Página 2

Presentación de la Marca Página 3

Presentación del Logotipo - Características Página 4

Composición de la Imagen Página 5

Delimitación del Área de Protección Página 6

Escala de Grises – Positivo – Negativo Página 7

Tipografía y Color Página 8

Test de Reducción Página 9

Usos Permitidos Página 10

Usos Prohibidos Página 11

Papelería Institucional – Hoja A4 – Tarjeta Personal Página 12 Papelería Institucional – Sobre A4 Página 13 Papelería Institucional – Sobre DL Página 14 Papelería Institucional – Carpeta Institucional Página 15 Merchandasing Página 16 Publicidad en Diario Página 17


Presentación de la Marca

El siguiente Manual de Imagen Corporativa muestra los usos permitidos de la nueva imagen de la empresa. A través de una comunicación visual simple, pero exhaustiva, la presente guía pretende ser contada como una herramienta básica de fácil lectura y acceso. De la correcta interpretación y aplicación de estas normas depende la consolidación de la empresa y el éxito en los programas de comunicación del Complejo Parador La Granja. La marca deberá utilizarse en todas las aplicaciones publicitarias y promocionales como avisos, afiches, plegables, volantes, pasacalles, pancartas, pendones, material de apoyo a eventos y elementos de identificación. Con excepción de las pautas que deban cumplir con requisitos citatorios y legales.


Presentación del Logotipo

El Complejo Parador La Granja es una Empresa que desde hace más de 14 años se emplaza a la vera de la Ruta Nacional Nº 9 en la localidad de San Pedro, Provincia de Buenos Aires. Sirve de cómoda parada para aproximadamente todas las empresas de Colectivos que se dirigen hacia la Ciudad de Buenos Aires, y los viajantes que se desplazan de manera independiente.

Características

La marca es el resultado del proceso de síntesis gráfica de un árbol y un sol representando el amanecer en una granja que con el uso tipográfico simple, se convierte en un elemento visual impactante y de fácil recordación, lo que permite un manejo sencillo y flexible para su utilización en las diferentes aplicaciones publicitarias.

Antes Después


Composición de la imagen

Esta cuadricula se utiliza para reproducciones manuales de la imagen gráfica, por ejemplo rótulos, lonas y cualquier otra aplicación en la cual sea requerido hacer un trazado manual, así como para aplicaciones que sobrepasan los formatos comunes de impresión, y que requieren el uso de coordenadas para trazar la imagen gráfica, respetando sus proporciones reales. Esta construcción puede aplicarse en cualquier unidad de medida (x=milímetros, píxeles, etc.)

X= 1

18 X

12

X


Delimitación del Área de Protección

Para mantener la integridad de la imagen gráfica es muy importante no fusionar es por eso que resulta imprescindible definir una zona de seguridad mínima recomendada alrededor de la misma, la cual debe ser respetada en los momentos en que se sitúe se sitúe en una composición. Se establece un espacio de 10% en sus dimensiones, a cada lado del mismo, como un mínimo imprescindible para su correcta lectura.

Área Permitida Área de Aislamiento


Escala de Grises – Positivo - Negativo La marca funciona en escala de grises de la misma manera que en colores. Los niveles de percepción de la mirada con respecto a los colores son, primero el naranja y en segunda instancia el azul. La elección de los porcentajes que se utilizarán para el logotipo en escala de grises responde a estas premisas.

Escala de Grises

Negro 100 %

Negro 70 %

Negro 40 %

Negativo

Positivo


Tipografía y Color

La Tipografía utilizada es Arial Black en Mayúsculas y Negrita, aunque esta misma fue convertida a curvas y estirada en un 10% a lo ancho.

ABCDEFGHIJKLMNÑOP

QRSTUVWXYZ

0123456789

Los colores utilizados para el desarrollo de la marca son:

R: 100 R: 253 R: 127

G: 162 G: 202 G: 105 B: 110 B: 0 B: 81

C: 60 C: 0 C: 0 M: 0 M: 20 M: 20

Y: 60 Y: 100 Y: 40

K: 20 K: 0 K: 60

Web: #64A26E Web: #FDCA00 Web: #7F6951


Test de Reducción

La imagen gráfica no se debe reducir ni imprimir en formatos con un tamaño inferior a la reducción mínima establecido a continuación. Mínimo de Reducción

3 cm.

2 cm.


Usos Permitidos Se permitirá la separación del iso y el logo, pudiendo usarlos por separados en: objetos de merchandising, gráfica vehicular, remeras de promoción, uniformes de trabajo y si es necesario en publicaciones de formato vertical

Iso

Logo


Usos Prohibidos Hay una Gran cantidad de usos prohibidos para la marca del Complejo Parador la Granja.

Fondos con similitud Cromática

Modo Reflejado de la Marca

Giro o Rotación en cualquier sentido

Cambio de Escala en sus Elementos Compositivos


Papelería Institucional

Hoja Formato A4 – Medidas: 21,59 cm. X 27,94 cm Tarjeta Personal – Medidas: 8,5 cm. X 5,0 cm.


Papelería Institucional

Sobre Formato A4 – Medidas: 21,59 cm. X 27,94 cm


Papelería Institucional Sobre Formato DL – Medidas: 22,00 cm. X 11,00 cm


Papelería Institucional Carpeta Institucional estándar con solapa A4


Merchandasing Gorras, Llaveros y Lapiceras

RN

Nº

9, K

m.

Nº

16

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Lado

A

Lado

B

LA GRANJA

C

OMPLEJO PARADOR

Lado A


Publicidad en Diario Medidas 12 cm. de ancho X 5 cm. de ancho

Color

Blanco y Negro

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