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MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA 1
Manual de Imagen CorporativaUniversidad Católica Silva Henríquez
Dirección de Comunicaciones2016
UNIVERSIDAD CATÓLICA SILVA HENRÍQUEZ2
MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA 3
ÍNDICEPRESENTACIÓN
OBJETIVOS DEL MANUAL
GLOSARIO DE TÉRMINOS
Capitulo 1 /
HISTORIA DE NUESTRA MARCA
EVOLUCIÓN DE LA MARCA
NUESTRA MARCA
COLOR DE MARCA
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
Capitulo 2 /
NORMAS DE CONSTRUCCIÓN
ELEMENTOS DE LA MARCA
CONSTRUCCIÓN DE MARCA
ÁREA DE PROTECCIÓN MINIMA
VARIANTES DE COLOR DE MARCA
ÁREA AUTONOMA
USO INCORRECTO DE LA MARCA
MARCA Y BAJADAS
TAMAÑOS MINIMOS
MARCA ALTERNATIVA
Capitulo 3 /
APLICACIONES DE MARCA
NORMAS DE USO
SUBMARCAS
PAPELERÍA
TIMBRES INSTITUCIONALES
PENDONES Y SEÑALETICA
ROPA CORPORATIVA
MERCHANDISING
MOBILIARIO Y STAND
ROTULADO DE VEHÍCULO
MULTIMEDIA Y WEB
INFRAESTRUCTURA
MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA 3
56-7
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15-16
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MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA 5
El objetivo de este manual es normar la construcción y aplicación de la marca de manera clara y precisa para la comunidad universitaria, definiendo así la identidad visual con la cual la Universidad quiere ser vista en todos los eventos o acciones en que se haga uso de ella. Acá se expresa detalladamente la forma en que se construye y se aplica en los distintos soportes en que está permitido usarla, de manera que sea un facilitador para aquellas personas que no están familiarizadas con este tipo de herramientas y tareas.
La utilización correcta de la marca es un compromiso de todos los que formamos parte de esta Institución, ya que desde este ámbito también es posible contribuir al engrandecimiento de esta Universidad. Así, la Dirección de Comunicaciones Corporativas, será la encargada de establecer las normas de construcción, estipular la forma de aplicación y velar porque estos objetivos se cumplan a cabalidad por todos los miembros de la Comunidad Universitaria.
PRESENTACIÓN
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CONCEPTOS PRINCIPALES.
• Identidad e imagen corporativa
Constituye la base fundamental de la creación de la estructura corporativa y desarrollo gráfico de marca. Nos ayudará a plasmar gráficamente la personalidad, el carácter y el estilo marcado de la organización. Podemos distinguir 2 ámbitos de proyección:
- Interno: constituye uno de los elementos básicos en la cultura de la institución. - Externo: le permitirá posicionarse en el mercado, en los diferentes ámbitos de actuación y entre sus propios públicos objetivos.
La normativa corporativa que se desprenda permitirá a la Universidad Católica Silva Henríquez disponer de un estilo de comunicación propio, que marcará su posicionamiento de una manera práctica, efectiva y armoniosa. Se convertirá en el “patrón corporativo” a seguir para que, desde cualquier entorno de colaboración, se mantenga el mismo criterio en la creación y desarrollo de la comunicación de nuestra Universidad.
• Comunicación Corporativa
Comunicación Corporativa es la totalidad de los recursos de comunicación de los que dispone una organización para llegar efectivamente a sus públicos. Es decir, la Comunicación Corporativa de una entidad es todo lo que la institución dice sobre sí misma.
• Identidad Visual Corporativa
La identidad visual son todos los signos y elementos por los que se consigue una identificación visual única y universal de una marca. Esto abarca desde el diseño industrial, arquitectónico o ambiental al diseño gráfico. Y desde el logotipo, tarjetas de presentación, vallas publicitarias, emblemas, diseño de vehículos, merchandising, diseño de los puntos de admisión y promoción universitaria, hasta el vestuario de los trabajadores. Todo comunica y todo ayuda a crear una identidad visual coherente de la empresa.
• Marca
La marca es el signo que distingue un producto o servicio de otro. Un nombre, término, signo, símbolo o una combinación de éstos, cuya finalidad es identificar los bienes y servicios de una institución para así poder distinguirlos de los competidores.
Una organización construye valor y prestigio desde la marca central como elemento brújula. El desafío es garantizar la consistencia: que la propuesta de valor y el estilo (comportamiento, comunicación, valores, símbolos) nazca de la marca corporativa y llegue a todos los soportes y comportamientos. Debe ser transversal, profundizando en todos los puntos de contacto entre la institución y sus públicos.
La marca corporativa tiene una misión: transmitir una naturaleza central y aglutinar los diferentes productos, servicios, líneas de actividades y relaciones. Cada vez más marcas corporativas son conscientes de la importancia de este enfoque y emplean este recurso
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para adquirir un compromiso creíble con el entorno. De acuerdo a esta afirmación destacamos los siguientes motivos:
• Simboliza los valores y horizontes de la organización.• Atrae, retiene y potencia el talento interno.• Otorga cohesión interna y sentimiento de pertenencia colectiva.• Actúa como interlocutor único ante los grupos que se relacionan con ella.• Proporciona y establece un marco mental general para la experiencia del usuario.
GLOSARIO DE TÉRMINOS.
• Arquitectura de marca.
Organización de la marca y submarcas de una organización, o de una familia de productos o servicios en una estructura, que especifica los roles y las relaciones jerárquicas que existen entre ellas.
• Branding.
Es el proceso de gestión estratégica de una marca. Las principales tareas del branding son: creación del código de marca (identidad de marca, proposición de valor y posicionamiento estratégico); definición de la arquitectura de marca (sistema jerárquico de la marca y roles de marca); creación y aplicación de la identidad visual corporativa; comunicación de la marca e implementación de la gestión de marca.
• Entorno de marca.
Un espacio físico característico que transmite la identidad de marca en un entorno arquitectónico y de interiorismo. Un entorno de marca es el que constituye una oficina de atención al público.
• Posicionamiento estratégico.
Es la parte de la identidad de marca y de la proposición de valor que se comunicará activamente al público objetivo porque constituye una ventaja competitiva sobre las marcas competidoras. Posicionar una marca implica seleccionar un número reducido de atributos de marca y de beneficios para el cliente que tengan auténtico carácter diferenciador.En términos de mercado, el posicionamiento de una marca es el lugar en el que quiere estar situada. El posicionamiento se refiere más al futuro que al presente, al cómo queremos ser, constituyéndose como una meta aspiracional que se desea alcanzar.
• Logo.
Componente fundamental y fundacional de la identidad corporativa. El Logo representa a una organización, su identidad, a través de un conjunto de elementos gráfico-visuales concatenados coherentemente, para lograr transmitir un mensaje unificado. El logo puede ser logotipo (compuesto de palabras), isotipo (de imágenes) o isologotipo (combinando tipografía e imagen).
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HISTORIA DENUESTRA MARCA
Capitulo 1 /
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MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA 11MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA 11
HISTORIA DE NUESTRA MARCA
1981
1991
1993
1999
2005
2011
IPES Blas Cañas. Decreto Nº 294 del Ministerio de Educación del 22/12/1981.
Universidad Blas Cañas. Decreto Nº 246 del Ministerio de Educación del 16/08/1991.
Universidad Católica Blas Cañas. Decreto Nº 75 de la Conferencia Episcopal de Chile del 07/01/1993, que reconoció a la Universidad Blas Cañas como una entidad Católica.
Universidad Católica Cardenal Raúl Silva Henríquez. Decreto Nº 113 del Ministerio de Educación del 20/04/1999, modificó el Decreto Nº 246 y registró nueva denominación.
Universidad Católica Silva Henríquez(UCSH). Registro Nº 721.575 del Departamento de Propiedad Industrial del Ministerio de Economía del 29/03/2005.
Universidad Católica Silva Henríquez (UCSH). Logo actual.
Desde su fundación, a principios de la década de 1980, nuestra casa de estudios ha proyectado su identidad a través de distintas marcas o logotipos, que conforme a su historia, han reflejado los cambios y el crecimiento institucional.
En el siguiente esquema, se presenta la evolución de nuestra marca.
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MARCA INSTITUCIONAL
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UNIVERSIDAD CATÓLICA SILVA HENRÍQUEZ14
MARCA INSTITUCIONAL
La creación de la marca de la Universidad es el fruto de un legado. Por esto, en la construcción del isotipo, se ha recurrido a la imagen del Cardenal Raúl Silva Henríquez, a fin de representar los principios que han caracterizado a esta Institución.
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MARCA EN FORMATO HORIZONTAL
Se acomoda el logotipo al lado derecho de la marca aumentado de tamaño la palabra “Universidad Católica Silva Henríquez” ( ver detalle de tamaños en el ítem red proporcional de la marca). Se recomienda el uso de este formato para señaléticas y papelería intitucional.
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COLOR DE MARCA.
Azul corporativo :
En los sistemas de color estándar* el AZUL CORPORATIVO corresponde a los códigos y valores indicados en la siguiente tabla:
* Los principales sistemas o modelos de color son:
- PANTONE: Este modelo también llamado color directo o especial, es el más reconocido y utilizado en las imprentas. Se basa en una paleta o gama de colores, denominada guía PANTONE.
- CMYK: Cyan, Magenta, Amarillo y Negro, modelo basado en la absorción de la luz (mezcla sustractiva), se utiliza en impresiones todo color o cuatricromía.
- RGB: Rojo, Verde y Azul, modelo basado en la mezcla aditiva, se utiliza en pantallas electrónicas y computadores.
- HEXADECIMAL: Sistema basado en valores numéricos, son más exactos y pueden ser escritos directamente en páginas web, dentro del código HTML.
Tabla de colores para cuatricromía
Tabla de colores para pantalla
PANTONE 302 CAZUL
AZUL
C100 M48 Y12 K58
R0 G59 B92 # 003b5c
Nombre genérico
Nombre genérico
Pantone
RGB
CMYK
Hexadecimal
Uso: impresión 1 color, offset, serigrafía, color digital.
Uso: color en pantallas electrónicas y PC
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TIPOGRAFÍA CORPORATIVA.
Tipografía corporativa principal:
Se aplica en logos de papelería corporativa, en la marca institucional y en logos de unidades académicas y de gestión. También se recomienda en letreros corporativos.
Tipografía corporativa secundaria:
Las siguientes tipografías son para uso general, en piezas gráficas publicitarias.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghhijklmnopqrstuxyz0123456789!@#$%&/()=?¿
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghhijklmnopqrstuxyz0123456789!@#$%&/()=?¿
Caecilia LT Std - Roman Caecilia LT Std- Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghhijklmnopqrstuxyz0123456789!@#$%&/()=?¿
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghhijklmnopqrstuxyz0123456789!@#$%&/()=?¿
Helvetica Neue LT std - Roman Helvetica Neue LT std - Roman Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghhijklmnopqrstuxyz0123456789!@#$%&/()=?¿
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghhijklmnopqrstuxyz0123456789!@#$%&/()=?¿
Helvetica Neue LT std - Condensed Helvetica Neue LT std - Condensed Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghhijklmnopqrstuxyz0123456789!@#$%&/()=?¿
Adobe Garamond Pro/ Italic
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Tipografía en presentaciones Power Point:
Se recomienda el uso de la fuente Arial, por su letra de letra clara y legible.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghhijklmnopqrstuxyz0123456789!@#$%&/()=?¿
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghhijklmnopqrstuxyz0123456789!@#$%&/()=?¿
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghhijklmnopqrstuxyz0123456789!@#$%&/()=?¿
Arial -Regular
Arial -Bold
Arial -Italic
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NORMAS DE CONSTRUCCIÓN
Capitulo 2/
ELEMENTOS DE MARCA
MARCA O ISOLOGOTIPO.
Isologotipo:
El isologo institucional está compuesto por dos elementos, un isotipo (imagotipo o símbolo) y un logotipo (parte verbal).
Isotipo
Logotipo
Isotipo:
El isotipo lo constituye un retrato del Cardenal Silva Henríquez, dibujado a partir de su fotografía, un círculo que sirve de marco y el nombre de la Universidad, UNIVERSIDAD CATÓLICA SILVA HENRÍQUEZ, trazado sobre la circunferencia y en la parte inferior la palabara “Salesiana”, como principal atributo.
Logotipo:
Corresponde al nombre “UNIVERSIDAD CATÓLICA SILVA HENRÍQUEZ”.
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CONSTRUCCIÓN DE MARCA.
Red proporcional:
La grilla constructiva es una guía para establecer las relaciones de alto y ancho de la marca. Debe ser utilizada para lograr una mayor uniformidad en las representaciones a distinta escala. La cuadrícula de la red proporcional presenta una medida de 5 milímetros entre líneas.
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ÁREA DE PROTECCIÓN MÍNIMA (MÍNIMO PERIMETRAL 0,5 CM):
El área de protección mínima se establece para impedir que otros elementos gráficos afecten la lectura visual de la marca.
0,5 cm
0,5 cm
0,5 cm
0,5 cm
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VARIANTES DE COLOR DE MARCA
Marca sobre color corporativo
Marca en alto contraste positvo/ negativo
Marca en colores corporativos alternativos
DETALLE: Se debe dejar el fondo del isotipo en blanco.
Marca en azul corporativo sobre fondo blanco Marca calada al blanco sobre fondo azul corporativo
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MARCA SOBRE COLORES CON BAJO CONTRASTE
ÁREA AUTONOMA DE LA MARCA
Variante de marca en negro 100% sobre fondos claros
Espacio propio de la marca, intransigible. Para ser utilizado sobre fondos de imagen que gene-ren bajo contraste con la marca (ver ítem área de protección mínima, pág. 24).
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USO INCORRECTO DE LA MARCA.
Las siguientes representaciones se consideran incorrectas. Su uso no se permite.
DETALLE: Se debe dejar el fondo del isotipo en blanco.
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MARCA Y BAJADAS (USO EXTERNO)
Para todo acto oficial o público donde la imagen institucional debe proyectarse hacia la comunidad, es compromiso de todos velar por el correctoposicionamiento de la marca. Por este motivo, se debe ocupar la marca institucional con su correspondiente bajada señalando la unidad, departamento o facultad que organiza, promociona o hace difusión de una actividad institucional.
Gobierno Universitario
(normas de uso externo)Marcas del gobierno y unidades de la universidad.
PRESIDENCIA RECTORÍA
Vicerrectorías
VICERRECTORÍA DE IDENTIDAD YDESARROLLO ESTUDIANTIL
VICERRECTORÍA DE ADMINISTRACIÓNY FINANZAS
VICERRECTORÍA ACADÉMICA
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Facultades
Las siguientes unidades son las que pueden y deben expresarse como marca institucional con bajada:
- Rectoría- Vicerrectorías- Direcciones se Rectoría y Secretaría General- Unidades Academicas y Administrativas- Direcciones- Centros
La construcción de éstas es de exclusiva responsabilidad de la Dirección de Comunicaciones Corporativas.
Direcciones de Rectoría y Secretaría General
DIRECCIÓN DE COMUNICACIONES CORPORATIVAS
DIRECCIÓN DE PLANIFICACIÓN Y DESARROLLO
SECRETARÍA GENERAL
FACULTAD DE EDUCACIÓN FACULTAD DE CIENCIAS RELIGIOSASY FILOSOFÍA
FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES,JURÍDICAS Y ECONÓMICAS
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA SALUD
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Para todo acto universitario interno, de difusión de actividades, papelería o carpeta institucional, donde se precise acotar o indicar la unidad, esta no necesita acompañarse de la marca institucional, pero si del Isotipo.
MARCA USO INTERNO
Gobierno Universitario.
PRESIDENCIA RECTORÍA
Vicerrectorías y Direcciones dependientes.
(normas de uso interno, se puede ocupar de modo horizontal o vertical))
VICERRECTORÍA ACADÉMICA
VICERRECTORÍA ACADÉMICADirección de Docencia
VICERRECTORÍA ACADÉMICADirección de Investigación y Postgrado
VICERRECTORÍA ACADÉMICADirección de Biblioteca y Recursos de Información
VICERRECTORÍA ACADÉMICACentro de Extensión y Servicios
VICERRECTORÍA ACADÉMICADirección de Bachillerato y Propedéutico
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VICERRECTORÍA DE IDENTIDAD Y DESARROLLO ESTUDIANTILDirección de Pastoral
VICERRECTORÍA DE IDENTIDAD Y DESARROLLO ESTUDIANTILDirección de Vinculación con el Medio
VICERRECTORÍA DE IDENTIDAD Y DESARROLLO ESTUDIANTILDirección de Formación Identitaria
VICERRECTORÍA DE IDENTIDAD Y DESARROLLO ESTUDIANTILDirección de Asuntos Estudiantiles
VICERRECTORÍA DE IDENTIDAD Y DESARROLLO ESTUDIANTIL
VICERRECTORÍA DE ADMINISTRACIÓN Y FINANZASDirección de Finanzas
VICERRECTORÍA DE ADMINISTRACIÓN Y FINANZASDirección de Gestión de Personas
VICERRECTORÍA DE ADMINISTRACIÓN Y FINANZASDirección de Recursos Físicos
VICERRECTORÍA DE ADMINISTRACIÓN Y FINANZASDirección de Recursos Tecnológicos
VICERRECTORÍA DE ADMINISTRACIÓN Y FINANZAS
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Direcciones y Secretaría General.
DIRECCIÓN DE COMUNICACIONES CORPORATIVAS
SECRETARÍA GENERAL
DIRECCIÓN DE PLANIFICACIÓN Y DESARROLLO
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Facultades y unidades académicas dependientes.
FACULTAD DE EDUCACIÓN
FACULTAD DE EDUCACIÓNEscuela de Educación Básica
FACULTAD DE EDUCACIÓNEscuela de Educación Diferencial
FACULTAD DE EDUCACIÓNEscuela de Educación Parvularia
FACULTAD DE EDUCACIÓNEscuela de Educación en Inglés
FACULTAD DE EDUCACIÓNEscuela de Educación Artística
FACULTAD DE EDUCACIÓNEscuela de Educación en Matemáticas e Informática Educativa
FACULTAD DE EDUCACIÓNEscuela de Educación en Castellano
FACULTAD DE EDUCACIÓNEscuela de Educación en Ciencias del Movimiento y Deportes
FACULTAD DE EDUCACIÓNEscuela de Educación enHistoria y Geografía
FACULTAD DE EDUCACIÓNEscuela de Educación Técnica y Formación Profesional
FACULTAD DE EDUCACIÓNInstituto Interdisciplinario en Pedagogía y Educación
FACULTAD DE CIENCIAS RELIGIOSAS Y FILOSOFÍA
FACULTAD DE CIENCIAS RELIGIOSAS Y FILOSOFÍAEscuela de Ciencias Religiosas
FACULTAD DE CIENCIAS RELIGIOSAS Y FILOSOFÍAEscuela de Filosofía
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FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES, JURÍDICAS Y ECONÓMICAS
FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES, JURÍDICAS Y ECONÓMICASEscuela de Trabajo Social
FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES, JURÍDICAS Y ECONÓMICASEscuela de Sociología
FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES, JURÍDICAS Y ECONÓMICASEscuela de Derecho
FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES, JURÍDICAS Y ECONÓMICASEscuela de Administración y Economía
FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES, JURÍDICAS Y ECONÓMICASEscuela de Contador Público y Auditor
FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES, JURÍDICAS Y ECONÓMICASEscuela de Psicología
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA SALUD
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA SALUDEscuela de Kinesiología
FACULTAD DE CIENCIASDE LA SALUDEscuela de Fonoaudiología
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA SALUDEscuela de Enfermería
FACULTAD DE CIENCIASDE LA SALUDEscuela de Ingeniería en Prevención de Riesgos y Medio Ambiente
MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA 35
TAMAÑOS MINIMOS PERMITIDOS
Se ha estipulado un tamaño mínimo permito para la construcción y aplicación de la marca y logotipo, para asegurar una óptima legibilidad.
Marca Institucional
IsotipoMarca con Bajada Logotipo
2 CM
1,6 CM
4,5 CM
1,1 CM
2 CM
2 CM
3,2 CM
0,6 CM
RECTORÍA
1,5 cm
0,15 cm
0,15 cm0,15 cm
0,4 cm
2,5 cm
2,35 cm
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MARCA ALTERNATIVA
Con el objetivo de mejorar la legibilidad y visibilidad de la marca, cuando el uso de algún tipo de soporte lo requiera, se ha determinado usar uno de los fonotipos pertenecientes al patrimonio de la institución
0,5 cm
0,5 cm
0,35 cm
1,8 CM
0,7 CM
MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA 37
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghhijklmnopqrstuxyz0123456789!@#$%&/()=?¿
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghhijklmnopqrstuxyz0123456789!@#$%&/()=?¿
Caecilia LT Std- Bold
Adobe Garamond Pro/ Italic
Tipográfia
Tabla de colores para cuatricromía
Tabla de colores para pantalla
PANTONE 302 CAZUL
AZUL
C100 M71 Y39 K34
R0 G58 B93 # 0035AD
Nombre genérico
Nombre genérico
Pantone
RGB
CMYK
Hexadecimal
Uso: impresión 1 color, offset, serigrafía, color digital.
Uso: color en pantallas electrónicas y PC
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MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA 39
NORMAS DE APLICACIONES
Capitulo 3 /
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USO DE OTRA MARCA
Ejemplo de uso genral de otras marcas.
Ejemplo de uso genral de otras marcas para eventos especiales.
Marca
Cuando va acompañada con otra marca la marca institucional debe ir preferentemente en el margen superior izquierdo y la otra marca en el margen superior derecho.
Organizador Patrocinador Auspiciador
Marca Marca Marca
MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA 41
SUBMARCAS O MARCAS ASOCIADAS A LA UCSH
Ediciones UCSH
Centro de Estudios y Atención a la Comunidad (CEAC)
Centro de Extensión y Servicios (CES)
Centro de Estudios en Juventud (CEJU)
Centro de Estudios en Fe y Cultura
CENTRO DE ESTUDIOS
EN FE Y CULTURA
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TARJETA DE PRESENTACIÓN
TARJETA INSTITUCIONAL
EJEMPLO DE USO TARJETA INSTITUCIONAL CON SUBMARCAS O MARCAS ASOCIADAS
www.ucsh.cl
NOMBRE Y APELLIDOS DEL TITULARCargo que EjerceDepartamento o Unidad
Dirección Sede- Ciudad- PaísTeléfono: numero directoE-mail: [email protected]
9 CM
5,5 CM
0,5 CM
NOMBRE Y APELLIDOS DEL TITULARCargo que EjerceDepartamento o Unidad
Dirección Sede- Ciudad- PaísTeléfono: numero directoE-mail: [email protected]
www.ucsh.cl
9 CM
5,5 CM
0,5 CM
Marca
MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA 43
INVITACIONES
INVITACIÓN INSTITUCIONAL
EJEMPLO DE USO INVITACIÓN INSTITUCIONAL CON SUBMARCAS O MARCAS ASOCIADAS
21 CM
9,5 CM
El Centro de Investigación de la Facultad de Educación y la Dirección de Investigación y Postgrado de la Universidad Católica Silva Henríquez, tienen el agrado de invitar a los directores y docentes (permanentes y adjuntos) de las carreras pedagógicas de l a Facultad de E ducación, interesados e n presentar proyectos S emilla 2 016, a una jornada de s ocialización de l as b ases de e ste concurso. En ella se presentará el plan de apoyo del Centro de Investigación para quienes deseen postular a estos fondos i nternos d e investigación. E sta j ornada s e realizará el martes 14 de julio, de 11:15 a 13:15 horas, en el Salón de Eventos Hilda Chiang Sánchez.
Santiago, julio de 2015
21 CM
9,5 CM
Marcelo R amírez Valenzuela, Jefe de la Academia d e Capacitación Municipal y Regional, de la Subsecretaría de Desarrollo Regional y Administrativo, y Álvaro Acuña Vercelli, Decano de la Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y Económicas de la Universidad Católica Silva Henríquez, tienen el agrado de invitarle a la ceremonia de inauguración del Diplomado en Modalidad B-Learning en Gestión Municipal para la Región Metropolitana.En la ocasión ofrecerá una clase magistral el Dr. Iván Navarro Abarzúa.La actividad se realizará en el Salón de Eventos Hilda Chiang S ánchez, ubicado en General Jofré 462, Santiago, el miércoles 22 de julio de 2015, a las 18 horas.
Santiago, 15 de julio de 2015.s.r.c. [email protected], teléfono 2 2460 1112
Marca
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PAPELERÍA.
HOJA CARTA:
Tamaño: 27,94 x 21,59 cm. Uso general, impresión 1 color (azul corporativo).
1 cm
1 cm
1 cm
MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA 45
HOJA OFICIO:
Tamaño: 33 x 21,59 cm. Uso general, impresión 1 color (azul corporativo).
1 cm
1 cm
1 cm
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1 cm
1 cm
1 cm
HOJAS ESPECIALES:
Tamaño carta 27,94 x 21,59 cm. impresión 1 color (azul corporativo).Se permitirá el uso de este tipo de hoja por: Rectoría, Vicerrectorías, Direcciones de Rectoría, Secretaría General, Facultades, Direcciones Académicas y Administrativas.
Ejemplo Rectoría:
MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA 47
SOBRE AMERICANO:
Tamaño: 11 x 22 cm. Uso general, impresión 1 color (azul corporativo).
SOBRE SACO CARTA:
Tamaño: 23 x 30 cm. Uso general, impresión 1 color (azul corporativo).
1 cm
1 cm
1 cm
0,5 cm
0,5 cm
0,5 cm
UNIVERSIDAD CATÓLICA SILVA HENRÍQUEZ48
Papelería de gestión interna:
Memorándum. Tamaño carta 27,94 x 21,59 cm.
Ejemplo:
1 cm
1 cm
MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA 49
Resolución. Tamaño oficio 33 x 21,59 cm.
Ejemplo:
1 cm
1 cm
UNIVERSIDAD CATÓLICA SILVA HENRÍQUEZ50
Documentos Dirección de Finanzas.
Ejemplo de formularios:
VICERRECTORÍA DE ADMINISTRACIÓN Y FINANZASDirección de Finanzas
VICERRECTORÍA DE ADMINISTRACIÓN Y FINANZASDirección de Finanzas
1 cm
1 cm
1 cm
1 cm
MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA 51
Ejemplo de factura:
1 cm
1 cm
UNIVERSIDAD CATÓLICA SILVA HENRÍQUEZ52
Ejemplo de guía de despacho:
1 cm
1 cm
MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA 53
Diplomas:Grado Académico y Título Profesional. Uso Secretaría de Estudios.Tamaño: 35 x 25 cm (azul corporativo).
Diploma de DistinciónTamaño: 35 x 25 cm (azul corporativo).
Estudiante de Trabajo Social, por haber obtenido el mayor rendimiento académico de su Programa
de Formación.
Santiago de Chile, noviembre de 2014.
La Universidad Católica Silva Henríquez entrega este reconocimiento a
Manuel Pérez PasténVicerrector Académico
UNIVERSIDAD CATÓLICA SILVA HENRÍQUEZ54
Diploma de expositor o participante.Tamaño: 28 x 21,6 cm. Uso general (azul corporativo, negro y gris).
Certificado de título.Tamaño: 28 x 21,6 cm. Uso Secretaría de Estudios.
SECRETARÍA GENERALSECRETARÍA DE ESTUDIOS
ha participado como expositor(a) en la Jornada: “Enfermería, una visión de sus distintas áreas”, realizada en la Universidad Católica Silva Henríquez, el día viernes 15 de junio de 2015.
DIPLOMA
Alejandra Álvarez PinoDirectora Escuela de Enfermería
JORNADA: “ENFERMERÍA, UNA VISIÓN DE SUS DISTINTAS ÁREAS”FACULTAD DE CIENCIAS DE LA SALUD
MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA 55
Carpeta:
Tamaño: 23 x 35 cm. (oficio). Uso general, impresión 1 color (azul corporativo).
Se permitirá el uso de este tipo de carpeta por: Rectoría, Vicerrectorías, Direcciones de Rectoría, Secretaría General, Facultades, Direcciones Académicas y Administrativas.
Ejemplo:
Carátula CD / DVD:Tamaño: 12 x 12 cm. Impresión 1 color (azul corporativo).
Ejemplo:
UNIVERSIDAD CATÓLICA SILVA HENRÍQUEZ56
Archivador (contratapa, lomo y tapa):
Tamaño: Hoja carta. Impresión 1 color (azul corporativo), contratapa / lomo / tapa.
Se permitirá el uso de este tipo de carpeta por: Rectoría, Vicerrectorías, Direcciones de Rectoría, Secretaría General, Facultades, Direcciones Académicas y Administrativas.
Ejemplo:
Portada documentos institucionalesTamaño Carta: 21,5 x 28 cm. Impresión 1 color (azul corporativo). Tamaño Medio Oficio: 16x21,5 cm. Impresión 1 color (azul corporativo).Uso para Reglamentos, Estatutos, Planes, Manuales, etc.
Ejemplo:
LOREM IPSUM SIT AMET, CONSECTETUR ADIPISCING
ELIT. SED CONVALLIS
Etiam tincidunt felis tortor, egetpellentesque libero
LOREM IPSUM SIT AMET, CONSECTETUR ADIPISCING ELIT. SED CONVALLIS
Etiam tincidunt felis tortor, egetpellentesque libero
Contratapa Tapa
MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA 57
Timbres.Tamaño: 3,5 x 3,5 cm.
Oficiales
Vicerrectorías
Facultades
Direcciones de Rectoría y Secretaría General
TIMBRES INSTITUCIONALES
RECTORÍA SECRETARÍAGENERAL
SECRETARÍADE ESTUDIOS
PRESIDENCIA
VICERRECTORÍAACADÉMICA
VICERRECTORÍADE IDENTIDAD Y
DESARROLLOESTUDIANTIL
VICERRECTORÍA DE ADMINISTRACIÓN
Y FINANZAS
FACULTAD DEEDUCACIÓN
FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES,
JURÍDICAS Y ECONÓMICAS
FACULTAD DE CIENCIAS
RELIGIOSAS Y FILOSOFÍA
FACULTAD DE CIENCIAS DE
LA SALUD
DIRECCIÓN DEPLANIFICACIÓNY DESARROLLO
DIRECCIÓN DE COMUNICACIONES
CORPORATIVAS
SECRETARÍA GENERAL
UNIVERSIDAD CATÓLICA SILVA HENRÍQUEZ58
Pendones.
Pendón InstitucionalFormato roller 2 x 0,8 m.
Pendón Vicerrectoría - DirecciónFormato roller 2 x 0,8 m.
MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA 59
Mantel CorporativoTamaño: 2 x 1.40 m. Azul corporativo y marca calada al blanco. Uso general.
Pendón Vicerrectoría - Dirección - UnidadFormato roller 2 x 0,8 m.
Pendón Facultad - EscuelaFormato roller 2 x 0,8 m.
Counter promocional
Bandera rígida para muro de frontis. Tamaño 1.40 x 0.83 m. Metal con PVC.
Lienzo vertical muro frontis.
Tamaño 4 x 2.40 m. Tela PVC.
Lienzo cubre dintel. Tamaño 4.5 x 1m. Tela PVC.
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MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA 61
SeñaléticaPlaca para oficinas. Tamaño 22 x 9 cm. Acrílico porta-hoja.
Placa para Facultad-Escuela y Dirección. Tamaño 35 x 16 cm. Acrílico con autoadhesivo impreso.
Placa para Vicerrectoría - Dirección. Tamaño 35 x 16 cm. Acrílico con autoadhesivo impreso.
Placa para Facultad - Escuelas. Tamaño 70 x 40 cm. Acrílico con autoadhesivo impreso.
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MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA 63
Placa panel para señalización por piso . Tamaño 45 x 60 cm. Acrílico con autoadhesivo impreso.
Placa para Dirección y unidades. Tamaño 45 x 55 cm. Acrílico con autoadhesivo impreso.
Alternativas de marca:- Marca UCSH- Marca Institucional- Isotipo
ROPA CORPORATIVA
Chaqueta. Colores: azul corporativo y negro.
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MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA 65
Polar
Polar sin mangas
Camisa
Polera
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Ecológico
Plástico
Metal
Lápiz
Estuche lápiz cartón azul
Estuche lápiz madera
Mochila
Bolso Ecológico
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MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA 69
Gorros Corporativos
Tazón y Mugs
Marca sobre fondo azul o blanco.
LLavero
Plástico transparente rectangular y circular 40 x 40 mm.
MOBILIARIO Y STAND
Mesa de recepción
Panel araña
Counter promoconal
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Panel araña
MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA 71
Stand corporativo para ferias
ROTULADO DE VEHÍCULO
MULTIMEDIA Y WEB
Fondo de pantalla.
Tamaños: 1280 x 1024 píxeles para pantalla estándar (19 pulgadas) y 1900 x 1200 píxeles para pantalla panorámica (24 pulgadas). Resolución 96 a 150 dpi.
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MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA 73
Fondo para presentación (PowerPoint).
Tamaño: 1024x768 píxeles. Resolución 96 a 150 dpi.
Página Web
Como norma general, en la cabecera del sitio web, el logo UCSH debe estar ubicado al lado izquierdo del
a continuación:
Nombre y ApellidosCargoUnidad o áreaTeléfonoDirección universidad casa centralwww.ucsh.cl
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Logo UCSH
Fondo azulcorporativo
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INFRAESTRUCTURA
Con respecto al tema particular de la infraestructura, y tomando como base los elementos señalados en torno a la señalética, se recomienda incorporar a la Dirección de Comunicaciones en los planes de ampliación de dependencias y construcción de nuevos edificios, con el fin de cautelar la imagen institucional y compartir criterios, por ejemplo, sobre la aplicación de colores y uso de mobiliario corporativo.
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