Manual de Identidad.

una universidad centrada en las ciencias sociales, en las personas y en sus historias

una universidad centrada en las ciencias sociales, en las personas y en sus historias

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a

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una identidad que se construye con el contenido,

para una universidad que reconoce sus orígenes, crece y se proyecta.

NivelesLogo / Escudo

El rediseño del escudo UAH contempla una revisión tanto funcional, de su rendimiento gráfico en distintas escalas, como representativa, respecto a la fidelidad de los símbolos históricos que incorpora.

ESCUDO

Optimización multiescala

HISTORIA

Búsqueda del origen de los símbolos, su significado y sus distintas aproximaciones.

HISTORIA

Las siete bandas diagonales simbolizan a los siete hermanos que en 1321 derrotaron a los gascones y navarros en la batalla de Beotívar, y en recompensa el rey de Castilla Alfonso XI les concedió las siete bandas rojas sobre oro.

Estas bandas se asocian al linaje heráldico de Oñaz.

HISTORIA

El caldero suspendido con 2 lobos rampantes a cada lado se asocia al apellido López,aludiendo al verdadero nombre de San Ignacio de Loyola: Iñigo López de Loyola.

La unión de esta escena con las bandas a su izquierda forman el escudo de armas de San Ignacio de Loyola (linaje de Oñaz y de López).

HISTORIA

El Sol de justicia con el nombre de Jesús en su centro (IHS) se identifica como símbolo de la Compañía de Jesús, y su uso alude a la tradición jesuita de la UAH, que busca la justicia y la iluminación mediante la fe.

HISTORIA

La pluma de escritura, usada antiguamente por escribas y eruditos, y posteriormente masificada como herramienta, releva la búsqueda, generación y difusión del conocimiento, de la mano de la vocación humanista propia de la UAH.

HISTORIA

Dada la importancia histórica y simbólica del escudo UAH, su uso está reservado para piezas o eventos donde participen las autoridades de la Universidad y tengan un carácter solemne.

Por lo mismo, su aparición en dichas instancias no debiera corresponder a un tamaño inferior a 3 cms, siendo éste el tamaño mínimo normado para el uso del escudo por si solo. Se prefiere, en general, un despliegue a gran formato, de tipo protagónico.

CARÁCTER

3 cm

Esta es la aplicación principal de nuestra identidad, y debe ser usada preferentemente de forma horizontal, salvo en excepciones donde el formato no lo permita.

LOGOTIPO INSTITUCIONAL

Para asegurar la visibilidad y lectura apropiada del logo se estableció un tamaño reducido ideal para reproducciones de baja fidelidad de 1 cm de alto y un tamaño mínimo de 0,6 cm de alto para reproducciones de mayor fidelidad en detalles.

TAMAÑO MÍNIMO

0,6 cm

1 cm

Para la correcta apreciación de la marca, se ha determinado un área de protección que corresponde a la altura de la “a”, situada en los márgenes ópticos del logotipo.

ÁREA DE SEGURIDAD

Ejemplo

ÁREA DE SEGURIDAD

ÁREA DE SEGURIDAD

El layout base se construye sobre el área de seguridad, y equivale a la separación mínima respecto a los bordes de la pieza diseñada.

LAYOUT BASE

Ejemplo aplicado.

LAYOUT BASE

La aplicación del logo es siempre monocroma. Si bien el uso principal es en negro puro, es posible aplicarlo en blanco (calado sobre fotografía) con el fin de garantizar suficiente legibilidad y protagonismo visual en contexto.A su vez, la ubicación puede variar dependiendo del foco de mayor atención o área donde el logo se destaque del resto de la imagen.

USO SOBRE FOTOS

Con el fin de proteger la percepción e integridad de la marca, cualquier modificación a la estructura y normativa del logotipo está vetada.Estos son algunos ejemplos:

USOS INDEBIDOS

USO INTERNO: FACULTADES

Para la comunicación interna de las distintas facultades de la UAH se definió una variante especial del logo que releva el nombre de cada facultad como emisor específico, esto manteniendo las mismas proporciones del texto y peso tipográfico que el oficial.

Dada la similitud morfológica de las variantes respecto al logo principal, las restricciones para su aplicación en cuanto a área de seguridad y tamaño mínimo se corresponden con las de éste.

Estas variaciones del logotipo no debiesen ser usadas en piezas de comunicación masiva o abierta.

USO INTERNO: DEPARTAMENTOS

En el mismo sentido de lo anterior, y también para uso en comunicación interna, se estableció una forma de escribir y componer los nombres de los distintos departamentos y unidades académicas más específicas junto al logoprincipal de la Universidad.

Esta aplicación existe sobre todo para eventos organizados de forma particular por dicha unidad en colaboración con otras entidades de su interés.

Su tamaño mínimo y área de seguridad funcionan en base a los determinados para el logo UAH.No se recomienda usar en un tamaño menor a 1 cm de altura, en pos de la legibilidad del texto que acompaña al logotipo.

Acta Display Book

USO INTERNO: FACULTADES + DEPARTAMENTOS

Tal como ya se mencionó, el uso principal del escudo son las comunicaciones de carácter solemne, es por eso que para los documentos oficiales se emplea esta versión de la marca en reemplazo del logo principal de la UAH, con el fin de distinguirlas del resto de las comunicacionesinstitucionales de la Universidad.

Este logo existe en su versión horizontal y vertical compacta (ver siguiente página).

Su área de seguridad corresponde al sol jesuita y su tamaño mínimo de aplicación se definió en base a la altura de 1,5 cms para papelería.

1,5 cmAplicación en negativo

USO INTERNO: DOCUMENTOS OFICIALES

2 cm

Aplicación en negativo

Esta es la versión compacta del logo de documentos oficiales.Su uso responde a piezas que tengan una proporción más bien vertical o cuadrada.

Su área de seguridad corresponde al sol jesuita y su tamaño mínimo de aplicación se definió en base al ancho de 2 cms para papelería.

USO INTERNO: DOCUMENTOS OFICIALES

RecursosColor / Tipografía

Replica Pro - RegularActa Display - Bold

La identidad de la Universidad está conformada por dos familias tipográficas principales, las que aparecen en su logotipo: Actay Replica. Estas fuentes arman el sistema gráfico completo, así, dependiendo de la pieza o segmento comunicacional, se pueden usar todos los pesos.

TIPOGRAFÍA

RRCon estamisma graciael pájarocirculaba porSantiago.

Con estamisma graciael pájarocirculaba porSantiago.

TIPOGRAFÍA

Replica Pro Light

boldreplica

Acta Poster*

2018| acta displayacta book

ª?!#

TIPOGRAFÍA

TIPOGRAFÍA

Adicional a las tipografías principales se determinó una complementaria para textos pequeños y/o continuos, que cumple la función de informar, sin destacar o distraer, esta esNeue Haas Grotesk Text Pro(1)

Para piezas con restricción tipográfica, que requieran usar fuentes de sistema, como es el caso de un mailing, ésta puede ser reemplazada por Arial(2)abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ —1234567890?!#@&%/-{]+

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ―1234567890?!#@&%/-{]+

01

02

TIPOGRAFÍA: USO RESTRICTIVO

En el caso que debiesen componerse internamente piezas con el sistema visual completo de la UAH (Acta + Replica) y no fuese posible usar las tipografías oficiales ya mencionadas por restricciones operativas o de la plataforma en la que se usarán, es posible reinterpretar estas fuentes mediante el uso de tipografías de sistema similares.

Así, la familia tipográfica Acta podría sustituirse por Times(1), y en el caso de Replica por Arial(2)

Estas piezas no debiesen ser usadas masivamente, y más bien restringirse a un uso interno.

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ —1234567890?!#@&%/-{]+

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ―1234567890?!#@&%/-{]+

01

02

C: 0M: 80Y: 100K: 0

C: 0M: 70Y: 90K: 0

R: 240G: 80B: 50#: f05032

PantoneProcessBlack

Pantone2028 U

COATED UNCOATED

C: 0M: 0 Y: 0K: 100

R: 0G: 0B: 0#: 000000

Los colores principales definidos para la UAH y su comunicación son, además del blanco: el negro, el naranjo rojizo, y todos los matices de ellos (como se ve en la siguiente página), los que se usan en distinta proporción dependiendo de cada segmento.

Eventualmente se podría emplear una paleta complementaria para una campaña específica pero de forma limitada y temporal.

COLOR

Espectro cromático y uso adecuado de la marca por fondo.

Con el fin tanto de diversificar el sistema visual de la UAH como de facilitar el reconocimiento de cada segmento comunicacional, se definió un uso cromático diferido, en base a 4 áreas principales:

(1) admisión / pregrado(2) facultades / carreras (neutro) (3) institucional / doc. oficiales(4) postgrados

COLOR: USO POR SEGMENTO

Bienvenidosa pensar.

Bienvenidos a pensar

Facultad de Filosofía y Humanidades

(1) predomina el uso de naranjo rojizo.

(3) predomina el uso de negro.

(2) predomina el uso de blanco.

(4) predomina el uso de grises.

Post-gradosuah/

SistemaEstructura / Aplicación

El sistema gráfico de esta identidad se estructura en base al contenido, y como tal está diseñado para funcionar en torno a él, sea un texto más largo(1) o más corto(2). *ver páginas subsiguientes con ejemplos.

El texto acompañante se puede componer en distintas variantes de la familia tipográfica Acta, respetando estas proporciones.

LOGOTIPO + CONTENIDO

Texto

Texto

Textos más extensos

(1)

(2)

Uso: Textura

Uso: Display

Textos más breves

La Universidad debe ser un lugar donde se congregan los saberes de la humanidad(...)

(1)

Pasión por las Ciencias Sociales.

(2)

Adicional a los dos casos ya expuestos, existe una versión para frases cortas de marca, las que ópticamente se ven de un tamaño y peso similar al logo pero actúan como una segunda jerarquía. Para que no destaquen por sobre él ni se confundan, la altura del texto es ligeralmente menor y se debe emplear en otro color.

El uso ideal es en Acta Display Bold, y, por normativa, este texto se escribe sólo en minúsculas.

LOGOTIPO + LEMA

Uso: Display

Llamadooficial lema (*)

(*)

Bienvenidos a pensar.

Bienvenidosa pensar.

Además de escribir el lema vigente de la UAH ("bienvenidos a pensar") como una extensión del logo, es posible escribirlo de forma independiente a él, uso en el cual el texto puede empezar con mayúsculas ("Bienvenidos"), sin restricciones cromáticas, como se ve en los ejemplos.

Bienvenidos a pensar

Ciencia Política y Relaciones Internacionales

LEMA: USO INDEPENDIENTE

Dadas las características restrictivas de visualización de los avatares de RRSS, se normó como uso excepcional la aplicación del "uah" sin acompañamiento, de forma exclusiva para las instancias en las que la marca deba responder a tamaños y proporciones reducidas, como se muestra a continuación (ver página siguiente para ejemplos de su uso en contexto).

LOGOTIPO: USO EXCEPCIONAL

Bienvenidos a pensar.

Facultad de Economía y Negocios.

post-grados

Al costado se ejemplifica el sistema identitario de avatares y portadas por cada segmento comunicacional, según la correspondencia cromática que se mencionó anteriormente.

LOGOTIPO: USO EXCEPCIONAL

Departamento de Política y Gobierno

Facultad deCiencias Sociales

En el caso de los sitios web el uso del logotipo deberá ser completo, ya que no responde a la misma lógica funcional de las RRSS que se mencionó previamente.

Estos dos ejemplos muestran tanto el uso de la marca como la manera en que se escriben y representan las distintas unidades académicas de la Universidad.

LOGOTIPO: USO WEB

LOGOTIPO: USO EN MAILING

Para piezas digitales de tipo mailing, se sugiere emplear el logo abriendo la pieza comunicacional, emplazado en el primer tercio de izquierda a derecha, respetando un margen a los costados de al menos el alto de la "a" (ver: Área de seguridad) como se muestra en el diagrama adjunto.

El uso de color será de acuerdo al segmento que corresponda, como se indicó anteriormente.

LOGOTIPO: USO EN PAPELERÍA INSTITUCIONAL

Para papelería institucional se recomienda emplear el logo abriendo la pieza comunicacional,en la esquina superior izquierda, con un margen de acuerdo a la altura de la "a" como se muestra en el diagrama.

El tamaño del logo estimado para estas piezas es de 1,1 cm de alto.

Estas medidas aplican tanto para hoja carta como hoja oficio / legal.

Car

taO

ficio

/ L

egal

LOGOTIPO: USO EN PAPELERÍA INSTITUCIONAL

En el caso específico de los certificados, dado que se enmarcan dentro de una dinámica institucional, el logo se usa para cerrar / firmar la comunicación, en la esquina inferior derecha, como se ve en el diagrama.

Si bien el tamaño del logo estimado para esta pieza es menor (de 0,9 cm de alto) se conservó la proporción de la altura de "a" de la hoja carta ya presentada, puesto que la mayoría de los certificados responden a ese formato, así, ambas piezas tienen una correlación visual.

Car

ta

En el caso de los diplomas, se definieron 3 niveles distintos de aplicación para la identidad:

(a) Graduaciones y diplomas solemnes: uso protagónico del logo documentos oficiales.

(b) Actividades extraprogramáticas, seminarios, cursos y diplomas en conjunto con otras entidades: uso del logo institucional, puede ir a la izquierda o a la derecha dependiendo del emisor principal de la distinción (ideal: izquierda).

(c) Capacitaciones, actividades internas, reconocimientos entre pares y diplomas administrativos: uso del logo institucional como cierre (ideal: abajo a la derecha).

LOGOTIPO: USO DIFERIDO EN DIPLOMAS

a

b c

cobranding

Para piezas audiovisuales de la UAH, se sugiere una cortina animada de inicio y cierre que siga esta estructura (puede variar dependiendo de los requisitos).El uso de color será de acuerdo al segmento que corresponda.Para componer el título ver sección "Logotipo + Contenido"

Título corto del video

LOGOTIPO: USO AUDIOVISUAL

Inicio

Cierre

SELLO ACREDITACIÓN

La acreditación de la Universidad es un contenido muy relevante y clave dentro de su comunicación masiva, por lo cual se diseñó un identificador gráfico que acompaña a la marca y aparece en la mayoría de las piezas que se realizan, especialmente en prensa.

Este identificador no debiera ser modificado (salvo que cambie o se actualice la información asociada). Su proporción y uso puede variar dependiendo de cada pieza.No tiene restricciones cromáticas más allá de las determinadas por el sistema completo, pero debiese siempre tener una jerarquía menor al logotipo UAH. En este sentido,se prefiere en escalas pequeñas pero no se recomiendan tamaños menores a 2 cm de diámetro.

2 cm

Aplicación sobre color