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MANUAL DE IDENTIDAD

1 | LA MARCA

05 1.1 Por qué y cómo

2 | ELEMENTOS BÁSICOS DE LA IDENTIDAD

070809

11

161719273543

50515357616569

737577

2.1 Símbolo2.1.1 Símbolo2.1.2 Construcción2.1.3 Versiones del símbolo

2.2 Logotipo2.2.1 Versiones del logotipo2.2.2 Versión principal2.2.3 Versión principal alternativa2.2.4 Versión vertical2.2.5 Versión horizontal

2.3 Logotipo + CEG2.3.1 Versiones del logotipo2.3.2 Versión principal + CEG2.3.3 Versión principal alternativa + CEG2.3.4 Versión vertical + CEG2.3.5 Versión horizontal + CEG2.3.6 Otras versiones con CEG

2.4 Convivencia con otras marcas2.5 Colores corporativos2.6 Tipografía corporativa

3 | POSIBILIDADESDE LA MARCA

798083

3.1 La marca y sus sabores3.2 Aplicación de formas y texturas3.3 Recursos gráficos

5 | PROMOCIÓN Y MERCHANDISING

9091929394

5.1 Totebag5.2 Camiseta5.3 Delantal5.4 Chaqueta5.5 Taza

4 | CARTELERÍA

8588

4.1 Mupis4.2 Lona

ÍNDICE

1 |LA MARCA

La Marca | 1.1 Porqué y cómo

UNA MARCAQUE CENTRALA EXPERIENCIACOMO SÍNTESIS DENUESTRA FORMADE ENTENDERLA GASTRONOMÍA

CREATIVIDADEXPRESIVIDADDISRUPCIÓN

Manual de Marca Murcia Capital Española de la Gastronomía | 05

La marca Murcia Capital Española de la Gastronomía define la gastronomía de la Región de Murcia como la expresión y manifestacion de una cultura y valores comunes. A través de ella se transmite la pluralidad y la fuerte personalidad de las gastronomías de la región.

El elemento escogido como símbolo es la lengua y sus papilas gustativas. En conjunto son la representación de la creatividad como gran valor de nuestra cocina. Pero sobre todo, son un icono de actitud. Son la infinidad de sabores, la disparidad de sensibilidades, de experiencias y de miradas.

Una marca ligada a una gastronomía de 1.001 sabores.

Este manual reúne las claves y pautas oportunas para el correcto uso de la marca, su finalidad es ayudar a su aplicación y facilitar cualquier duda que pueda surgir en el uso de ésta. Cumplir estos consejos ayudarán a consolidar la imagen de la marca de una manera coherente.

2|ELEMENTOS BÁSICOS DE LA IDENTIDAD

2.1 SÍMBOLO

Elementos básicos de la identidad | 2.1 Símbolo2.1.1 Símbolo


Elementos básicos de la identidad | 2.1 Símbolo2.1.2 Construcción

Área de seguridad

x

1,5x

1,5x



Reducción mínima

2 cm3 cm 1 cm

Tamaño mínimo recomendado


Elementos básicos de la identidad | 2.1 Símbolo2.1.3 Versiones del símbolo

Versión principal



Positivo / Negativo

Símbolo original

Positivo

Negativo

Positivo

Negativo

Símbolo simplificado



Sobre fondo negro


Símbolo original línea en blanco y trama en amarillo Símbolo simplificado línea en amarillo



Sobre fondo fotográfico oscuro

Símbolo original línea en blanco y trama en amarillo Símbolo original línea y trama en blanco

Símbolo simplificado línea en amarilloSímbolo simplificado línea en blanco



Sobre fondo fotográfico claro

Símbolo original línea en negro y trama en amarillo Símbolo original línea y trama en negro

Símbolo simplificado línea en negro

2.2LOGOTIPO

Elementos básicos de la identidad | 2.2 Logotipo2.2.1 Versiones del logotipo

Versión principal Versión principal alternativa

Versión horizontal

Versión vertical


Versión principal

Elementos básicos de la identidad | 2.2 Logotipo2.2.2 Versión principal


1,5x

1,5x


Construcción / Área de seguridad

x



Reducción mínima


5 cm7 cm 3 cm




Positivo / Negativo

Símbolo original

Positivo

Negativo

Positivo

Negativo




Sobre fondo negro


Versión principal alternativa

Elementos básicos de la identidad | 2.2 Logotipo2.2.3 Versión principal alternativa


1,5x

1,5x



x


6 cm 5 cm


4 cm


Reducción mínima


Símbolo original

Positivo

Negativo

Positivo

Negativo




Positivo / Negativo



Sobre fondo negro


Versión vertical

Elementos básicos de la identidad | 2.2 Logotipo2.2.4 Versión vertical


1,5x

1,5x



x


4 cm5 cm 3 cm



Reducción mínima


Negativo Negativo

Símbolo original

Positivo Positivo




Positivo / Negativo



Sobre fondo negro


Versión horizontal

Elementos básicos de la identidad | 2.2 Logotipo2.2.5 Versión horizontal


x




1,5x

1,5x


8 cm 7 cm 6,5 cm


Reducción mínima




Positivo / Negativo

Negativo Negativo

Símbolo original

Positivo Positivo




Sobre fondo negro

Símbolo original línea en blanco y trama en amarillo

Símbolo simplificado línea en amarillo

2.3LOGOTIPO + CEG

Elementos básicos de la identidad | 2.3 Logotipo + CEG2.3.1 Versiones del logotipo

Versión principal + CEG Versión principal alternativa + CEG

Versión horizontal + CEG Otras versiones con CEG

Versión vertical + CEG


Versión principal + CEG

Elementos básicos de la identidad | 2.3 Logotipo + CEG2.3.2 Versión principal + CEG




Construcción

x x

Negativo Negativo

Símbolo original

Positivo Positivo




Positivo / Negativo

Versión principal alternativa + CEG

Elementos básicos de la identidad | 2.3 Logotipo + CEG2.3.3 Versión principal alternativa + CEG




Construcción

x

x

Negativo Negativo

Símbolo original

Positivo Positivo




Positivo / Negativo

Versión vertical + CEG

Elementos básicos de la identidad | 2.3 Logotipo + CEG2.3.4 Versión vertical + CEG




Construcción

x

x



Positivo / Negativo

Negativo Negativo

Símbolo original

Positivo Positivo


Versión horizontal + CEG

Elementos básicos de la identidad | 2.3 Logotipo + CEG2.3.5 Versión horizontal + CEG




Construcción

x

x

Negativo Negativo

Símbolo original

Positivo Positivo




Positivo / Negativo

Otras versiones con CEG

Elementos básicos de la identidad | 2.3 Logotipo + CEG2.3.6 Otras versiones con CEG


Construcción

Versión para aplicaciones

Construcción



Versión para aplicaciones vertical

x

x

Construcción



Versión para aplicaciones vertical 2

x

x

2.4CONVIVENCIACON OTRAS MARCAS

Elementos básicos de la identidad | 2.4 Convivencia con otras marcas


2.5COLORESCORPORATIVOS

Pantone BLACK CRGB: 46 / 41 / 37

CMYK: 65 / 61 / 62 / 74#2e2925

Pantone 116 CRGB: 255 / 205 / 0

CMYK: 0 / 20 / 96 / 0 #FFCD00

Elementos básicos de la identidad | 2.5 Colores corporativos


2.6TIPOGRAFÍACORPORATIVA

Elementos básicos de la identidad | 2.6 Tipografía corporativa


COCOGOOSELIGHT

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZAbcdefghijklmnñopqrstuvwxyz,.;:*!?()

3|POSIBILIDADESDE LA MARCA

Posibilidades de la marca3.1 La marca y sus sabores


Dada la versatilidad del icono, y su capacidad para representar los sabores y la experiencia gastronómica en la Región de Murcia, se plantea la creación de diferentes formas y texturas para completar la imagen corporativa.

La lengua, además, podrá contener distintas texturas fotográficas. Estos elementos en ningún caso podran reemplazar la imagen principal.

La creación de nuevas formas, texturas e iconos dentro del icono deberá ser aprobada por la asistencia técnica de la Capitalidad Gastronómica de Murcia 2020.

Posibilidades de la marca3.2 Aplicación de formas y texturas


Posibilidades de la marca3.3 Recursos gráficos


Se define la trama de semitono como recurso gráfico principal. Podrá utilizarse en aquellas aplicaciones en las que aparezca el logo de Murcia 2020 Capital Española de la Gastronomía.

4 |CARTELERÍA

Cartelería | 4.1 Mupis4.1.1 Mupis


Cartelería | 4.1 Mupis4.1.2 Posibilidades gráficas


Cartelería | 4.1 Mupis4.1.3 Ejemplo de mupi


Cartelería | 4.2 Lona4.2 Lona


5|PROMOCIÓN YMERCHANDISING

Promoción y merchandising | 5.1 Totebag5.1 Totebag


Promoción y merchandising | 5.2 Camiseta5.2 Camiseta


Promoción y merchandising | 5.3 Delantal5.3 Delantal


Promoción y merchandising | 5.4 Chaqueta5.4 Chaqueta


Promoción y merchandising | 5.5 Taza5.5 Taza


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