MANUAL DE IDENTIDAD

LA IDENTIDAD GRAFICA

pag.3

GLOSARIO

pag.4

CONCEPTOS ASOCIADOS A LA IMAGEN

pag.5

LA IDENTIDAD CEO Y SUS VARIANTES

pag.6

RETICULA DE CONSTRUCCION

pag.7

MARGEN DE PROTECCION

pag.8

TEXTURA DE LA IDENTIDAD

pag.9

ESCALA MINIMA

pag.10

USOS INCORRECTOS

pag.11

APLICACIONES ASOCIADAS

pag.12

TIPOGRAFIAS INSTITUCIONALES Y COMPLEMENTARIAS

pag.13

COLOR

pag.14

APLICACIONES EN PAPELERIA

pag.19

OTRAS APLICACIONES

pag.23

INDICE

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IDENTIDAD GRAFICA

de este manual, dirigirse a ladireccin de mercadotcnia a:Hidalgo 432 Pte. Centro,CP. 64000.Monterrey, N.L., Mxico.Tel.: 8 125 5500Fax: 8 125 5529www.grupodomos.com.mx

obligatoria para una correctadifusin a travs de diversosmedios visuales.La correcta aplicacin de estoslineamientos facilitar los trabajos dediseo grfico y dar unidad a laimagen de CEO.Para cualquier informacinrelacionada con la interpretacin

La identidad grfica de CEO debeutilizarse de manera coherente yordenada.En este manual se definen y detallanlas interpretaciones grficas, delprograma de identidad de CEO.El usuario encontrar aqu loscriterios bsicos de diseo,apl icacin y reproduccin

NOTA: Para la reproduccin de esta identidad grfica, utilizar siempre que sea posiblelos originales electrnicos o mecnicos proporcionados junto con este manual. En ningncaso se podr generar el logotipo a partir de tipografas (idnticas o similares), ya queel tratamiento grfico de espacios y valores ha sido modificado exprofeso.

GLOSARIO

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LOGOTIPOEs la palabra CEO acompaada por el grupo de puntosen un diseo especfico y nico que identifica a CEO enun universo de posibilidades grficas.

PANTALLATrama utilizada para la obtencin de un color con undeterminado tono segn el tamao y la separacin depequeos puntos que la conforman.

PANTONE MATCHING SYSTEM (PMS)Sistema internacional de clasificacin de colores para laobtencin de tintas a partir de la combinacin de los coloresde bsicos.

RETICULA DE CONSTRUCCIONRed geomtrica que sirve como base para la construccindel logotipo y facilita el trazo para su reproduccin por mediode dibujo manual.

SELECCION DE COLORSistema para la reproduccin de motivos de color, partiendode la combinacin de los cuatro colores bsicos cyan,magenta, amarillo y negro (CMYK).

SEPARACION DE COLORMtodo para la impresin de uno o ms colores especficosa partir de una tinta por cada uno de dichos colores.

TINTAS PLANASPlasta de color donde la tinta se aplica de manerauniforme, es decir sin pantalla.

TIPOGRAFIA COMPLEMENTARIAAlfabetos seleccionados para reforzar y apoyar ordenadamentela imagen grfica de CEO, en los medios impresos y decomunicacin. Es empleada en texto general ycorrespondencia.

TIPOGRAFIA INSTITUCIONALEs la tipografa que representa la identidad corporativade CEO. Es empleada en comunicados, folletera, cartelesy anuncios.

VALORES O COLORES RGBModelo de representacin del color basado en emisiones deluz. Los colores bsicos con los cuales es posible representartoda la gama que percibe el ojo humano son rojo, verde yazul o R, G, B por sus siglas en ingls. Es el modelo utilizadopara representar el color en una pantalla de computacin y seexpresa en nmero de bits.

VARIANTES DE COMPOSICIONLas variantes de composicin de la identidad grfica sonlos posibles acomodos de los elementos grficos que laconforman.

ALTASLetras maysculas del alfabeto.

ALTAS Y BAJASAmbas letras del alfabeto simultneamente.

BAJASLetras minsculas del alfabeto.

COLORSe escogieron los colores verde (PMS-368 CV),azul (PMS-5405CV) y negro como colores institucionales.

ESCALA MINIMALa estandarizacin de las medidas de la identidad permite crearuna imagen homognea. Esto no implica que no puedanutilizarse otros tamaos, proporcionalmente adecuados almedio en que se aplique.

GRABADOImpresin en bajo o en altorrelieve de cualquier elementogrfico, con o sin tinta.

HOT STAMPINGImpresin de un elemento grfico mediante procesos de calory acabado metlico.

IDENTIDADEs el conjunto de elementos conceptuales, normativos, grficosy de comunicacin que distinguen a CEO y que sedescriben en este manual.

IDENTIDAD GRAFICA

Es el concepto grfico con el cual se representa coherentementela identidad corporativa de CEO, la cual est conformadapor el logotipo, el smbolo, el lema estos elementos nopueden separarse.

IMPRESION EN NEGATIVOEs la aplicacin de elementos grficos en forma invertida; elresultado es que stos aparecen en el color del material sobreel que se imprime, rodeados por el color o tinta de impresin.

LEMAElemento de la identidad grfica que apoya con un conceptoverbal, de manera suscinta, la Filosofa Integral del conceptoCEO y acta como imagen mnmica de la identidad.

LEMA

LOGOTIPO

CONCEPTOS ASOCIADOS A LA IMAGEN

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El Logotipo CEO deviene de lassiglas de las palabras CorporateExecutive Offices, y representanun fino concepto de negocio cuyaimagen pblica debe evocar unalto grado de sofisticacin deservicio, instalaciones, ytecnologa dedicada.

Asimismo, la identidad grfica deCEO utiliza formas y colores quese identifican con los conceptos:Alta tecnologa, Ef iciencia,Comodidad, Flexibi l idad,Modernidad, Dinamismo, Status,Calidad, Simplicidad y Eficiencia.

LA IDENTIDAD CEO Y SUS VARIANTES

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La identidad grfica de CEOcontempla 3 variantes para suutilizacin en diferentes medios dereproduccin, y cuya utilizacin seregir de acuerdo a lasposibilidades de reproduccin detintas y cantidad de las mismas.La identidad grfica slo se podr

emplear como se indica en estemanual.La aplicacin de la identidad enfondos obscuros siempre ser decolor blanco.Siempre que sea posible, porespacio y escala, deber utilizarsela identidad grfica en su Versin"Original" por sobre las dems.

En el caso de la papelera, staobserva un tratamiento especial queforma parte del conjunto decomposiciones y trartamientos de laidentidad institucional de CEO, yslo en esos casos es permitidoutilizarla as.

RETICULA DE CONSTRUCCION

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Para la perfecta reproduccin dela identidad grfica de CEO serecomienda el uso de los mediosfotomecnicos a partir del originaly el material presentado en estemanual.Si por razones de superficie otamao no es posible la

reproduccin fotomecnica serecomienda el uso de la retculabase para la construccin de laidentidad.La retcula se basa en cuadradosperfectos.Cabe sealar que por ningn motivose debern alterar las proporcioneso los colores de la identidad.

NOTA: El tamao del cuadrado bsico de la retcula, siempreser de

Alto de doscrculos.

MARGEN DE PROTECCION

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La identidad grfica debe contarcon un margen de proteccinmnimo frente a otros elementosajenos.Ningn elemento se podr incluirdentro del margen de proteccin dela identidad grfica.El margen de proteccin se basa enel tamao del alto de las cuatrolneas de crculos del logotipo, de

la que resulta un cuadradoperfecto con un valor de X encada uno de sus lados.El rea se podr aumentar en lamayora de los casos, pero nuncaser menor a la aqu sealada.La nica excepcin de estarestriccin ser la aplicacin de laidentidad en texturas, (Ver pg.10Texturas).

TEXTURA

Una aplicacin de la identidadgrfica es la creacin de texturas.Las texturas pueden emplearse parafunciones decorativas, comopantal las de seguridad endocumentos de CEO o bien para

resaltar cualquier medio impreso.El nico caso permitido para invadirel mrgen de proteccin es en lacreacin de texturas.

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ESCALA MINIMA

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La estandarizacin de las medidasde la identidad grfica permitecrear una imagen homognea.Esto no implica que no puedanutilizarse otros tamaos, propor-cionalmente adecuados al medio endonde se aplique.

En los casos en los que el lemaacompae a la identidad nuncapodr tener una medida menor a1.8 cm de altura en su Versin 1"Original".

mnimo 1.0cm

USOS INCORRECTOS

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De acuerdo a situacionesparticulares, la imagen de laidentidad grfica podra ser alteradapor usos incorrectos.No aplicar jams la identidad grficaen ninguna de las siguientes formas,o cualesquiera otras que nodispongan de los elementos grficoscomo en las 3 versiones decomposicin, (ver pginas de 6 a 8).

Identidad grfica a color con fondoobscuro.

Recuadro blanco alrededor deidentidad grfica.

Identidad grfica sobre elementosfotogrficos.

Cualquiera de los elementos de laidentidad grfica sin los dems.

Smbolo sin los dems elementos dela identidad grfica.

Tipografa o cualquier otro elementode la identidad grfica en posicindiferente a la oficial.

En el caso de la papelera, staobserva un tratamiento especial queforma parte del conjunto decomposiciones y tratamientos de laidentidad institucional de CEO,yslo en esos casos es permitidoutilizarla as, (ver pginas de 20 ysubsiguietes).

APLICACIONES ASOCIADAS

100%

50%

En ocasiones, la identidad grficade CEO se utilizar en conjuntocon otras identidades grficas. Entrminos generales, nunca podrcolocarse en escalas menores al 50%del tamao de otra identidad grfica,y slo en aquellos casos en que

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CEO aparezca como referencia ocuando sea invitada de otrainstitucin o corporacin.En lo posible se manejar la mismaescala que otras identidadesgrficas que aparezcan junto a ella.

TIPOGRAFIAS INSTITUCIONALES Y COMPLEMENTARIAS

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A continuacin se muestran lastipografas seleccionadas comoinstitucionales y complementariaspara la correcta aplicacin endiversos medios impresos y decomunicacin.

TIPOGRAFIAS INSTITUCIONALES

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Tipografa Zurich Ex BT (Universe)Papelera:datos y direcciones

Papelera:nombres yencabezados ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Tipografa Zurich BT (Universe)

TIPOGRAFIAS COMPLEMENTARIAS

Texto general yparacorrespondencia ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Tipografa Zapf Humanist BT

COLOR

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Estos son los coloresinstitucionales para la identidadgrfica de CEO.De ninguna manera se aceptarntonalidades semejantes u otroscolores que puedan causarinconsistencias en la identidad.

Colores PMS.

PANTONE

PMS 368 CVC

PMS 5405 CVC

NEGRO

PMS 5405 CVCal 70%

NEGRO100%

NEGRO70%

NEGRO60%

GRISES

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COLOR

Los siguientes diseos nointentan ser definitivos, sonnicamente una gua sobre cmoutilizar correctamente la identidadgrfica en elementos tpicos decomunicacin grfica.

La creatividad del diseador odel desarrollador de la pieza nodebe ser restringida, sino, a lacorrecta apl icacin de laidentidad grfica.

Colores RGB

VALORES RGB

R 63, G 97, B 117

R 91, G 191, B 33

R 121, G 144, B 158

COLOR

Estos son los colores instituciona-les para la identidad grfica de CEO.De ninguna manera se aceptarntonalidades semejantes u otroscolores que puedan causarinconsistencias en la identidad.

Colores CMYK.

SELECCION DE COLOR

C 72, M 15, Y 0, K 56

C 65, M 0,Y 100, K 0

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C 50, M 11, Y 0, K 39

COLOR

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PMS - 5405 CV PMS - 5405 CV PMS - 5405 CV PMS - 5405 CV PMS - 5405 CV

PMS - 5405 CV PMS - 5405 CV PMS - 5405 CV PMS - 5405 CV PMS - 5405 CV

PMS-368 CV PMS-368 CV PMS-368 CV PMS-368 CV PMS-368 CV PMS-368 CV

PMS-368 CV PMS-368 CV PMS-368 CV PMS-368 CV PMS-368 CV PMS-368 CV

Colores institucionales de CEO.

Colores PMS.

70% PMS - 5405 CV 70% PMS - 5405 CV 70% PMS - 5405 CV 70% PMS - 5405 CV

70% PMS - 5405 CV 70% PMS - 5405 CV 70% PMS - 5405 CV 70% PMS - 5405 CV

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COLOR

C 72, M 15, Y 0, K 56

C 65, M 0, Y 100, K 0

Colores institucionales CEO.

Colores CMYK.

C 50, M 11, Y 0, K 39

APLICACIONES EN PAPELERIA

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La apl icacin en papeler a,constituye un medio fundamentalpara la correcta difusin de laidentidad de CEO.A continuacin se muestran losprincipales formatos de papelerabsica y sus especificacionescorrespondientes para la VersinInstitucional.

Las aplicaciones de la identidadgrfica en estos formatos depapelera son casos especiales.Su tratamiento, an en ciertoscasos diferentes de los trminosde aplicacin en este manualexpresados, forman parte de laidentidad corporativa de CEO.

Tarjeta de presentacin 5 x 9 cm y hoja tamao carta 21.5 x 28 cm

Hoja membretada y tarjeta de presentacin Versin Institucional.

NOTA: Debido a la reduccin de los demos en este manual, no se perciben correctamente todos los elementos.Utilizar siempre los originales electrnicos proporcionados junto con este manual.

APLICACIONES EN PAPELERIA

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Tarjeta de presentacin 5 x 9 cm y hoja tamao carta 21.5 x 28 cm

Hoja membretada y tarjeta de presentacin Segunda Versin.

NOTA: Debido a la reduccin de los demos en este manual, no se perciben correctamente todos los elementos.Utilizar siempre los originales electrnicos proporcionados junto con este manual.

APLICACIONES EN PAPELERIA

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Tarjeta de presentacin 5 x 9 cm y hoja tamao carta 21.5 x 28 cm

Hoja membretada y tarjeta de presentacin Tercera Versin.

NOTA: Debido a la reduccin de los demos en este manual, no se perciben correctamente todos los elementos.Utilizar siempre los originales electrnicos proporcionados junto con este manual.

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APLICACIONES EN PAPELERIA

Aplicacin en hoja de fax

Hoja tamao carta 21.5 x 28cm

NOTA: Debido a la reduccin de los demos en este manual, no se perciben correctamente todos los elementos.Utilizar siempre los originales electrnicos proporcionados junto con este manual.

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OTRAS APLICACIONES

Los siguientes diseos nointentan ser definitivos, sonnicamente una gua sobre cmoutilizar correctamente la identidadgrfica en elementos tpicos decomunicacin grfica.

La creatividad del diseador odel desarrollador de la pieza nodebe ser restringida, sino, a lacorrecta apl icacin de laidentidad grfica.

Versin WebColores RGB

VALORES RGB

R 63, G 97, B 117

R 91, G 191, B 33

R 121, G 144, B 158

OTRAS APLICACIONES

Artculos Promocionales

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OTRAS APLICACIONES

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Anuncios exteriores paravehculos.

OTRAS APLICACIONES

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Uso de identidad grfica enuniformes y prendas de vestir.