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Manual de identidad – Lineamientos de Marca Dirección de Posicionamiento Vicerrectoría de Desarrollo y Egresados Universidad de los Andes

1. IDENTIDAD VISUAL 4

1.1. LOGO UNIVERSIDAD DE LOS ANDES (GENERAL Y EXTERNO) 4 1.2. RACIONAL 4 1.3. COMPONENTES DEL LOGO 4 1.4. DISEÑO DEL LOGO 5 1.4.1. SÍMBOLO 5 1.4.2. TIPOGRAFÍA 5 1.4.3. MEDIDAS DEL LOGO 5 1.4.4. MEDIDAS DEL LOGO HORIZONTAL 6 1.5. LOGO INTERNO (UNIANDES) 6 1.5.1. DISEÑO DEL LOGO INTERNO 6 1.5.1.1. HORIZONTAL 6 1.5.1.2. VERTICAL 7 1.5.1.3. VERSIÓN A BLANCO Y NEGRO 7 1.5.1.4. USOS INCORRECTOS DEL LOGO 8 1.5.1.5. USOS CORRECTOS DEL LOGO 9 1.6. COLOR 10 1.6.1. COLORES PRINCIPALES Y SECUNDARIOS 10 1.6.2. VARIACIONES DEL LOGO 11 1.6.3. TIPOGRAFÍA Y LEYENDAS 11 1.6.4. TIPOGRAFÍA SECUNDARIA 12 1.6.5. TIPOGRAFÍA DE APOYO 12 1.6.6. TIPOGRAFÍAS SANS SERIF 13 1.6.7. ¿QUÉ HACER Y QUÉ NO HACER EN TIPOGRAFÍA? 13 1.6.8. PROHIBICIONES CON EL LOGO DE LA UNIVERSIDAD 14

2. PLANTILLAS DE DISEÑO 15

2.1. RETÍCULA (PARA DISEÑADORES) 15 2.1.1. RETÍCULA VERTICAL 15 2.1.2. RETÍCULA HORIZONTAL 15 2.1.3. FOLLETERÍA 16 2.1.4. AFICHES 16 2.1.5. CONSTRUCCIÓN DE RETÍCULA – PUBLICIDAD 16 2.1.6. CONSTRUCCIÓN DE RETÍCULA – EXTREMOS 17 2.2. FORMATOS 17 2.2.1. PROPORCIÓN DEL LOGO 17 2.2.2. UBICACIÓN DEL LOGO 18 2.2.3. GUÍA PARA COPIES 18 2.2.4. CO-BRANDING 19 2.2.5. PLEGABLES 19 2.2.6. CARPETAS 19 2.2.7. MEMBRETES 20 2.2.8. CARÁTULAS 20 2.2.9. SEÑALIZACIÓN 21 2.2.10. PAUTA EN SITIOS WEB 21

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2.2.11. SELLOS HÚMEDOS Y SECOS 22 2.2.12. FIRMAS DIGITALES 23 2.2.13. WEBINAR 23 2.2.14. PAUTAS PARA SITIOS WEB 23 2.2.15. LOGO WEB FACULTADES 24 2.2.16. USO DE LOGO Y NOMBRES DE FACULTADES Y DEPENDENCIAS 24 2.2.17. LOGO FORMATO WEB E INTERNACIONALES 25

3. EJEMPLOS 25

3.1. USO EXCLUSIVO 25 3.1.1. AFICHE 25 3.1.2. BACKING 26 3.1.3. BATAS 26 3.1.4. CAMISETAS 27 3.1.5. CARPETAS 27 3.1.6. ESFEROS 28 3.1.7. FIRMAS DIGITALES 28 3.1.8. GORRAS 29 3.1.9. LLAVEROS 29 3.1.10. OVEROLES 30 3.1.11. PENDÓN 30 3.1.12. PRENSA 31 3.1.13. TARJETAS DE PRESENTACIÓN 32 3.1.14. USB 32 3.1.15. MUGS 33 3.1.16. VOLANTES 33 3.1.17. BUZOS 34 3.1.18. GORROS 34 3.1.19. BOTILITOS 35 3.1.20. PINES 35 3.1.21. ESTUCHES 36 3.1.22. MOCHILAS 36 3.1.23. AGENDAS 37 3.2. PLANTILLA PARA PRESENTACIONES 38 3.3. MAL USO DEL LOGOSÍMBOLO 39 3.4. USO DE ILUSTRACIÓN DE SÉNECA 41 3.4.1. MOCHILAS 41 3.4.2. MUGS 42 3.4.3. CUADERNILLO 42

4. LEGALES 43

4.1. LEGALES REQUERIDOS 43 4.2. PIE DE PÁGINA 43 4.3. LEGALES FACULTADES Y PROGRAMAS 43 4.4. PÁGINA WEB 43 4.5. PUBLICIDAD 44 4.6. PUBLICACIONES PARA FACEBOOK 44 4.7. PAUTA PARA GOOGLE 44 4.8. APLICACIÓN DE LOS LEGALES EN REDES SOCIALES 45 4.9. DOCUMENTOS INSTITUCIONALES 46

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1. Identidad visual

1.1. Logo Universidad de los Andes (general y externo)

La configuración del logosímbolo y su área de reserva están definidos a partir de un módulo básico cuadrado como se puede apreciar en el esquema. EI uso correcto del logosímbolo es esencial para mantener y proteger Ia marca.

1.2. Racional El símbolo de la Universidad de los Andes es el escudo. Se caracteriza por sus colores amarillo y negro y por la silueta estilizada de un árbol; que expresan sobriedad, austeridad y excelencia. Fue creado originalmente en la década de los 50 por el artista Sergio Trujillo Magnenat, quien dentro de un escudo tradicional de líneas sencillas encerró un pino ciprés como elemento distintivo del campus. Este símbolo se ha actualizado como aparece en la imagen.

1.3. Componentes del logo El logosímbolo de la Universidad de los Andes está compuesto por dos elementos: el nombre "Universidad de los Andes" en altas y bajas en la tipografía personalizada especialmente, y el escudo como complemento. Los diferentes usos del logo de la Universidad se encuentran definidos en este manual de marca. No está permitida ninguna modificación o rediseño distintos a lo aquí descrito.

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1.4. Diseño del logo

1.4.1. Símbolo

1.4.2. Tipografía La tipografía que se usa para el logotipo general y externo de la Universidad es la Uniandes Medium. Esta fuente permite legibilidad y visibilidad.

1.4.3. Medidas del logo La configuración del logosímbolo y su área de reserva están definidos a partir de un módulo básico cuadrado, como se puede apreciar en el esquema ( ). El uso correcto del logosímbolo es esencial para mantener y proteger la marca. El tamaño mínimo se refiere al tamaño más pequeño en el que se puede reproducir el logosímbolo para asegurar su legibilidad. Aquí se describen los tamaños mínimos tanto para impresos como para uso en pantalla.

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1.4.4. Medidas del logo horizontal

1.5. Logo interno (Uniandes) El uso del logo de Uniandes está permitido solo para piezas o materiales que se distribuyan o den a conocer únicamente al interior de la Universidad de los Andes, cualquier otra aplicación está prohibida. El logosímbolo interno (Uniandes) horizontal está compuesto por dos elementos: el nombre "uniandes" en bajas en la tipografía personalizada especialmente y el escudo como complemento. El uso correcto del logosímbolo es esencial para mantener y proteger la marca. Los diferentes usos de este logo se encuentran definidos en este manual de marca. No está permitida ninguna modificación o rediseño distintos a lo aquí descrito.

1.5.1. Diseño del logo interno

1.5.1.1. Horizontal

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1.5.1.2. Vertical

1.5.1.3. Versión a blanco y negro Esta versión es para su uso en blanco y negro, y en grabados sobre materiales como vidrio (esmerilado, negro o blanco), superficies texturadas y altos relieves. Ninguno de sus elementos se debe usar en grises, ni con diferentes tonalidades en sus elementos por separado, tampoco en colores diferentes al negro. En casos de uso invertido, se usará blanco. Se podrá usar el Pantone Yellow únicamente sobre fondo negro.

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1.5.1.4. Usos incorrectos del logo La versión a blanco y negro del logo solo puede ser usada como se muestra anteriormente. El uso de la escala de grises no está contemplado en el logosímbolo.

El uso del logosímbolo se prefiere en los colores corporativos y sobre fondo blanco, cuando esté sobre un fondo de color o tono oscuro deberá ir completamente blanco. Únicamente podrá aplicarse en el color amarillo corporativo sobre color negro. Cuando exista un fondo de color y no se desee usar la versión invertida se deberá crear una franja blanca al ciento por ciento, con un tamaño mínimo equivalente al área de reserva del logosímbolo.

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1.5.1.5. Usos correctos del logo Uso con imagen: el uso del logo sobre fotografías esta permitido solo de la siguiente forma: 1. Sobre una franja completamente blanca si la imagen tiene diferentes gamas cromáticas. 2. Sobre un fondo de un color completamente plano. Manejo de la imagen: el tratamiento de la foto, si se hace en programas de diseño como Photoshop o Illustrator, debe ser de la siguiente manera: 1. La foto a color o blanco y negro sobre una forma sólida de los colores permitidos en este manual. La foto deberá ser sobrepuesta en el sólido y se deberá agregar el efecto luminosity. 2. Las fotos no deberán dañar de ninguna forma la imagen de la Universidad. A continuación se encontrarán ejemplos del buen uso de la fotografía:

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1.6. Color

1.6.1. Colores principales y secundarios Los colores corporativos son el negro y el amarillo básico. Cada color se ha ajustado para CMYK, la referencia PMS (Pantone Matching System), RGB y su adaptación para web. En adición a los dos colores primarios se sugiere seleccionar los colores indicados en la paleta secundaria, la cual se extiende hasta los dos colores adyacentes en la paleta Pantone hacia arriba o abajo. Cada color se ha ajustado para CMYK y la referencia PMS (Pantone Matching System).

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1.6.2. Variaciones del logo Los fondos en los que puede ser usado el logo deben garantizar su lecturabilidad y legibilidad.

1.6.3. Tipografía y leyendas La tipografía del logosímbolo y las leyendas que lo acompañan están adaptadas a partir de la tipografía Uniandes Medium y solo serán utilizadas para este fin.

Se recomienda el uso de la tipografía Circular para impresos y diseños en web, pues es una tipografía visible, legible y más juvenil.

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1.6.4. Tipografía secundaria La familia tipográfica Futura es recomendada por su gran variedad, para uso en impresos, publicidad, catálogos, señalización y materiales de otro tipo.

1.6.5. Tipografía de apoyo La familia tipográfica Helvética es recomendada por su gran variedad, para uso en impresos, publicidad, catálogos, señalización y materiales de otro tipo.

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1.6.6. Tipografías sans serif Las tipografías neo-grotescas, al igual que las geométricas, no presentan serif. Sin embargo, ostentan trazos con mayores modulaciones y una construcción mucho más dúctil y dócil, resultado de cuidadosas correcciones ópticas. El grupo de las tipografías sin serif es en general uno de los más utilizados para textos de corto y mediano alcance. Las tipografías neo-grotescas presentan muy buena legibilidad en palabras o frases cortas, por lo que son consideradas como las más apropiadas para ser empleadas en señalizaciones.

1.6.7. ¿Qué hacer y qué no hacer en tipografía?

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1.6.8. Prohibiciones con el logo de la Universidad Los diferentes usos del logo de la Universidad se encuentran definidos en este manual de marca. No está permitida ninguna modificación o rediseño distintos a lo aquí descrito.

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2. Plantillas de diseño

2.1. Retícula (para diseñadores) La retícula es una herramienta muy útil que nos asegura mayor equilibrio en nuestra composición al momento de diseñar. Es una estructura en dos dimensiones hecha de líneas verticales y horizontales, utilizada para estructurar el contenido y sirve como un armazón para organizar textos, imágenes o videos de una forma racional y fácil de visualizar.

2.1.1. Retícula vertical Los cuadrantes no necesariamente mantienen sus cuatro lados iguales, son áreas de diagramación que tomamos como referencia para mantener la proporción de los elementos del sistema gráfico y la composición de todos ellos dentro de cada pieza. Tomar el primer cuadrante de la retícula como el área de protección para la diagramación del contenido. Las retículas aquí planteadas están basadas en los cortes estándar de un pliego. Para los casos donde la retícula no se encuentre ilustrada en esta lámina, recomendamos ir a la de construcción de retículas para generar un nuevo formato.

2.1.2. Retícula horizontal

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2.1.3. Folletería

2.1.4. Afiches

2.1.5. Construcción de retícula – Publicidad

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2.1.6. Construcción de retícula – Extremos

El logo Universidad de los Andes irá siempre alineado a la esquina inferior derecha o en la esquina superior derecha, abarcando el 40 % en formatos verticales y horizontales. Llamamos formatos extremos a todos aquellos donde nos encontramos con espacios limitados, tales como: cenefas, patas de prensa, vallas horizontales extremas, entre otros. Para los medios digitales como: páginas web, intranet, revistas digitales, correos masivos, entre otros, el logo deberá ubicarse en la parte superior izquierda del formato.

2.2. Formatos

2.2.1. Proporción del logo

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2.2.2. Ubicación del logo

2.2.3. Guía para copies

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2.2.4. Co-branding

2.2.5. Plegables

2.2.6. Carpetas

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2.2.7. Membretes

2.2.8. Carátulas

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2.2.9. Señalización En la cartelera de señalización, se prefiere utilizar la tipografía Helvética Bold. Siempre vendrá acompañada por el logosímbolo de la Universidad de los Andes, según el material en el que la señal sea elaborada. Para el uso del logosímbolo en fachadas se utilizará la versión en línea para grabado sobre metal, respetando el área de reserva respecto a la anchura total de la fachada. De esta manera el espacio alrededor del logosímbolo será el área de reserva del mismo.

2.2.10. Pauta en sitios web Para la aplicación del sistema en banners digitales usaremos las retículas para formatos extremos.

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2.2.11. Sellos húmedos y secos A continuación se ilustran diferentes sugerencias de sellos húmedos con diferentes tamaños y tipologías. Tienen en común el uso del logosímbolo en negro en la versión con texto "Universidad de los Andes" con los mismos parámetros de espacio de reserva requeridos en otras piezas. En algunas versiones puede usarse solamente el símbolo, acompañado de los textos requeridos en el sello. Los mismos parámetros deben aplicarse para sellos secos y repujados.

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2.2.12. Firmas digitales

2.2.13. Webinar Al realizar webinar, Facebook Uve o streaming de video en otras plataformas, deberá ser usado el logo sobre fondo amarillo mientras la cámara no esté en uso, como se muestra en el siguiente ejemplo:

2.2.14. Pautas para sitios web En el caso del sitio web de una dependencia, se deberá mantener el logosímbolo de la ‘Universidad de los Andes,' con el nombre de la dependencia en tipografía Arial, ubicado en la barra superior y justificado a la derecha. La diagramación y el menú principal conservarán la retícula del portal y los colores planteados en la paleta secundaria. La página ilustrada a continuación es un ejemplo y no un modelo de diagramación para los sitios web, la diagramación dependerá del diseño y funcionalidades requeridas para cada sitio en particular.

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2.2.15. Logo web facultades El logosímbolo de la Universidad de los Andes deberá ir a lado izquierdo de la pantalla y el nombre de la facultad seguido de él, dividido por una línea vertical a proporción del alto del logosímbolo de la Universidad. La tipografía que se deberá usar es Uniandes (Dax), este uso solo será permitido para la web de las facultades. Se recomienda usar el tamaño mímimo de x como margen imaginario en el header de la página web.

2.2.16. Uso de logo y nombres de facultades y dependencias El nombre de las facultades o unidades académicas y administrativas deberá ir junto al logosímbolo de la Universidad de los Andes, separado por una barra. Se deben utilizar la fuente autorizada (punto 1.6.3) y el logo autorizado. Si tiene alguna duda diríjase al correo identidadinstitucional@uniandes.edu.co.

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2.2.17. Logo formato web e internacionales El uso del logosímbolo para web y para formatos utilizados en el exterior, debe ir siempre acompañado por la palabra Colombia en la parte inferior derecha. Aplica para congresos, presentaciones y ferias en el exterior.

3. Ejemplos

3.1. Uso exclusivo El logo de la Universidad de los Andes no podrá redibujarse, deformarse o alterarse de ninguna forma. Lo que verá a continuación es un ejemplo de cómo poder aplicar el logosímbolo a diferentes piezas de branding y merchandising. Dicho manejo es obligatorio.

3.1.1. Afiche

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3.1.2. Backing

3.1.3. Batas

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3.1.4. Camisetas

3.1.5. Carpetas

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3.1.6. Esferos

3.1.7. Firmas digitales

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3.1.8. Gorras

3.1.9. Llaveros

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3.1.10. Overoles

3.1.11. Pendón

Las imágenes que se usen no podrán perjudicar de ningún modo el prestigio de la Universidad de los Andes, deben ser de calidad óptima para los diferentes tipos de formato de impresión. Si el pendón lleva textos, las tipografías tendrán que ser Dax, Futura o Helvetica. Los tamaños de pendones son los siguientes: 80 x 200 cm 90 x 200 cm 100 x 200 cm 120 x 200 cm Los pendones podrán cambiar en su diagramación teniendo en cuenta las reticulas vistas en el capítulo 2 de este manual, el logo podrá ir en foto siempre y cuando esté sobre una franja blanca o negra. Todo arte que sea para impresiones debe guardar un espacio para legales no menor a 2 líneas de retícula.

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3.1.12. Prensa Para prensa se debe ubicar el logo como se muestra en la sección de creación y formatos de retícula. Si el logo va sobre imagen siempre debe estar en una franja blanca o negra. En esta hoja podrá encontrar algunos formatos de prensa, se debe tener en cuenta que estas medidas pueden cambiar dependiendo del periódico en el que se quiera pautar.

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3.1.13. Tarjetas de presentación

3.1.14. USB

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3.1.15. Mugs

3.1.16. Volantes

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3.1.17. Buzos

3.1.18. Gorros

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3.1.19. Botilitos

3.1.20. Pines

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3.1.21. Estuches

3.1.22. Mochilas

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3.1.23. Agendas

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3.2. Plantilla para presentaciones La fuente institucional para presentaciones es la Arial. Al estar presente en todas las plataformas, garantiza la consistencia de la presentación, sin importar el formato o sistema operativo.

Las siguientes plantillas son para uso exclusivo de presentaciones en PowerPoint. El titular deberá ser en tipografía Circular Medium (para la plantilla 1) y Uniandes Medium (para la plantilla 2), al igual que los subtítulos. Las cajas de texto deberán ser de la fuente Helvética Regular. Estas plantillas pueden ser descargadas en https://uniandes.edu.co/universidad/informacion-general/identidad-institucional/logosimbolos. Se recomienda que el color de las fuentes sea negro o gris #606060. Es importante mantener la jerarquía en las tipografías, como se ve en los siguientes ejemplos: Plantilla 1

Plantilla 2

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3.3. Mal uso del logosímbolo El logosímbolo debe usarse en los colores corporativos; cuando esté sobre un fondo de color o fondo oscuro deberá ir completamente blanco. Únicamente podrá aplicarse el color amarillo corporativo sobre fondo negro. No está permitido alterar, redibujar o distorsionar el logosímbolo de ninguna forma ni utilizarlo sobre texturas o materiales que afecten su visibilidad y lecturabilidad. No está permitido utilizar el logosímbolo sobre elementos que afecten el buen nombre de la Universidad de los Andes.

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3.4. Uso de ilustración de Séneca

3.4.1. Mochilas

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3.4.2. Mugs

3.4.3. Cuadernillo

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4. Legales En este capítulo encontrará las especificaciones para el manejo de legales en las diferentes piezas de comunicación de la Universidad de los Andes. Los legales deberán estar obligatoriamente en todas las piezas. Por resolución y mandato del Ministerio de Educación Nacional, todas las piezas de comunicación donde aparezca el logo deben contar con los respectivos legales. Cualquier duda sobre la inclusión de legales, escriba a identidadinstitucional@uniandes.edu.co.

4.1. Legales requeridos Cuando se haga uso del logo de la Universidad de los Andes deberá ir acompañado del siguiente legal: Universidad de los Andes | Vigilada Mineducación. Reconocimiento como Universidad: Decreto 1297 del 30 de mayo de 1964. Reconocimiento Personería Jurídica: Resolución 28 del 23 de febrero de 1949 Minjusticia.

4.2. Pie de página

4.3. Legales facultades y programas Cuando se haga referencia a alguna facultad de la Universidad, se deberá utilizar un legal con la siguiente estructura:

Nombre completo del programa académico.

Código SNIES.

Número de la resolución por la cual se otorgó el registro calificado indicando la vigencia.

Duración del programa.

Lugar donde se ofrece.

Tipo de formación (profesional, pregrado o posgrado).

Modalidad (presencial, semipresencial o virtual).

Página web donde se encuentre la información completa del programa y otros que ofrezca la facultad.

4.4. Página web

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4.5. Publicidad

4.6. Publicaciones para Facebook

4.7. Pauta para Google

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4.8. Aplicación de los legales en redes sociales

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4.9. Documentos institucionales