manual de identidad - la tienda del té
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Manual de Identidad para tienda de té gourmet.TRANSCRIPT
Rediseño de ImagenLa Tienda del Té
Identidad IISoledad GarcíaJulio de 2011
MANUAL DE IDENTIDADLa Tienda del Té
ImagotipoEl isotipo fue creado a partir de la “t” de la tipografía Didot, modificando sus proporciones y reemplazando el asta transversal con una forma que hace referencia a una hoja de té. La tipografía del logotipo la La Tienda del Té es la Didot, con sutiles varia-ciones en su kerning.La disposición de los elementos que componen el Imagotipo no pueden ser alterados.
Isotipo
Logotipo
ConstrucciónLas relaciones de proporcionalidad entre el isotipo y logotipo se estable-cen de modo que el conjunto resul-tante presente una constante en todas las aplicaciones visuales del mismo.
3x
6x
3x
8x
13x
5x
15x
4,25x
6x
1x
1x
Área de ReservaPara protejer la integridad e impacto del imagotipo se establece un área mínima de protección alrededor del mismo. Ningún elemento ajeno al imagotipo puede invadir el área de reserva. La medida de ésta queda determinada por la altura de la E en los cuatro lados.
Tamaño mínimoComo norma general, para una correcta visualización y legibilidad del Imagotipo, el tamaño mínimo de reproducción será de 20mm de alto
20 mm
Uso cromáticoColor / 1 tinta
Para la impresión en una tinta podre-mos usar el imagotipo en cualquier de los dos colores corporativos
Uso cromático Sobre colores corporativos
Cuando el fondo tenga un grado de saturacion por debajo del 30%, el imagotipo irá en positivo. Cuando el grado de saturación esté entre 30-100%, el imagotipo irá en negativo.
Fondo Pantone 357 < 30% Fondo Pantone 368 < 30%
Fondo Pantone 357 30-100% Fondo Pantone 30 40-100%
Uso cromáticoSobre otros colores
Cuando el fondo sobre los que se aplique el imagotipo sea claro irá en positivo. Cuando sea oscuro, el imagotipo irá en negativo.
Uso cromáticoEscala de Grises
cuando el fondo tenga un grado de saturación por debajo del 30%, la marca irá en positivo.Cuando tenga un grado de satura-ción entre 30-100%, la marca irá en negativo.
Fondo Negro < 30%
Fondo Negro 30-100%
Uso cromáticoVersión en positivo/negativo
Éstas versiones se utilizarán en caso de ser imprescindible, donde el soporte o impresión no permitan su reproducción en color.
Para la versión en positivo, el fondo no podrá superar el 10% de tinta, en caso que lo haga, el imagotipo se encerrará en un rectángulo blanco determinado por el área de reserva.
Para la versión en negativo, el fondo no podrá ser inferior a 90% de tinta, es ese caso se encerrará en un rectángulo negro.
Usos incorrectosel uso incorrecto de la marca deter-minará una pérdida de reconoci-miento de su expresión visual. A continuación algunos ejemplos de configuraciones incorrectas en el uso del imagotipo:1. Cambiar la configuración isotipo-logotipo2. Usar contorno3. Cambiar colores4. Utilizar versión en positivo sobre fondo negro.5. Utilizar versión en negativo sobre fondo claro6. Intercambiar colores7. Cambios en la relación proporcio-nal entre los elementos8. Girar9. Estirar
Pantone 357
C80 M0 Y100 K56
R0 G94 B29
#005E1D
Pantone 368
C57 M0 Y100 K0
R 131 G184 B26
#83B81A
Colores CorporativosPaleta de color y conversiones
Los colores corporativos de La Tienda del Té se extraen de una paleta de color bicromática formada por 357 y PANTONE 368. Cuando sea necesaria una mayor profundidad en el uso del color en las distintas aplicaciones gráficas, se podrán emplear los matices entre 90% y 10% de cada uno de estos colo-res.
CMYK
40706550
Té clásico
1212150
Color fondoTé negro Té verde Especiales
7835480
6015800
1085450
Colores CorporativosPaleta secundaria de colorescomplementarios y texturas
Los colores de la paleta complemen-taria se utilizan para diferenciar las distintas clases de té comercializa-das por La Tienda del Té, así como una serie de texturas asociadas a cada color.
Tipografía CorporativaPaletas tipográficas primariasy complementaria
La tipografía corporativa principal es Minion Pro, en sus versiones regular, itálica, condensada, bold y semi-bold. La tipografía complementaria es Fontin Sans, en sus versiones regular, itálica y bold. Se utilizarán las dos tipografías en conjunto para cualquier elemento de comunica-ción impreso. Para el entorno web, newsletter, presentaciones, se utili-zara sólo la tipografía secundaria.
Papelería Los impresos de uso cotidiano como tarjetas, hojas carta, sobre, etc, son muchas veces el primer contacto con el cliente, por eso es importante que el diseño de estos elementos se realice con cuidado y siguiendo las pautas detalladas a continuación.
Papelería Hoja carta / A4
Las hojas carta serán formato DIN A4 (210x297mm), impresas en los colo-res corporativos y negro.Papel: Offset blanco de 110gr
Estimado señor,
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Atentamente,Mónica Rivero
Roque Graseras 829 bisTel. 2710 1132Montevideo, Uruguaywww.latiendadelte.com.uy
32mm 5mm20mm
20mm
38mm
30mm
20mm
20mm
Minion ProCondensed10pt
Minion ProRegular9pt
Papelería Sobre americano
Los sobres carta serán formato 220x110mm, impresas en los colores corporativos y negro. La hoja carta irá doblada en tres partes de manera que la parte superior sea la primera que se vea al sacarla del sobre.Papel: Offset blanco de 90gr
20mm
30mm20mm
36mm
33mm
8mm
A4
Roque Graseras 829 bisTel. 2710 1132Montevideo, Uruguaywww.latiendadelte.com.uy
Minion ProCondensed9pt
Roque Graseras 829 bisTel. 2710 1132Montevideo, Uruguaywww.latiendadelte.com.uy
Mónica RodríguezSommelier
8mm
18mm12mm 12mm
8mm
20mm
Papelería Tarjetas
Las tarjetas personales serán tamano 90x55mmPapel: Mondi Mate 300grCon polipropileno mate de ambos lados.
Pantone 36830%
Minion ProRegular9pt
Minion ProBold11pt
Papelería Carpeta
Carpeta de format 230x320 (cerrada) para contener hojas carta con solapa interna y troquel para adjun-tar tarjeta personal.Papel: Coteado 300r. Con polipropi-leno mate en ambos lados.
57mm
25mm
25mm
25mm 50mm
Papelería Servilleta
Servilletas de Papel para consumo dentro del local.Servilleta BlancaDoble Hoja 340x340mm (abierta).Se pueden usar indistintamente los dos colores corporativos.
Empaques Lata
Envase de cartón con tapa y base de metal. Los colores y texturas utiliza-das corresponden a cada tipo de té, explicado anteriormente en Paleta Secundaria.
CHAO DAO GENMAICHA
OOLONG EARL GREY
Empaques Lata
Vista Superior
75mm
25mm
72mm
Vista Frontal
CHAO DAO
31mm
32mm
Minion ProSemi-bold12pt
Empaques Bolsa de papel
Bolsa para menor cantidad de té. Los colores y texturas utilizadas corresponden a cada tipo de té, explicado anteriormente en Paleta Secundaria.|
CHAO DAO
CHAO DAO
Empaques Bolsa de papel
Vista Frontal
42mm
110mm
Vista Lateral
73mm25mm
Minion ProSemi-bold10pt
Empaques Empaque promocional
Empaque de papel para regalar como muestra.
EARL GREY
cont. neto4gr
GENMAICHA
cont. neto4gr
OOLONG
cont. neto4gr
CHAO DAO
cont. neto4gr
Empaques Empaque promocional
CHAO DAO
cont. neto4gr
Vista Frontal
75mm
Vista Lateral
60mm
Minion ProSemi-bold8pt
Empaques Bolsa Promocional
Vista Frontal
280mm
Vista Lateral
10mm 220mm
95mm
ROQUE GRASERAS 829 BISTEL. 2710 1132
MONTEVIDEO, URUGUAY
www.latiendadelte.com.uy