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Manual de identidad grafica
Julio 2009
indiceIntroducción
Logotipo
Símbolo
Letragrama
Mensaje conductor o lema
Frase motivacional
Relación con la identidad del Regnum Christi
Proporciones
Retícula
Restricciones
Tamaño mínimo
Usos correctos
Usos incorrectos
Tipografía
Color
Colores opcionales
Agragados al logotipo
Arquitectura de marca
Papelería
Tarjetas de presentación
Campaña ¿Qué Pasaría?
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introduccionEste manual constituye el primer instrumento esencial para aplicar correctamente el Sistema de Identidad de la Red Misión, en cualquiera de sus usos.
Es importante que todos los responsables de comunicar la imagen de Red Misión examinen cuidadosamente este manual para familiarizarse con su contenido, de tal forma que la imagen aquí dada, sea uniforme y de alta calidad.
El buen uso y la adhesión de las especificaciones son pieza clave para lograr una interpretación exitosa de nuestra comunicación.
Este manual comprende las áreas de comunicación visual y está diseñado para crecer, actualizarse y renovarse según sea necesario.
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logotipoEl logotipo sirve para identificar visualmente a Red Misión ante todos sus públicos, por ello debe emplearse fielmente tanto en la comunicación interna como externa.
Es el resultado de la unión de nuestro símbolo y letragrama.
El logotipo de Red Misión representa la extensión del Reino de Cristo en el mundo por lo que se compone por un globo terraqueo cubierto por una cruz y la red de comunidades que la conforman.
El letragrama -la expresión debajo del símbolo- deberá presentarse en el idioma del país en
el que se está utilizando*. Ejemplo: Red Misión, Mission Network, etc.
*Se deja abierta la posibilidad de usar el nombre en inglés en donde sea más conveniente.
Los colores elegidos simbolizan “tiempo y eternidad”.
Naranja: en el tiempo nos comprometemos a construir un mundo mejor con el fuego del amor.
Azul: la eternidad.
Siete puntos: dones del Espíritu Santo.
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simboloEs el elemento gráfico que se emplea en todas las comunicaciones visuales. Identifica y
distingue en las diferentes actividades en las que se participa.
El símbolo es un elemento visual para apoyar la comunicación de la identidad y la misión.
El símbolo constituye el elemento fundamental que identifica
visualmente a Red Misión.
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letragramaEstá compuesto por los elementos tipográficos que le dan el nombre.
Para este efecto se ha seleccionado la tipografía:
Bodonila cual se modifica con la intención de obtener una identificación personalizada.
El letragrama deberá presentarse en el idioma del país en el que se está utilizando.
Ejemplo: Red Misión, Mission Network, etc.
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mensaje conductor o lemaEl mensaje conductor o lema es la idea central que ayuda a hacer más comprensible la razón
de ser de Red Misión. Red Misión nace para que más personas encuentren la oportunidad de
hacer el bien y participar en la construcción de la civilización de la justicia y el amor.
Por ello, sugerimos los dos siguientes mensajes conductores para utilizarlos según
convenga:
UNA OPORTUNIDAD PARA HACER EL BIEN
EXPERIENCIAS QUE DAN SENTIDO A LA VIDA
Estos lemas no pretenden ser slogans oficiales de Red Misión sino solamente medios de
apoyo para los mensajes en las distintas ejecuciones o aplicaciones.
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Los programas de Red Misión buscan atraer y motivar al mayor número de personas para
que participen en algunos de sus programas y esto les permita conocer y alcanzar su propia
misión en la vida. Para ello, se hace necesario contar con una frase que haga un llamado
directo y que motive la acción.
VIVE TU MISIÓN
¡CONSTRUYE UN MUNDO MEJOR!
Los mensajes clave se pueden utilizar de manera complementaria en herramientas de
comunicación ya que todos se complementan y facilitan mejor entendimiento y ninguno
se contrapone con otro. Por ejemplo, si el responsable de un club juvenil desea hacer una
presentación al comité de laicos de su parroquia, puede elaborar una presentación colocando
en la portada el logotipo de Red Misión y el lema UNA OPORTUNIDAD PARA HACER EL BIEN
, en el interior la explicación del club y sus programas presentando la frase motivacional Vive
tu misión, construye un mundo mejor.
Otra situación que ejemplifica bien los criterios es el caso del director nacional de MUSIC TO
CHANGE que diseña una campaña en radio para promover un concierto. El guión del spot
presenta al inicio la frase motivacional VIVE TU MISIÓN, CONSTRUYE UN MUNDO MEJOR y
cierra con UNA OPORTUNIDAD PARA HACER EL BIEN.
Ejemplo impreso:
1. Portada: LOGOTIPO RED MISIÓN
2. Contraportada: VIVE TU MISIÓN, CONSTRUYE UN MUNDO MEJOR
3. Interior: OPORTUNIDAD PARA HACER EL BIEN
frase motivacional (call to action)
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Relacion con la identidad
del regnum christi Aplicaciones y mensajes para publicos externos
Red Misión es la representante de los apostolados o programas del Regnum Christi de cara a
un público externo. Todas las ejecuciones gráficas que lleven este sentido deberán incluir el
logotipo de Red Misión como una marca madre, utilizándolo en modo de firma y aval. Esto
no busca esconder ni sustituir la figura e identidad del Regnum Christi.
Aplicaciones y mensajes para publicos internos
Toda la comunicación interna y sus mensajes deberán evitar, en la medida de lo posible, el
uso del logotipo de Red Misión. De ser necesaria su inserción, el logotipo del Regnum Christi
deberá siempre sobresalir ante el de Red Misión.
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proporcionesPara utilizar correctamente el logotipo se deberá de tomar en cuenta las proporciones
especificadas, ya que el logotipo no deberá aparecer distorsionado.
En caso de propuesta o necesidad particular se debe de presentar la solicitud correspondiente
de autorización de la excepción.
1x = 1cm1y = 1cm
.75x
1.75y 1.75y2.25y
.85y .85y1y
2.25y
.65x 4.5x
.6x
1x
.4x
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reticulaEsta retícula se utiliza para poder reproducir correctamente el logotipo en caso de que tenga
que hacerse a gran tamaño.
La proporción entre el símbolo y el letragrama son las indicadas en este manual, así como la
distancia entre ambos elementos.
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restriccionesLa restricción de área del logotipo indica el espacio que debe dejarse libre a su alrededor. En
caso de que se emplee como fondo de algún texto, o acompañado de imágenes, es preciso
considerar los colores y las formas para que en todo caso se pueda identificar.
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tamano minimoPara lograr una buena reproducción es necesario que el logotipo no se reduzca a tamaños
que puedan alterar o deformar su calidad de reproducción.
Debido al diseño específico de nuestro logotipo, el tamaño mínimo que a continuación se
presenta deberá ser respetado.
Este tamaño mínimo está considerado sin la utilización de la frase o firma, y se obtiene
reduciendo el letragrama al tamaño mínimo de lectura de 6 puntos.
.5cm
.3cm
1cm
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usos correctosEs necesario respetar la forma en que debe utilizarse el logotipo y no alterarlo de ninguna
manera, ya que esto perjudica la imagen gráfica.
Utilizando los colores institucionales.
(La cruz se aplica al 70% del color azul)
En los casos en que sea necesario, se puede utilizar el símbolo o el letragrama
individualmente.
En aplicaciones en blanco y negro los colores se sustituyen por:
100% negro
70% negro
degradado radial
Sobre negro se deberá utilizar el degradado a la inversa, del exterior negro al centro blanco.
La cruz a un 50% negro.
Las líneas en negro.
El letragrama y círculos en blanco.
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Cualquier cambio de posición, proporción, color, símbolo o letragrama distinto a lo indicado
en este manual deberá evitarse totalmente.
Los ejemplos aquí ilustrados muestran algunos de los casos no permitidos.
Asimismo, no se permite utilizar el logotipo en un tamaño menor a 1cm, ya que esto dificulta
su lectura.
usos incorrectos
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tipografiaLa familia tipográfica es la parte indispensable que interviene en la identidad gráfica; su
importancia consiste en crear una personalidad única en el letragrama, hasta uniformar
todas las aplicaciones en un mismo formato de texto.
La fuente Bodoni es la base para la construcción del letragrama de la empresa.
La fuente Myriad es la base para la construcción de las frases o firmas de Red Misión.
Bodoni:
A a B b C c D d E e F f G g H h I iJ j K k L l M m N n O o P p Q q R rS s T t U u V v W w X x Y y Z z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ % & * ( )
Myriad:
A a B b C c D d E e F f G g H h I iJ j K k L l M m N n O o P p Q q R rS s T t U u V v W w X x Y y Z z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ % & * ( )
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colorPara facilitar la identificación del logotipo se han establecido los colores de la empresa que dan conformidad con el manual de identidad, éstos son:
Naranja: Orange 021 C Azul: Reflex blue C Naranja: R 246 G 119 B 17 Azul: R 14 G 43 B 141
Los colores seleccionados son los únicos autorizados para aplicarse en el sistema de identidad.
Orange 021c
Reflex blue c
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colores opcionalesUna razonable flexibilidad del Sistema de Identidad es sumamente útil para lograr resultados óptimos en la implementación del programa total.
Es un hecho que nuestras propias comunicaciones deben resolver una amplia gama de necesidades distintas entre sí. Además, es conveniente aprovechar el gran número de sistemas de reproducción que existen en el medio.
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Para utilizar como marca de agua
NARANJA: PANTONE 021 C 40%
AZUL: PANTONE REFLEX BLUE C 40%
Sobre los colores institucionales se deberá utilizar el degradado a la inversa, del
exterior el color de fondo, al centro blanco.
La cruz a un 50% del color de fondo.
Las líneas en el color de fondo.
El letragrama en el otro color institucional.
Los círculos en naramja sobre fondo azul, y blancos
sobre fondo naranja.
NO UTILIZAR COMO SE MUESTRA
Cuando se necesite utilizar en una sola tinta:
Sobre los colores institucionales se deberá utilizar el degradado a la inversa, del
exterior el color de fondo, al centro blanco.
La cruz a un 50% del color de fondo.
Las líneas en el color de fondo.
El letragrama y círculos en blanco.
Sobre fondo blanco, la cruz, los círculos y el letragrama van al 100% del color a usar,
y el degradado va de color a blanco.
Las líneas van en blanco.
La cruz al 70%
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agregados al logotipoEl logotipo de Red Misión podrá tener agregados de texto únicamente en los siguientes
casos, utilizando el formato y estilo definido en este apartado del manual:
NOMBRE DEL PAÍS
NOMBRE DE LA LOCALIDAD
NOMBRE DEL CENTRO MISIÓN
ESPAÑA
SALTILLO
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arquitectura de marca
FAMILIA DE LOGOTIPOS
Red Misión engloba diferentes apostolados y cuando aparecen en conjunto, Red Misión debe de funcionar como el “paraguas” de todos ellos.
En el caso de que exista una publicación específica, Red Misión firma como aval.
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papeleriaLa papelería para correspondencia interna y externa, por su carácter esencialmente personal, es uno de los más importantes medios para comunicar la identidad visual.
Es preciso sujetarse a los lineamientos de cada caso a fin de que el equilibrio del diseño y la coordinación gráfica no se alteren.
Las medidas de la hoja membretada y de la hoja segunda son de 21.5* 28 cms.
La medida del sobre es de 24 * 10.5 cms.
La marca de agua es al 15%.
Los ejemplos presentados son a escala.
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tarjetas de presentacion
Acueducto Río Hondo #218Col. Lomas VirreyesMéxico, D.F. C.P. 11000(55) [email protected]
Puesto
nombreapellido
www.redmision.org
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A implementar de agosto 2009 a junio 2011
Esta campaña pretende permear toda la comunicación de Red Misión tanto interna como
externa con el cuestionamiento “¿Qué pasaría...” seguido de una segunda frase que irá
alternando según las necesidades e implementaciones: Ej. “...si encontraras tu misión en
la vida?” o “...si tu vida marcara tendencias?” para utilizarla para un programa en específico
como Pure Fashion).
El propósito de esta estrategia es llevar con cada cuestionamiento a una respuesta intuitiva
de la que Red Misión y/o sus programas formen parte.
campana
que pasaria?
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Objetivos para cada ejecución o implementación de la campaña:
1. Detonar una nueva forma de pensar
2. Dar un enfoque aspiracional al mismo tiempo que retador y positivo.
3. Utilizar elementos de apoyo como frases fotografías para susitar la respuesta deseada.
4. Aplicable para toda comunicación en todos lo niveles y grados del Regnum Christi y
público externo.
5. Aplicable tanto para la comunicación institucional de Red Misión como para la de sus
programas.
6. Aplicable en comunicación interna.
Visión de la campaña:
Esta campaña nos permite tener posibilidades infinitas de implementación y adaptación,
logrando una campaña de larga vida.
Ejemplos:
Un póster en la sección del Regnum Christi: ¿Qué pasaría... Si alguien te hablara de Dios en el
momento que más lo necesitaras?
Una campaña de videos de Gente Nueva con el tema ¿Que pasaría si...?
Un minisitio en internet con un foro abierto a nuevos cuestionamientos.
Tropicalización de la campaña:
La frase “¿Qué pasaría...” deberá adaptarse y traducirse a otro idioma según el territorio
manteniendo el objetivo primordial de plantear un cuestionamiento sencillo que lleve a la
reflexión y respetando las reglas gramaticales de cada idioma. En el caso de Estados Unidos,
por ejemplo, se maneja como “What if...”
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Uso de las llaves:
Las llaves ({}) fungen como símbolos meramente gráficos cuya función es la de generar una
identidad visual propia para la campaña, sin tener estos que estar ligados a una regla o uso
gramatical correcto. Es necesario basarse en la línea grafica general que se propone para
evitar confusiones en los mensajes y en el uso de las llaves.
Frase conductora “¿Que pasaría...”
Es importante que en cada ejecución visual de la campaña se mantenga el “¿Qué pasaría...”
como una marca propia e independiente al resto de la frase, de tal forma que con el tiempo
logremos generar una identidad propia para esta campaña entre nuestro público.
Línea gráfica para la campaña:
A continuación les presentamos los parametros gráficos que se deben seguir para la ejecución
y aplicación de la campaña en los diferentes territorios y así poder crear una unidad visual en
la campaña a nivel internacional.
Colores y pantones:
Tipografías:
Ejemplos de armados y distribución de mensajes:
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