Manual de Manual de Manual de Manual de Identidad CorporativIdentidad CorporativIdentidad CorporativIdentidad Corporativaaaa tumeves.comtumeves.comtumeves.comtumeves.com

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ÍndiceÍndiceÍndiceÍndice

1. Introducción

1.1. Desarrollo de marca, identidad corporativa y su imagen

corporativa

1.2. Definición. Logotipo

1.3. Marca abreviada y marca extendida

2. Estrategia creativa

2.1. Tipografías elegidas

2.1.1. Tipografía corporativa

2.1.2. Tipografía complementaria

2.2. Colores corporativos

2.2.1. Carta de colores

3. Composición de la imagen de marca y descripción

3.1. Imagen gráfica

3.2. Claims

4. Usos de la marca

4.1. Espacio circundante

4.2. Fondos impresos

4.3. Versión monocromática en blanco y negro

4.4. Disposiciones de los elementos constituyentes de la marca

5. Terminología

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1.1.1.1. INTRODUCCIÓNINTRODUCCIÓNINTRODUCCIÓNINTRODUCCIÓN

1.1. Desarrollo de marca, identidad corporativa y su imagen corporativa Resulta evidente que estamos hablando de algo más que la representación visual de

tumeves.comtumeves.comtumeves.comtumeves.com. Se trata del aporte gráfico a todo su bagaje, a todos sus atributos y

valores, que se recogen en todo un conjunto de sentimientos y percepciones de sus

propietarios, y que condiciona cómo es percibido por el público destinatario.

En cierto modo, determina la personalidad de tumeves.comtumeves.comtumeves.comtumeves.com, su forma de actuar interna

y externamente, de relacionarse con el público o cómo actuar o posicionarse en

relación a la competencia.

En comunicación “menos es más”. Se trata de comunicar eligiendo el menor número

de elementos gráficos con la mayor potencia comunicativa. Es lo que se llama

eficiencia comunicativa:

• Todo elemento del diseño tiene su justificación, y si no la tiene, en ese caso

sobra dicho elemento.

• El mensaje es completo, y si no es así, es porque faltan elementos.

Con frecuencia se tiende a frivolizar sobre los aspectos corporativos gráficos, tanto

desde su creación como desde su adecuación, ya que se trata de algo con alto

contenido emocional, de preferencias y gustos, y ya sabe que “sobre gustos todo

observador opina”.

Pero no se trata de una actividad de segunda, no es algo que se pueda encargar a

cualquiera, porque no se diseña bajo la herramienta “me gusta/no me gusta”: Se

diseña con un sistema de trabajo y bajo la premisa de que cada elemento y cada

decisión está justificada.

El material diseñado y recogido en este manual tiene como objetivo regular el uso de

la imagen gráfica de tumeves.comtumeves.comtumeves.comtumeves.com, a fin de normalizar los elementos que la

constituyen.

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Este manual admite cierta flexibilidad, pues sobre él se ha de construir con creatividad,

pero con respeto. La obligatoriedad de uso de este documento, comprende también a

quien en un momento dado tenga que utilizar la marca de la empresa, por tanto, ha de

facilitarse el manual y comprobar posteriormente, que el trabajo se ajusta a las

normas establecidas.

1.2. Definición. Logotipo La marca gráfica es el principal signo identificador de tumeves.comtumeves.comtumeves.comtumeves.com. Por tanto, es de

capital importancia respetar escrupulosamente todas las normas prescritas acerca de

ella, su construcción, colores, tipografía, etc.

Como toda empresa que nace, no tenemos una identidad fuerte de marca creada en la

mente del cliente como para permitirnos el lujo de simplificar el logotipo con las

iniciales del nombre o con un simple grafismo tipo nike, lacoste, adidas, citröen o

similares, ni presupuesto como para invertir en publicidad y crear recuerdo de

marca...de la noche a la mañana.

En este caso, tumeves.comtumeves.comtumeves.comtumeves.com se basa en una marca gráfica basada sólo en la parte

verbal, aplicando el principio de “menos es más”. Este tratamiento ha de considerarse

inamovible: siempre que forme parte de la marca tumeves.comtumeves.comtumeves.comtumeves.com, tendrá que escribirse

así.

Para configurar el logotipo se ha elegido la tipografía Arial Rounded MT Bold, todo en

minúsculas.

Se trata de una familia moderna y atemporal, de probada solidez y eficacia.

Se debe respetar siempre la tipografía y la escritura en minúscula de tumeves.comtumeves.comtumeves.comtumeves.com.

También se debe respetar los colores de base, tamaños mínimos y la disposición con la

que aparece en tumeves.comtumeves.comtumeves.comtumeves.com.

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1.3. Marca abreviada o marca extendida

tumeves.comtumeves.comtumeves.comtumeves.com, dispone de la posibilidad de una marca abreviada (tumeves.comtumeves.comtumeves.comtumeves.com) o una

marca extendida, que dependerá de cada localidad (alicante.tumeves.com;

castellon.tumeves.com).

La utilización de las dos marcas es correcta, y ambas deben cumplir con las normas de

identidad visual corporativa que se exponen a continuación.

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2. ESTRATEGIA CREATIVA

2.2.1. Las tipografía corporativa Hay que resaltar que la elección de tipografía y posibilidades de composición no es

casual, y por lo tanto tiene que respetarse.

El empleo continuado de las mismas tipografías es también un elemento que refuerza y

cohesiona la Identidad Corporativa.

Se ha elegido como tipografía corporativa la familia Arial Rounded MT Bold. La misma

que configura el logotipo, por las razones de sobriedad, modernidad y elegancia que

hemos expuesto anteriormente. Además es una fuente fácil de encontrar, y de sustituir

por otras similares si ello no fuera posible. Ejemplos: Tahoma Negrita; Arial Unicode MS Arial Unicode MS Arial Unicode MS Arial Unicode MS NegritaNegritaNegritaNegrita; Berlin Sans FB; Comic Sans MS Negrita

abcd abcdefghjklmnoñpqrstuvwxyz ,.;:¡!·$%&/()¿? 1234567890 2.2.2. Las tipografías complementarias Al margen de la disposición de los caracteres, las tipografías complementarias son

aquellas que pueden ser utilizadas en los diferentes documentos, informes,

presentaciones,… relacionados con tumeves.comtumeves.comtumeves.comtumeves.com para la correcta combinación de

fuentes y diseños y el reparto de los espacios para obtener un resultado estético

agradable.

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Verdana, porque no cuenta con serifas que se distorsionen, por lo cual es una de las

legibles incluso a tamaños ínfimos en ordenador.

abcd abcdefghjklmnoñpqrstuvwxyz ,.;:¡!·$%&/()¿? 1234567890 Arial, porque es similar a la utilizada en el logotipo, es legible, fácil de encontrar.

abcd abcdefghjklmnoñpqrstuvwxyz ,.;:¡!·$%&/()¿? 1234567890

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2.2. Colores corporativos El color es otro elemento que contribuye a definir la identidad visual.

Para mejor entender su importancia, una anécdota reveladora: cuenta el escritor

Frèderic Beigbeder que una conocida marca de refrescos ha pretendido registrar

para sí el color azul. Sin desviarnos a pretensiones quiméricas, el uso repetido de un

color o combinación de ellos reforzará notablemente la identidad de la marca

tumeves.comtumeves.comtumeves.comtumeves.com.

Al encontrarnos en una situación de un proyecto glocal, cada entidad local que se

adhiera al proyecto tendrá su propio color corporativo, que ella misma notificará, aún

así , desde el punto de vista global, todas las entidades irán a parar al mismo punto de

encuentro, donde existe la marca global de todos ellos, tumetumetumetumeves.comves.comves.comves.com, con su color

corporativo propio (PANTONE 7433C). Se ha elegido este tono porque aúna la frescura

y modernidad con la imagen que deseamos transmitir. Se trata de transmitir alegría,

juventud/crecimiento e ilusión.

Además del Pantone 7433C (o el correspondiente color corporativo seleccionado por la

entidad adherida), se definen como colores corporativos el gris, el blanco y el negro,

posibilitando combinaciones cuya presencia debe dominar en los diversos soportes

visuales.

Ejemplos:

CASTELLÓN: Pantone 7433C

castellon.tumeves.com tumeves.com ALICANTE: Pantone 7461M

alicante.tumeves.com tumeves.com

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2.2.1. Carta de colores

Pantone 7433C 36%C 83%M 34%Y 6%K

Pantone 7461M 78%C 28%M 0%Y 0%K

Negro 100%C 100%M 100%Y 100%K

Pantone 447C 76%C 57%M 57%Y 55%K

Blanco 0%C 0%M 0%Y 0%K

80% 60% 40% 20%

80% 60% 40% 20%

80% 60% 40% 20%

80% 60% 40% 20%

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3. COMPOSICIÓN DE LA IMAGEN DE MARCA Y

DESCRIPCIÓN

3.1. Imagen gráfica

3.2. Claims

Nuestro claim, que a lo largo del tiempo podrá variar e incluso en un futuro próximo

desaparecer, cuando tumeves.comtumeves.comtumeves.comtumeves.com ya esté lo suficientemente asentada en la mente de

nuestro consumidor, deberá estar situado debajo de tumeves.comtumeves.comtumeves.comtumeves.com.

De esta forma, actuará como pedestal de tumeves.comtumeves.comtumeves.comtumeves.com, con la capacidad de ser

eliminado sin afectar a tumeves.comtumeves.comtumeves.comtumeves.com, cuando el logotipo se utilice en aplicaciones

donde no sea necesario tanto detalle.

castellon.tumeves.com

tumeves.com

alicante.tumeves.com

tumeves.com

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4. USOS DE LA MARCA4. USOS DE LA MARCA4. USOS DE LA MARCA4. USOS DE LA MARCA

4.1. Zona de protección

La zona de protección se refiere a los espacios mínimos que han de conservarse

diáfanos cuando la marca va acompañada de textos, fotografías o ilustraciones.

Establecer una zona de protección de la marca asegura la independencia visual de la

misma respecto al resto de los elementos gráficos, facilitando así su inmediata

identificación.

La zona de protección no debe ser excesiva, pues a igualdad de espacio disponible,

mayor zona de protección supone un menor tamaño para la imagen gráfica interior.

Cuando se sitúe en la proximidad de los bordes de una hoja, se respetará en todos los

lados al menos la distancia 2X =1cm.

tumeves.com

2X=1cm.

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4.2. Reproducción sobre fondos Dependiendo del tipo de fondo sobre el que se coloque tumeves.com habrá que utilizar

una u otra técnica que asegure la legibilidad de la misma.

La marca debe proyectarse siempre sobre fondos que garanticen un óptimo contraste

visual para evitar la pérdida de identificación y asegurarnos su representatividad.

4.3. Versión monocromática en blanco y negro Para reproducir la imagen en negro, utilizaremos la versión en grises para la versión

extendida de la marca y la versión de negro masa para la versión reducida o en caso

que no existan valores de negro.

Versión extendida en grises: (Negro – reducción 40%)

castellon.tumeves.com alicante.tumeves.com Versión extendida en negro masa:

castellon.tumeves.com alicante.tumeves.com Versión reducida:

tumeves.com En fondo negro y monocromático, tumeves.comtumeves.comtumeves.comtumeves.com irá en blanco íntegramente.

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4.5. Usos indebidos de la marca Hay muchos caminos incorrectos para formar la marca. Algunos de los ejemplos se

representan a continuación. Nunca deben cometerse estos errores.

1. Se considera incorrecta cualquier aplicación de la marca que no siga los colores

corporativos definidos en este manual o que los altere.

castellon.tumeves.com alicante.tumeves.com

2. Nunca se distorsionarán las formas.

4. Se debe preservar la correcta visualización y contraste de la marca sobre fondos

sólidos.

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3. No de debe invadir el área de respeto

4. La marca no podrá colocarse sobre fondos con tramas.

5. En un fondo distrayente no utilizar la marca sin zona de protección blanca.

alicante.tumeves.com

tumeves.com

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6. No se puede alterar el orden de los elementos de la marca

8. Se tiene que respetar la tipografía

alicante.tumeves.com

castellon.tumeves.com

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5. T5. T5. T5. TERMINOLOGÍAERMINOLOGÍAERMINOLOGÍAERMINOLOGÍA Manual de IdenManual de IdenManual de IdenManual de Identidad Corporativtidad Corporativtidad Corporativtidad Corporativaaaa: Documento en el que se diseñan las líneas maestras

de la imagen de una compañía. En él, se definen las normas que se deben seguir para

imprimir la marca y el logotipo en los diferentes soportes internos y externos de la

compañía, con especial hincapié en aquéllos que se mostrarán al público. Pero, sobre

todo, es un manual de consulta al que se debe acudir para conocer lo que se debe y no

se debe hacer.

MarcaMarcaMarcaMarca: Una marca comercial es una palabra, un nombre, un símbolo, un dispositivo o

una combinación de estos elementos, que identifica los productos y servicios de una

persona o empresa, además de distinguirlos de los productos y servicios de terceros.

La marca comercial ofrece a los clientes una calidad permanente en relación con los

bienes o servicios que representa y contribuye a su promoción

LogotipoLogotipoLogotipoLogotipo: elemento gráfico, verbo-visual o auditivo y sirve a una persona, empresa,

institución o producto para representarse. Los logotipos suelen encerrar indicios y

símbolos acerca de quienes representan. El logotipo como parte de la identidad visual

de una empresa o institución, es la representación tipográfica del nombre de la marca.

Es el conjunto de logo y nombre que le sirve a una entidad a un grupo de personas

para representarse. La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para

comunicar el mensaje que se quiere, y para lograrlo se requiere el uso de colores y

formas que contribuyan a su interpretación. Un logotipo se convierte en una estructura

gráfica organizada con criterio semiótico que busca transmitir un significado.

Imagen InstitucionalImagen InstitucionalImagen InstitucionalImagen Institucional: La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen

de una institución. Es la imagen mental ligada a lo que ella representa.

Identidad InstitucionalIdentidad InstitucionalIdentidad InstitucionalIdentidad Institucional: El conjunto de características específicas y personales de una

entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorable de si misma y la

diferencian de las demás entidades. El término identidad institucional, por el que

entendemos su carácter específico, implica todo lo que una institución representa: sus

desarrollos, su comunicación,, etc.

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Tipografía CorporativaTipografía CorporativaTipografía CorporativaTipografía Corporativa: Tipo de fuente o letra que se utiliza de forma vinculante para

escribir los textos relacionados con la imagen institucional. La normalización de la

tipografía es un factor adicional en todo programa de identidad visual. Busca conferir

unidad y armonía en todas las presentaciones.

Colores CorporativosColores CorporativosColores CorporativosColores Corporativos: Son los colores determinados por la institución que van a

representarlos. Son colores planos ubicados dentro de un registro de color, como

PANTONE. Por lo general estos colores son los únicos permitidos por la empresa para

ser utilizados en cualquier elemento de promoción.