manual de identidad corporativa visual del grupo...

rediseño de logotipo del Grupo Compostela de Universidades1

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manual de identidad

corporativa visual del

Grupo Compostela

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Guía de uso y aplicación de la marca e identidad visual corporativa

Este manual reúne las directrices básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca del Grupo Compostela de Univer-sidades (GCU). Esta guía pretender servir de ayuda a todas aquellas personas encargadas de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca del GCU en sus diferentes ámbitos.

La aplicación de marca y la identidad visual corporativa han sido redefinidas por Ardi-maxe, tomando como base el diseño original del logotipo del Grupo Compostela de Universidades. Ardimaxe ha realizado cam-bios sutiles encaminados a ajustar este diseño, homogeneizarlo y dotarlo de mayor precisión gráfica y tipográfica, buscando una mejor legibilidad y una adaptación a los tiempos.

intr

oduc

ción


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génesis del isotipotipografíaslogotipocoloreselemento gráfico complementariologotipo conmemorativo 25 aniversarioaplicaciones

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índi

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génesis del isotipo


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las curvas del isotipo (concha) responden a una estructura geométrica basada en círculos excéntricos equidistantes en los puntos clave es

truc

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mét

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rediseño de logotipo del Grupo Compostela de Universidades

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el isotipo va inscrito en un círculo intersecado por los arcos correspondeintes de los círculos generadores; todos los elementos presentan simetría vertical cu

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los espacios en blanco entre los segmentos del isotipo serán del mismo grosor que la distancia mínima entre los mismos se

para

dore

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el círculo en el que va inscrito el isotipo sirve de remate a la parte superior de los segmentos; el remate inferior serán los árcos de los círculos tangentes a cada espacio con el círculo principal cí

rcul

os t

ange

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x/4

x/4

x

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x/4

x/4

x x

x__10

x__10

x__10

x__10

x__10

x__10

x__10

x__10x__

10x__10

se toma la unidad de medida (x) como el radio del círculo principal en el que va inscrito el isotipo; los espacios en blanco separadores de segmentos tienen el grueso de x/10, mientras que alrededor del isotipo se establece un espacio reservado de x/4 unidades que no podrá ser pisado por ningún elemento gráfico ajeno al logotipo es

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tipo


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los segmentos del isotipo siguen los trazos de los elementos generadores, siendo el corte de los elementos de los extremos una diagonal desplazada en vertical x/4 cu

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el isotipo redibujado se caracteriza por la regularidad y simetría de los trazos, lo que aporta armonía y mejor definición en tamaños o resoluciones pequeños is

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dibu

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nuevoanterior

anteriornuevo

el isotipo redibujado se diferecia del que se ha estado usando fundamentalemente en la regularidad de los trazos y la equivalencia de los espacios blancos y las partes estrechas de los elementos que forman la concha co

mpa

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tipografías


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compostelacompostela

arial

seravek

la tipografía propuesta para el logotipo es la Seravek, una fuente funcional, que proyecta modernidad, discreción y refinamiento, frente a la anterior Arial, tipografía de eficacia muy probada, pero a la vez ubicua, lo que la hace poco exclusiva; además, se ha corregido un problema grave de interletraje que aparece en distintas versiones del logotipo anterior ti

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abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

seravek

la palabra compostela se escribirá siempre en fuente seravek, con un tracking ligeramente condensado; esta fuente se puede emplear puntualmente en algún texto de logotipos derivados, pero no se empleará nunca en material gráfico corporativo ti

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pri

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orpo

rati

va

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1234567890

abc ABC 123 abc ABC 123Cardo bold

Cardo regular

Cardo italic

la fuente corporativa gráfica para uso común será la Cardo, una tipografía de la colección pública de Google Fonts, en sus variantes regular, italic y bold ti

pogr

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cor

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gen

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a


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1234567890

Pathaway Gothic One Regular

la fuente complementa-ria será la Pathaway, una tipografía de la colección pública de Google Fonts; se usa en el subtítulo del logotipo y como tipografía de contraste en las aplicaciones gráficas ti

pogr

afía

com

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Trattatello

la fuente decorativa será la Trattatello; su uso se restringirá a casos puntuales en elmentos decorativos o destacados ti

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dec

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logotipo


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x/4

x/4

x

x

x/4

x/4

x x x x x x x x x

x/4

x/4

x

x

el logotipo completo tiene una proporción de 9/2 y un espacio reservado de x/4, con un eje horizontal a la altura del centro del círculo principal del isotipo, que a su vez sirve de base a la palabra «compostela», con los subtítulos a la altura de x/4 debajo de ese eje; el ajuste entre el isotipo y la tipografía mantiene el equilibrio con el interletraje y el interlineado con los subtítulos es

tudi

o de

pro

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l log

o

compostelacompostelacompostelacompostelaGROUP OF UNIVERSITIES

GRUPO DE UNIVERSIDADESGROUP OF UNIVERSITIES



GRUPO DE UNIVERSIDADES


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logotipo principal

los subtítulos se han vuelto mucho más legibles, pero no deben usarse en tamaños pequeños; utilizan la fuente complementaria Pathaway en mayúsculas con un pequeño tracking lo

goti

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eto







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logotipo principal

el logotipo sin subtítulos se reserva para usos en tamaño muy pequeño o en sistemas de impresión con poca definición; el isotipo solo debe ser usado muy esporádicamente, como elemento gráfico complementario, pero no como sustituto del logotipo lo

goti

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compostelacompostelacompostelacompostela


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compostelacompostelacompostelacompostelaGROUP OF UNIVERSITIESGROUP OF UNIVERSITIESGROUP OF UNIVERSITIESGROUP OF UNIVERSITIES

GRUPO DE UNIVERSIDADESGRUPO DE UNIVERSIDADESGRUPO DE UNIVERSIDADESGRUPO DE UNIVERSIDADES







logotipo vertical

logotipo vertical pequeño

se proponen dos versiones verticales, limitadas a usos puntuales en función del formato; la versión vertical pequeña utiliza la tipografía en variante “medium” ve

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logotipo vertical

logotipo vertical pequeño

las variantes verticales pueden adaptar mejor al uso en sellos o para clichés en publicaciones ve

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el logotipo principal será el de uso preferente, sin que el subtítulo se haga ilegible, el logotipo vertical se utilizará en lugares verticales o cuadrados donde queramos hacer destacar la concha; el logotipo vertical pequeño se reserva para ubicaciones verticales muy pequeñas donde prime mucho la concha; los tamaños indicados son orientativos y será conveniente hacer pruebas de impresión para confirmar la legibilidad ta

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etlogotipo principal logotipo vertical logotipo vertical pequeño

40x9 mm 30x25 mm 15x23 mm

45x10 mm 35x30 mm 17x26 mm

250x55 px 175x148 px 90x134


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compostelacompostelacompostelacompostelacompostelacompostelacompostelacompostela

compostelacompostelacompostelacompostelacompostelacompostelacompostelacompostela

los logotipos sin subtítulo se reservan para usos complementarios y ubicaciones muy pequeñas; se pueden aplicar en lugares en los que ya sea evidente la filiación al Grupo Compostela de Universidades y baste el isotipo y la palabra compostela; los tamaños indicados son orientativos y será conveniente hacer pruebas de impresión para confirmar la legibilidad ta

mañ

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pant

alla

logotipo principal

20x4,5 mm 12x9 mm 11x14,5 mm

21x5 mm 13,5x10,5 mm 13x16,5 mm

250x55 px 175x148 px 90x134 px

logotipo vertical logotipo vertical pequeño


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colores


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análogo

primario

secundario

secundario

secundario

secundario

complementario

se ha buscado una gama cromática de alto contraste para el uso en distintos ámbitos, manteniendo unos colores cercanos a los que se venían usando, pero se han establecido colores asociados al color principal a través de la rueda de color tr

íada

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col

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los colores elegidos forman dos tríadas perfectas, una con el color principal y otra con su complementa-rio; también se usa un análogo del color principal ga

ma

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primario análogo

tríada

tríada

secundarios

complementario

en determia-dos usos complementarios, se puede jugar con la luminosidad o saturación, pero no con el tono ga

ma

crom

átic

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R G B

2 44 148

26 87 238

0 195 12

220 6 0

235 237 0

110 1 165

247 166 0

pantone

2746

2726

802

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violet

7409

aplicación de la gama cromática a las variantes del logo, junto a la tabla de componentes RGB y equivalencias en el catálogo de Pantone® ga

ma

crom

átic

a co

n va

riac

ione

s de

lum

inos

idad

y s

atur

ació

n


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azul

azul claro

verde

granate

amarillo

púrpura

(naranja)

coloressugeridos

colorespropuestos

compa-ración de colores propuestos en este manual con la gama preexistente va

riac

ión

sobr

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s co

lore

s su

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dos


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los colores corporativas se pueden aplicar al logotipo en todas sus variantes, en positivo y negativo, pero se reservarán ciertos colores para actividades específicas dentro del Grupo va

rian

tes

crom

átic

as














































negro positivo negro negativo

primario análogo

complementario secundario

secundario

secundario

secundario


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elemento gráfico

complementario


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sobre la base gráfica de la génesis del isotipo (la concha), se ha desarrollado una elemento gráfico para distintas aplicaciones, que se ha puesto en valor a raíz de la asamblea de Salamanca 2018


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logotipo

conmemorativo

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logo

tipo

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logo normal

med

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logo

mon

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mát

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nega

tivo

logo pequeño

logotipo de 25 aniversario del Grupo ve

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med

idas

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cro

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offs

etin

kjet

pant

alla

logo normal logo pequeño

el logo normal será el de uso preferente, sin que el subtítulo se haga ilegible; el logo pequeño se utilizará en los casos en que se disponga de menos del espacio marcado; los tamaños indicados son orientativos y será conveniente hacer pruebas de impresión para confirmar la legibilidad ta

mañ

os m

ínim

os

52x24 mm 26x12 mm

60x29 mm 30x14 mm

360x165 px 220x103 px

manual de identidad corporativa visual del grupo...

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