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Manual de Identidad CorporativaTemptation Resort Spa Cancún
Manual de Identidad Corporativa | Temptation Resort Spa Cancún
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Logotipo 3Slogan 4Proporcionesy reducciones 5Colores 6Negro, blanco y variante 7Usos incorrectos 8Tipografías 9Descargas 10
Una marca exitosa no sólo habla a sus clientes del producto que vende, le habla de la compañía en sí, de sus empleados y los valores que guían sus decisiones y acciones.
Una marca exitosa se constituye de diversos elementos que trabajan juntos para crear la imagen de la compañía, dotándola de personalidad.
La marca de Temptation Resort Spa Cancún es la piedra angular de nuestra identidad visual y se utiliza en en todos los materiales de comunicación externa e interna.
Índice
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Logotipo
El logotipo es una visualización gráfica del hotel, ya que es un ícono único y singular que simboliza Temptation Resort Spa Cancún. Éste debe ser usado primordialmente como un elemento de identificación, no como un elemento de diseño. El único logotipo autorizado es el que aparece en esta página. Nunca debe ser alterado o mostrado de ninguna otra forma que no sea descrita en este Manual de Identidad Corporativa.
El logotipo contiene el color rojo y el color negro como opción primaria y el blanco como secundaria. El color rojo es una herramienta visual poderosa y es además una parte integral de nuestra identidad corporativa, ya que marca la fuerza de la empresa y estrecha vínculos con el carácter entretenido del Resort.
Es importante que cada usuario del sistema de identidad visual sea consciente de la necesidad de coherencia en la expresión visual corporativa. Coherencia es la clave del éxito en un entorno donde los signos y símbolos desempeñan un papel fundamental.
El logotipo debe ser reproducido de los archivos digitales que se encuentran en este Manual de Identidad Corporativa.
“Este manual provee el logotipo en diferentes formatos, eps vectorial (escalable) y png compatibles con PC’s y Mac’s. Puedes descargar los archivos electrónicos en la sección de Descargables.”
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Slogan
Debido a la relación entre el cliente y Temptation Resort Spa Cancún el slogan ha sido cuidadosamente designado, nunca debe ser alterado a menos de que sea aprobado por la compañía. Éste debe ser usado primordialmente como un elemento de diseño y en algunos casos como copy, nunca como un elemento de identificación.
El único slogan autorizado y sus variantes de aplicación son las que aparecen en esta página.
El slogan tiene 2 posibles aplicaciones:
a) En una sola línea, en color negro o blanco sin efecto o blanco al 70%.
b) En tres líneas, en color negro o blanco sin efecto o blanco al 70%.
a)
b)
“Este manual provee los slogans en formato eps vectorial (escalable) compatible con PC’s y Mac’s. Puedes descargar los archivos electrónicos en la sección de Descargables.”
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Proporciones y reducciones
RetículaEs importante que las proporciones originales del logo no sean modificadas. Aunque el tamaño del logo se altere, debe ser escalado proporcionalmente.
Guiándonos por esta retícula podemos reproducir en cualquier soporte sea cuál sea su dimensión y medio de reproducción. El símbolo y logotipo conservarán siempre las siguientes proporciones y composición (ver ilustración).
Zona de protecciónLa marca necesita siempre una zona de protección, cantidad mínima de espacio “libre” que la enmarque, y ésta deberá ser respetada y no ser ocupada por ningún elemento perturbador. Utiliza la línea de altura «x» como una unidad de medida, para obtener siempre la zona de protección referida.
Tamaño mínimoPara garantizar la óptima legibilidad de la marca, mantener integridad visual y que no pierda reconocimiento e identificación, se establece un tamaño mínimo recomendado para el logotipo de 25 mm de longitud (ver ilustración). No existe un límite máximo de tamaño del logotipo.25 mm
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Colores
El logo será más reconocido, y con-secuentemente más exitoso como marca, si aquellos que lo ven se acostumbran a observarlo siempre con ciertos colores. Es importante que el sistema de color sea adherido cuando se utilicen el logo y el slogan en TODAS las aplicaciones.
El rojo y negro son los colores corporativos primarios utilizados siempre para presentar la identidad corporativa de Temptation Resort Spa Cancún.
Elegido en función del método de impresión (Pantone o cuatricromía), es imperativo respetar las referencias que se muestran a continuación con el objeto de obtener la reproducción de color lo más fiel posible, no admitiéndose aproximaciones respecto a los colores definidos.
Pantone Red 032 CC: 0M: 90 Y: 86 K: 0
Pantone Process Black CC: 0M: 90 Y: 86 K: 0
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Negro,blanco y varianteSi por razones técnicas o restricciones presupuestarias, el logotipo sólo puede ser reproducido de las siguientes maneras:
NegroSi es de un sólo color deberá ser 100% negro y el interior de la hoja queda sin color. Ejemplos: fax, las comunicaciones internas y documentos destinados a fotocopias o bordados.
BlancoEl logo también puede ser mostrado en un fondo negro, en cuyo caso el logo es calado completamente en blanco.
VarianteCuando el fondo a utilizar sea negro o muy obscuro y se pueda imprimir a todo color, existe una variante del logotipo que permite su óptima lectura, ésta es la del logo calado completamente en blanco, con el interior de la hoja en color rojo, como se muestra en esta página.
El fondo (ya sea color, textura o fotografía) no debe tener trama alguna que distraiga la atención de la marca o dificulte su lectura.
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Usosincorrectos
Se debe evitar cualquier uso de la marca fuera de lo especificado en este manual; así como rotar el logo, modificar colores, enmarcar en formas geométricas o variar la disposición de los elementos.
La marca debe proyectarse siempre sobre fondos (plastas de color, texturas o fotografías) que garanticen una óptima armonía visual para evitar la pérdida de identificación y asegurar su legibilidad.
Sobre fondos de colorEvitar usar la marca a todo color con tonos y fondos que puedan confundirse con los corporativos o que no hagan un buen contraste.
Sobre fotografíasCuando la marca se va a utilizar sobre fotografías blanco y ne gro o a color, el logotipo debe posicionarse en una zona ‘clara’ o limpia de elementos, de preferencia que sea de un sólo color y que no tenga variaciones tonales extremas.
X No distorsionar el logotipo.
X No cambiar los colores.
X No cambiar las tipografías.
X No rotar el logotipo.
X No modificar la composición.
X No enmarcar ni colocar sobre colores que dificulten la lectura.
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Tipografías
SF Grandezza medium ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWYXZ abcdefghijklmnñopqrstuvwyxz0123456789
Swis721 Cn BT Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWYXZ abcdefghijklmnñopqrstuvwyxz0123456789
Swis721 Cn BT ItalicABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWYXZ abcdefghijklmnñopqrstuvwyxz0123456789
Swis721 Cn BT Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWYXZ abcdefghijklmnñopqrstuvwyxz0123456789
Swis721 Cn BT Roman ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWYXZ abcdefghijklmnñopqrstuvwyxz0123456789
Tipografía de la marcaLa tipografía principal de Temptation Resort Spa Cancún es SF Grandez za medium. Esta tipografía se utiliza exclusivamente para el logo tipo de Temptation Resort Spa Cancún ya que al formar parte de la marca, su utilización para otras finalidades causaría confusión.
Cualquier otro uso de esta tipografía debe limitarse a requerimientos espe cíficos, formales y que deben ser consultados.
Tipografía para cuerpos de textoPara los cuerpos de texto regulares se usará la Swis721 CN BT en su versión Roman, y para los títulos o cuando se requiera denotar importancia la versión Bold.
Cuando en un mismo material se requiera diferenciar entre español e inglés, el texto en español usará la Swis721 Roman y Bold, y el texto en inglés, Italic y Bold Italic.
Tipografía de la marca.
Tipografía para cuerpos de texto.
Español Inglés
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Descargas
Favor de utilizar los archivos digitales que se adjuntan en este manual.
EPS debe usarse para impresión, y PNG para web.
Para descargar la versión que desee, únicamente dé clic en el nombre del formato y salve en su escritorio.
Si requiere algún tipo de asistencia favor de contactar al departamento de Marketing, al siguiente correo: [email protected]
Contacto:[email protected]
COR-MKT-MAN-01Emisión: Julio, 2011Revisión: 01Elaboró: Lic. Sofía Torres L. Diseñadora Gráfica SeniorRevisó: Lic. Uriel Gutiérrez I. Gerente de MarketingAutorizó: Lic. Patricia de la Peña S. Vicepresidente