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M a n u a l d e I d e n t i d a d C o r p o r a t i v a

El manual de identidad corporativa de Zoológico El Arca, es un documento que comprende la construcción y aplicación de los elementos que conforman la identidad visual de la marca y establece las normas y restricciones de uso. Se entiende como elementos de identidad visual a los rasgos tales como: isotipo, tipografía y cromática que conforman la marca.

Este manual constituye una herramienta indispensable para el manejo profesional de la marca y las distintas aplicaciones que se le puede dar para la difusión pública con el �n de mantener su integridad y legibilidad sin alejarnos de su esencia.

PROPIETARIOS:Ing. Bryan Ruano - IKIAM

DISEÑO:D-lunático Marketing y Publicidad“Creemos en tu idea”

TIPOGRAFÍA UTILIZADA:Myriad Pro / Autores: Christopher Slye y Fred Brady

2017

ÍNDICE

1. La Marca

2. Construcción y Aplicación

3. Color Corporativo

4. Tipografía

5. Usos Incorrectos

6. Grá�ca Complementaria

8. Terminología

7. Aplicaciones

D-lunático Marketing y Publicidad

La marca de Zoológico El Arca ha sido diseñada pensando en plasmar la historia de un lugar que rede�ne la idea de un zoológico, a través de la forma y la tipografía.

El ícono que se ha sido diseñado para El Arca cuenta la historia de un mono llamado guerrillero que a su corta edad perdió un brazo y su cola, pero fue rescatado y ahora es un ejemplo de vida, un tapir rescatado, un tucán multicolor y El Arca que surge de la historia bíblica en la cual varias especies fueron rescatadas.

La tipografía es �rma y con�able re�ejo de la responsabilidad y dedicación existente en este maravilloso lugar.

1. LA MARCA

Zoológico El Arca / Marca

El diseño estructural de El Arca esta hecha en base a una estructura lineal sencilla ideal que permite la correcta composición de cada uno de sus elementos grá�cos

Zoológico El Arca / Estructura de MarcaD-lunático Marketing y Publicidad

2. CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN


El imagotipo de Zoológico El Arca, se inscribe en una super�cie modular de proporciones 30X * 23X.

El valor “X” establece la unidad de medida para asegurar la dimensión adecuada de la marca sobre cualquier soporte y medidas.

2. MODULACIÓN

15x

Zoológico El Arca / Factor X

33x


Se ha establecido un área de protección equivalente a 2X alrededor del imagotipo, la cual deberá estar libre de elementos grá�cos que obstruyan la percepción y legibilidad de la marca.

La construcción del área de protección queda determinada por la medida “X”. Es recomendable ampliar al máximo este espacio para separar el imagotipo de elementos adyacentes.

2. ÁREA DE PROTECCIÓN

Zoológico El Arca / Área de Protección

2x

2x


El tamaño mínimo que se ha establecido para la reproducción del imagotipo en o�set, impresión digital, láser o serigrafía es de15mm por 25,49mm.

Para reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 42.52px por 72.76px.

2. TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN

Zoológico El Arca / Tamaño Mínimo

9,58mm27.16px

21mm59.52px


Son códigos cromáticos que permiten la asociación inmediata de la marca por parte del espectador y transmite la esencia de Zoológico El Arca.

Los colores principales de la marca son: Café, Amarillo, VerdeRojo, Naranja .

3. COLOR CORPORATIVO

Zoológico El Arca / Color Corporativo

PasiónAtracción

DinamismoCalidez

#FFCF80C: 0% M: 22% Y: 57% K: 0%

R: 255 G: 207 B: 128

PasiónAtracción

DinamismoCalidez

#D26114C: 13% M: 70% Y: 100% K: 3%

R: 210 G: 97 B: 20

PasiónAtracción

DinamismoCalidez

#30100CC: 53% M: 85% Y: 71% K: 82%

R: 48 G: 16 B: 12

InnovaciónSeriedadElegancia

C: 9% M: 38% Y: 81% K: 1%R: 230 G:166 B: 65

#E6A641

PasiónAtracción

DinamismoCalidez

#A81926C: 23% M: 100% Y: 84% K: 17%

R: 168 G: 25 B: 38

InnovaciónSeriedadElegancia

C: 75% M: 23% Y: 49% K: 6%R: 59 G:144 B: 136

#3B9088

#868686 / GRIS 47,55%

3. APLICACIONES CROMÁTICAS

Zoológico El Arca/ Color CorporativoD-lunático Marketing y Publicidad

Aplicación para impresión en escala de grisesAplicación para impresión solo en Negro#FFFFFF / C: 0% M: 0% Y: 0% K: 0% / R: 255 G: 255 B: 255


A continuación, se muestran los fondos que fortalecen los valores de la marca.

3. FONDOS PERMITIDOS



3. FONDOS NO PERMITIDOS


No está permitido la utilización de fondos que afecten la legibilidad y los valores que expresa El Arca.


4. TIPOGRAFÍA

Zoológico El Arca / Tipografía

La tipográ�ca complementaria de El Arca es Quicksand como complemetaria, fue elegida por su estructura amigable, moderna, innovadora y legible.

Quicksand-RegularABCDEFGHIJKLMNñOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyzQqABCDEFGHIJKLMNñOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789

Qq


Se recomienda evitar usos incorrectos que afecten a la imagen de la Identidad Corporativa.

5. USOS INCORRECTOS

Zoológico El Arca / Uso incorrecto

Distorsión en suproporción vertical

Eliminación deelementos

Cambios de color

Distorsión en suproporción horizontal

A p l i c a c i o n e s

El Arca Zoológico Aplicación / Chaleco

IDENTIDAD CORPORATIVA: Es todo el sistema grá�co de identi-dad que gira en torno a la marca. A partir de ella la identidad visual se desarrolla y abarca todas las declaraciones y comunicaciones de la em-presa.

MARCA: Es todo signo visible que puede estar compuesto por un nombre, término, símbolo o a su vez puede ser un conjunto de estos para crear la identidad de una empresa, un producto o un servicio con el �n de distinguirse de su competencia.

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA: Tipo de letra que se utiliza para escri-bir los textos relacionados con la Imagen Corporativa.

ISOTIPO: Parte icónica de la marca.

IMAGOTIPO: Un imagotipo es un conjunto icónico-textual en el que texto y sím-bolo se encuentran claramente diferenciados e incluso pueden funcionar por sepa-rado.

CROMÁTICO/A: Son los colores que permiten la asociación inmediata de la marca por parte del espectador.

RGB: (En inglés Red, Green, Blue, en español rojo, verde y azul) es la composición del color en términos de la intensidad de los colores primarios de la luz.

CMYK: El modelo CMYK (acrónimo de Cyan, Magenta, Yellow y Key) es un modelo de color sustractivo que se utiliza en la impresión en colores.

Con el �n de brindar una mejor comprensión sobre este manual de identidad a continuación se detalla las de�niciones de los términos utilizados en el mismo.

6. GLOSARIO

“Creemos en tu idea”

D-lunáticoM A R K E T I N G & P U B L I C I D A D

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