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Con tu energía nuestra marca será más fuerte.

Manual de identidad corporativa edp

EDPMANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA ENERO 2015

Este libro es, sobre todo, una herramienta detrabajo imprescindible para todos los que trabajan con la marca EDP, tanto para los gestores de comunicación como para los responsables de aplicar la marca en los distintos medios y soportes.

A lo largo de los varios capítulos, conocerá lo que representa la marca EDP, como se presenta a los públicos, con que se relaciona y su personalidad. Asimismo, tendrá la oportunidad de conocer el universo EDP, un poco de la historia de esta gran marca del sector energético portugués y el lugar que ha conquistado en el mundo.

Conocer la empresa y la marca utilizando correctamente todos los elementos, garantizando una comunicación más coherente y una imagen de marca más fuerte que, a pesar de su diversidad y dimensión, habla a una sola voz, sea cual sea el medio, el soporte o el lugar donde esté en el mundo.

Gracias por consultar este manual y por formar parte de esta gran corriente de personas, unidas por la misma energía: EDP.

Bienvenido (a) al Manual de Identidad Corporativa edp

Introducción

EDP

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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA ENERO 2015Introducción

La marca EDP

Sobre EDP 05

Otras marcasdel grupo 06

Identidad 07

Valores 08

Tono de comunicación 09

Discurso 10

Identificador corporativo 11

Concepto gráficoy visual de la marca 12

Elementos de la marca EDP

Elementos de la marcaEDP 14

Principales formas 15

Versiones de la marca 16

Marca con assinatura 19

Áreas de seguridad 21

Tamaño mínimo 23

Color 24

Comportamiento sobre diversos fondos 28

Tipografía 33

Usos incorrectos 35

Creación de piezas 36

Universo visual EDP

Creación de la línea gráfica 39

Concepto visual 40

Aplicaciones de la marca 42

Índice

EDPMANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA ENERO 2015Índice

La marca edp

EDP

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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA ENERO 2015

Sobre edp

1976

EDP es fundada tras la fusión de 13 empresas nacionalizadas.

1978

Es presentada la primera marca EDP, con el nombre EDP Electricidade de Portugal/Empresa Pública. Su identidad visual junta la E y la P de la denominación y la chispa, símbolo de energía, hace la asociación directa al negocio de la electricidad.

1993

El cambio de identidad jurídica desencadena el cambio de visual de la identidad de la empresa y la ruptura con la marca anterior es total. Así pues, nace una marca conceptual que transmite la idea de cambio y dinamismo con la representación de las tres áreas de actividad de la empresa - producción, transporte y distribución de energía.

2004

Queriendo alejarse de la imagen demasiado técnica y fría, la empresa se enfoca en la relación que mantiene con todos aquellos con quienes se relaciona y cambia de nuevo de imagen. El nuevo posicionamiento de cercanía origina una imagen que transmite mayor apertura, transparencia y humanización: conceptos sintetizados en la sonrisa y en el color que simboliza la pasión, la diferenciación, la emoción y el calor. Con el negocio abarcando otras actividades en el sector de la energía, el identificador corporativo también cambia para: Energías de Portugal.

2006

La liberalización del mercado doméstico del sector eléctrico en Portugal incentiva a EDP a reforzar aún más su relación con sus clientes,

cambios que se reflejan, principalmente, en el posicionamiento y en un nuevo identificador corporativo, más emotivo: Sienta nuestra energía. La marca evoluciona gráficamente y confiere tridimensionalidad a la sonrisa pero mantiene su esencia.

2009

Con un espíritu más innovador, la marca gana dinamismo y entusiasmo y cambia su identificador corporativo para una invitación a la participación y a la experiencia: vive nuestra energía. Este identificador es un homenaje a la vida y a la energía humana.

2011

Este año, EDP comienza una nueva etapa de su historia y se reposiciona, teniendo como base valores intemporales y universales que se sobreponen a las innovaciones de

producto o cambios competitivos. Como empresa dinámica, en la vanguardia del área energética, EDP asume la humanización, la sostenibilidad y la innovación como los tres valores de su posicionamiento y actividad. El cambio estructural se hace visible en la nueva identidad y en la nueva marca que no sólo representa sino también demuestra su dinamismo.

2013

Este año EDP adopta un nuevo identificador que, más enfocado en sus clientes, los invita a vivir la vida con más intensidad y emoción: vive tu energía.

Con más de tres décadas de existencia, EDP es hoy una empresa de dimensión mundial. Es uno de los grandes operadores europeos del sector de la energía, uno de los mayores operadores energéticos de la Península Ibérica, el mayor grupo industrial portugués y uno de los mayores productores mundiales de energía eólica.

Además de la producción, distribución y comercialización de electricidad, EDP también tiene una presencia relevante en el sector del gas de la Península Ibérica e integra los índices Dow Jones de sostenibilidad (World y STOXX) - los más exigentes del mundo - que destacan las compañías con mejor desempeño en los temas relacionados con la transparencia, sostenibilidad y excelencia en la gestión económica, medioambiental y social.

A lo largo de su existencia la empresa ha crecido, conquistado mercados, ampliado su actividad y expandido sus negocios. Y su marca ha acompañado todos estos cambios, evolucionando hacia un futuro de gran energía para todos.

1 9 7 8 1 9 9 3 2 0 0 4 2 0 0 92 0 0 6 2 0 1 1 2 0 1 3

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA ENERO 2015EDP

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La marca EDP

El universo EDP es muy amplio. En este sentido, además de los siete logotipos principales, el Grupo EDP cuenta con otras marcas que, compartiendo los mismos valores de la identidad de la marca madre, tienen distintas representaciones.

Estas son las marcas de las varias empresas del universo EDP.

• EDP Renewables• EDP Renováveis

La denominación Renewables es exclusiva para el mercado internacional. En Portugal y España debe utilizarse la denominación Renováveis (ver fig. 1). Aquí también la marca puede utilizar cualquiera de los siete logotipos de la marca EDP

• Fundação EDP• Instituto EDP• Fundación EDP

Las distintas fundaciones del Grupo EDP comparten la misma marca, independientemente del país al que pertenecen. Sin embargo, se distinguen por el nombre: en Portugal la denominación es Fundação, en España, Fundación y en Brasil se llama Instituto.

• EDP Distribuição• EDP Serviço Universal• EDP Gás Distribuição• EDP Gás Serviço

Universal

Las empresas reguladas del Grupo EDP, en Portugal - EDP Distribução, EDP Serviço universal, EDP Gás Distribução y EDP Gás Serviço Universal no tienen una marca mutante. Para EDP Distribuição y EDP Gás Distribução, existe un logotipo único y fijo cambiando sólo el indicador corporativo con el nombre de la empresa. Lo mismo ocurre para las marcas EDP Serviço Universal y EDP Gás Serviço Universal.

• EDP Cor• EDP Hc Energía• EDP Naturgas Energia

La empresa comercializadora del mercado regulado en España, EDP Cor, tiene un logotipo único y fijo. Para las empresas distribuidoras reguladas, EDP Hc Enérgia y EDP Naturgas Enérgia, también existe un logotipo único y fijo, cambiando sólo el indicador corporativo con el nombre de la empresa.

Otrasmarcas del grupo

Fig. 1


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La marca EDP

Tal como las personas, también las marcas tienen una personalidad que se revela en lo que creen, en la forma como se presentan y como hablan, en los lugares o eventos que frecuentan, en el modo como trabajan y desempeñan sus actividades y en los resultados que obtienen. En el caso de EDP, su historia nos muestra bien como esta empresa ha sabido evolucionar con responsabilidad y seriedad en su actividad, pero en constante renovación y muy cerca de todos aquellos con quienes se relaciona. Desde el punto de vista de la comunicación, EDP tiene una personalidad abarcadora y sociable, contactando con cada público de una forma positiva en la aproximación, cordial y afable en el tratamiento y relevante en el contenido.

Identidad


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La marca EDP

En la esencia de cada empresa están los valores en los que cree. Con el futuro siempre como horizonte, en EDP se asume el compromiso con el presente: trabajar para las personas y para sus comunidades, con una actitud responsable con el medio ambiente y firmemente comprometida con la innovación. Es decir, se crean sinergias que generan más y mejor energía.

HUMANIZACIÓN

EDP está estrechamente relacionada con las personas. Construye relaciones sólidas y genuinas, involucrando a los clientes, a los interlocutores sociales y a las comunidades que sirve. EDP es una marca transparente y abierta, con un firme compromiso de satisfacción de las necesidades individuales y de la búsqueda del bienestar social.

INNOVACIÓN

EDP es una empresa orientada por la excelencia y que busca innovar constantemente a todos los niveles de la organización, empeñada en ser un Grupo con una postura positiva y creativa del que se puede esperar soluciones técnicamente avanzadas y tecnologías volcadas hacia el futuro.

SOSTENIBILIDAD

Como empresa, EDP cree que el futuro pertenece no sólo a quienes tienen una postura responsable ante el planeta pero también a quienes ofrecen esa capacidad a otras personas. Por ello, asume un enfoque ambientalmente consciente en todos los procesos, integrando prácticas de negocios sostenibles y transversales a toda la organización. Asimismo, invierte en la sociedad y en la cultura, apoyando causas sociales. Se preocupa por mejorar temas sociales como la pobreza, la educación infantil y también por ayudar a entidades sociales y culturales.

Valores


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La marca EDP

Siempre que se transmite un mensaje escrito, gráfico o verbal la marca habla y establece una relación con sus «stakeholders». En este sentido, es importante que el tono con el que se pone en contacto con alguien sea coherente con la imagen que transmite y que éste contribuya a reforzar los valores en los que cree. En el caso de EDP, el tono de voz es siempre positivo en la aproximación, cordial y afable en el tratamiento y relevante en el contenido.

Para lograrlo es importante tener en cuenta lo que caracteriza su discurso:

Tono de comunicación

CLARIDAD

EDP utiliza un lenguaje sencillo y directo. Comunica de forma transparente los procesos, productos y servicios, piedras angulares de la formación de su identidad.

CONCIENCIA

Habla de un modo afirmativo y realista, reiterando su compromiso con las preocupaciones medioambientales, políticas de negocio, sostenibles y de responsabilidad social.

CONOCIMIENTO

Habla con conocimiento de los beneficios, retos y ramificaciones de su negocio. Para garantizar el perfecto entendimiento por parte de toda la audiencia, a veces, se vale de un estilo más pedagógico o educativo.

APERTURA

La marca entabla un diálogo honesto con sus clientes y socios. Comparte con ellos una comunicación total. Genuinamente disponible y lista a escuchar, es sensible a temas relacionados con el servicio al cliente, productos y procesos.

CERCANÍA

La marca habla en un tono sociable, amistoso y humano, proyectando una imagen de consenso y accesibilidad. Su optimismo se refleja en la identidad visual de la marca.

PRAGMATISMO

EDP habla con orientación proactiva, cumpliendo las promesas de forma honesta. Reafirma los valores de la marca y, al mismo tiempo, comparte oportunidades de ahorro, mejores prácticas ajustadas a la vida de los clientes y se preocupa por fomentar la sostenibilidad.


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La marca EDP

• Al inicio de frase los números, incluso los superiores a 11, son escritos en letra:

Quince días tras la suscripción...

LA PUNTUACIÓN

El discurso de la marca EDP es positivo, elegante y sobrio. En este sentido, los signos ortográficos como signos de interrogación y exclamación, puntos suspensivos o comillas deben usarse con moderación, teniendo en cuenta lo siguiente:

• EDP no grita, ni se sorprende con lo que dice. Sólo excepcionalmentese podrán usar signos de exclamación, como en el caso de una promoción o mensaje dirigido a los más jóvenes.

LA ESCRITURA DE NÚMEROS

Para garantizar una mayorcoherencia del discursode la marca, tambiéndebe uniformarsela escritura de números.

• Los números hasta diezse escriben en letra:

La semana tiene siete días.

• A partir de 11 se usan cifras:

Un día tiene 24 horas.

• Cuando se trata de un número alto, para garantizar su lectura y comprensión, se podrá usar una forma mixta (cifras y letras):

16 millones; 250 mil.

• EDP aclara, no plantea dudas. En este sentido, los signosde interrogación sólo deben usarse como elementos publicitarios de algunas piezas de comunicación o en una lógica de pregunta con respuesta inmediata.

• EDP habla de forma asertiva, razón por la cual los puntos suspensivos no forman parte del discurso de la marca.

• EDP habla con claridad. Las comillas sólo se usan para citaciones.

EL USO DE MAYÚSCULAS Y MINÚSCULAS EN LA ESCRITURA DEL NOMBRE EDP

La marca EDP es versátil y permite el uso de mayúsculas y/o minúsculas. Sin embargo, su uso está sujeto a las siguientes normas:

Títulos y/o subtítulos en minúsculas o mixtos (mayúsculas y minúsculas).

Cuando el nombre EDP se usa en títulos y/o subtítulos escritos en minúsculas o combinando mayúsculas y minúsculas, la marca debe escribirse siempre en minúsculas y en un grosor dos veces superior al aplicado en el resto de la frase.

Se recomienda el uso del grosor de letra Thin y Light en cualquier comunicación.

Suscriba edp en el mercado libreTÍTULOS Y/O SUBTÍTULOS Y CUERPO DE TEXTO EN MAYÚSCULAS

Cuando el nombre EDP se usa en títulos y/o subtítulos totalmente en mayúsculas, la marca también deberá escribirse siempre en mayúsculas y de grosor igual a la letra del texto.

SUSCRIBA EDP EN EL MERCADO LIBRECUERPO DE TEXTO Y SUBTÍTULOS

En texto continuo o en subtítulos, la denominación EDP debe escribirse siempre en mayúsculas y de grosor igual a la letra del texto.

Suscriba EDP en el mercado libre.

ACUERDO ORTOGRÁFICO

EDP sigue las normas establecidas en el nuevo Acuerdo Ortográfico de la lengua portuguesa (1990).

Discurso- detallesdel discurso edp

Nota: En la comunicación comercial o institucional, la escritura de los números deberá hacerse de la manera prevista.


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La marca EDP

Identificador corporativo

vive tuenergía

EDP es una empresa de energía centrada en el bienestar de todos. En este sentido, si por un lado es la empresa que suministra la energía que contribuye al bienestar de las personas, por otro, es el bienestar de cada persona que produce la energía más importante: la de vivir la vida con intensidad y emoción.

Así pues, al identificar sus piezas de comunicación con el identificador corporativo: vive tu energía, EDP recuerda a todas las personas que lo más importante es vivir la vida con vitalidad, motivación y pasión y que, como empresa, estará al lado de cada persona, contribuyendo a que ese lema de vida se materialice.


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La marca EDP

EDP es una empresa global, dinámica e innovadora.

Así pues, en vez de una marca cerrada, que surge de igual forma en todas las ocasiones, EDP se presenta de forma ágil y enérgica, a través de siete versiones que pueden usarse alternativamente, sin que una tenga más importancia que las otras.

Prolongando el grafismo simple de la marca anterior - la sonrisa - se usan ahora formas geométricas - círculo, cuadrado, triángulo y semicírculo - que posibilitan la combinación de muchas formas que sirven de soporte al monograma EDP. Éste, independientemente de la forma elegida para soporte, está siempre presente y es el denominador común de todas las versiones de la marca EDP.

Con este sistema moderno, flexible y adaptable, la marca reafirma sus valores esenciales y acompaña el ritmo de cambio de este sector.

Concepto gráfico y visual de la marca


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La marca EDP

Elementos de la marca edp

EDP

13


+

+

+

+sombra forma monograma marca

=

=

Elementos de la marca edp

Este capítulo define el conjunto de reglas y recomendaciones que garantizan la correcta aplicación de los elementos básicos de la marca EDP.

Para garantizar una identidad visual coherente y uniforme, es indispensable la colaboración de todos en el cumplimiento y aplicación de estas normas.

Todas las formas, versiones y/o aplicaciones de la marca que no estén cubiertas en este manual, o cualquier duda sobre su aplicación, deberán exponerse a la Dirección de Marca y Comunicación. Para ello, todos los contactos están disponibles en las últimas páginas de este manual.


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EDP, es una empresa dinámica. Este dinamismo se extiende a su representación visual que cuenta con siete marcas principales.

Así pues, cada una de ellas debe usarse con frecuencia y de forma alternativa de aplicación para aplicación, en vez de optar por una sola. Al hacerlo, la comunicación quedará más rica y dinámica.

De las marcas forma parte la sombra degradada que existe por debajo de cada una de las siete versiones y que añade una expresión dimensional a cada una de ellas. Su correcta aplicación se presenta más adelante, en este manual.

Principales formas Nota: En los casos en que la

comunicación se pretende más institucional, como en el caso de terceros, por ejemplo el Regulador del Mercado, la Bolsa de Valores u otra organización, requiere una representación visual constante de EDP. La versión de la marca que debe usarse es ésta (1).

(1) Versión de marca más institucional.

(1)

(2)

(4)

(3)

(5) (6) (7)


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Siempre que sea posible, se recomienda el uso de las marcas EDP en su versión principal policromática.

Versiones de la marca- versión principal policromática fondo blanco y con sombra

Cuando se aplica: Sólo cuando la marca esté aislada en un fondo blanco.

Nota: Cuando el espacio disponible se reduce, la sombra no debe usarse porque reduce el tamaño del logotipo.

Sombra


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Quando aplicar: Las versiones monocromáticas de la marca no pueden usarse sobre fondos de color, excepto el negro. En este caso, la sombra sólo está presente en fondo blanco. Bajo fondo negro, la sombra desaparece.

Versiones de la marca- versión principal monocromática fondo blanco y con sombra

Nota: Cuando el espacio disponible se reduce a sombra no debe usarse porque reduce el tamaño del logotipo.


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Cuando se aplica: Debe usarse siempre solamente el monograma EDP cuando:- el tamaño de reproducción es inferior a 6 mm; - el tamaño de reproducción es superior a 6 mm y el método de reproducción no soportar aplicaciones con gradaciones de color.

Versiones de la marca- versión secundaria: monograma edp


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El identificador de EDP - vive tu energía - refuerza el posicionamiento de la empresa y contribuye a la descodificación de la promesa patente en la marca, pudiendo usarse con cualquiera de las siete marcas principales.

La representación gráfica del identificador corporativo se creó y perfeccionó cuidadosamente, por lo que es fundamental que no se forme en texto y que no se cambie ni reproduzca de ningún modo. Para garantizar la correcta aplicación, debe usarse siempre el arte final correspondiente a la versión del idioma que se pretende.

Marca con identificador corporativo X

USO DE MARCA E IDENTIFICADOR EN RELACIÓN FIJA

El identificador se encuentra junto a la marca, con el intervalo de espacio indicado en el ejemplo (X), midiendo éste la mitad de la alturadel monograma.

La fuente usada para crear el identificador es EDP Preon Regular, en caja baja, con altura de 0,4X.Se mantiene la presencia de sombra sólo en la versión horizontal cuando se combinan las marcas con el identificador en un fondo blanco.

Para una correcta aplicación de la marca consulte los capítulos sobre Sombra, páginas 17 y 18 y sobre Comportamientos sobre fondos de color, en la página 29.

Nota: Cada uno de estos identificadores pertenece a una geografía diferente.


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La marca y el identificador pueden usarse tanto en una relación fija (demostrado en la página anterior) como separadamente.

USO DE MARCA CON IDENTIFICADOR SEPARADO

La marca se posiciona en el lado opuesto al identificador, con cada elemento apoyado en la margen izquierda (marca) y derecha (identificador).

Marca con identificador corporativo

X

X

X

X

0,4XEDP PREON REGULAR

EDP PREONREGULAR

0,4X

X

X

X

X

Nota: La fuente usada para crear el identificador es la EDP Preon Regular, en caja baja, con altura de 0,4X.

Para una correcta aplicación de la marca, consulte los capítulos sobre Sombra, página 17 y 18 sobre Comportamientos sobre fondos de color, en la página 29.


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Áreas de seguridad- sin assinatura

Para garantizar su visibilidad y buena lectura, las marcas necesitan respirar, esto es, tener espacio a su alrededor.

En el caso de EDP, tratándose de siete logotipos con formas diferentes, el monograma es la referencia a partir de la cual se establece el área de seguridad de cada una. A su vez, la caja exterior define el espacio libre mínimo que debe existir alrededor de la marca. La sombra deberá colocarse siempre en dicha área.

Logotipo sin sombra Logo con sombraMonograma

X

X

X

X

XX XX X XX

X

X

X

X

X

La X representa la altura del monograma EDP, de la línea ascendente (parte superior de la d) a la línea descendente (base de la p). Esta unidad de medida se usa para determinar el área de seguridad para cada una de las marcas.

ÁREA DE SEGURIDAD


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X X

X X

X X

X X

X X

X X

XX

XX

XX

X

X

X

X

X

X

X

X

X/2

X/2

El identificador - vive tu energía - deberá relacionarse siempre con la altura del monograma EDP (X), incluso estando alejado de la marca.

El identificador deberá estar siempre del lado derecho de la marca EDP, y en la baseline del monograma EDP.

La X representa la altura del monograma EDP, de la línea ascendente (parte superior de la d) a la línea descendente (base de la p). Esta unidad de medida se utiliza para determinar el área de seguridad para cada una de las marcas con identificador.

Excepción: Ejemplos adicionales se presentan en el capítulo dedicado a las Aplicaciones de la marca, en la página 43.

Áreas de seguridad - con assinatura

ÁREA DE SEGURIDAD


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Tamaños mínimos

Hay un límite a partir del cual la marca pierde su lectura y visibilidad. Por ello, es fundamental establecer los tamaños mínimos en que las marcas se pueden reproducir.

Como referencia de tamaño para impresión o para una aplicación digital, se usa la altura (X) del monograma EDP.

Por lo tanto, como tamaño mínimo de la marca para impresión, se define la altura de 6,5mm del monograma EDP. Para tamaños inferiores la forma principal de la marca desaparece, pudiendo usarse sólo el monograma EDP. En este caso, la altura mínima del monograma es de 4mm.

En las aplicaciones digitales, el monograma no podrá tener nuncauna altura inferior a 16px, tanto si estáintegrado en una marca comoaplicado aisladamente.

X = 6,5mm

TAMAÑOS MÍNIMOS PARA IMPRESIÓN

TAMAÑOS MÍNIMOS PARA SOPORTES DIGITALES

Nota:

X = 6,5mm: Tamaño mínimo para aplicación de la marca. En aplicaciones de tamaño inferior utilice sólo el monograma.

X = 6mm

Nota:

X = 6mm: Tamaño a partir del cual debe usarse sóloel monograma.

Nota:

X = 4mm: Tamaño mínimo para aplicación del monograma.

Nota:

X = 16px: Tamaño mínimo para aplicación del monograma.

X = 4mm

X = 16px


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Color - Paleta de colores principales

La paleta de colores EDP es un elemento importante y expresivo de su sistema de identidad. El rojo primario y la paleta de colores calientes forman parte del patrimonio de la marca, siendo fuertemente representativos de la empresa.

Los colores principales nacen de las siete marcas EDP. Por ello, sus matices fueron seleccionados con el objetivo de mantener la integridad de cada una de las siete versiones.

Vermelho Vermelho Escuro Branco

PANTONE 485

C000 M096 Y 100 K000

R213 G043 B030

HTML D52B1E

RAL 3020

3M V iny l Tomato Red

ORACAL326 (Opaque 951 )326 (T rans lucent 8800)

PANTONE PROCESS 421

C008 M 100 Y070 K032

R 150 G023 B046

HTML 96172E

RAL 3003

3M V iny l Deep Red


PANTONE - - - -

C000 M000 Y000 K000

R255 G255 B255

HTML FFFFFF

RAL 9010

3M V iny l Whi te


Nota:

- Las equivalencias de color (RAL, Vinyl y Oracal) que se sugieren no se ajustan perfectamente, debido a las limitaciones de las paletas de color de los proveedores. La especificación de Pantone deberá ser la principal referencia.

- El Pantone 485 se puede usar para representar el rojo. Deben usarse siempre los archivos Pantone suministrados para aplicación de colores sólidos y los archivos CMYK para aplicación de la selección de colores.

- El Pantone 7427 se puede usar para representar el rojo oscuro. Deben usarse siempre los archivos Pantone suministrados para aplicación de colores sólidos y los archivos CMYK para aplicación


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La paleta de colores secundarios presenta una perspectiva complementaria que expande los colores principales. Por ello, está formada por un grupo de matrices que permite la utilización combinada con las marcas EDP y con la paleta de colores principales.

Color - paleta de colores secundarios

Sky Azul Intermédio

PANTONE 2985

C060 M000 Y003 K0

R091 G 198 B232

HTML 5BC6E8

RAL 6034

3M V iny l Blue

PANTONE 7462

C 100 M045 Y006 K028

R000 G090 B 139

HTML 005A8B

RAL 5005

3M V iny l

Preto

PANTONE Process B lack

C000 M000 Y000 K 100

R030 G030 B030

HTML 1E1E1E

RAL 9017

3M V iny l Matte B lack

Sun

PANTONE 108

C000 M005 Y098 K000

R252 G217 B000

HTML FCD900

RAL 1018

3M Vinyl Cadmium Yellow

Grass

PANTONE 375

C048 M000 Y094 K000

R 146 G212 B000

HTML 92D400

RAL 1016

3M V iny l Br i l l iant Green

Cinza

PANTONE Process 421

C013 M009 Y011 K026

R 181 G 182 B 179

HTML B5B6B3

RAL 7042

3M V iny l Medium Gray

Púrpura

PANTONE 7678

C074 M085 Y000 K000

R 104 G071 B 141

HTML 68478D

RAL 4008

3M V iny l Purp le

Verde

PANTONE 354

C82 M000 Y90 K000

R000 G 175 B063

HTML 00AF3F

RAL 6038

3M Br ight Green

Skin

PANTONE 465

C009 M029 Y066 K026

R 179 G 153 B093

HTML B3995D

RAL 1024

3M V iny l L ight Be ige

Nota:



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Para determinadas aplicaciones, con el objetivo de mantener un alto grado de legibilidad de las marcas EDP, la paleta de colores secundarios se puede ampliar. A continuación, se presentan las variaciones de la paleta, entre un 50% de menor opacidad hasta un 20% de añadidura de negro por cada color.

Color - paleta de colores secundarios:variaciones

PANTONE Process Black 100%R030 G030 B030

PANTONE Process 421 100% + K20%R161 G163 B166

PANTONE 108 100% + K20%R209 G190 B018


PANTONE Process 421 100%R181 G182 B179

PANTONE 108 100%R252 G217 B000


PANTONE Process 421 100% + K10%R178 G179 B182

PANTONE 108 100% + K10%R231 G209 B020


PANTONE Process 421 75%R212 G212 B214

PANTONE 108 75%R255 G236 B104


PANTONE 375 100% + K20%R130 G170 B086

PANTONE 354 100% + K20%R0 G127 B48

PANTONE 354 100%R000 G 175 B63

PANTONE 375 100%R146 G212 B000

PANTONE 375 100% + K10%R144 G188 B094

PANTONE 354 100% + K10%R0 G140 B53

PANTONE 375 75%R183 G217 B140

PANTONE 354 75%R64 G186 B96

PANTONE 465 100% + K20%R170 G141 B101

PANTONE 465 100%R179 G153 B093

PANTONE 465 100% + K10%R188 G155 B111

PANTONE 465 75%R0217 G189 B150

Nota:



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PANTONE 2985 100% + K20%R063 G165 B194

PANTONE 2985 100%R091 G198 B232

PANTONE 2985 100% + K10%R070 G181 B212

PANTONE 2985 75%R120 G205 B234

PANTONE 7462 100% + K20%R000 G055 B095

PANTONE 7462 100%R000 G090 B139

PANTONE 7462 100% + K10%R000 G064 B110

PANTONE 7462 75%R064 G119 B158

PANTONE 7678 100% + K20%R080 G056 B121

PANTONE 7678 100%R104 G071 B141

PANTONE 7678 100% + K10%R086 G060 B131

PANTONE 7678 75%R107 G071 B142


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Las siete formas EDP se pueden aplicar en fondo blanco o negro. Sin embargo, mientras que en un fondo blanco la marca integra la sombra, en un fondo negro la aplicación se hace sin que exista sombra.

En situaciones en que la marca sólo es representada por el monograma EDP se debe garantizar el mayor contraste posible con el fondo, pudiendo optarse, al efecto, por su versión en blanco, negro o rojo.

K = 100

K = 100 K = 60

K = 100 K = 70

K = 60

K = 20

K = 20

K = 100

K = 100

K = 20 K = 0

K = 0

K = 0

K = 0

K = 0

Comportamientosobre diversos fondos- Marca sobre fondo negro y blanco

Nota:

En fondo negro, se pueden usar:• marca policromática sin sombra;• marca monocromática sin sombra;• monograma.

- No usar monograma blanco en fondos K < 20%.

- No usar monograma negro en fondos K > 60%.

- No usar monograma rojo en fondos entre K < 70% y K > 20%.

- No usar la marca monocromática en fondos entre K < 60% y K > 20%.


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M = 100 C = 100 M = 100 C = 100 C = 100 Y = 100 Y = 100 M = 100 Y = 100

La aplicación de las marcas EDP en fondos de color tiene un principio básico definido que es el de mantener la integridad cromática de las marcas, garantizando el máximo contraste posible. Para ello, se definieron algunas reglas que se deben seguir.

Cuando los colores de fondo son la paletade colores secundarios está defendido elcontraste y la integridad de las marcas.Sin embargo, cuando los colores defondo no forman parte de la paleta decolores secundarios, la atención debe sermáxima para garantizar que los tonos e intensidades de los colores no perjudiquen la lectura o choquen con los colores de la marca. En los dos casos, la sombra de las marcas desaparece.

Nota:

Sobre fondos de color no se permite el uso de:

• Marca policromática con sombra;• Marca monocromática con y sin sombra.

Comportamientosobre diversos fondos- Marca sobre fondos de color


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Textura

+con

centra

da

Textura

+disp

ersa

También sobre los fondos fotográficos se debe mantener la integridad cromática con el máximo contraste posible. Por ello, se deben evitar las zonas de colores más calientes cerca de los colores de la marca ya que impiden su buena lectura y percepción.

Esta regla se aplica tanto a las siete versiones policromáticas de la marca como a la aplicación del monograma en sus colores principales (negro, blanco o rojo).

K = 100 K = 0

Comportamientosobre diversos fondos - Marca sobre fondos fotográficos o texturas

Nota:

Sobre fondos fotográficos o texturas no se permite el uso de:• Marca policromática con sombra;• Marca monocromática con y sin sombra.

En fondos fotográficos con textura en negro y blanco o tonos similares:• Se debe usar el monograma blanco en zonas más oscuras que permitan un gran contraste o la marca policromática sin sombra.


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Nota:


En fondos fotográficos de color con textura oscura o tonos similares:• Se debe usar el monograma blanco en zonas que permitan un gran contraste ola marca policromática sin sombra.

Textura

+con

centra

da

Textura

+disp

ersa


31



Textura

+con

centra

da

Textura

+disp

ersa

Nota:


En fondos fotográficos de color con textura oscura o tonos similares:• Se debe usar el monograma blanco en zonas que permitan un gran contraste ola marca policromática sin sombra.


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Preon

character set

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEF GHIJKLMNOPQRSTU VWXYZ&#€$¢£ƒ¥0123456789¹²³abcdefghijklmnopqrstuvwxyz§¶†‡*½¼¾%‰\/⁄ªªº№®©℗™¿?¡!.,:;•@{}[]()—–-·‹«»›¦|_…„‚‘’“‘“”ΔΩ∂∫ΣΠπμ¤−+×÷=≠±√^<>≤≥~≈◊¬∞ℓ°fffiffiflffl_`@?>=<;:àáâãäåāăąææçćĉċčďđèéêëẽēĕėęěĝğġģĥħìíîïıĩīĭįĵķłĺļľñńņňòóôõöōŏőøoeoeŕŗřšśŝşšșßţťŧùúûüũūŭůűųŵẁẃẅýỳÿyžðþÀÁÂÃÄÅ ĂĄÆÆÇĆĈĊČĎĐÈÉÊËẼĒĔĖĘĚĜĞĠĢĤĦÌÍÎÏĪĬĮİĴĶŁĹĻĽĿÑŃŅŇÒÓÔÕÖŌŎŐØOEŔŖŘŠŚŜŞȘŢŤŦÙÚÛÜŨŪŬŮŰŲŴẀẂẄÝỲŸYŽĐÞ

EDP PREON HAIR

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EDP PREON thin

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EDP PREON light

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EDP PREON regular

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EDP PREON medium

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EDP PREON HAIR ItalicabcABC123

EDP PREON thin Italic

abcABC123

EDP PREON light ItalicabcABC123

EDP PREON regular ItalicabcABC123

EDP PREON medium Italic

abcABC123

Tipografía- oficial

Los tipos de letra y su correcta conjugación con todos los elementos gráficos que componen la identidad son extremadamente importantes para una representación consistente de las marcas ya que contribuyen a reforzar su personalidad. En el caso de EDP, se seleccionaron familias tipográficas tan distintas e innovadoras como la propia empresa.

En este sentido, se desarrolló una familia tipográfica exclusiva llamada EDP Preon que refleja tanto el lado humano de la empresa como las metodologías innovadoras de base tecnológica.

El nombre Preon tiene su origen en el léxico científico y está relacionado con la idea de partículas individuales que se juntan y tienden a formar un todo. Esta idea permite una relación conceptual fuerte con la premisa original subyacente al sistema de marcas EDP compuesto por formas dinámicas y con el innovador enfoque holístico de la energía.


33


La familia tipográfica EDP Preonpresenta cinco grosores - Medium,Regular, Light, Thin y Hair -permitiendouna gran flexibilidad en su utilización.Para elegir el grosor que mejor seaplica en cada pieza debe tenerse en cuenta que, por regla general, cuanto mayor es el grosor, más afable y cercana será la percepción. Grosores más finos transmiten un estilo más refinado y sofisticado.

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Verdanaabc123ABC&*

Arial

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Calibri

Tipografía- utilización y grosores

Nota:

Cuanto más fino es el grosor de la letra menor es su legibilidad en cuerpo reducido. Por este motivo no se recomienda el uso del grosor Hair por debajo de los 30 puntos y de la Thin por debajo de los 10 puntos.

TIPOGRAFÍA DE APOYO SECUNDARIA

Para compartir documentos como correos electrónicos, documentos Word y/o Powerpoint, debe usarse, en sustitución, la Calibri, una familia tipográfica existente en los sistemas MAC y Windows.

De igual forma, para los soportes on line de la marca EDP las fuentes digitales deben usarse las familias tipográficas de sistema Verdana o Arial.

TÍTULOS Y SUBTÍTULOS

En títulos y subtítulos se recomienda que la utilización de EDP Preon se haga en minúsculas.

El nombre EDP también se debe escribir en minúsculas pero con un grosor dos veces superior al aplicado en el resto de la frase.

TEXTO

La EDP Preon se diseñó para usarse como tipo de letra fuerte y, como tal, puede usarse en texto regular. Debido a sus proporciones se recomienda el grosor Regular en texto regular. La recomendación tipográfica para texto regular es 9 puntos en el cuerpo de letra, con 14 puntos de entre línea y no más que 72 caracteres por línea.

En un texto continuo, el nombre EDP deberá escribirse siempre en mayúsculas, en el mismo grosor del resto del texto.

SUBTÍTULOS

EDP Preon es una familia tipográfica extremadamente legible y puede soportar la escritura de subtítulos en un cuerpo de letra reducido que no debe ser inferior a un cuerpo de letra de 4 puntos. Por debajo de los 6 puntos se recomienda que el cuerpo de letra tenga el grosor Regular. Preferentemente, los subtítulos deben escribirse en minúsculas.Tal como en la escritura de texto continuo, en los subtítulos, el nombre EDP deberá escribirse siempre en mayúsculas, en el mismo grosor del resto del texto.


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No simplificar la marca en un sólo color.

No recrear la marca o monograma con

otra tipografía.

No aplicar la marca con sombra sobre fondos de color.

No usar el monograma con o como «outline».

No aplicar la marca sobre fondos rojos.

No aplicar marcos a la marca.

No girar o usar la marca en posición vertical.

No aplicar la versión monocromática sobre

fondo de color.

No aplicar ninguna deformación a la marca

o sombra.

No modificar el color de la marca.

No aplicar texturas o efectos a la marca

o monograma.

Uso de la marca como arco para textos.

edp

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La marca EDP es el primer punto de contacto con todas las personas, sean socios o clientes. Por ello, es muy importante mantener un enfoque coherente y consistente en su aplicación, cumpliendo las reglas definidas en este manual.

Para que no haya ambigüedad de interpretación, se explican aquí algunas situaciones que no pueden ocurrir nunca, independientemente de las circunstancias.

En el caso de que este manual no responda a todos los casos o si siguen existiendo dudas sobre la aplicación de la marca, la situación específica deberá ser expuesta a la Dirección de Marca y Comunicación EDP, cuyos contactos se encuentran más adelante en este manual.

Usos incorrectos


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En este capítulo se explica cómo se combinan los distintos elementos que forman parte de la identidad EDP en su todo y se demuestra su correcta aplicación, a pesar de las varias excepciones y situaciones especiales.

UBICACIÓN DE LA MARCA EN LOS SOPORTES

La comunicación de EDP se hace a través de varios medios y de distintos soportes. En todos ellos la regla transversal a la aplicación de la marca debe ser la de garantizar la máxima visibilidad.

Así pues, preferentemente, la marca (con o sin identificador) deberá aparecer siempre en la parte superior de los soportes. Y en el caso de los MUPIS y carteles esta regla es obligatoria.

Sin embargo, en otros soportes, la aplicación de la marca es más permisiva pues depende de la cantidad de elementos a combinar. Sin embargo, deberá prevalecer la regla de la visibilidad.

Creación de piezas

Nota:

Para aplicar la marca correctamente en los distintos soportes, consulte los ejemplos presentados

en el capítulo dedicado a las Aplicaciones de la marca, en la página 43

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JULIO 18-19 Lagoa de Albufeira Sesimbra SCS 25-27 Praia do Passeio Atlântico (Playa de Passeio Atlântico) Matosinhos Onda Pura

AGOSTO 2-3 Praia do CDS (Playa de CDS) Costa da Caparica Centro Internacional de Surf 8-10 Praia de Carcavelos (Playa de Carcavelos) Carcavelos Surf Academia 16-17 Praia do Guincho (Playa de Guincho) Cascais Guincho Surf School 22-24 Praia do Castelo (Playa de Castelo) Costa da Caparica Duckdive 30-31 Praia Grande (Playa Grande) Sintra Surf Academia

SEPTIEMBRE 6-7 Praia da Rainha (Playa de Rainha) Costa da Caparica Duckdive

C

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Creación de piezas- marca sin identificador

En las piezas horizontales, la página deberá dividirse en diez partes iguales, estando cada parte marcada con una X. Una de las partes deberá dividirse en dos, formando los márgenes de las páginas.

En las piezas verticales deberá dividirse la página en siete partes iguales.

LOGOTIPO

El monograma EDP deberá tener una altura de 1/3 de X. El margen de seguridad exigido alrededor de la marca deberá ser la mitad de X.

TITULAR Y TEXTO

El titular y el texto deberán ocupar un máximo de siete partes del todo en piezas horizontales y cuatro partes en piezas verticales.

x/3

x/2

www.edpenergia.es

Zona para título

Zona para imagen

Zona para subtítulo y texto

x/2 X X X X X X X X X x/2

x/3

www.edpenergia.es


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Universo Visual edp

EDP

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La marca EDP es expresiva. A través de la conjugación de mensajes con representaciones visuales propias que caracterizan su mundo, cuenta narrativas cautivantes que describen su personalidad, su actividad y sus valores, como parte interesada en las comunidades.

Por ello, desarrolló un universo visual propio, íntimamente vinculado a la marca, tanto en la consistencia como en la capacidad de ser dinámico y variable. Este universo visual, combinado con la marca, con el estilo fotográfico, con los tipos de letra y con toda su iconografía, compone la línea gráfica de la marca FUNDACIÓN EDP, es decir, aquello que la hace única y distinta siempre que habla, tanto en piezas de comunicación como en otros entornos. Es todo este conjunto de elementos, lleno de diversidad, pero con el mismo hilo conductor, que enriquece su identidad, distingue su personalidad y permite el reconocimiento de la marca por todos aquellos con quienes se relaciona.

Creación de la línea gráfica


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Universo Visual EDP

ICONOS E ILUSTRACIONES

El punto de partida para la creación de la iconografía e ilustraciones se basa en las formas primarias a partir de las cuales también se creó la marca EDP: el círculo, el cuadrado, el triángulo y el semicírculo. Combinando estos elementos se puede crear un lenguaje propio, estrechamente relacionado con la marca pero comprensible por todos.

ICONOS

En contacto con la colección rica y abarcadora de la marca EDP, la marca mantiene una creciente biblioteca de representaciones iconográficas. Cuando se utilizan en las aplicaciones adecuadas, todos estos iconos ayudan a transmitir la historia de EDP.

ILUSTRACIÓN

Aunque los elementos de creación de la identidad visual de EDP sean formas geométricas sencillas y planas, éstas se pueden combinar con imágenes complejas y diferentes narrativas

La EDP cree que existe un lenguaje universal a través del cual es posible comunicar con los colaboradores y demás stakeholders de cualquier parte del mundo. Por ello, creó un mundo pictográfico que, con la base gráfica de la marca EDP, permite construir ideas abstractas, objetos, productos, información e incluso animales.

que permiten una gran variedad de aplicaciones creativas.

Es necesario tener en cuenta que, sea cual sea la situación, el objetivo es mostrar siempre la vocación imaginativa e ideal de la marca, a través de mensajes imprevisibles, divertidos y con gran poder de comunicación.

Concepto visual

Nota: Los iconos se están utilizando en Portugal, en:- Comunicación interna institucional;- Comunicación digital comercial;- Comunicación gráfica comercial. Deben utilizarse con moderación, sirviendo especialmente de soporte a la comunicación digital, los contenidos de folletos o encuadernaciones para sistematización del mensaje.- En las demás geografías, la utilización de los iconos está cada vez más presente en la comunicación porque el «rebranding» sucedió algún tiempo después de haber ocurrido en Portugal.

ESTILO FOTOGRÁFICO

La marca EDP comunica con el mundo a través de un conjunto de elementos visuales gráficos informativos y sistemas iconográficos. Cuando sea necesario utilizar fotografías con o sin personas hay algunas características a tener en cuenta, sea en el caso de fotografías de banco de imagen o de imágenes realizadas deliberadamente para EDP:

ENERGÍA

EDP es energía hecha de la buena energía de las personas. El estilo fotográfico debe mostrar positivismo, dinamismo y bienestar.

En resumen, fotografías muy elaboradas o artificiales, muy minimalistas o sofisticadas, negativas o tristes, no se recomiendan para la comunicación EDP.

Nota: Las ilustraciones deben usarse con moderación.

COTIDIANO

EDP forma parte de la vida de las personas. En este sentido, las fotografías deben reflejar momentos de estas personas, tanto si están solas, como en familia, con los amigos, trabajando o integradas en la comunidad.

Además, en algunos casos pueden reflejar el estilo de fotografía hecha por cada uno, como es el caso de las fotografías hechas con teléfonos móviles (filtros) o en redes sociales como, por ejemplo, el Instagram.

NATURALIDAD

EDP es para todos. Por ello, cuanto más natural parezca la foto, mejor. El estilo fotográfico debe, por lo tanto, integrar distintos tipos y estilos de personas y familias como si fueran capturados momentos de sus vidas sin posar para la cámara o escenarios artificiales. Lo mismo se aplica a las fotografías de paisajes/ambientes u objetos.

Nota: Desde que los principios mencionados sigan presentes en la foto, podrán usarse fotografías en blanco y negro. Las ilustraciones de la marca nunca deben combinarse con fotografías.


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Universo Visual EDP

Concepto Visual - iconos


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Universo Visual EDP

Universo Visual EDP

Aplicaciones de la marca

De acuerdo con la preocupación medioambiental, la práctica de negocio sostenible y el compromiso con la responsabilidad social se recomienda mucho la utilización de materiales, productos y métodos de producción respetuosos con el medio ambiente, siempre que sea necesario seleccionar o crear aplicaciones para la identidad de la marca.

En este capítulo se presentan algunos ejemplos de piezas de comunicación EDP que permiten ver aplicaciones reales de la marca en distintos ambientes y materiales.


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Universo Visual EDP

REGALOS Y MERCHANDISING

Sea en una botella de agua o en la creación de un llavero promocional, se debe intentar articular, de forma clara e inteligente, la marca EDP con los demás elementos de la identidad. Así pues, debe intentarse siempre encontrar una forma creativa de explorar el dinamismo de la marca, sin olvidar nunca sus reglas, colores, tipografía y universo visual.

VESTUARIO Y ACCESORIOS

La ropa y los accesorios son soportes especialmente interesantes para explorar la estética divertida y alegre de la marca EDP.

Artículos como bolsos o camisetas pueden implicar modelos o imágenes más complejos. En el caso de objetos o accesorios más pequeños se aconseja el uso del monograma EDP, para garantizar la legibilidad. Éstos son casos particulares en los que las técnicas de reproducción determinan normalmente cual es el tipo de elementos de la marca que serán más apropiados.

Aplicaciones de la marca


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OTROS MANUALES DE LA MARCA

Este es el manual de identidad corporativa EDP. Existen otros manuales que se pueden consultar para aclarar situaciones específicas. Para solicitarlos, por favor, contacte con la Dirección de Marca y Comunicación EDP.

Manuales:

EDPEDP DistribuiçãoEDP Serviço UniversalEDP RenováveisFundação EDPEDP GásEDP Gás DistribuiçãoEDP Gás UniversalFundación EDPInstituto EDPEDP RenewablesManual da Frota EDPManual de Sinalética EDPManual de Estacionário

Contactos:

Para otros asuntos sobre la aplicación de la marca EDP, y/o sobre su identidad, contacte siempre con la Dirección de Marca y Comunicación EDP.

Ahorramos mucha energía poniendo a su disposición toda la información en formato digital.

Otros manuales:

EDP ComercialManual de TiendasManual de marca EDP Mobile


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