manual de identidad corporativa. contenido ◘ introducción...............2 ◘ descripción de la...
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Manual de Identidad Corporativa
Contenido
◘ Introducción ............... 2
◘ Descripción de la marca ............... 3
◘ Papelería ............... 7
◘ Diseño de vehículo ............... 13
◘ Señalización exterior ............... 14
◘ Señalización interior ............... 15
◘ Uniformes ............... 16
◘ Normas de uso ............... 18
Introducción
El presente manual de identidad pretende dejar documentado todo lo referente a la imagen corporativa de la empresa, de manera que, siguiendo estos lineamientos, se evite alterar la imagen ya definida de los diseños y se mantenga el patrón ya establecido.
El uso de este manual es obligatorio para todo personal que labore en la empresa y que tenga alguna relación con los gráficos aquí descritos.
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Descripción de la marca
◘ Introducción
En esta sección se describen de manera específica los diferentes elementos que deben ser utilizados al realizar los gráficos que identifican a la empresa, como son el símbolo, la gama cromática y la tipografía.
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◘ Símbolo
El elemento que compone el símbolo de la empresa es una caricatura que representa a un duende, haciendo alusión a la historia de los duendes zapateros, que trabajan incansablemente y ponen todo su esfuerzo en realizar su labor, siendo en este caso, un duende que trabaja con lonas y automóviles.
Puede presentarse como el logotipo original, con la gama cromática en amarillo o bien, en blanco y negro, como se muestra a continuación:
El uso de otro color diferente a los presentados arriba está prohibido.
Descripción de la marca
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◘ Logotipo
1 ◘
El logotipo incluye el símbolo de la empresa, el nombre y las siglas de la misma. Se puede presentar de otras formas como:
2 ◘ Con el nombre en la parte inferior de las siglas y el símbolo del tamaño de ambos:
3 ◘ Con el nombre en la parte inferior de las siglas y el símbolo del tamaño de éstas últimas:
Descripción de la marca
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◘ Colores de la identidad:La gama cromática utilizada es la siguiente:
#FF9900
#FFCC7F
#000000
◘ Aplicación tipográfica:La tipografía utilizada en el diseño pertenece a la familia Helvetica, siendo la tipografía principal la llamada Helvetica Neue y como complementarias la Helvetica85-Heavy y la Helvetica Inserat.
Descripción de la marca
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◘ Introducción:
En esta sección se muestran los distintos formatos que se utilizarán en la empresa dentro de lo que corresponde a la papelería, explicando cómo debe realizarse la tarjeta de presentación, la hoja membretada, las facturas y el empaque de identidad.
Papelería
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Papelería
◘ Tarjeta de presentación:
La tarjeta de presentación debe tener una medida de 9 x 5 cms.
En la parte frontal de la tarjeta:El logotipo se encuentra ubicado en la esquina superior
derecha, sobre un fondo blanco, con una altura aproximada a ¾ partes de la tarjeta, cuidando que siempre sea proporcional.
En la esquina izquierda, a mediación del logotipo, se escribe el nombre de la empresa y el nombre del empleado, junto con su puesto. Los dos últimos se separan del primero por una línea amarilla de medidas de 8 pixeles de alto por 729 de ancho.
La parte inferior de la tarjeta tiene el color de fondo #FFCC7F. En la esquina inferior izquierda se encuentran los datos de contacto y en la esquina inferior derecha la dirección de la empresa.
En la parte posterior de la tarjeta:Se encuentra el logotipo, centrado, con una altura cercana a los
5 centimetros, sobre el fondo de color #FFCC7F
Todos los datos deben escribirse con las tipografías especificadas en la descripción de la marca.
El tipo de papel a utilizar es Cartulina Bristol.
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Papelería
◘ Hoja Membretada:
El logotipo se encuentra ubicado en la esquina superior derecha, sobre un fondo blanco, con una altura de 3 centímetros.
En el centro de la hoja, como marca de agua, se coloca el dibujo de una lona, como se presenta a continuación:
Éste dibujo debe medir 17 centímetros y ser casi transparente una vez aplicado el efecto de marca de agua. Su color original debe ser #FFCC7F
La parte inferior de la hoja tiene el color de fondo #FFCC7F. En la parte inferior central se encuentran los datos de contacto y la dirección de la empresa.
Estos datos deben escribirse con la tipografía Helvetica Neue.
El tipo de papel a utilizar es Papel Bond.
Un ejemplo de la hoja membretada se muestra a continuación:
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Papelería
◘ Factura:
La factura debe contener todos los elementos fiscales que exige la ley del I.S.R.
El logotipo se encuentra ubicado en la esquina superior izquierda, sobre un fondo blanco, con una altura de 4 centímetros.
Los datos de importancia serán resaltados con el color #FFCC7F
Todos los datos deben escribirse con las tipografías especificadas en la descripción de la marca, resaltando el título con la tipografía Helvetica85-Heavy
El tipo de papel a utilizar es Papel Bond.
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Papelería
◘ Empaque de identidad:
Los empaques manejados por la empresa son los utilizados para el transporte y venta de su producto.
Se utilizan cajas de cartón, manteniendo el patrón de la gama cromática y el uso del logotipo en ellas.
Se manejarán distintas medidas de caja, dependiendo del tamaño del producto en cuestión.
Los colores utilizados en la caja deben siempre corresponder a la gama cromática establecida.
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Diseño de vehículo
◘ Vehículo de la empresa:El vehículo que utiliza la empresa para transportar su material
es un Safari Volkswagen de color amarillo.
◘Gama Cromática:El color original del vehículo corresponde a la gama cromática previamente establecida, por lo que no es necesario modificarlo; únicamente se le agrega una franja de color naranja, #FF9900, en la parte inferior del automóvil, la cual lo rodea por todo su contorno.
◘Elementos gráficos:Al automóvil se le agregó el diseño del tercer logotipo, de los nombrados con anterioridad. Éste se ubica en las puertas frontales de ambos lados del auto. Igualmente, en la parte trasera se colocan las siglas de la empresa y en el cofre se coloca el símbolo de la misma.
◘Áreas permitidas para ubicar la marca:
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Señalización Exterior
◘ Señalización exterior:Los logotipos, imágenes y diseños que maneja la empresa para
ambientes exteriores, pueden ser ubicados en superficies preferentemente planas y de color blanco. No deben ser colocados sobre superficies oscuras, ya que el contraste provoca que el diseño luzca mal.
Al ser paredes con texturas, éstas deben ser muy finas o poco llamativas si se desea colocar gráficos de la empresa en el lugar.
El material a utilizar para la decoración de la fachada de la empresa sería lona o vinil. Ésta no debe ser muy delgada.
Ejemplo de marcas utilizadas en el exterior:
Éste gráfico exterior se realizaráen material de lámina. Sus colorespertenecen a la gama cromáticaoriginal y únicamente se utilizael símbolo de la empresa.
Tiene un borde ancho de 15 pixeles y, al igual que en ellogotipo 3, el símbolo no debeser más grande que el texto principal.
La tipografía utilizada es Helvetica85-Heavypara la E y Helvetica Neue para la información del espacio disponible para estacionarse.
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Señalización Interior
◘ Señalización interior:Algunos ejemplos de señalización interior de la empresa son:
◘ Señal de departamento:Estas señales deben conteneralgún elemento referente a lasactividades que se realicen enel departamento en cuestión.
Su color de fondo debe ser #FF9900 y el borde, de no más de 5 pixeles, debe ser de color #FFCC7F al igual que la tipografía Helvetica Inserat.
El dibujo relacionado al departamento, puede ser a blanco y negro o en el color #FFCC7F para crear un buen contraste con el fondo.
La señal de departamento debe medir 75cm de ancho x 50cm de alto y deben ser hechos de lámina.
◘ Señal interior.Deben ser realizadas con dibujos sencillos deentender. Transmiten ideas, información oinstrucciones y normas que los empleadosdeben seguir.
Su color de fondo debe ser #FF9900 y el borde, de no menos de 20 pixeles, debe ser de color #FFCC7F.
El dibujo utilizado en la señal, debe sera blanco y negro, para que contraste notablementey sea llamativo a simple vista.
Estas señales deben medir 40cm x 40cm y deben ser hechos de lámina o plástico delgado.
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Uniformes
◘ Uniforme básico:El uniforme básico consiste en una playera de cuello redondo, de color blanco, y un pantalón de mezclilla.
En sus bordes, la playera es de color #FF9900 y tiene en la manga izquierda el símbolo de la empresa.
En la parte posterior tiene impreso el logotipo número uno, a color.
◘ Complemento femenino:Las mujeres portan un mandil de tela, de color #FFCC7F a la cintura, que tiene impreso el logotipo 2 en la parte superior frontal.
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Uniformes
◘ Complemento masculino:Los hombres portan un mandil de tela, de color #FF9900 de cuerpo entero, que tiene impreso el logotipo 2 en la parte superior frontal, a la altura del pecho.
◘ Tarjeta de empleado:La tarjeta de empleado tiene el logotipo 3 impreso en la parte superior central.Justo abajo y centrado, debe estar la fotografía del empleado en cuestión.En la parte inferior central se escribe el nombre y puesto del empleado, con la misma tipografía que la tarjeta de presentación.
La tarjeta tiene un borde de 3 pixeles, de color #FFCC7F
Normas de uso
Los siguientes son ejemplos de lo que no se debe hacer con los logotipos y símbolos de la empresa:
Ensanchar el dibujo Alargar el dibujo
Pintar con colores no correspondientes a la gama cromática
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Normas de uso
Poner el logotipo sobre fondos oscuros o muy contrastantes
Utilizar tipografíasque no corresponden
Modificar la posición del nombre de la empresa
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