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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVAPERSONALIDADACF: LA MARCAEL LOGO DE 4 COLORESVERSIÓN EN BLANCO Y NEGROVERSIÓN BLANCO SOBRE COLORES CORPORATIVOSUSOS ESPECIALESCÓMO AÑADIR EL NOMBRE DE LA MISIÓNUSOS PROHIBIDOSELEMENTO GRÁFICOCOLORESTIPOGRAFÍASARQUITECTURA DE MARCAAPLICACIONES DE PAPELERÍA

Tarjeta comercialHoja 1ª A4Sobre americanoGalleta CD / DVD

CAMISETASVEHÍCULOSFIRMA E-MAILDOCUMENTOS Y ARTES FINALES

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ÍNDICE

© ACF INTERNATIONAL

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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVAEl manual práctico de uso de la marca

Esta revisión de identidad no pretendereemplazar todo el trabajo anterior deimagen de marca. Tan sólo es unrefuerzo de la misma mediante uncódigo más versátil que facilite su uso.

Los elementos básicos de este manualpráctico de uso son el material con elque construimos la imagen de Accióncontra el Hambre.

La marca, los colores, los tipos de letra,las fotografías, las ilustraciones y el usoque hacemos de ellas dan a Accióncontra el Hambre una personalidadespecial y única. Este manual te explicacomo debes utilizarlos.

FÁCIL Acción contra el Hambre hace lascosas fáciles, empezando por su propiamarca. Un logo bien articulado, conmenos restricciones y ataduras a la horade utilizarlo, hará más sencilla laaplicación de nuestra identidad visual,tanto en la sede como en el terreno.

TRANSPARENTE Acción contra elHambre dice las cosas directamente.Una identidad visual bien utilizada nospermitirá realizar una comunicación másclara y efectiva y dar una impresión másclara de cuáles son nuestros valores yprincipios.

ACTUAL La imagen corporativa deAcción contra el Hambre es flexible y seadapta fácilmente, lo que permite quesiempre sea actual y relevante. Estorefuerza el carácter innovador de ACF ysu capacidad de adaptación a un mundosiempre cambiante.

PROFESIONAL Buscaremos la presenciade marca en toda nuestracomunicación, sin abusar y sin llegar asaturar. Nuestra marca debe dar unaclara impresión de nuestra eficacia ysaber hacer.

PERSONALIDADLa identidad corporativa de Acción contra el Hambre no se hizo parauniformar todos los materiales, sino para destacar la personalidadúnica de ACF y representar los valores esenciales de la organización

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ACF: LA MARCA ACF tiene cuatro versiones de su logo

Todos los casos en este manual serefieren a cualquiera de ellos.

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EL LOGO DE 4 COLORESEl logo de ACF tiene 4 colores

Las palabras “Hunger”, “Faim” y “Hambre”no son transparentes: siempre son blancas

[1] Verde, [2] Azul, [3] Blanco, [4] Naranja

A partir de ahora no usaremos nunca más lacaja cuadrada blanca alrededor del logo.

[1]

[2]

[3]

[4]

8 9

Así se ve sobre fondo blanco. Así se ve sobre fondo negro.

10 11

Así se ve sobre fotografía.

12 13

Sobre nuestros colores corporativos(azul, verde y naranja) no se puede usarporque siempre hay algún elemento quedesaparece.

Para estos casos y otros problemas similares,como cuando lo usamos sobre fotografías, sehan creado las versiones en blanco y negro.

14 15

VERSIONES BLANCO Y NEGROHay dos versiones en blanco y negro

[1] POSITIVA Blanco y negrosobre fondo claro.

[2] NEGATIVA Blanco y negrosobre fondo oscuro.

Con el fin de simplificar y hacer más fácil eluso del logotipo, la versión en escala degrises desaparece: a partir de ahora el logoes totalmente negro o totalmente blanco.

Aquí puedes ver las 2 versiones sobre fondoblanco y negro. En la página siguiente sobrenuestros colores corporativos. Y en lasposteriores sobre dos fotografías, una clara yotra oscura (en su versión positiva ynegativa).

En los casos que se puedan usarindistintamente las dos versiones tendrápreferencia el uso de la versión positiva.

[1]

[2]

1617

VERSIÓN BLANCOSOBRE COLORESCORPORATIVOSHay una versión transparente dellogo: la versión “todo blanco”.Sólo se puede usar sobre nuestroscolores corporativos.

Esta versión no puede, en ningún caso,usarse sobre fotografías ni sobre ningúnotro fondo de color.

22 23

USOS ESPECIALES

No. 1:MARCA CON TELÉFONO Y WEB

Si queremos añadir el teléfono y la webal logo podemos hacerlo así: se añadiráen la parte inferior, el teléfono en laprimera línea y la web en la segunda. Latipografía utilizada será HelvéticaCondensed Bold al 25% de negro. Nodebe usarse de esta forma enaplicaciones del logo demasiadopequeñas.

No. 2CAMISETAS EN EL TERRENO

Se permite el uso del logo a una solatinta azul para uso en el terreno o enemergencias cuando los costes deproducción son un problema. Así en laproducción de camisetas o chalecos,utilizaremos una sola tinta azul (99%cian, 51% magenta, 0% amarillo, 0%negro). Esta excepción facilita tambiénla producción de las prendas de ACF conel logo de los donantes institucionalescomo ECHO).

En todos los demás casos, debenutilizarse las versiones en blanco ynegro del logo para camisetas de color,mientras la versión en blanco del logopuede ser utilizada en camisetas denuestros colores corporativos (naranja,azul o verde).

[1]

[2]

24 25

CÓMO AÑADIR EL NOMBRE DE LA MISIÓN

Dejando un margen inferior similar alancho (X) de la caja naranja, se escribeSierra Leona (el nombre de país máslargo de nuestras misiones) con FuturaHeavy de modo que ocupe toda lalongitud (Y) de la caja naranja. Estetamaño servirá de referencia para todaslas misiones.

Posteriormente se escribe el nombre delpaís de la misión, centrado con el ejevertical del logotipo.

XX

Y

26 27

USOS PROHIBIDOS

La imagen corporativa de Acción contra el Hambre esflexible, pero tiene algunas restricciones. Si usas losartes finales que te proporcionamos en el cd rom oen la intranet proteges la imagen de Acción contra elHambre.

- No la distorsiones [1]

- No la cambies de color [2]

- No la camufles [3]

- No la vacíes, ni le pongas florituras [4]

- No hagas cosas raras con ella [5]

- No utilices la versión en blanco sobre ningún fondoque no sea nuestros colores corporativos [6]

[1] [2]

[3]

[5] [6]

[4]

28 29

ELEMENTO GRÁFICO

El elemento gráfico procedentedel logotipo puede ser utilizadopara diseño de material de

comunicación, sin modificar sus coloresni sus formas. También se permite su uso con efecto“golpe seco” o “marca de agua” a unsolo color gris (10% de negro).

La versión tramada o marca de agua delelemento gráfico en color se deja deusar. El icono utilizado en el fondo deun documento Word o diapositivaPowerPoint debe ser siempre la versióngris.

30 31

COLORESAcción contra el Hambre tiene 4 colores,uno de ellos el blanco puro

Los colores que aparecen en la páginasiguiente no pueden considerarsetotalmente exactos, por haber sidoreproducidos de forma digital. Paraobtener la apariencia real hay queremitirse a la Guía de formulaciónPANTONE®

En cada color encontrarás el númeroPANTONE® que es la referencia real, losporcentajes en CMYK (parareproducción en imprenta) y suequivalencia en RGB (para visualizaciónen monitores).

RGB

rojoverdeazul

10519040

CMYK

cianmagentaamarillonegro

70%0%

100%0%

PANTONE® 368

PANTONE® 300

PANTONE® 151

RGB

rojoverdeazul

0101189

CMYK


99%51%0%0%

RGB

rojoverdeazul

255121

0

CMYK


0%64%

100%0%

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Garamond para documentos internos ypara externos cuando sea necesario(p.ej. para facilitar la lectura; cuandose necesite una letra con serif, etc.).

Trebuchet para publicaciones, materialimpreso externo y presentaciones online.

Futura para titulares.

Las tipografías Garamond y Trebuchetya vienen estándar en Windows, por loque siempre están disponibles.

NOTA: el uso de cualquier otratipografía (p.ej. para publicidad oanuncios externos) debe ser aprobadapor un director de comunicación.

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ









Adobe Garamond

Adobe Garamond Bold

Trebuchet MS

Trebuchet MS Bold

Futura Light

Futura Book

Futura Medium

Futura Heavy

Futura Bold

TIPOGRAFÍASAcción contra el Hambre utiliza tres tipos de letra:

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IDIOMA DEL LOGOTIPO

El español, el inglés y el francés son lostres idiomas oficiales de ACF, por lo queexisten versiones del logotipo en tresidiomas.

Aunque es un logotipo con mucha fuerzatiene un gran inconveniente a la hora deusarlo a escala internacional. Hastaahora se utilizaba la versión del idiomadel país que gestiona la misión, lo quenos llevaba a encontrar el logo en fran-cés en países anglófonos (Liberia...) o enespañol en países francófonos (Malí...).

Como solución, la Red Internacionaldecidió la utilización de un nuevologotipo uniforme que solo se utilizará enpaíses donde se lleva a cabo unaintervención. Este logotipo está formadopor el acrónimo ACF, que es el que seutilizará preferentemente en lasmisiones.

REGLAS DE CONVIVENCIA. CUÁNDOUTILIZAR EL ACRÓNIMO ACF

• En países de habla francófona convivecon el logotipo “Action contre la Faim”

• En países de habla anglófona convivecon el logotipo “Action Against Hunger”

• En países de habla hispana convive conel logotipo “Acción contra el Hambre”

• En países cuyo idioma principal no seani el francés, ni el inglés ni el español,convive con el logotipo en el idiomaextranjero que usemos principalmentepara trabajar en el país.

Por ejemplo, si la sede de Madrid coordi-na una misión en Malawi, encontraremosel logo del acrónimo ACF junto al logo“Action Against Hunger”. En una misiónde Acción contra el Hambre España enMalí usaremos el logo ACF junto al“Action contre la Faim”. En Georgia, unamisión de Acción contra el HambreEspaña, encontraremos el logo ACF juntoal de “Action Against Hunger”, ya que elinglés es el idioma de trabajo utilizadoen la misión.

ARQUITECTURADE MARCA

Situación

En Francia, hablando francésEn Francia, hablando inglésEn Francia, hablando españolPaís de habla hispanaPaís francófonoPaís anglófonoCualquier otro idioma

En España, hablando españolEn España, hablando inglésEn España, hablando francésPaís de habla hispanaPaís francófonoPaís anglófonoCualquier otro idioma

En EEUU, hablando inglésEn EEUU, hablando francésEn EEUU, hablando españolPaís de habla hispanaPaís francófonoPaís anglófonoCualquier otro idioma

En UK, hablando inglésEn UK, hablando francésEn UK, hablando españolPaís de habla hispanaPaís francófonoPaís anglófonoCualquier otro idioma

En Canadá, hablando inglésEn Canadá, hablando francésEn Canadá, hablando españolPaís de habla hispanaPaís francófonoPaís anglófonoCualquier otro idioma

Sede

Francia

España

EEUU

UK

Canadá

Nombre

Action contre la FaimAction Against Hunger - FranceAction contre la Faim - FranciaAcción contra el Hambre - FranciaAction contre la Faim - FranciaAction Against Hunger - FrancePrincipal idioma de trabajo

Acción contra el HambreAction Against Hunger - SpainAction contre la Faim - EspagneAcción contra el Hambre - EspañaAction contre la Faim - EspagneAction Against Hunger - SpainPrincipal idioma de trabajo

Action Against HungerAction contre la Faim - USAAcción contra el Hambre - USAAcción contra el Hambre - USAAction contre la Faim - USAAction Against Hunger - USAPrincipal idioma de trabajo

Action Against HungerAction contre la Faim - UKAcción contra el Hambre - UKAcción contra el Hambre - UKAction contre la Faim - UKAction Against Hunger - UKPrincipal idioma de trabajo

Action contre la FaimAction Against Hunger - CanadaAcción contra el Hambre - CanadaAcción contra el Hambre - CanadaAction contre la Faim - CanadaAction Against Hunger - CanadaPrincipal idioma de trabajo

Logos

Action contre la FaimAction contre la FaimAction contre la FaimACFACFACFACF

Acción contra el HambreAcción contra el HambreAcción contra el HambreACFACFACFACF

Action Against HungerAction Against HungerAction Against HungerACFACFACFACF

Action Against HungerAction Against HungerAction Against HungerACFACFACFACF

Action contre la FaimAction Against HungerAction contre la FaimACFACFACFACF

Logo secundario

Acción contra el HambreAction contre la FaimAction Against HungerPrincipal idioma de trabajo





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USO DE NOMBRES Y ACRÓNIMOSEN TEXTOS ESCRITOS

Cuando nos refiramos colectivamente alos programas internacionales de ACF,nos referiremos sólo a ACF o a Actioncontre la Faim, Action Against Hunger oAcción contra el Hambre (dependiendodel contexto): no distinguimos entreprogramas específicamente coordinadospor una de las sedes excepto encircunstancias específicas en las quenecesitamos identificar claramente lasede que coordina (p.ej. paracuestiones fiscales o relacionadas condonantes).

Uso de nombres y acrónimos en textos escritos:

NOTA: Los acrónimos deben utilizarse lo menos posible cuando nos dirijamos ala opinión pública o públicos externos, priorizando el uso del nombre completo(p. ej. Acción contra el Hambre) siempre que sea factible.

Español

Acción contra el Hambre - España(ACF-España)

Acción contra el Hambre - Francia(ACF-Francia)

Acción contra el Hambre - Canada(ACF-Canada)

Acción contra el Hambre - USA(ACF-USA)

Acción contra el Hambre - UK(ACF-UK)

ACF Internacional(ACF)

Inglés

Action Against Hunger - Spain(ACF-Spain)

Action Against Hunger - France(ACF-France)

Action Against Hunger - Canada(ACF-Canada)

Action Against Hunger - USA(ACF-USA)

Action Against Hunger - UK(ACF-UK)

ACF International(ACF)

Francés

Action contre la Faim - Espagne(ACF-Espagne)

Action contre la Faim - France(ACF-France)

Action contre la Faim - Canada(ACF-Canada)

Action contre la Faim - USA(ACF-USA)

Action contre la Faim - UK(ACF-UK)

ACF International(ACF)

Sede

España

Francia

Canadá

EEUU

UK

International

38 39

www.accioncontraelhambre.org

APLICACIONES DE PAPELERÍA

TARJETA COMERCIAL 85 x 55 mm.Escala 1 / 1

La parte trasera puede ser diferenteentre sedes.

Olivier Longué Director General | General Director

[email protected]. +34 91 391 53 02 | móvil +34 649 193 260

Caracas 6, 1º | 28010 Madrid | Tel. +34 91 391 53 00 www.accioncontraelhambre.org

40 41

HOJA 1ª A4Versiones en color y blanco y negro.

Fundación declarada Benéfica de Asistencia Social Caracas 6, 1º | 28010 Madrid | Tel. 91 391 53 00 | Fax 91 391 53 01 | E-mail: [email protected].: G-81164105; Inscrita en el Archivo-Registro del Protectorado de Fundaciones con el nº 28/0968

Fundación declarada Benéfica de Asistencia Social Caracas 6, 1º | 28010 Madrid | Tel. 91 391 53 00 | Fax 91 391 53 01 | E-mail: [email protected].: G-81164105; Inscrita en el Archivo-Registro del Protectorado de Fundaciones con el nº 28/0968

42 43

SOBRE AMERICANO220 x 110 mm.Escala 1 / 1

Caracas 6 - 1º | 28010 MadridTel. +34 91 391 53 02 | Fax +34 91 391 53 01www.accioncontraelhambre.org

44 45

el manual práctico de us

ode

lam

arca

GALLETA CD / DVDDiámetro 116 mm.Escala 1/1

46 47

[delante No. 1] [delante No. 2] [detrás]

CAMISETASImpresión a una sola tinta azul

48 49

VEHÍCULOS

50 51

María LópezDirectora Finacieramlopez@achesp.org--------------------------------------------------------------------------------------------------------ACCIÓN CONTRA EL HAMBRE | ACF-Spainwww.accioncontraelhambre.orgC/ Caracas 6, 1º 28010 Madrid (Spain)Tlf: +34 91 771 16 60 Fax: +34 91 391 53 01

Este mensaje se dirige exclusivamente a su destinatario. Contiene información CONFIDENCIAL sometida a secreto profesional o cuya divulgación está prohibida porla ley. Si ha recibido este mensaje por error, debe saber que su lectura, copia y uso están prohibidos. Le rogamos que nos lo comunique inmediatamente por estamisma vía o por teléfono y proceda a su destrucción. El correo electrónico vía Internet no permite asegurar la confidencialidad de los mensajes que se transmitenni su integridad o correcta recepción. ACCIÓN CONTRA EL HAMBRE no asume responsabilidad por estas circunstancias. Si el destinatario de este mensaje noconsintiera la utilización del correo electrónico vía Internet y la grabación de los mensajes, rogamos lo ponga en nuestro conocimiento de forma inmediata.

This message is intended for the exclusive use of the recipient. It contains CONFIDENTIAL information subject to the laws of professional confidentiality and thedissemination of which is forbidden by law. If you have received this message by mistake you should be aware the reading of same, the copying of same and its useare forbidden by law. We request that suing the same means or by telephone you notify us immediately and proceed immediately to the destruction of saidmessage. Electronic mail via Internet does not permit guarantee of confidentiality of the messages which are transmitted, the integrity of same nor correctreceipt of same. ACCIÓN CONTRA EL HAMBRE assumes no responsibility for these circumstances. If the recipient of this message should not be in agreement withthe use of electronic mail via Internet and the recording of messages we request that he/ she brings it to our attention immediately.

Es importante que estandaricemos lafirma que usamos en los emails,manteniendo constante la tipografía,tamaños y colores que usamos comouna forma de identificación con laorganización.

El modelo de firma que debemos usares éste, modificando los datospersonales, localización e idioma,cuando sea necesario.

NombreCargoemail@acf.org-------------------------------------------------NOMBRE DE LA ORGANIZACIÓN | ACF-XXwww.xxxxxxxxxx.orgDirecciónTeléfonosSkipe

Campaña (si existe o es necesario)

Texto legal (si es necesario)

Ejemplo para EEUU:

John SmithFinancial Directorjsmith@actionagainsthunger.org-------------------------------------------------ACTION AGAINST HUNGER | ACF-USAwww.actionagainsthunger.org212-967-7800 x108646-265-7796 mobile

Para cambiar vuestra firma enOutlook:

• Copiar el modelo de firmamodificando vuestros datos

• Ir a Herramientas>Opciones>Formato deCorreo>Firmas>Nuevo> Siguiente

• Pegar

Ejemplo en España:

FIRMA E-MAILS

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DOCUMENTOS Y ARTES FINALES

Los artes finales de la marca y susversiones los encontrarás en este cdrom, en formato EPS, PNG y JPG paraPC Y Macintosh.

Los formatos “JPG” y “EPS” se utilizanpara materiales impresos.

El formato “PNG” se utiliza endocumentos WORD, EXCEL yPOWERPOINT.

NOTA: Cuando se utiliza el formato JPGen documentos de Microsoft latransparencia se pierde y el fondoblanco aparece alrededor del logo. Elformato PNG permite conservar latransparencia.

El CD Rom también incluye:- Plantilla PowerPoint.- Plantilla de Word para informes- Este manual, en formato PDF, en

Francés, Español e Inglés

Si no tienes una copia de este CD-ROM,puedes encontrar estos materiales en laintranet de tu sede. También puedessolicitar una copia oficial en tu sede.

A practical manual for managing

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