Manual de uso

Identidad Corporativa

Ecuador

2009

Semiología: Es la ciencia que estudia los sistemas de signos: lenguas, códigos, señalizaciones, etc. Ferdinand de Saussure la concibió "como la ciencia que estudia la vida de los signos en el seno de la vida social".Actualmente, no hay consenso, ni autor que se atribuya o tome la iniciativa de plasmarla en algún manual.Se propone que la semiología sea el continente de todos los estudios derivados del análisis de los signos, sean estos lingüísticos (semántica) o semióticos (humanos y de la naturaleza).

Semiología: Es la ciencia que estudia los sistemas de signos: lenguas, códigos, señalizaciones, etc. Ferdinand de Saussure la concibió "como la ciencia que estudia la vida de los signos en el seno de la vida social".Actualmente, no hay consenso, ni autor que se atribuya o tome la iniciativa de plasmarla en algún manual.Se propone que la semiología sea el continente de todos los estudios derivados del análisis de los signos, sean estos lingüísticos (semántica) o semióticos (humanos y de la naturaleza).

Una marca toma la forma de una estructura simbólica creada por una firma para representar un conjunto de informaciones sobre un producto, servicio o grupo de productos. Esta construcción genéricamente consiste en:

* Nombre de marca (firma corporativa)* Símbolo* Logotipo* Colores corporativos

Una marca toma la forma de una estructura simbólica creada por una firma para representar un conjunto de informaciones sobre un producto, servicio o grupo de productos. Esta construcción genéricamente consiste en:

* Nombre de marca (firma corporativa)* Símbolo* Logotipo* Colores corporativos

Símbolo: Es un signo, sin semejanza, ni contigüidad, sino solamente con un vínculo convencional entre su significante y su denotado; además de una clase intencional para su designado. El vínculo convencional nos permite distinguir al símbolo del ícono como del índice y el carácter de intención para distinguirlo del nombre.

Símbolo: Es un signo, sin semejanza, ni contigüidad, sino solamente con un vínculo convencional entre su significante y su denotado; además de una clase intencional para su designado. El vínculo convencional nos permite distinguir al símbolo del ícono como del índice y el carácter de intención para distinguirlo del nombre.

Logotipo: Versión visual del nombre de la empresa y/o institución que aplica capas de significación y atributos de identidad, incluyendo familias tipográficas y sus posibles combinaciones y manipulaciones, se aplican en forma de íconos y formas ambiguas (icono-tipográficas).

Logotipo: Versión visual del nombre de la empresa y/o institución que aplica capas de significación y atributos de identidad, incluyendo familias tipográficas y sus posibles combinaciones y manipulaciones, se aplican en forma de íconos y formas ambiguas (icono-tipográficas).

Isotipo: Es un signo no verbal; son íconos o reproducciones realistas de hechos reconocibles, mascotas o figuras de personajes y objetos o figuras abstractas.

Isotipo: Es un signo no verbal; son íconos o reproducciones realistas de hechos reconocibles, mascotas o figuras de personajes y objetos o figuras abstractas.

Identidad: Serie de atributos intrínsecos de la institución. Un conjunto o sistema de signos identificadores.Identidad: Serie de atributos intrínsecos de la institución. Un conjunto o sistema de signos identificadores.

Full color: Se dice que algo está a full color cuando posee toda la gama de colores CMYK (cyan, magenta, amarillo [yellow] y negro [key color]).Full color: Se dice que algo está a full color cuando posee toda la gama de colores CMYK (cyan, magenta, amarillo [yellow] y negro [key color]).

Tipografía: Es el oficio que trata el tema de las letras, números y símbolos de un texto impreso o digital, tales como su diseño, forma, tamaño y las relaciones visuales que se establecen entre ellos.Es el diseño del alfabeto, sus marcas y símbolos asociados.Cada tipografía tiene un nombre propio, el cual le da exclusividad a su marca.

Tipografía: Es el oficio que trata el tema de las letras, números y símbolos de un texto impreso o digital, tales como su diseño, forma, tamaño y las relaciones visuales que se establecen entre ellos.Es el diseño del alfabeto, sus marcas y símbolos asociados.Cada tipografía tiene un nombre propio, el cual le da exclusividad a su marca.

Merchandising: Material publicitario de apoyo de la empresa que representa su identidad. Este es, generalmente, para uso interno o para determinado grupo externo.

Merchandising: Material publicitario de apoyo de la empresa que representa su identidad. Este es, generalmente, para uso interno o para determinado grupo externo.

Identidad Corporativa: Es la manifestación física de la marca. En general, incluye un logotipo y elementos de soporte coordinados por un grupo de líneas maestras que se recogen en un documento de tipo Manual de Estilo. Estas líneas maestras establecen cómo debe aplicarse la identidad corporativa identificando las paletas de colores, tipografías, organización visual de páginas y otros métodos para mantener la continuidad y el reconocimiento de marca a través de todas las manifestaciones físicas de la misma.

Identidad Corporativa: Es la manifestación física de la marca. En general, incluye un logotipo y elementos de soporte coordinados por un grupo de líneas maestras que se recogen en un documento de tipo Manual de Estilo. Estas líneas maestras establecen cómo debe aplicarse la identidad corporativa identificando las paletas de colores, tipografías, organización visual de páginas y otros métodos para mantener la continuidad y el reconocimiento de marca a través de todas las manifestaciones físicas de la misma.

Es importante añadir que la implementación y consolidación de la identidad corporativa de la UNIVERSIDAD METROPOLITANA será tarea de todos quienes de una u otra forma, de manera directa o indirecta conforman dicha institución.

No obstante, será el encargado de diseño quien se responsabilice de velar por el cumplimiento de su correcta aplicación. Además, en todo momento deberá ser órgano de consulta que autorice convenientemente cualquier uso público de la imagen corporativa.

Introducción Conceptos Básicos

El Logotipo Logotipo en Negro

El Logotipo Retícula

El logotipo distingue a la Universidad Metropolitana de manera formal y oficial.Por lo tanto, este es el que se utilizará en documentos oficiales, placas, títulos y todo aquello que requiera un uso formal e institucional.

En esta página la retícula presenta las proporciones exactas para una buena

reproducción, sin importar su escala; por ejemplo: pintado en una pared, esculpido en algún material, etc.

Se debe tener cuidado en usar las líneas guías que indican el centro, la línea base de las siglas y cada uno de los cuadros de la retícula.

Como se explicará en la sección "La tipografía", el logotipo posee una fuente tipográfica específica que no puede sustituirse con ninguna otra.

Además, la acomodación de sus elementos y sus proporciones son fijas y no pueden ser modificadas.

El logotipo deberá ser siempre reproducido a partir de los archivos originales, los cuales pueden ser proporcionados por el departamento responsable de la imagen visual de la Universidad Metropolitana.

Para mayor información deben comunicarse inmediatamente con el Departamento de Diseño y Publicidad.

Espacio mínimo

de separación entre

diferentes piezas

Espacio mínimo

de separación entre

diferentes piezas

Espacio mínimo

de separación entre

diferentes piezas

Espacio mínimo

de separación entre

diferentes piezas

A

B

A

B

A

B

A

B

El Logotipo Área Autónoma

El área autónoma o espacio mínimo de separación entre el logo y otras piezas será el recomendado en la gráfica superior.

En la gráfica vemos que el punto A y B crean un espacio que será siempre el mismo dependiendo de el tamaño del logo.Ya que si le ponemos una sola medida, sea esta cual sea en centímetros al ser mas

grande el logo puede quedar muy pequeña la separación y viceversa.

Este espacio es el mínimo que debemos usar pero si el área total donde se ubicará el logo tiene más espacio disponible pues no se tomaría en cuenta ya que hay espacio suficuente para colocar el logo.

Y de esta manera no molestaria la disposición del mismo.

80%

60%

40%

20%

80%

60%

40%

20%

100% 100% 60%

60%

30%

El Logotipo Escalas de grises

El Logotipo Usos Incorrectos

No desubicar las piezas del logo

No agrandar o achicar las piezas del logo

No distanciar el logo del logotipo No distanciar el logo del logotipo

y del texto final

No distanciar el logo del logotipo

y del texto final

Ver logo en grises.

No distorcionar colores.

No distanciar el logo del logotipo

y del texto final

Ver logo en grises.

No distorcionar colores.

Usos Únicos del LogoEl Logotipo

Estos son los logos y logotipos originales que podremos utilizar para diferentes tupos de piezas.

Los logos #1 y #2 son los institucionales siendo el #1 el original, el cual se utilizará en las piezas mas importantes que la institución

Los otros logos, #4 y #6 serán aplicados para publicidades identificadas con la universidad metropolitana, esto quiere decir que los podemos utilizar para folletos, publicidades y promocionales en el cual necesitemos que se mencione de una manera diferente a la institución. ejemplo camisetas, gorras, etc…

sea participe.

Los logos #3 y #5 podrán ser utilizados para fondos de gráficas publicitarias en forma translucida o simplemente para herramienta publicitaria y promocionales.

1 2

3 4

5 6

La creciente actividad empresarial en el país y en el mundo nos viene dando nuevas aplicaciones adaptadas a formatos y soportes que han ido apareciendo con el paso del tiempo, así como, la gran competencia en el mercado mundial.

La UNIVERSIDAD METROPOLITANA es una institución comprometida con valores sólidos y trascendentes, su filosofía está fundada por ideales reales que son necesarios compartir y representar por medio de un programa de identidad visual que refleje, consistentemente, la filosofía empresarial y comunicacional.

El manual de identidad corporativa es la base principal para una buena comunicación dentro y fuera de la compañía. Pretende recopilar de forma completa y sencilla la definición de los elementos de identidad corporativa y sentar las bases para un posible desarrollo posterior de cualquier aplicación que en el futuro pueda surgir.

Se compone de seis secciones: logotipo, guía de color, tipografía, papelería, señalética y merchandising; en cada una de estas secciones esperamos encuentre la respuesta a su necesidad. Las primeras tres son las bases principales de la imagen visual y las tres últimas son aplicaciones de estas bases.

Introducción Marca

Guía de Color Colores Pantones

PANTONE 485 CC 0, M 93, Y 95, K 0R213, G43, B30HTML D52B1E

Los colores definidos para establecer la identidad de marca de la UMET son los siguientes: pantone constan en la parte superior.

Es un factor determinante para la formación de los aspectos de percepción de la

Los otros tonos serán aplicados según la normativa de las secciones siguientes.

El resto de colores complementarios serán aplicados de diferente manera según las necesidades de la ocasión.

De la misma manera los colores auxiliares.Identidad Corporativa y de esta manera poder crear una personalidad propia y coherente.

El color negro será utilizado “única y exclusivamente” cuando no haya posibilidad de implementar color.

PANTONE 320 CC100, M0, Y30, K2R0, G154, B166HTML 009AA6

PANTONE 444 CC38, M15, Y18, K43R116, G127, B129HTML 747F81

PANTONE 485M Formula8 pts Pantone Yellow 50.08 pts Pantone Rub. Red 50.0

PANTONE 320M Formula8 pts Pantone Pro. blue 50.08 pts Pantone Green 50.0

PANTONE 444M Formula6 pts Pantone Green 37.52 pts Pantone Warm Red 12..58 pts Pantone Trans wt 50.0

Pipe Gray 65b-4dAlden Charcoal 65b-3dPenguin 65b-2tDixieland 65b-1pPag 215 confort trend

Tame blue 58b-1pTeton Blue 58b-2tTiara Turquoise 58b-3dBright Aqua 58b-4dpag 101 Confort Trend

Color Web Color Vivo

PANTONE 320 ProcessColorC100, M0, Y30, K2

R0, G154, B166HTML 009AA6

PANTONE 444 ProcessColorC38, M15, Y18, K43R116, G127, B129HTML 747F81

PANTONE 444 ProcessColorC38, M15, Y18, K43R116, G127, B129HTML 747F81

Guía de Color Colores Pantones para Logo Horizontal

PANTONE 320 ProcessColorC100, M0, Y30, K2R0, G154, B166HTML 009AA6

PANTONE 444 ProcessColorC38, M15, Y18, K43R116, G127, B129HTML 747F81

Guía de Color Colores Pantones para Logo Original

Usos Únicos del Logo

Estos son los logos y logotipos originales que podremos utilizar para diferentes tupos de piezas.

Los logos #1 y #2 son los institucionales siendo el #1 el original, el cual se utilizará en las piezas mas importantes que la institución

Los otros logos, #4 y #6 serán aplicados para publicidades identificadas con la universidad metropolitana, esto quiere decir que los podemos utilizar para folletos, publicidades y promocionales en el cual necesitemos que se mencione de una manera diferente a la institución. ejemplo camisetas, gorras, etc…

sea participe.

Los logos #3 y #5 podrán ser utilizados para fondos de gráficas publicitarias en forma translucida o simplemente para herramienta publicitaria y promocionales.

1 2

3 4

5 6

Guía de Color

Guía de Color Usos Correctos Sobre Diferentes Fondos

60%

Sombra paralelaal 30 %

60% 60%

60%60%60%

Guía de Color Usos Incorrectos del Logo

Para el correcto uso del logo es imperativo olvidar la autogestión los funcionarios para el desarrollo e implementación del mismo.

El logo no puede ser considerado una pieza de uso común, por esto mostramos algunos errores comunes que las personas que manipulan la marca cometen con regularidad.

Al nosotros crear piezas internas pensamos que tenemos el control de la marca cosa que no es cierta.

La asesoría de un diseñador gráfico es necesaria ya que el sabrá utilizar de la mejor manera el manual corporativo, adaptando el logo a las piezas requerida.

¡Importante!

En el caso de no existir una piezas en el manual corporativo, que nos pueda mostras como queremos o debemos utilizar el logo, podemos copiar de piezas similares utilizando el sentido común.

- No utlizar clip arts de ninguna forma.- No colorear el logo con tonos que no sean los pantones correctos.- No utilizar degradados para dar forma al logo

PROYECTODesarrollo y Estandarización

de Imagen Corporativa a Nivel Nacional.Manual de Imagen Corporativa

COORDINACIÓNSebastián Cárdenas

PRODUCCIÓNXerox

DISEÑOAlex Espinoza

Agencia Mancha, UMET

EDICIÓN EDITORIALMaría Esther Llerena

Denisse Zuñiga

INFOGRAFÍAAlex Espinoza

María Esther Llerena

AUTORIDADESCarlos Espinoza Cordero - Rector

Patricio Baca Mancheno - Canciller sede QuitoSalomón Fadul Franco - Canciller sede Machala

Introducción Créditos

GUAYAQUIL - QUITO - MACHALA