Manual de logotipo

Fernando CanchanyaAntonella Zumaeta

Claudia DelgadoElizabeth García

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INTRODUCCIÓN 03• Objetivo del manual 4

LA MARCA 05• Historia 6• Identidad 7• Valores 8• Personalidad 9• Posicionamiento 10

LINEAMIENTOS BÁSICOS 11• Isologo 12• Construcción 13• Área de respeto 14• Reducción 15• Colores 16• Blanco y negro 17• Licencias y permisos 18• Usos indebidos 19• Tipografías 20

comunicación 21• Colores y texturas 22• Estilo fotográfico 23• Tono de comunicación 24

APLICACIONES 25

plataformastransmedia 43

índice

introducción

introducción

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01 OBJETIVO DEL MANUAL

La marcaEl presente manual se ha creado para realizar un uso correcto del logotipo del 7mo Coloquio de Estudiantes de Diseño Gráfico PUCP, así como de sus distintas aplicaciones y merchandising.

Hemos desarrollado un juego de piezas gráficas variado e integrado entre sí, a partir de la construcción inicial del logotipo del evento.En este manual detallaremos, paso a paso, la estructura subyacente de cada uno de los componentes de nuestra propuesta, así como una lista de usos correctos e incorrectos, según nuestra propuesta comunicativa.

Adicionalmente, detallaremos todas las medidas de las piezas, para que sea posible su adecuada construcción, así como la información sobre los colores que hemos utilizado, según el estilo de nuestra propuesta.

Esperamos que los elementos gráficos presentados en este manual sean de vuestro agrado.

La marca

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02 HISTORIA

El Coloquio de Estudiantes de Diseño Gráfico de la Pontificia Universidad Católica del Perú se realizó por primera vez el 18 de noviembre del año 2006, gracias a una iniciativa del grupo de investigación Absolutamente Gráfico.

Desde esa vez hasta la fecha se han realizado seis ediciones de nuestro Coloquio. Cada una contó con diferente temática, expositores nacionales e internacionales, diversas dinámicas de participación con el público, talleres, shows, etcétera.

En esta séptima edición el tema del Coloquio ha recibido el nombre de “Yo soy diseñador”, emulando un conocido show de televisión nacional, e intentando destacar la identificación del público con la profesión del diseñador gráfico, y todas las aventuras y desventuras que ello implica.

Es así como se ha desarrollado una propuesta acorde con la temática mencionada, intentando seguir la línea de los coloquios anteriores, pero brindándole un aire novedoso.

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02identidad

Queremos hacer un coloquio diferente, con una estética handmade que exhiba el matiz artístico que distingue a los diseñadores de la PUCP; pero basándonos en el formato del programa de televisión Pensamos usar el humor como nuestra principal herramienta, tanto para que nuestro coloquio sea recordado por todos sus asistentes, como para generar vínculos con y entre los

miembros del público.

¿ CÓMO NOS VEMOS?

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02 02valores

Buscamos crear conexiones entre los distintos tipos de diseñadores, gracias a concursos y dinámicas que nos hagan reír sobre las experiencias que vive todo diseñador. También buscamos dar a conocer las últimas tendencias sobre el diseño gráfico de una manera ágil y dinámica.

Queremos romper con el esquema de expositor-oyentes; utilizando nuevos recursos como el formato de entrevistas, el formato de jurado de un reality show, premiaciones y concursos, entre otros mecanismos de interacción y participación con

nuestra audiencia.

¡LO QUE BUSCAMOS!

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personalidad 02

Hemos desarrollado una propuesta gráfica que evidencia nuestras ganas de interactuar entre diferentes diseñadores. Queremos rescatar los distintos perfiles y estereotipos sobre lo que es ser diseñador. Es por ello que nuestras piezas son lúdicas y coloridas, con un aire naif que genera simpatía ya sea con otros colegas dedicados al diseño o con el público en general. Asimismo, el tratamiento fotográfico que hemos utilizado le brinda a nuestra propuesta aquella actitud irreverente y provocadora que estamos buscando retratar. Se trata de un coloquio un poco demente, pero divertido.

¿ CÓMO NOS COMPORTAMOS?

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02posicionamiento02Lineamientos básicos

de la marca

Queremos ser recordados por ser un coloquio diferente, el único que rompió con los típicos esquemas de exposición para utilizar más bien un formato de espectáculos. Para ello hemos creado a ocho personajes con diferentes rasgos y peculiaridades que los identifican como diseñadores. Asimismo, hemos construido toda una escenografía de aire sumamente festivo, de modo tal que nuestros personajes pueden desenvolverse en el espacio-fiesta. Se trata, pues, de una celebración inolvidable que esperamos compartir con el público

que asista al evento.

¿CÓMO QUEREMOS SER VISTOS?

Lineamientos básicos

de la marca

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03 isologo

El logotipo ha sido diseñado para destacar las cualidades del evento ya descritas. Se han utilizado colores vivos y festivos, así como una tipografía de trazos curvos. A su vez, se han añadido globos de cómic para darle un aire juvenil y ameno.

13

03construcción gráfica

X

X

X X= X

El logotipo se construye en base a una cuadrícula que toma como unidad de medida la letra O.

El ancho de esta letra se convierte en la variable que va a ser repetida 13 veces horizontalmente y 6 veces verticalmente.

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03 área de respeto

X

XX X

= X

El logotipo deberá tener un mínimo de espacio vacío a su alrededor, tal como se muestra aquí.

Este área no será traspasada por ningún elemento gráfico adicional.

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03reducción minima

5.4 cms

2.5 cms Para asegurar la visibilidad en la reproducción de la marca sobre cualquier clase de aplicación, la reducción del isologo nunca debe ser menor a 2,5 cm de alto y 5.4 cms de ancho.

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03 colores

CMYK

RGB

1017310

228206176

CMYK

RGB

68550

38184226

CMYK

RGB

0000

255255255

CMYK

RGB

35287

1

23514158

CMYK

RGB

6845

51

7110135

CMYK

RGB

000

100

000

CMYK

RGB

692930

2266046

CMYK

RGB

6845

65

089

111

CMYK

RGB

6929387

6400

CMYK

RGB

6845

85

05572

En esta sección se detalla el código de cada color según el sistema Pantone.

Se debe hacer caso a este sistema para evitar variaciones indeseadas cuando se necesite reproducir el logotipo.

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03Blanco y negro

Para una correcta reproducción en blanco y negro se han ajustado los valores de color a una escala de grises.

De preferencia evitaremos este tipo de reproduccuín, ya que se pierde el espíritu festivo del logotipo.

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licencias y permisos

Se podrá utilizar el logotipo a full color, sobre fondo blanco.

Se podrá utilizar el logotipo con un borde de color amarillo neón.

Se podrá utilizar el logotipo sobre un fondo de color, siempre y cuando se mantenga legible.

Se podrá utilizar el logotipo con un borde blanco, sobre fondos de color.

Se podrá utilizar el logotipo con cierta inclinación, siempre que no interfiera su adecuada lectura.

Se podrá utilizar el logotipo sobre una fotografía, siempre y cuando se mantenga legible.

03

19

usos indebidos

No se podrá utilizar el logotipo sobre fondos de color que impidan su adecuada legibilidad.

No se podrá utilizar el logotipo sobre fondo negro. Se podrá utilizar el logotipo sobre una fotografía, siempre y cuando se mantenga legible.

No se podrá deformar el logotipo. No se podrá cambiar los colores internos del logotipo.

No se podrá utilizar una inclinación que interfiera la legibilidad del logotipo.

03

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tipografías

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789¡!¿?*

Belta Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789¡!¿?*

KG eyes wide open

Para acompañar el logotipo hemos elegido la tipografía Belta en sus versiones regular y bold, y la tipografía KG Eyes Wide Open.

Ambas dan la sensación de haber sido hechas a mano.

03

elementos de lacomunicación

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Colores y texturas

Los colores y texturas que hemos utilizado son, básicamente, de papel y cartulinas de colores. Además, hemos usado globos de látex, confeti, papel metalizado, algodón, entre otros materiales adecuados para una estética handmade.

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Estilo fotográfico

El estilo de nuestras fotografías es lúdico y festivo, acorde con el alma del evento. Hemos utilizado ángulos que permitan apreciar la tridimensionalidad de nuestros elementos, así como colores en tonos fríos y cálidos, de acuerdo con cada personaje.

04

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tono de comunicación

aplicaciones

El tono de nuestra comunicación es coloquial y cercano. Queremos que el público se sienta idenficado con la filosofía del evento, y que todos quieran formar parte de la gran celebración.

Mi nombre es

04

aplicaciones

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Merchandising

Hemos desarrollado una serie de piezas de merchandising acordes con el estilo previamente presentado, tanto del logotipo como de sus variaciones permitidas. Entre nuestras piezas encontramos un afiche promocional, certificados de participación, polos y fotochecks para los organizadores, stickers, llaveros que

también funcionan como colgantes para el celular, postales recortables, tótems y banderolas promocionales, bolsas contenedoras de papel, pines, morrales, etcétera. Con todas estas piezas buscamos fortalecer la identidad de nuestro evento y lograr que se recuerde el evento.

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AFICHE

Ancho: 43 cmLargo: 78 cm

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BANDEROLA

Lado frontal Lado posterior

Ancho: 77 cmLargo: 133 cm

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fotomontaje de la banderola 05

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TOTEM

Ancho: 62 cmLargo: 133 cm

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fotomontaje del TOTEM 05

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CERTIFICADO

Ancho: 22.7 cmLargo: 24.3 cm

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INVITACIÓN

Ancho: 16 cmLargo: 21 cm

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BOLSA05

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POLO 05

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PINES05

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LLAVEROS 05

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postales

Construye tu propia cámara lomográficay tú también conviértete

en hipster!

Construye tu propio smartphone

y tú también chatea

en las clases!

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POSTALES

Este 4 y 5 de octubredinos quién eres tú

yosoycoloquio yosoycoloquio

Este 4 y 5 de octubredinos quién eres tú

yosoycoloquio yosoycoloquio

Ancho: 15.5 cmLargo: 10.5 cm

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Fotochecks05

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stickers 05

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Señalética05

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PLATAFORMAS TRANSMEDIA

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facebook06

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twitter 06