los jovenes y la radio estudio ocendi world radio day madrid 2013
TRANSCRIPT
Ó
2013
Nereida López Vidales 13 de febrero de 2013
(Avance del estudio piloto)
¿Qué percepción, qué idea tienen los jóvenes de menos de 25 años sobre la radio?
No identifican la ciberradio (es cosa
de teóricos)
Radio=música=
audio en Internet (streaming)
Contenidos digitales, son vídeos, fotos; el único que reconocen es la música. Los jóvenes siguen consumiendo música,
audio, pero no radio (lo que más crece son las series y las películas)
CONTEXTO AUDIOVISUAL VS LA RADIO
La escucha es on line o descargada; prefieren los contenidos multimedia, la
música va acompañada
La radio es audio
Contexto multipantalla y on line= la radio no encaja
Multiactividad , comparten: lo que más hacen es comunicarse a través de los medios que pierden peso específico e identidad frente a Internet, paradigma de evolución hacia los media
Lo importante: estar conectados siempre y se valen de dispositivos varios, sin identificar a los medios; la tendencia es la conexión a BAM
El audio, la escucha de música, es una actividad complementaria a la navegación web o la realización de otras actividades
Aumenta la small screen, el móvil, smartphone, se estanca el PC
CONTEXTO AUDIOVISUAL VS LA RADIO
FICHA TÉCNICA: (estudio prospectivo) Universo/target: jóvenes españoles de 18 a 25 años
(Madrid y Castilla y León)
Muestra: 320 jóvenes
Investigadores: Nereida López, Leire Gómez, Marta Redondo, Patricia González y Julia González.
Cód.: OCENDI021011. Financiación: Panoramaaudiovisual.com y Ocendi
Variables: 1. Sexo
2. Estudios universitarios 3. Edad: 18-25 años
4. 2 CCAA
Entre las categorías de ítems se observan:
•Hábitos de consumo del medio radiofónico
•Preferencia juvenil en contenidos radiofónicos
•El soporte preferente a la hora de escuchar radio
•El interés de los jóvenes por la radio convencional
• La opinión de los jóvenes sobre la radio por Internet
Metodología cualitativa: 1-análisis bibliográfico, 2- entrevistas face to face (97%), 3- encuestas electrónicas (3%)(BBDD OCENDI)
LA RADIO DE
LOS JÓVENES
DEL SIGLO XXI
LOS JÓVENES UTILIZAN LA RADIO CUANDO…
Quieren escuchar música: 43,65%
Desean informarse: 31,9%
Buscan algo divertido:
10,18%
No tienen otro medio
a mano: 9,39%
Quieren estar solos:
4,69%
RADIO=MÚSICA
CUANDO SINTONIZAS LA RADIO…
Les gusta zapear entre emisoras conocidas
Eligen emisoras musicales
No sintonizan siempre la misma
emisora
Les gustan más cadenas que no
son radiofórmulas
AUDIENCIA JUVENIL VOLATIL= NO FIEL
CREEN QUE LA RADIO NECESITA MÁS
CONSUMEN AUDIO A TRAVÉS DE…
Internet es el medio favorito (27%)
La radio del coche (21,6%)
Móvil (17,3%)
Ipod (16,5%)
y
MP3 (15,2%)
DE LA RADIO POR INTERNET DICEN…
Que no es una verdadera radio (47,7%) Tiene todas sus
ventajas e inconvenientes
(9,5%)
Me facilita la audición
cuando quiero o puedo (8,5%)
SOBRE EL FUTURO DE LA RADIO CONVENCIONAL
SÍ(32%)
Con cambios (18%)
El 50% cree que NO tiene futuro
EN CASA SE HA ESCUCHADO RADIO…
En la mayoría de hogares siempre se ha escuchado radio (47,7%)
Siempre se ha escuchado música (17,7%) e informativos (15%)
Un 9,5% nunca ha
escuchado la radio en casa
PARA INFORMARSE Y ENTRETENERSE OYEN…
SER, Onda Cero y RNE acumulan el
70,8% de las respuestas
COPE es elegida por un 16,7%
Punto Radio (ABC-PR) no alcanza el 9% (esta emisora pertenece desde
enero de 2013 a Cope) Las cadenas generalistas son sus favoritas
EMISORAS QUE SINTONIZAN PARA ESCUCHAR MÚSICA
57%
Sus favoritas
Europa FM Los 40
27,6%
• Cadena 100
• Otras
9,6%
• Cadena Dial
5,9%
• Radio 3
CONCLUSIONES INICIALES
La evolución del medio, hacia el
entretenimiento, menos información , más hibridación de
contenidos
Programas ligeros, mixtos, rápidos
Sigue siendo un medio de escucha
individual
La radio la entienden gratuita y
móvil
Tienen una valoración
negativa del actual
modelo
El transistor ha muerto, al igual que la
radio convencional
