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Los argentinos y la televisión
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7 de cada 10 argentinos declaran que la TV es negativa para los chicos y adolescentes.
La mitad de la población adulta argentina (50%) evalúa positivamente a la TV, mientras que 4 de cada 10 sostienen la opinión contraria (37%).
4 de cada 10 argentinos señalan que la TV debería ¨Informar objetivamente¨, mientras que 2 de cada 10 le asignan una misión eminentemente educativa, mencionando que debería ¨educar, enseñar¨(24%).
7 de cada 10 argentinos declaran que la TV entretiene pero no educa, opinión que creció en comparación con el estudio realizado en el 2006. 2 de cada 10 indican que la TV no logra ni educar ni entretener.
7 de cada 10 argentinos declaran que se sientan regularmente frente a la TV para informarse sobre lo que sucede en nuestro país, y 6 de cada 10 mencionan que lo hacen para distraerse.
Principales resultados
El 33% de los argentinos que tienen menores en su hogar declaran no respetar el horario de protección al menor en su casa.
3
7%9%13%
22%17%7%
51%50%
30%
17%21%
44%
2%2%6%
Para los NiñosPara losAdolescentes
Para los Adultos
Muy positiva
Bastante positiva
Bastante negativa
Muy negativa
NS/NC
Evaluación de la TV¿En qué medida considera Ud. que la TV es positiva o negativa para los niños?, Y ¿para los jóvenes/ adolescentes? Y ¿para los adultos?
Base: OMNIBUS TNS Argentina. Muestra nacional de población adulta
7 de cada 10
argentinos
declaran que la TV
es negativa para
los chicos y
adolescentes.
Un tercio de los argentinos que tiene
menores en su hogar declaran no
respetar el horario de protección al menor en su casa.
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Evaluación de la TVCOMPARATIVO 1998 – 2006 -2010
Base: OMNIBUS TNS Argentina. Muestra nacional de población adulta
Para los adultos Para los adolescentes Para los niños
5
7%
2%
1%
5%
5%
15%
31%
33%
6%
1%
2%
2%
8%
14%
24%
42%
NS/NC
Otros
Evitar el sensacionalismo y la violencia
Darles buenos ejemplos a los chicos/Protegerlos
Comunicar, mediar, actuar como medio
Entretener, divertir
Educar, enseñar
Informar objetivamente
2010
2006
La misión de la TV¿Cuál cree Ud. Que debe ser la función o misión principal de la Televisión?
Base: OMNIBUS TNS Argentina. Muestra nacional de población adulta
4 de cada 10 argentinos señalan que ésta debería ¨Informar objetivamente¨, mientras que 2 de cada 10 le asignan una misión eminentemente educativa.
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Opinión sobre la Televisión en ArgentinaHay distintas opiniones con respecto a la Televisión en Argentina. ¿Cuál de ellas se aproxima más a la suya?
Base: OMNIBUS TNS Argentina. Muestra nacional de población adulta
7 de cada 10 argentinos declaran que la TV entretiene pero no educa, opinión que creció con respecto de la última medición en el 2006.
6%
17%
1%
18%
57%
5%
15%
13%
66%
NS/NC
No cumple conninguna de ellas
Educa pero noentretiene
Entretiene y educa
Entretiene pero noeduca
2010
2006
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Motivos principales por lo que mira TVPensando en líneas generales, ¿Cuál diría Ud. Que es el motivo principal por el que Ud. mira TV? Y, ¿en segundo lugar? (1º + 2º lugar)
Base: OMNIBUS TNS Argentina. Muestra nacional de población adulta
7 de cada 10 argentinos
declaran que lo
hacen para
informarse sobre
lo que sucede en
nuestro país.
2%
3%
19%
26%
68%
67%
3%
3%
22%
25%
63%
73%
NS/NC
Otros
Para informarmesobre lo que pasa en
otros países
Por costumbre/Hábito
Para distraerme
Para informarmesobre lo que pasa en
la Argentina
2010
2006
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Ahora...
Cuál es el periodista más creíble para los argentinos? Y con cuál periodista o celebridad
asocian más los argentinos a su marca?
En qué medida disfrutan los argentinos de los diferentes programas? Por qué los eligen?
Supervisan los adultos los programas para los niños? En qué medida las publicidades en
programas para chicos influyen en las madres? Y en los chicos?
Acompañados de quién ven televisión los argentinos? Cuántos ven televisión en familia?
Quién decide la programación?
Cómo impacta el PNT en los argentinos, para su marca? Cuáles son los programas que
influirían/ influyen más positivamente en la comunicación de sus productos/ servicios?
Cuántos argentinos tienen TV por cable? Qué programación prefieren ver en los canales
de aire? Y de cable? Por qué razones?
Cuántos televisores tienen los argentinos? Con qué frecuencia lo reemplazan? Por qué lo
hacen? Y cuántos tienen reproductor de DVDs?
Dónde compran los argentinos los televisores? Cómo se informan para elegirlos? Y en
relación a los reproductores de DVDs?
Si Ud. se quedó con estos u otros interrogantes puede encontrar respuestas en nuestra onda mensual OMNIBUS TNS
Hay tiempo para entrar hasta:
Onda SeptiembreDeadline: 16/09/10Salida a campo: 23/09/10
Onda Octubre:Deadline: 14/10/10Salida a campo: 21/10/10
Contáctenos y le armamosun cuestionario a su [email protected] – 4891-6400
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Ficha técnica del estudio
Cobertura: Nacional
Universo: Población argentina adulta
Tamaño Muestral: 1010 casos
Margen Error: + 4.2% para los totales, con un nivel de confianza del 95%
Método Muestral: Probabilístico, polietápico y estratificado con cuotas de sexo y edad en el hogar
Técnica de recolección: Entrevistas personales domiciliarias
Fecha de campo: 2010
Quedará expresamente prohibida la publicación y/o reproducción total o parcial por algún medio,del contenido del Informe Final con los resultados del estudio y la invocación o utilizacióndel nombre TNS GALLUP sin el consentimiento escrito previo de nuestra empresa
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¿Qué es el Omnibus TNS Gallup?
El Omnibus TNS Gallup es una encuesta nacional que se realiza todos los meses, en la que los clientes contratan un espacio exclusivo para sus preguntas
La participación del cliente es Confidencial
Cada cliente recibe en Exclusividad sus resultados
El cliente contrata la Cantidad de preguntas que necesita
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Acerca de TNS
TNS es el líder mundial en información con valor agregado e insights de mercado.
Su objetivo estratégico es ser reconocido como líder global en información con valor agregado e insights de mercado que ayuden a sus clientes a tomar decisiones más efectivas.
Como líder de la industria, TNS brinda ideas innovadoras y un excelente servicio a organizaciones globales y a clientes locales en todo el mundo. TNS trabaja estrechamente con sus clientes, cubriendo sus necesidades de información, análisis y proyecciones de alta calidad a través de su extensa red en 80 países.
TNS es el proveedor número uno en información ad hoc y análisis, combinando un profundo conocimiento sectorial con expertise mundial en las áreas de Product Development & Innovation, Brand & Communications, Stakeholder Management, y Retail & Shopper. TNS es uno de los principales proveedores de paneles de consumidores, media intelligence e Internet, y servicios de medición de audiencia de TV y radio.
TNS es el sexto sentido de los negocios.
Para más información, por favor visite www.tnsglobal.com
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Acerca de Kantar Group
Kantar Group es una de las redes de investigación, insights y consultoría más grandes del mundo. Al combinar diversos talentos de más de 20 empresas especialistas —incluyendo la recientemente adquirida TNS— el grupo aspira a convertirse en el referente de insights reveladores y accionables para la comunidad global de negocios. Sus 26.500 empleados trabajan en más de 80 países y en todo el espectro de las disciplinas de investigación y consultoría, permitiendo al Grupo ofrecer a sus clientes insights comerciales en cada una de las etapas del ciclo de consumo. Los servicios del Grupo son empleados por más de la mitad de las 500 empresas del ranking de Fortune. Kantar Group es una subsidiaria de WPP Group plc.
Para más información, por favor visite www.kantargrouptns.com
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Queda expresamente prohibida la publicación y/o reproducción total o parcial por algún
medio del contenido del Informe Final con los resultados del estudio y la invocación o
utilización del nombre “TNS” sin el consentimiento escrito previo de TNS.
Si al cliente le interesara divulgar los resultados de este estudio, se deberán tomar en
consideración los siguientes puntos:
TNS deberá aprobar el informe de prensa final previo a ser enviado a los medios.
Siguiendo las normas de WAPOR y ESOMAR, el informe de prensa final deberá indicar que
TNS realizó la investigación por pedido del cliente. Además el informe de prensa deberá
especificar la siguiente información:El nombre de la empresa que realizó la investigación – TNS El universo efectivamente representado (a quién se entrevistó)El tamaño de la muestra y su cobertura geográficaLas fecha en que se realizó el trabajo de campoEl método de muestreo y el método de recolección de la informaciónLa formulación utilizada para las preguntas, de manera que no haya ambigüedad en la interpretación de
los resultados
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